文|中國家電網(wǎng)
隨著疫情防控“乙類乙管”的落實(shí)，各地逐漸回歸“煙火氣”。疫情管控放開后，有些防疫商品的火爆程度，是相當(dāng)?shù)哪Щ茫热绮悸宸?、蓮花清瘟，醫(yī)院賣斷貨，市面上價(jià)格漲了幾倍仍然一盒難求。被疫情帶火的還有空氣炸鍋、冷柜、空氣消毒機(jī)等家電產(chǎn)品，告別三年疫情，這些被推上熱搜的產(chǎn)品，還會(huì)熱下去嗎?
萬物皆可空氣炸鍋
空氣炸鍋當(dāng)之無愧是疫情期間最大的一匹黑馬，作為萬能好物，頻頻登上小紅書、抖音、B站等熱門社交平臺(tái)“囤貨指南”和“宅家菜譜”熱帖，甚至還“捧”起了一家上市公司。
數(shù)據(jù)最有說服力：2020年空氣炸鍋在國內(nèi)的成交總金額為21.03 億元，而在2019年，這個(gè)數(shù)字僅為6.54億元。2022年，空氣炸鍋依舊是難掩爆紅態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)增量一路走高。前三季度，其零售額已達(dá)到58.5億元，同比增長(zhǎng)182.3%。
疫情放開后，空氣炸鍋前景幾何?
一種觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著人們生活忙碌節(jié)奏的再次回歸，空氣炸鍋很可能成為了櫥柜的積灰角落，再次淪為閑魚上的“爆款”。另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，空氣炸鍋的多功能屬性較為實(shí)用，長(zhǎng)期來看，若品牌商能不斷改善其弊端，很有可能成為廚房中的剛需品類。據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，小熊電器在近期的機(jī)構(gòu)調(diào)研中表示，雖然空氣炸鍋的高速增長(zhǎng)期已經(jīng)過了，但它屬于長(zhǎng)線偏剛需大品類，未來還有發(fā)展空間。
囤貨神器冰箱冰柜
誰也沒想到，疫情讓不起眼的冰柜成為閃閃發(fā)光的單品。
2022年3月以來，全國多地迎來了新一輪新冠疫情，不少城市都采取了嚴(yán)格防控措施，讓很多人意識(shí)到未雨綢繆的重要性，便于儲(chǔ)存食物的冰箱、冰柜一時(shí)間也成了“居家防疫神器”。
奧維數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)冰柜、冰箱2022年3月線上銷量增長(zhǎng)，同期彩電、空調(diào)、洗衣機(jī)、干衣機(jī)線上銷量都是負(fù)增長(zhǎng)。在4月10日的微信指數(shù)中，冰箱、冰柜的搜索量分別暴漲96.75%和20.8%。蘇寧易購銷售數(shù)據(jù)也顯示，2022年以來，其高端冰箱、冰柜的銷量增長(zhǎng)超過70%。
疫情放開后，冰柜還會(huì)繼續(xù)熱下去嗎?
有家電分析師指出，因某個(gè)地方發(fā)生疫情而囤冰柜，這是短期內(nèi)的需求，并非常態(tài)。此前，冰柜主要是用來做生意的，在市場(chǎng)上的銷量遠(yuǎn)沒有冰箱多，功能也比較單一，并不適用于家庭。對(duì)很多城市家庭來說，如果有條件規(guī)劃位置，具備相應(yīng)購買力，大容量冰箱還是首選。也有分析認(rèn)為，未來，冷凍需求的提升將會(huì)推動(dòng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性的變化和局部增量的產(chǎn)生。在冰箱、冰柜戶均保有量達(dá)到1的情況下，局部地區(qū)冰箱、冰柜的增長(zhǎng)，成為低迷的家電市場(chǎng)中難覓的驚喜，但這種驚喜能持續(xù)多久，能否帶動(dòng)大盤增長(zhǎng)，仍需時(shí)間來佐證。
邊“翻車”邊熱賣家用美容儀
隨著疫情的反復(fù)，很多醫(yī)美機(jī)構(gòu)被迫停業(yè)，不少求美者開始把目光轉(zhuǎn)向了“家用美容儀”。
魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在“緊致抗老”這一護(hù)膚需求中，美容儀的聲量排名第一，高于精華、眼霜、熱瑪吉等產(chǎn)品或護(hù)膚方式。最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模從2018年的1448億元攀升至2021年的2274億元。從品類看，電子美容儀和脫毛儀名列前茅，其中2022 MAT電子美容儀規(guī)模達(dá)102億元，女士脫毛儀為48億元。從銷售占比來看，電子美容儀為62%，女士脫毛儀為29%。
市場(chǎng)爆發(fā)背后，離不開資本的助推。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存8.4萬家美容儀相關(guān)企業(yè)，超一半企業(yè)成立于近三年。然而，消費(fèi)者對(duì)于家用美容儀的功效評(píng)價(jià)不一，有人點(diǎn)贊，有人直言是“智商稅”，有安全隱患。事實(shí)上，關(guān)于其智商稅、安全性的爭(zhēng)論從未停止過。究其原因，從“智商稅”走向“護(hù)膚高科技”，家用美容儀市場(chǎng)要做的事情還很多，很多。
空氣消毒機(jī)也遭瘋搶
防疫政策調(diào)整之后，人們囤藥囤物的渴望隨著疫情的變化起伏不斷花樣翻新。從連花清瘟膠囊、抗原、布洛芬、蒙脫石散到血氧儀，近段時(shí)間，空氣消毒機(jī)銷量更是呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月26日，近30天“空氣消毒機(jī)”百度資訊指數(shù)同比增長(zhǎng)7830%，環(huán)比增長(zhǎng)358%。電商平臺(tái)方面，雙十二期間，淘寶平臺(tái)在12月1日-7日第一周期間空氣消毒機(jī)成交金額同比增長(zhǎng)超過230%。有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2022年空氣消毒機(jī)整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可超過36億元，未來將是百億市場(chǎng)。
事實(shí)上，空氣消毒機(jī)也不是新興事物，在醫(yī)用領(lǐng)域已經(jīng)有幾十年的發(fā)展歷史，疫情爆發(fā)后，空氣消毒機(jī)的防疫能力被挖掘，逐漸進(jìn)入民用市場(chǎng)，但當(dāng)前在售的空氣消毒機(jī)價(jià)格卻從數(shù)百元到上千元不等，產(chǎn)品良莠不齊、技術(shù)也是五花八門。有行業(yè)專家提醒稱，消毒類家電目前的火爆現(xiàn)象只是呈現(xiàn)了一種階段性的需求，隨著外部社會(huì)環(huán)境的變化，熱度可能很快淡化，消費(fèi)需求能否持續(xù)仍需觀察。
此外，隨著消費(fèi)者對(duì)健康的不斷關(guān)注和思考，健康電器在未來幾年將會(huì)開啟較快增長(zhǎng)通道。總之，三年疫情走到尾聲，2023年是經(jīng)濟(jì)高速回暖的一年，家電行業(yè)也必將重新走上快車道。