文｜鋅刻度 流星
編輯｜李覲麟
在走過16個(gè)年頭后，曾經(jīng)一手打造了《十萬個(gè)冷笑話》、《鎮(zhèn)魂街》、《雛蜂》等重磅國(guó)漫IP的有妖氣漫畫平臺(tái)，最終還是難逃落幕的結(jié)局。
雖然結(jié)果令人唏噓，但自有妖氣被B站收購(gòu)的那天起，關(guān)停的結(jié)局就已經(jīng)成了板上釘釘?shù)氖虑?。畢竟，B站有著自家的漫畫平臺(tái)嗶哩嗶哩漫畫，收購(gòu)有妖氣，無非只是看上了它余下的漫畫版權(quán)資源，而如今漫畫IP收入囊中，有妖氣這個(gè)品牌自然也就沒有存在的必要了。
不過，雖然吃下了“國(guó)漫一哥”，本身又有龐大的ACG用戶基本盤支持，但B站漫畫眼下表現(xiàn)卻并不突出，月活數(shù)據(jù)一直在吃隔壁快看漫畫的尾氣，身后還有財(cái)大氣粗的騰訊動(dòng)漫在等著超車。關(guān)于小破站漫畫業(yè)務(wù)的未來，恐怕真沒有用戶想象的那樣樂觀。
一邊繼承有妖氣“遺產(chǎn)”，一邊裁員漫畫部門
眾所周知，B站眼下正面臨一個(gè)尷尬的現(xiàn)狀，作為國(guó)內(nèi)二次元文化的大本營(yíng)，B站在ACG相關(guān)領(lǐng)域的表現(xiàn)令人汗顏：游戲業(yè)務(wù)自廢武功，漫畫業(yè)務(wù)不瘟不火，動(dòng)畫業(yè)務(wù)燒錢無數(shù)。
可以說，在近幾年擁抱主流文化后，B站在二次元領(lǐng)域做的最成功的事情，就是給那些不太二次元的東西打上“二次元”標(biāo)簽，重新定義二次元概念，將更多非ACG愛好者吸納進(jìn)了社區(qū)。
而這一切的結(jié)果也顯而易見，因?yàn)閿U(kuò)大了“二次元”的邊界，B站的用戶增長(zhǎng)情況非常亮眼，每季度財(cái)報(bào)都能拿出相當(dāng)可觀的用戶數(shù)據(jù)自夸。但遺憾的是，用戶數(shù)據(jù)再好看，也不能掩蓋B站無底洞似的虧損情況，并且，受限于社區(qū)文化，B站用戶呈現(xiàn)出“粘性高、付費(fèi)低”的特點(diǎn)，其對(duì)B站的商業(yè)化進(jìn)程的阻礙作用也愈發(fā)凸顯。
在這樣的背景之下，市場(chǎng)對(duì)于B站“燒錢但不掙錢”質(zhì)疑聲也越來越大，如何盡快實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，成為了B站的燃眉之急。
而如何發(fā)掘營(yíng)收新增長(zhǎng)點(diǎn)，顯然是一時(shí)半會(huì)解決不了的難題，因此B站果斷地轉(zhuǎn)向了另一條路——降低成本。
11月29日，在三季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，B站CEO陳睿提出了要給B站“優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)‘去肥增瘦’”，而在緊隨其后的12月，B站便爆出多個(gè)部門優(yōu)化、裁員的消息，而漫畫部門便赫然在列。
平心而論，B站漫畫部門裁員完全在情理之中。B站是國(guó)內(nèi)最大的ACG內(nèi)容網(wǎng)站不假，但B站漫畫業(yè)務(wù)自從2018年上線以來的營(yíng)收表現(xiàn)卻一直乏善可陳，同在ACG陣營(yíng)的B站游戲業(yè)務(wù)雖說如今已經(jīng)無力回天，只能“退居二線”，但人好歹曾經(jīng)以一己之力把B站送上了納斯達(dá)克敲鐘，有過自己的“高光時(shí)刻”，而B站的漫畫業(yè)務(wù)，則自始至終都是B站營(yíng)收的氣氛組，被劃進(jìn)增值服務(wù)板塊的它，營(yíng)收表現(xiàn)常年被大會(huì)員、直播和電商業(yè)務(wù)的光芒掩蓋，屬于是成本增長(zhǎng)時(shí)就會(huì)被拉出來頂鍋，數(shù)據(jù)增長(zhǎng)時(shí)卻沒什么戲份的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。如果要降低成本，從這里開刀即便談不上對(duì)，也絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)。
