文|娛樂硬糖 魏妮卡
編輯|李春暉
今年的春節(jié)檔格局，可真是霧里看花。這要能開個賭局，比世界杯賭球還精彩。
硬糖君原本以為，這不是板上釘釘?shù)摹读骼说厍?》領跑“一超多強”格局嗎。結果預售一開，對不起，是我不懂春節(jié)檔了。宣發(fā)數(shù)據(jù)與聲量靠后的《無名》強勢領跑，超級巨頭《流浪地球2》預售被甩在第三名，甚至落后于第二名的《滿江紅》一大截。
這哪是春節(jié)檔預售大戰(zhàn)，分明是流量粉絲大戰(zhàn)——《無名》主演王一博的粉絲對戰(zhàn)《滿江紅》主演易烊千璽的粉絲。
早在《無名》還沒什么官方宣發(fā)動作的時候，王一博粉絲大號就已經(jīng)在發(fā)起“穿旗袍看《無名》”的營銷活動，試圖吸引男性單身狗去看《無名》脫單。
先不論這種營銷噱頭有沒有拿粉絲當資源賣弄女色之嫌，你必須承認它確實有出圈效果——被搬運至各大論壇后，嘲出圈了。
緊接著，當春節(jié)檔發(fā)行端開始進入排片大戰(zhàn)，粉絲又四面出擊了。不僅有傳統(tǒng)的買票鎖場次，還發(fā)動粉絲打電話給附近影院游說排片，甚至還提供打電話的話術模板，包教包會。
從營銷、發(fā)行到預售的各個環(huán)節(jié)，王一博粉絲皆奮戰(zhàn)在前，簡直比博納還上心。就這樣，原本被各家數(shù)據(jù)機構預測只有3.5-6.5億票房的《無名》，現(xiàn)在竟然領跑春節(jié)檔。
緊隨其后的《滿江紅》以微弱差距落后。當然，我們也不能以此論定粉絲戰(zhàn)斗力。也可能因為易烊千璽粉絲已經(jīng)通過《少年的你》《送你一朵小紅花》等影片證明過自己了，今年的參與感與必勝意志就略遜一籌。
即便如此，《滿江紅》的預售票房都甩了《流浪地球2》500萬以上。此前業(yè)內(nèi)預測30億+的超級巨頭，就這樣在預售大戰(zhàn)里啞火了。
眼下，整個春節(jié)檔透露出一種濃濃的飯圈味道。但按理說，春節(jié)檔是各方資本都會參與的大檔期，不會讓粉絲的力量發(fā)揮到可以左右春節(jié)檔預售格局的地步。今年春節(jié)檔，到底怎么回事？
《無名》會逆襲嗎？
《無名》現(xiàn)在預售的領跑，確實得歸功于粉絲的努力。
畢竟王一博粉絲不僅購買力強，還搶了發(fā)行的活兒。原本發(fā)行工作人員要和影院排片經(jīng)理斡旋幾輪，都不一定能要到下午、晚上黃金檔的排片。而粉絲通過打電話向影院夸大《無名》的觀影需求，沒準真能忽悠到一些排片。
但很多業(yè)內(nèi)人并不看好《無名》最終的票房逆襲，也不看好《無名》預售領跑的持續(xù)保持。因為《無名》從宣發(fā)到內(nèi)容本身，都不算是有賣相的電影。
首先，《無名》的宣發(fā)就是春節(jié)檔里的“編外生”，啟動晚且不走尋常路。據(jù)某平臺工作人員透露，當各家片方早早開始對接平臺談春節(jié)檔宣發(fā)合作時，《無名》還沒有任何動靜?！稛o名》一直在出的極簡風海報物料，在業(yè)內(nèi)人士看來，根本就是“例行公事”的敷衍，很像是一種不確定會不會上映的省錢操作。
