文|慢放
短短一個(gè)月時(shí)間，B 站動(dòng)畫的風(fēng)評(píng)經(jīng)歷了過(guò)山車式的大起大落。
去年 12 月 10 日，高調(diào)宣發(fā)，萬(wàn)眾期待的動(dòng)畫版《三體》上線，隨即，以超越隕石墜落的速度經(jīng)歷了一場(chǎng)口碑大崩塌。豆瓣評(píng)分跌至 4.7，超過(guò)11萬(wàn)人評(píng)分中，35.6%的人打出了1星。
在海量差評(píng)尚未退潮時(shí)，一部同樣由 B 站出品的《中國(guó)奇譚》悄無(wú)聲息上線。憑借獨(dú)特的中式審美畫風(fēng)和充滿想象力的劇情，在幾乎毫無(wú)宣發(fā)的情況下斬獲 9.6 豆瓣評(píng)分，和全網(wǎng)幾乎眾口一詞的好評(píng)。
同樣是b站出品的動(dòng)漫劇集，一個(gè)是網(wǎng)友們有口皆碑，自帶干糧來(lái)“安利”的寶藏佳作，另一個(gè)則在大力扶持下跌落神壇?！吨袊?guó)奇譚》和《三體》的兩極分化，背后的原因指向一個(gè)相同的方向：
商業(yè)化困境。
“挺好的，就是跟劉慈欣小說(shuō)重名了?！?/p>
在過(guò)去的一個(gè)月，B 站幾乎是舉全站之力推廣動(dòng)畫版《三體》。
開(kāi)屏廣告投放，首頁(yè)橫幅展示，推薦頁(yè)導(dǎo)流，甚至連 app 圖標(biāo)也加上了「三體」字樣。此外，臺(tái)前幕后花絮，細(xì)節(jié)彩蛋解讀，各種相關(guān)視頻也輪番轟炸用戶首頁(yè)?？梢哉f(shuō)，只許你不看，不許你不知道。
前期的投入也不可謂不高。傳聞稱《三體》動(dòng)畫版的制作費(fèi)用高達(dá)2億元，放眼整個(gè)中國(guó)動(dòng)畫屆，這也是數(shù)得上來(lái)的大手筆——作為對(duì)比，《哪吒之魔童降世》和《西游記之大圣歸來(lái)》的制作成本均為六千余萬(wàn)元。
如此高強(qiáng)度的宣發(fā)和投入，加上原著本身自帶的巨大話題性，《三體》動(dòng)畫開(kāi)播第一周就達(dá)到了一億的播放量。熱度是有了，然而之后，《三體》動(dòng)畫以事實(shí)成績(jī)?cè)忈屃耍裁唇袪€泥扶不上墻，哪怕用萬(wàn)能膠也扶不上去。
問(wèn)題出在哪？
《三體》動(dòng)畫版的立項(xiàng)可以追溯到2019年。彼時(shí)，三體 IP 改編權(quán)握在游族 CEO 林奇的手里。他看好b站和藝畫開(kāi)天的能力，決定同兩方聯(lián)合開(kāi)發(fā) IP 的動(dòng)畫改編。
在此之前，林奇就已經(jīng)積極為《三體》的影視化鋪路了。此前B站以“我的世界”游戲?yàn)樗{(lán)本制作三體動(dòng)畫的“我的三體”團(tuán)隊(duì)神游八方被林奇相中，給予了充足的預(yù)算與相對(duì)自由的創(chuàng)作空間。神游八方也不負(fù)眾望，做出了9.6 高分的《章北海傳》。
同人團(tuán)隊(duì)成功后，林奇就想做正式的三體動(dòng)畫。
圖片來(lái)源：《三體》動(dòng)畫
《三體》動(dòng)畫是由b站主要出品，游族三體宇宙聯(lián)合出品，藝畫開(kāi)天聯(lián)合承制。b站是播出平臺(tái)兼投資方，更是藝畫開(kāi)天的控股方。三體宇宙盡管是《三體》版權(quán)的受益方，但僅僅作為內(nèi)容的顧問(wèn)來(lái)參與動(dòng)畫制作。可以說(shuō)，作為資方和出品方的 B 站，擁有《三體》動(dòng)畫最大的決定權(quán)。
2019 年，《三體》動(dòng)畫第一版預(yù)告發(fā)布，盡管制作粗糙，但氣氛營(yíng)造還是得到了網(wǎng)友的認(rèn)可。然而在最終成片中，這一版預(yù)告的痕跡消失得無(wú)影無(wú)蹤。從正式制作開(kāi)始，《三體》動(dòng)畫就連出岔子，完全稱得上一地雞毛。
不久前，編劇李亞玲曾在微博爆料，同為編劇的好友顧奕為動(dòng)畫版《三體》盡心寫了三年劇本，突然空降新的制作班子，將原劇本改的面目全非。播出后，顧奕署名只排在第八位。而排名第一的某趙姓編劇是個(gè) 2016 年畢業(yè)，6 年時(shí)間無(wú)任何作品的純小白。