不過，話雖如此，漫畫業(yè)務(wù)對(duì)于B站而言又是不能輕易舍棄的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。
陳睿曾經(jīng)在接受媒體采訪時(shí)表示：“我們國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫做晚了，如果我們?cè)缱鲆荒?，就不?huì)有其他家。”發(fā)展國(guó)創(chuàng)內(nèi)容，現(xiàn)在是B站進(jìn)一步增加主站流量的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略，而漫畫就是國(guó)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的上游內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而B站買下有妖氣平臺(tái)的一個(gè)重要原因，就是希望能夠?qū)⒂衅脚_(tái)上的人氣IP動(dòng)畫化，吸引用戶付費(fèi)購(gòu)買大會(huì)員來觀看動(dòng)畫。
一邊燒錢買漫畫版權(quán)、將漫畫動(dòng)畫化，一邊又優(yōu)化部門、大幅裁員，這不禁讓人懷疑B站漫畫部門有沒有能力，在未來B站準(zhǔn)備在國(guó)創(chuàng)賽道闊步向前時(shí)候提供穩(wěn)定地發(fā)掘、生產(chǎn)爆款I(lǐng)P供應(yīng)給后續(xù)環(huán)節(jié)。
并且，雖然B站方面對(duì)于國(guó)創(chuàng)內(nèi)容雄心勃勃，但國(guó)創(chuàng)賽道并不是一條輕松的賽道，像是有妖氣這樣折戟于此的平臺(tái)尚且不提，在賽道中剩下的選手也都不是什么善茬，比如一直在月活方面領(lǐng)跑賽道的快看漫畫，和比B站更有燒錢底氣的騰訊動(dòng)漫。
位居三巨頭，但B漫為何總是不溫不火？
從下載量和月活數(shù)據(jù)來看，國(guó)內(nèi)在線漫畫類APP呈現(xiàn)出“三足鼎立”的狀況，快看漫畫遙遙領(lǐng)先，嗶哩嗶哩漫畫、騰訊動(dòng)漫互不相讓，三家湊一起蠶食了絕大部分的國(guó)內(nèi)在線漫畫流量資源。
不過，在這三款漫畫APP中，嗶哩嗶哩漫畫的月活數(shù)據(jù)雖然僅次于快看漫畫，但平臺(tái)始終缺乏特色，其打法基本上就是盯著海外人氣漫畫買買買，然后利用版權(quán)要求其他漫畫平臺(tái)下架海外漫畫。有一段時(shí)間嗶哩嗶哩漫畫甚至被用戶戲稱為付費(fèi)版動(dòng)漫之家，因?yàn)閯?dòng)漫之家平臺(tái)上的人氣漫畫很快就會(huì)被嗶哩嗶哩漫畫盯上買走，然后被迫下架，最后漫畫的粉絲只能轉(zhuǎn)向嗶哩嗶哩漫畫付費(fèi)觀看被買走的人氣漫畫。
雖然有各種大義加持，但版權(quán)大戰(zhàn)就是資本競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是不會(huì)變的，B站在漫畫上的版權(quán)攻勢(shì)，與其在靠用戶上傳動(dòng)漫資源發(fā)家后，迅速“洗白”轉(zhuǎn)向正版動(dòng)漫番劇的操作如出一轍，但放眼整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈，B站的這一套操作終究太過平淡，靠著版權(quán)神威壓制一下小平臺(tái)還行，但面對(duì)像是快看漫畫和騰訊動(dòng)漫這樣的頭部選手，版權(quán)這一招就沒那么好使了。