就單說一點，《無名》在所有春節(jié)檔影片中，短視頻的宣發(fā)數(shù)據(jù)是墊底的。官抖僅發(fā)布了19個作品，電影詞條的播放量僅有2.8億——連《深?！范加?億，其他電影都是10億以上。即使現(xiàn)在確定要征戰(zhàn)春節(jié)檔了，《無名》的短視頻宣發(fā)也并沒有給人奮起直追的感覺。
《無名》不被業(yè)內(nèi)看好的第二個原因，還是它的內(nèi)容本身。
導演程耳此前備受好評的電影《羅曼蒂克消亡史》，本質上是一部有觀影門檻的文青電影。這一次，片方還讓兩部電影做了聯(lián)動，《羅曼蒂克消亡史》微博還轉發(fā)了《無名》宣傳物料，并稱欠程耳導演電影票的去看《無名》，這能號召的電影圈層實在非常有限。而如果《無名》還是按照程耳導演《羅曼蒂克消亡史》的風格，顯然不是大眾觀影的取向。
這就是為什么業(yè)內(nèi)給《無名》的票房預估較低，因為很多人認為《無名》文藝氣質太濃，不適合打下沉市場的春節(jié)檔。即使首日沖了很高的票房，但其后兩天一定會迅速回落。因為票房最終體現(xiàn)的還是大多數(shù)普通觀眾的選擇，而不是粉絲的選擇。
有人認為目前《無名》的預售突出，是因為大部分真正的春節(jié)檔觀眾還沒有做選擇。與往年相比，今年春節(jié)檔的整體預售數(shù)據(jù)稍差一點。而且目前預售的票倉主要是一線城市為主，與往年三四線城市崛起的預售格局不同。
可見，即使感染高峰已過，生活逐步恢復正常，仍然有很多歸鄉(xiāng)青年不敢貿(mào)然去電影院消費，主要是考慮到不適合帶老人、孩子去密閉場所。若果真如此，今年春節(jié)檔電影的合家歡消費力將會大打折扣。這樣一來，可能就凸顯了粉絲的購買力。
正確的排序，應該是什么樣？
雖然《流浪地球2》現(xiàn)在預售被甩在第三，但顯然仍是春節(jié)檔最有賣相的片子。
單從它背后多達39家的出品方，就能看出各方資本都很看好這項目。業(yè)內(nèi)頭部公司幾乎都入局了《流浪地球2》，比如阿里、融創(chuàng)、萬達、華策、抖音、華誼、上影、英皇、新浪等等。而現(xiàn)在預售第一的《無名》背后僅有11家出品方，第二《滿江紅》背后也只有21家。
那么，《流浪地球2》的預售到底被什么絆住了腳步？首先，應該是時長。
眾所周知，時長是影響春節(jié)檔排片的重要因素。一般來說，90多分鐘的頭部影片，對影院經(jīng)理來說，求之不得。而《流浪地球2》的片長近三小時，173分鐘。除了《熊出沒》，今年其他春節(jié)檔影片時長也不算短?！督粨Q人生》《深?！废鄬r長較短，都在110分鐘左右。
如果排兩場《流浪地球2》，可以排三場別的片子，影院經(jīng)理會傾向于后者。因為一般來說，三場的買票人數(shù)應該會大于兩場。尤其在春節(jié)檔求大于供的首日，進電影院的普通觀眾以湊熱鬧為主，盲選更多。能排更多場次的“短”影片，肯定更會受到影院的青睞。
其次，《流浪地球2》的超長畫幅，也是很多影院擔心的問題。2.76:1的畫幅會挑戰(zhàn)普通影院的播放技術與普通觀眾的接受程度。在普通影廳放映《流浪地球2》，上下應該會留出很大的黑幅。
最早上世紀50、60年代，好萊塢為了和4：3的電視畫幅做區(qū)分，特立獨行地搞過超寬畫幅，試圖挽留電影觀眾，但最后適得其反，也就作罷了?，F(xiàn)在，《流浪地球2》又要挑戰(zhàn)觀眾的接受限度了。