而在成片中，網(wǎng)友們也發(fā)現(xiàn)了大量趕工痕跡——制作組大量使用套用模型、暗化環(huán)境等操作，唯一的解釋就是減少制作周期，節(jié)約制作成本。
吊詭的是，盡管正片有大量粗糙做工，但植入其中的長(zhǎng)安深藍(lán)轎車廣告橋段卻異常精良。無(wú)論貼圖質(zhì)量、分辨率、還是色彩飽和度，跟《三體》動(dòng)畫正片相比都提升了一個(gè)不止一個(gè)量級(jí)。仿佛廣告和動(dòng)畫正片都不是同一個(gè)團(tuán)隊(duì)做的，形成了非常割裂的對(duì)比。
此外，網(wǎng)友們還發(fā)現(xiàn)劇集中羅輯吃餅干的橋段不合人設(shè)，疑似為奧利奧聯(lián)名產(chǎn)品獨(dú)家打造，后因某種原因取消植入。
在動(dòng)畫正片制作上緊縮成本，反而在廣告植入上花心思，如此本末倒置，動(dòng)畫成片如此也難怪了。
除開(kāi)鋪天蓋地的商業(yè)植入，《三體》劇情上的改編更是讓一眾原著黨失望。第一部被砍掉近 80%；主要角色人設(shè)都出現(xiàn)不同程度的扭曲；種種不合邏輯和常識(shí)的橋段；小說(shuō)中的近未來(lái)世界被主創(chuàng)簡(jiǎn)單粗暴改成了廢土風(fēng)和賽博朋克。導(dǎo)演林銘浩更是一次訪談中直懟原作者劉慈欣：“（劉慈欣的）文字是沒(méi)有連貫性的?！?/p>
CCTV6曾在影評(píng)節(jié)目中指出《三體》動(dòng)畫的缺點(diǎn)：重場(chǎng)面，輕文戲，沒(méi)有還原出科幻設(shè)定和人心博弈的交鋒；人物塑造臉譜化，對(duì)科幻場(chǎng)面缺乏想象力，說(shuō)明藝畫開(kāi)天沒(méi)有理解原著，只能形成路徑依賴，照搬動(dòng)畫的老套路來(lái)改編《三體》。
用豆瓣的一句高贊影評(píng)來(lái)概括：“動(dòng)畫挺好的，就是跟劉慈欣小說(shuō)重名了?！?/p>
精益求精，屬于“中式美學(xué)”的奇譚
在《三體》動(dòng)畫口碑一路走低的同時(shí)，另一部由b站出品的動(dòng)畫《中國(guó)奇譚》憑借已更新的4集，在短短兩周內(nèi)火爆出圈。
這部作品，走了一個(gè)和《三體》動(dòng)畫完全不同的制作流程。
圖片來(lái)源：《中國(guó)奇譚》動(dòng)畫
《中國(guó)奇譚》的立項(xiàng)始于2021年年底，上海美術(shù)電影制片廠開(kāi)始與B站接洽。2022年中，雙方達(dá)成合作，B站為《中國(guó)奇譚》提供資金支持，并與上美共同成立了聯(lián)合監(jiān)制、制片組。
《中國(guó)奇譚》總制片人李早說(shuō)，該項(xiàng)目最早是上美為了迎接中國(guó)動(dòng)畫100周年，給導(dǎo)演們出了一道與志怪相關(guān)的“半命題”式作文題。題材和方向不限，核心表達(dá)出中國(guó)文化底蘊(yùn)和“中式想象力”，“我們希望立足時(shí)代講好中國(guó)故事，呈現(xiàn)中國(guó)美學(xué)。同時(shí)也希望在如今相對(duì)商業(yè)化的環(huán)境里，把上美的IP發(fā)揚(yáng)光大”。
總導(dǎo)演陳廖宇表示：“這個(gè)策劃從開(kāi)始就敲定了兩個(gè)層面，一個(gè)是要在總體的文化、審美、風(fēng)格方面具備中國(guó)特性，另一個(gè)就是它的主題應(yīng)該具體而開(kāi)放?！?/p>
既要貼合半開(kāi)放的命題，又要解放出創(chuàng)作者們的創(chuàng)造力，那么采取短篇?jiǎng)〖男问匠闪俗罴堰x擇。
前兩年Netflix大火的動(dòng)漫劇集《愛(ài)，死亡和機(jī)器人》，正是這種模式的優(yōu)秀實(shí)踐?！皭?ài)死機(jī)”的主題是寬泛的對(duì)未來(lái)和人性的思考，數(shù)十位不同導(dǎo)演每人負(fù)責(zé)一個(gè)短篇，劇本則是根據(jù)導(dǎo)演風(fēng)格而挑選的科幻小說(shuō)作為藍(lán)本。