而相比B站，作為競(jìng)品的快看漫畫和騰訊動(dòng)漫各種的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)則比較突出的。比如，目前處在行業(yè)第一位置上的快看漫畫，其主打內(nèi)容為條漫，雖然業(yè)界對(duì)這一形式的漫畫產(chǎn)品褒貶不一，但它的確更契合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化的閱讀情景，沒有復(fù)雜的分鏡能降低不少閱讀門檻，更狹長(zhǎng)的畫面也適合在移動(dòng)設(shè)備上滑動(dòng)閱讀，再加上快看漫畫專攻的漫畫題材為女性向，內(nèi)容比較輕度，也適合使用條漫這一形式進(jìn)行展現(xiàn)。
就這樣，通過“條漫”和“女性向”這兩張王牌，快看漫畫俘獲了相當(dāng)龐大的年輕女性消費(fèi)群體，月活數(shù)據(jù)一直居高不下，平臺(tái)也誕生了不少原創(chuàng)爆款I(lǐng)P。再算上漫劇和動(dòng)畫的改編，快看漫畫有一個(gè)比較多元化的IP變現(xiàn)體系，這使得其在商業(yè)化進(jìn)程推進(jìn)十分迅速。
而另一位重量級(jí)選手騰訊動(dòng)漫，騰訊動(dòng)漫的方向也比較明確，就是深耕陳睿一直耿耿于懷的國(guó)創(chuàng)內(nèi)容。大力扶持國(guó)漫，持續(xù)生產(chǎn)原創(chuàng)IP，依托強(qiáng)大的財(cái)力支撐，騰訊動(dòng)漫在國(guó)創(chuàng)這條賽道上一騎絕塵，手里捏著《斗羅大陸》《完美世界》《吞噬星空》《龍族》《鏢人》《誅仙》等一堆頂級(jí)國(guó)漫IP，雖然騰訊動(dòng)漫平臺(tái)本身的月活數(shù)據(jù)在“三巨頭”中并不顯眼，但這些IP在周邊授權(quán)、品牌合作等商業(yè)化開發(fā)方面的成績(jī)是相當(dāng)驚人的。
根據(jù)《2021中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》的統(tǒng)計(jì)，2021年騰訊視頻動(dòng)漫IP授權(quán)商品GMV超過30億，而根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)在線漫畫市場(chǎng)規(guī)模也才56.1億元，動(dòng)漫IP的價(jià)值之大可見一斑。
而看完這兩家競(jìng)品之后，再看嗶哩嗶哩漫畫，你想說它是以海外人氣漫畫為賣點(diǎn)吧，但因?yàn)閷彶椤⒎g等一系列問題，B站的海外漫畫觀感較差，還時(shí)刻面臨下架風(fēng)險(xiǎn)，并且海外IP終歸不是自家的東西，后續(xù)商業(yè)化開發(fā)會(huì)有很多麻煩。
當(dāng)然B站自己也清楚這點(diǎn)，如今的B站漫畫也在嘗試開拓新的方向，比如說打造原創(chuàng)IP，開發(fā)國(guó)創(chuàng)內(nèi)容，但作為后來者的B站，在整體業(yè)務(wù)仍處在難以抑制虧損的狀況下要怎樣做，才能追上已經(jīng)成功打造了不少爆款I(lǐng)P的快看漫畫，和在IP賽道上豪橫砸錢的騰訊動(dòng)漫，顯然是一道難解的題。
改編網(wǎng)文，能成為B站漫畫的制勝奇招？
嗶哩嗶哩漫畫的商業(yè)化進(jìn)程一直相當(dāng)緩慢。雖然單從月活情況來看，嗶哩嗶哩漫畫比騰訊動(dòng)漫表現(xiàn)更優(yōu)，但這并不意味著嗶哩嗶哩漫畫就是更好的產(chǎn)品。事實(shí)上，就跟B站主站已經(jīng)很難繼續(xù)使用用戶數(shù)據(jù)來說服市場(chǎng)保持信心一樣，嗶哩嗶哩漫畫雖然月活可圈可點(diǎn)，但基本都是吃的本站龐大ACG愛好者基本盤的紅利，靠不斷買入在海外已經(jīng)成為話題作的熱門漫畫、或者在本站討論熱度較高的漫畫來維持平臺(tái)流量。
但就運(yùn)營(yíng)方面來講，嗶哩嗶哩漫畫的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)并不出色，自上線以來，平臺(tái)的一直飽受詬病其主打的海外人氣漫畫存在翻譯質(zhì)量差、更新頻率低、內(nèi)容刪減等問題，價(jià)格設(shè)置跟另外兩大在線漫畫平臺(tái)橫向?qū)Ρ纫矝]啥優(yōu)勢(shì)，而B站自己打造的原創(chuàng)國(guó)漫IP也是籍籍無名，雖然B站COO李旎對(duì)于B站國(guó)創(chuàng)業(yè)務(wù)未來充滿信心，但就目前而言，很難看出B站擁有能穩(wěn)定打造爆款產(chǎn)品的能力。
