文|獵云網(wǎng) 盛佳瑩
每到春節(jié)節(jié)前，在杭州工作的韓芷晴都會(huì)在各個(gè)平臺上找一家美甲店，完成每年春節(jié)美甲的“KPI”，但今年韓芷晴明顯感到美甲店的生意比往年更火爆，排在首頁的四五家美甲店在節(jié)前都被約滿，韓芷晴不得不去一家更遠(yuǎn)更偏的美甲店才能約上時(shí)間。
今年，韓芷晴并不是個(gè)例，在社交平臺，美甲店排隊(duì)超5小時(shí)、美甲店顧客爆滿、美甲店不接受空降等等信息比比皆是，小紅書上，關(guān)于春節(jié)美甲的筆記也已超過2萬篇。
有美甲師表示，今年春節(jié)是自己從業(yè)五年以來生意最好的一個(gè)假日，每天做美甲“超長待機(jī)”超過10小時(shí)，也有美甲店負(fù)責(zé)人坦言，疫情三年差點(diǎn)想關(guān)門，這個(gè)春節(jié)營業(yè)額翻了幾倍，讓她看到了希望。
愛美的年輕人正在撐起一門美麗經(jīng)濟(jì)。
“一個(gè)人忙不過來，返聘了辭退的員工”
宋之庭在武漢運(yùn)營美甲店已經(jīng)六年，她在商圈附近的小區(qū)了一套loft公寓，原本美甲店除了宋之庭外，還外聘了兩位美甲師，但由于疫情以來，線下生意受限，宋之庭的美甲店生意也每況愈下，為了節(jié)省開支宋之庭在2022年7月辭退了其他美甲師。
“一開始開店也是我一個(gè)人，慢慢地積累口碑和客源，剛想擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)，大干一場，就碰上了疫情，反反復(fù)復(fù)地?fù)沃?，今年生意?shí)在不佳，年中把兩位員工辭退了，開了六年又回到了一個(gè)人。”
雖然春節(jié)一直是美甲店的旺季，但宋之庭預(yù)想一個(gè)人應(yīng)該也忙得過來，但今年的火爆顯然比她的預(yù)想來的更猛。
“從元旦開始，我這邊很多老客戶相繼找我預(yù)約，時(shí)間都排到了年三十，我們店主要是做就近的生意，但是今年好多新顧客都是從十幾公里遠(yuǎn)的地方特地過來，很多店都約滿了。”
生意雖然多了起來，但宋之庭也遇上新的煩惱：“做美甲的時(shí)間其實(shí)是比較固定的，我就一個(gè)勞動(dòng)力，實(shí)在是做不過來?！?宋之庭決定聯(lián)系辭退的員工回來“共戰(zhàn)春節(jié)”?！靶液闷綍r(shí)大家都有聯(lián)絡(luò)，她們也愿意節(jié)前做這個(gè)兼職，不然我一時(shí)間真不知道哪里去招人。”
宋之庭告訴獵云網(wǎng)，目前店里每日美甲單超過30單，營業(yè)額每天在數(shù)千元。
來源：受訪者供圖
宋之庭表示，原本打算過完年房租到期退租，把店面縮小至一個(gè)點(diǎn)位，“原本和一家美容店已經(jīng)在接觸了，就租里面空余的位置，這樣成本可以省不少，我一個(gè)人也沒必要再租一整個(gè)loft了?！?/p>
但是今年春節(jié)的火爆生意，讓宋之庭動(dòng)搖了這個(gè)想法，“我具體還沒想好2023年的計(jì)劃，說不定會(huì)再續(xù)租?！?/p>
不僅武漢的美甲生意爆火，全國各地的美甲生意今年幾乎都店店約滿。
有媒體報(bào)道，一家位于濟(jì)南的美甲工作室，今年臘月后開始進(jìn)入忙年?duì)顟B(tài)，美甲師張麗娜幾乎每天要工作十幾個(gè)小時(shí)，“最忙的時(shí)候一頓早飯撐一天?！?/p>
“每年都提前回去過年了，今年臨時(shí)決定留下”
“我的小店就開在中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)旁邊的后街，原本做的大部分就是大學(xué)生生意，盡管春節(jié)美甲生意很好，但大學(xué)生放寒假都比較早，我每年也都提早回老家過年了?！?/p>
但今年在大學(xué)放寒假之后，李木子收到了很多春節(jié)預(yù)約訂單，“基本都集中在14號~20號這周，都是想來做春節(jié)美甲的?！?/p>
