文|侃見財經(jīng)
1月17日,新東方在線披露截至2022年11月30日止六個月的半年報,財報顯示,報告期內(nèi)公司實現(xiàn)總營收20.8億元,同比增長262.7%;實現(xiàn)凈利潤5.85億元,同比增長207.6%,實現(xiàn)扭虧為盈。
據(jù)悉,本次也是東方甄選首次披露半年報。
取得如此好的成績,俞敏洪功不可沒,同樣新東方選擇轉(zhuǎn)型的時機(jī)也非常重要,最為重要的是有董宇輝這樣的王牌級主播,所有因素綜合起來,才造就了新東方在線的今天,并且該路徑不可復(fù)制。
俞敏洪帶領(lǐng)新東方轉(zhuǎn)型這一年以來,真正的上演了一出“在絕望中尋找希望”,從助農(nóng)直播開始,當(dāng)時外界看好新東方轉(zhuǎn)型成功的并不多,在公司內(nèi)部會議上,俞敏洪也做好了虧損的準(zhǔn)備,當(dāng)時公司內(nèi)部也有很多人反對,但是俞敏洪力排眾議堅持了下來。
經(jīng)過了大概半年的沉寂期,董宇輝清新脫俗的直播方式突然被大量傳播,短時間內(nèi)關(guān)于新東方以及東方甄選的話題持續(xù)沖上熱搜,隨即東方甄選的粉絲開始出現(xiàn)暴漲,并且在短期內(nèi)達(dá)到千萬級別的量級。
根據(jù)統(tǒng)計顯示,截至1月18日,東方甄選的抖音粉絲量已經(jīng)2939.5萬。不僅如此,東方甄選還敲定了與央視春晚的合作。
也就是說從內(nèi)容到品牌,從品牌到產(chǎn)品,東方甄選在短短一年內(nèi)實現(xiàn)了三級跳,完成了業(yè)務(wù)的完全轉(zhuǎn)型。
目前,新東方在線的業(yè)務(wù)一共有兩大塊,分別為:
第一,大學(xué)教育板塊。這一塊業(yè)務(wù)主要包含大學(xué)生備考以及海外備考課程、在職專業(yè)人士英語考試需求或能力提升。財報顯示,報告期內(nèi),大學(xué)教育板塊的營收為2.95億,同比增長為10.3%。付費人次為31.5萬人次,同比增加14.55%。
從業(yè)務(wù)占比來看,大學(xué)教育板塊占整體營收并不是特別高,但是依舊有增長的趨勢。
第二,以東方甄選為主的直播帶貨板塊。財報顯示,報告期內(nèi),東方甄選的六大直播間粉絲超過了3800萬,自營產(chǎn)品及直播電商營收為17.66億元,其中自營產(chǎn)品超過10億元。
值得注意的是,東方甄選報告期內(nèi)GMV數(shù)據(jù)達(dá)到了48億元,訂單總量達(dá)到了7020萬單。
財報還顯示,報告期內(nèi),新東方在線總營收成本10.98億元,同比增長804.4%;毛利9.83億元,同比增加467.9%。毛利率由去年同期的30.2%增加至47.2%,而這一切也都是東方甄選的功勞。
此前,新東方在線還發(fā)布公告稱,要將公司名字改為東方甄選,這也說明了未來新東方在線的業(yè)務(wù)方向,預(yù)計教育板塊最后可能會被完全剝離。
那么,目前是否說明新東方在線已經(jīng)轉(zhuǎn)型成功?其在未來的發(fā)展中有什么隱患?
從結(jié)果來看,新東方在線無疑已經(jīng)完全轉(zhuǎn)型成功。目前存在的問題主要是:
第一,除了董宇輝之外,沒有與之相匹敵的主播出現(xiàn),對于一家上市公司而言,將業(yè)務(wù)完全壓在一個明星主播身上風(fēng)險極大。但是從傳播的規(guī)律來看,不管羅永浩、李佳琦亦或者其他大主播,基本上都是個人撐起了一家公司,這個目前新東方無法規(guī)避,也需要加大籌碼來深度綁定董宇輝與新東方之間的聯(lián)系。
第二,供應(yīng)鏈的問題,對于新東方在線而言,報告期內(nèi)自營產(chǎn)品不超過100種,未來其還需要大量的擴(kuò)展品類,完善供應(yīng)鏈,對于一家輕資產(chǎn)公司而言,這是十分耗費資金的一件事,所以新東方在線依舊任重道遠(yuǎn)。
綜合而言,俞敏洪和新東方在線已經(jīng)踏出了第一步,且效果非常之好。不僅如此,新東方在線的股價也從最低點漲幅超過了2300%,成為了名副其實的年度黑馬,總市值超過了母公司新東方。相比之下,新東方在線的漲幅才是俞敏洪年度最大的收獲。