在確定短片集的形式之后，陳廖宇找到10位藝術(shù)風(fēng)格不同的導(dǎo)演，為這群正處于創(chuàng)作欲望最旺盛的階段的創(chuàng)作者們提供了一個(gè)盡情發(fā)揮的機(jī)會(huì)。除此之外，陳廖宇對(duì)分集導(dǎo)演本人的性格、創(chuàng)作習(xí)慣、優(yōu)缺點(diǎn)等特質(zhì)都非常熟悉，“我們可能認(rèn)識(shí)五年以上，有的認(rèn)識(shí)十年以上，甚至二十年以上?！?/p>
這種創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)間的默契，使得《中國(guó)奇譚》的制作過(guò)程并未出現(xiàn)大的波折，全程順滑而又富有活力。
此外，《中國(guó)奇譚》單元短劇對(duì)原著的改編也可謂恰到好處。盡管有出現(xiàn)劇情上的大幅度修改，但全片著力于內(nèi)容質(zhì)量而非商業(yè)植入，并沒(méi)有買櫝還珠、畫蛇添足的感覺(jué)。
第一集《小妖怪的夏天》以《西游記》作為背景，導(dǎo)演於水選取了身處大王洞最底層一名小豬妖作為主角。用西游記的方式講述廣大社畜的真實(shí)故事，引起了打工人們的共鳴。正如這集的英文標(biāo)題“Nobody”，無(wú)名之輩的故事更容易觸發(fā)群眾的真情實(shí)感。
第二集《鵝鵝鵝》的導(dǎo)演胡睿對(duì)中國(guó)志怪文化有著獨(dú)到且深入的理解。《鵝鵝鵝》的劇本就是改編自《續(xù)齊諧記》的《陽(yáng)羨書(shū)生》。盡管水墨畫的畫風(fēng)成本高昂，且不被所有人接受，但《鵝鵝鵝》的藝術(shù)色彩和獲得的好評(píng)證明了改編的成功。
《中國(guó)奇譚》的創(chuàng)作完全由上美負(fù)責(zé)，這使得商業(yè)化的任務(wù)并沒(méi)有影響到創(chuàng)作者們，在動(dòng)畫制作的時(shí)間里，“沒(méi)有甲方”讓導(dǎo)演們得以盡情發(fā)揮自己的創(chuàng)作才能。
與普通商業(yè)動(dòng)畫相比，《中國(guó)奇譚》的創(chuàng)作周期不可謂不長(zhǎng)。《小妖怪的夏天》導(dǎo)演於水表示，之前做其他動(dòng)畫的時(shí)候，半年多的時(shí)間要趕出12集?！缎⊙帧穭t是一年半時(shí)間做了22分鐘。
在創(chuàng)作過(guò)程中，《中國(guó)奇譚》的創(chuàng)作空間更為寬松，制作組和上美并沒(méi)有對(duì)分集導(dǎo)演們?cè)O(shè)置過(guò)多的內(nèi)容限制。陳廖宇認(rèn)為，“奇譚”就是離奇故事，但又很開(kāi)放，并不局限在傳統(tǒng)作品和題材?！懊總€(gè)人，每個(gè)創(chuàng)作者都可以對(duì)奇譚故事有自己的理解。”
“這不是一個(gè)非常商業(yè)化的項(xiàng)目?！薄吨袊?guó)奇譚》總制片人、b站副總裁張圣晏說(shuō)，“它是非常具有動(dòng)畫形式的創(chuàng)新，然后又保留了上美經(jīng)典動(dòng)畫特色的一個(gè)企劃?！?/p>
內(nèi)容質(zhì)量、宣發(fā)、商業(yè)化——b站動(dòng)畫的“不可能三角”
談及國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，嗶哩嗶哩是繞不開(kāi)的話題。
作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的ACG產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸，通過(guò)布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上下游，B站掌握了穩(wěn)定的影視改編資源，甚至在達(dá)到了碾壓其他出品方的資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了從漫畫到IP影視改編的完整鏈條。