“往年也零星會(huì)有一些春節(jié)預(yù)定單，但是并不多，我平時(shí)也都不放假，想著春節(jié)還是給自己好好放個(gè)假，但今年的約定單比往年至少多了5、6倍，這是一筆很可觀的收益。” 李木子臨時(shí)決定這個(gè)春節(jié)留在店里。
李木子告訴獵云網(wǎng)，自己的美甲店日常營業(yè)時(shí)間是早上10點(diǎn)半至晚上8點(diǎn)，這一周以來，李木子每天都延長營業(yè)時(shí)間至少兩小時(shí)，自己忙到中午吃不上飯，顧客一個(gè)接著一個(gè)，但依然排不過來預(yù)約的訂單。
“甚至有個(gè)顧客當(dāng)天下午1點(diǎn)的火車票要回家，但常規(guī)時(shí)間都排滿了，她愿意早上8點(diǎn)來店里做，我們店提早或者超出營業(yè)時(shí)間是加收50元，她也都爽快答應(yīng)了，一大早拖著行李箱就來店里了。”
但盡管李木子已經(jīng)盡量在排期，她依然還是拒絕了很多單，也都不再接受“空降”和“預(yù)約”，“后面兩天，想來店里做美甲只能現(xiàn)場排隊(duì)?！?/p>
李木子告訴獵云網(wǎng)，除了美甲之外，店里還有臉部護(hù)理等其他項(xiàng)目，但由于實(shí)在是忙不過來，李木子在春節(jié)前暫停了這些項(xiàng)目，“年后給這些顧客補(bǔ)償優(yōu)惠券，年前還是把精力放在沖刺美甲項(xiàng)目上?！?/p>
和李木子一樣暫停其他項(xiàng)目的美甲店不在少數(shù)。有媒體報(bào)道，在北京市西單商圈從事美甲行業(yè)的林女士甚至要加班到凌晨，也暫停了一直提供的補(bǔ)睫毛服務(wù)。林女士已從事美甲行業(yè)近十年，加了微信的老顧客就有幾千名。她表示，往年春節(jié)期間店里一個(gè)月的收入就能達(dá)到六位數(shù)。
“原本在倒閉邊緣，營業(yè)額翻了5倍讓我看到希望”
舒梓晟主理的美甲店開在人流量不少的步行街，但疫情三年，舒梓晟坦言店里生意慘淡，為了引流攬新，舒梓晟這幾年把簡單款式和單色美甲都做出了團(tuán)購套餐。“大家也都打價(jià)格戰(zhàn)，最低的時(shí)候我們打出過2.9元美甲團(tuán)購價(jià)?！?/p>
但往往低價(jià)吸引的顧客難以復(fù)購，“我們主要做會(huì)員生意，但低價(jià)吸引來的顧客愿意充值會(huì)員的也是鳳毛麟角?！?/p>
舒梓晟坦言，美甲店原本已經(jīng)在倒閉邊緣，但今年春節(jié)讓她看到了希望。
“今年節(jié)前明顯感覺到入店人數(shù)變多了，愿意排隊(duì)的顧客也變多了，以往如果入店后排隊(duì)超過2個(gè)人，大家基本都不愿意等，但是今年很多顧客現(xiàn)場排隊(duì)等4、5個(gè)小時(shí)都很常見?！?/p>
舒梓晟告訴獵云網(wǎng)，現(xiàn)在每天入店的客流量至少超過40人，而線上預(yù)約的名額，早在一周前便已爆滿，并且都是交定金預(yù)約。
除了顧客數(shù)激增之外，舒梓晟還表示，今年顧客做穿戴甲、貼片甲等此類別的美甲款式也比往年多，“很多顧客今年都選擇做夸張一點(diǎn)的款式，這些基本上單價(jià)都在300元以上?！?/p>
來源：受訪者供圖
顧客爆滿加上單價(jià)提升，舒梓晟的美甲店相比去年春節(jié)營業(yè)額翻了5倍，日入過萬?！霸敬蛩悴桓闪?，這個(gè)春節(jié)讓我又看到了希望，今年終于可以過個(gè)好年了?！?/p>
春節(jié)前原本便是美甲生意的旺季，根據(jù)美團(tuán)APP平臺2022年春節(jié)數(shù)據(jù)，其“美甲”搜索量自農(nóng)歷臘月十三起快速上漲，且在兩天后超越“奶茶”登頂榜首。
但今年美甲人們普遍感嘆生意更勝于往年，“是更忙也更賺錢的一個(gè)春節(jié)?！?/p>
（文中人物均為化名）