但無論如何，各路資本不會放任《流浪地球2》的預售落后，后續(xù)應該會有所作為，畢竟都是花了大價錢入局的。影片現(xiàn)在業(yè)內(nèi)預估賣到30億+，但對入局的資方來說，可能要賣到40億+才會賺錢。
第二梯隊的影片里，目前《滿江紅》是最有賣相的?！稘M江紅》是“國師”張藝謀第二次挑戰(zhàn)懸疑+喜劇元素的電影，此前《三槍拍案驚奇》不太成功。但這次片方似乎對口碑很有自信，早早給業(yè)內(nèi)開放了大規(guī)?？雌?。如果國師發(fā)揮穩(wěn)定，應該保底能沖10億+票房。
《交換人生》的預售雖然是真人片里墊底的，但《交換人生》是目前春節(jié)檔影片里唯一主打喜劇元素的電影，優(yōu)勢也非常明顯。而且硬糖君認為，今年觀眾比往年更需要喜劇片治愈，電視劇《去有風的地方》能在芒果TV播到超出預期就是一個例子。
《交換人生》目前在抖音上的電影詞條播放量增量非常明顯，達到了11.8億次，僅次于三強中的《流浪地球》。
誰還有機會？
《深?！贰吨袊古抑^地反擊》是今年春節(jié)檔里唯二的變數(shù)。兩部影片從宣發(fā)到預售的各項數(shù)據(jù)都墊底，《深?！窇撌且驗橐怀吩俪返臋n期，以及預告的“低幼感”影響了影片的期待值，加上光線目前的宣發(fā)稍顯乏力。
《中國乒乓之絕地反擊》的墊底是很多人沒料到的。作為恒業(yè)和愛奇藝合作的首部重磅片，找來了鄧超、俞白眉再攜手。業(yè)內(nèi)普遍比較看好，入局資本多達32家。該片在短視頻上的宣傳也很賣力，主打鄧超、孫儷夫婦的片場互動，收獲了百萬贊。
片方還找到了大半個娛樂圈藝人，轉發(fā)微博宣傳《中國乒乓之絕地反擊》，連哇唧唧哇旗下的一眾選秀愛豆都參與了。但無奈的是，如此人海宣發(fā)的想看轉化率卻很低，《中國乒乓之絕地反擊》的貓眼想看人數(shù)僅為14萬，比倒數(shù)第二名的《深愛》還差了近20萬。
留給這兩部影片逆襲的機會，確實不多了。逼得兩部影片都不約而同地選擇了點映路線，寄希望于口碑的逆襲。但這樣做考驗的是兩部影片的質量，是否確實符合普通觀眾期待，至少符合某個類型圈層的期待。
《深?！芬压傩?月19日開啟全國百場IMAX點映，是今年春節(jié)檔首個開點映的影片?！吨袊古抑^地反擊》則改檔初三上映，明擺著要撿漏口碑差的影片市場，傳聞會在初二進行大規(guī)模點映。
按照往年的經(jīng)驗，春節(jié)檔格局一定是會變動的，上演了很多次逆襲的故事。不知道今年逆襲的主角會不會是墊底生，答案只能等到最后揭曉了。
現(xiàn)在要說預測票房，準確率最高的影片只能是《熊出沒·伴我“熊芯”》。華強方特的《熊出沒》系列牢牢抓住低齡市場6年，每年春節(jié)檔都能守著自己的一畝三分地，穩(wěn)定收獲6-10億的票房。
不過，今年也存在著一定的變數(shù)。比如《深?！穬?nèi)容是否真的低齡化，會不會和《熊出沒·伴我“熊芯”》產(chǎn)生一定的競爭。如果不是，那《深?！穭t是和五部真人片放在一個維度討論，競爭的是成人市場的份額。硬糖君翹首期盼，疫情開放后的首年，春節(jié)檔會走向什么樣的格局，一定會有想不到意外。