此前，b站董事長(zhǎng)兼COO李旎曾透露，國(guó)內(nèi)能夠制作出高質(zhì)量動(dòng)畫的公司有120家左右，而b站和其中 90％都達(dá)成了深度合作。
美國(guó)，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，走的是漫畫——IP影視化——周邊產(chǎn)業(yè)的路線，利用成熟的產(chǎn)業(yè)鏈源源不斷地生產(chǎn)IP。并依靠后續(xù)的衍生品源源不斷變現(xiàn)。然而國(guó)內(nèi)的IP衍生品市場(chǎng)至今仍未形成規(guī)模，并不能獲得可觀的利潤(rùn)，因此，IP影視改編承擔(dān)了更多商業(yè)變現(xiàn)的責(zé)任。
b站作為典型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如果不能在IP項(xiàng)目上賺到快錢，就會(huì)失去投資人的持續(xù)支持。這導(dǎo)致了手握IP的b站，在影視改編的過(guò)程中格外重視商業(yè)變現(xiàn)的結(jié)果，急功近利，忽略了內(nèi)容質(zhì)量。
此外，b站在近年來(lái)的飛速擴(kuò)張當(dāng)中，也暴露出一些管理上的問(wèn)題。有內(nèi)部人士向慢放透露，b站的游戲、動(dòng)畫等內(nèi)容制作部門，與宣發(fā)運(yùn)營(yíng)部門的配合有明顯的割裂感?！敖晷滦纬傻男l(fā)部門并不懂二次元、亞文化這些東西，他們商業(yè)變現(xiàn)的能力很強(qiáng)，但是對(duì)核心用戶群體的了解太少了。”
b站自上市之后規(guī)模迅速增大，在盤子越鋪越大的同時(shí)，更多專業(yè)化的成員客觀上促成了部門間壁壘的形成，因此b站內(nèi)部?jī)?nèi)容制作和宣發(fā)經(jīng)常難以達(dá)成有效配合。
一個(gè)典型的例子就是不久前b站發(fā)行的動(dòng)漫劇集《膠囊計(jì)劃》，同樣是短劇集模式，高達(dá)8.6的評(píng)分也不可謂不優(yōu)秀，更重要的是制作團(tuán)隊(duì)全部由b站組織，這樣一部“親兒子”級(jí)別作品，卻非常吊詭地并沒(méi)有得到站內(nèi)資源的傾斜。
b站的原創(chuàng)動(dòng)畫，似乎陷入到了內(nèi)容質(zhì)量、宣發(fā)、商業(yè)化三者不能兼得的“不可能三角”之中。如果一部作品內(nèi)容精良，又有商業(yè)化的潛質(zhì)，那么宣發(fā)部門就會(huì)想盡辦法介入內(nèi)容制作，挖掘其商業(yè)變現(xiàn)的價(jià)值，如此作品的內(nèi)容就會(huì)受到負(fù)面影響；
如果說(shuō)國(guó)外同行是在創(chuàng)造IP，那么如今的b站更像是把IP當(dāng)成燃料，依靠IP的流量來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)變現(xiàn)的巨大機(jī)器。這樣運(yùn)轉(zhuǎn)或許能在短期取得商業(yè)上的成功，但決定核心用戶群去向的，依然是作品的質(zhì)量。
正如《中國(guó)奇譚》的導(dǎo)演陳廖宇所言：“我覺(jué)得制片人、出品方、投資方會(huì)去總結(jié)爆款的秘籍。但我作為創(chuàng)作者，我到今天還是堅(jiān)持認(rèn)為，第一，我創(chuàng)作這個(gè)作品，我不會(huì)追求要做一個(gè)爆款。我最多說(shuō)，我們希望它成為一個(gè)好的作品，或者是什么取向的作品，我希望它給觀眾帶來(lái)什么。這個(gè)不是說(shuō)空話。作為創(chuàng)作者，我們應(yīng)該更關(guān)注作品本身，把所有創(chuàng)作中的細(xì)節(jié)問(wèn)題都解決好?！?/p>
參考資料：
①《中國(guó)奇譚總導(dǎo)演：“觀眾既誠(chéng)實(shí)又慷慨”》 新湖南
②中國(guó)青年報(bào) 《中國(guó)奇譚》制作組專訪