不過，B站并不是沒有嘗試改變這一糟糕的現(xiàn)狀。
為了增強(qiáng)自身打造IP的能力，降低對(duì)于海外漫畫作品的依賴，嗶哩嗶哩漫畫也曾采取了一些為平臺(tái)培養(yǎng)創(chuàng)作者的策略，比如2022年上半年，嗶哩嗶哩漫畫就推出過持續(xù)到年末的小說/腳本征集活動(dòng)，征稿范圍包括男性向和女性向多個(gè)題材，并表示將同步對(duì)作品進(jìn)行漫畫改編。
小說改編漫畫再改編動(dòng)畫/真人劇，在B站深耕的ACG賽道里并不是什么新奇的操作，甚至在國(guó)內(nèi)也早有大廠試水這一“大文娛”領(lǐng)域，然而，與海外相比，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然有龐大的市場(chǎng)，但工業(yè)化程度卻相對(duì)落后，粗制濫造的3D動(dòng)漫充斥著市場(chǎng)，而2D國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫一直缺乏真正的爆款產(chǎn)品，死懟2D動(dòng)漫的有妖氣也已經(jīng)退出歷史舞臺(tái)，這也導(dǎo)致資本不愿在2D動(dòng)漫加大投入，最終使得整個(gè)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)難以形成一個(gè)可以成熟穩(wěn)定生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈。
換句話說，如今B站接手有妖氣的遺產(chǎn)，要在國(guó)創(chuàng)內(nèi)容上下功夫，也極有可能因?yàn)閲?guó)內(nèi)缺乏成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，而走上有妖氣“燒錢產(chǎn)不出新爆款”的老路。
B站自己搞漫畫、動(dòng)漫業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)其實(shí)相當(dāng)單一，主要是本站積累了大量垂直的用戶，只要加以營(yíng)銷宣傳，就很容易捧紅炒紅一部作品，比如說《仙王的日常生活》。但B站的劣勢(shì)也很明顯，它在動(dòng)漫市場(chǎng)上游，也就是內(nèi)容生產(chǎn)方面的布局其實(shí)是相當(dāng)滯后的，即便零星地搞了漫畫征稿腳本這樣的活動(dòng)，也不能解決B站缺乏國(guó)創(chuàng)PGC生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的現(xiàn)狀，而對(duì)于處在“去肥增瘦”階段的B站而言，國(guó)創(chuàng)實(shí)在是太過燒錢的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，并且它也不能像游戲那樣，上線之后迅速收回成本開始盈利，總而言之，就是畫餅容易，但最后B站能呈上怎樣的餅，而用戶又是否買賬，前景著實(shí)讓人樂觀不起來。
更何況，B站至今恐怕都還沒理清楚，自己究竟是該繼續(xù)推進(jìn)“泛二次元化”策略，吸引更多非ACG愛好者進(jìn)入，還是該繼續(xù)討好那些喜好“白嫖”的ACG愛好者們。
B站走到眼下這個(gè)階段，成為國(guó)內(nèi)的Youtube這事兒基本已經(jīng)告吹，而現(xiàn)在它想要成為長(zhǎng)視頻版本的抖音，看樣子也有些夠嗆。不難預(yù)見，在未來，B站還將繼續(xù)混亂下去，東倒騰倒騰漫畫業(yè)務(wù)，西拾掇拾掇游戲業(yè)務(wù)——當(dāng)然電商和直播也不能落下。而在未來，B站這已經(jīng)成為弗蘭肯斯坦科學(xué)怪人的商業(yè)帝國(guó)是將蒸蒸日上，還是跌落神壇，也許我們?cè)诓痪煤缶湍艿玫酱鸢噶恕?/p>