文|爅爅有聞 趙小爅
從小最不被看好的表姐，在上海買房了。
自己買的。
當(dāng)表姐過年回家，透露了這個消息后，親戚長輩們的第一反應(yīng)都是：不可能吧？
畢竟在整個大家族里，無論是相貌、性格還是學(xué)習(xí)成績，表姐從小到大都不是最出色的那一個，而現(xiàn)在，卻好像真逆襲成了同輩里最出色的那一個。
原本按照親戚們的評價，相貌和學(xué)習(xí)都平平的表姐，最好的歸宿就是找個“適合女孩子的”工作，再找個“合適的”對象嫁了。
他們想不到，“條件一般”的表姐，還有一身“反骨”。
表姐的逆襲是從打雜做起的。
因?yàn)閷W(xué)歷一般，她的第一份工作是在一家市場外包公司做基層銷售，底薪2000塊。
工作第一年，表姐素面朝天地回家過年，被親戚們委婉地提醒，
“女孩子還是要學(xué)習(xí)打扮一下”。
后來，為了在上?；钕氯?，她工作很拼命，也足夠幸運(yùn)。
從基層銷售做到銷售主管后，她拿著亮眼的業(yè)績從外包進(jìn)了本部，又花了三年時間，從團(tuán)隊(duì)leader做到了地區(qū)leader，年薪50萬。
那一年，表姐繼續(xù)素面朝天地回家過年，親戚們開始改口，
“女孩子不用太漂亮，你這樣也挺好”。
再后來，表姐的事業(yè)蒸蒸日上，也漸漸被作為家里教育小孩的榜樣。
每次表姐回家，天天都有親戚帶著小孩上門，來“見見你那個在上海工作的很厲害的小姨”。
買房這一年，表姐依然素面朝天地回家過年，全家人在餐桌上對女孩子的敬酒詞，
都從“祝你越來越漂亮”，變成了，
“祝你事業(yè)有成”。
1
在外貌PUA這件事上，這一年女孩們的態(tài)度是發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變的。
比如去年流行的最后一個身材挑戰(zhàn)，“摟腰喝水”，即情侶中的男方單手摟住女方的腰，還能喝到手里的水。
一如既往地，這個挑戰(zhàn)上了熱搜，但一反既往的是，這個挑戰(zhàn)是被罵上熱搜的。
女孩們一眼看穿了這個挑戰(zhàn)企圖制造外貌焦慮的苗頭，并堅決潑了冷水，抵制跟風(fēng)。
這個態(tài)度轉(zhuǎn)變真的很大。
畢竟在此之前的身材挑戰(zhàn)，從A4腰到反手摸肚臍，從鎖骨養(yǎng)魚到鎖骨放硬幣，從直角肩到天鵝頸，從蜜桃臀到筷子腿，個個都是引起了刷屏級模仿的存在。
一切仿如昨日，卻已成過去。
一個顯而易見的事實(shí)是，無論是身邊還是網(wǎng)上，今年越來越多女孩子的新年愿望，已經(jīng)肉眼可見地，從“變白變瘦變漂亮”，變成了“搞錢搞房搞事業(yè)”。
是女孩們不愛美了嗎？
當(dāng)然不。是女孩們開始真正意識到，美貌在現(xiàn)實(shí)生活中真正的投入回報比了。
演員一個星期只吃雞蛋黃瓜減肥瘦十斤，是因?yàn)槟艹鲅莺脩蛑鹘悄冒偃f片酬。
明星一擲千金做醫(yī)美用貴婦護(hù)膚品保養(yǎng)，是因?yàn)橐孟麓笈拼再嵉礁噱X。
模特一年到頭控制飲食拼了命健身塑型，是因?yàn)橛幸揽客饷仓苯幼儸F(xiàn)的工作需要。
對比之下，現(xiàn)實(shí)生活中更廣大的，打扮一下是個小美女，但也并不能靠外貌吃飯的普通女孩們，在承受巨大的自我消耗之后，能得到的實(shí)質(zhì)性好處，可以說寥寥無幾。
愛美并沒有錯，但過度求美，也會得不償失。
那些過于在意自己的外貌，一味迎合外界的外貌審視和評價，為了變美或維持美貌而付出大量時間精力，既辛苦消耗，又讓自己活得很拘謹(jǐn)，甚至傷害身體健康的生活方式，不再被奉為圭臬，而是被批判為——
“服美役”。
畢竟從五官長相到皮膚毛發(fā)，從身材比例到優(yōu)勢部位，女性的外貌有太多被審視的細(xì)節(jié)了。為了追求那些細(xì)碎嚴(yán)格的美貌標(biāo)準(zhǔn)，許多女孩都有過節(jié)食減肥，研究化妝穿搭，費(fèi)盡心力，一絲不茍地服美役的經(jīng)歷。
就像脫口秀演員小鹿吐槽說的：
“女人，你的頭發(fā)是你的第二張臉；你的后背是你的第二張臉；你的胳膊肘是你的第二張臉。反正女人從上到下，除了第一張臉，全是第二張臉?！?/p>
追求美當(dāng)然是一種自由，但前提是，我也有不美的自由。
2
錢是最誠實(shí)的。尤其在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不樂觀的情況下，每一項(xiàng)支出都會被評估投入產(chǎn)出比，尤其是對于絕大多數(shù)人而言并非生活剛需的求美。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1月至11月，化妝品零售總額為3652億元，同比下滑3.1%。單獨(dú)看11月，化妝品零售總額為562億元，同比下滑4.6%。
圖表來源：國家統(tǒng)計局
要知道，這可是各大平臺和所有品牌全力沖刺雙十一之后，才得到的成績。
曾經(jīng)被“第二張臉”理論蠱惑著一擲千金的女孩們，如今甚至都不愿意為“第一張臉”掏空錢包了。
世界化妝品巨頭雅詩蘭黛集團(tuán)公布的財報數(shù)據(jù)顯示，2023財年第一季度，凈銷售額同比下降11%，凈利潤大幅縮水29%。
圖表來源：雅詩蘭黛集團(tuán)財報
日本資生堂集團(tuán)的財報數(shù)據(jù)也顯示，2022年前三季度，中國市場累計銷售額為1719億日元（約合人民幣85.16億元），同比下滑9.9%，經(jīng)營虧損持續(xù)擴(kuò)大至87億日元（約合人民幣4.31億元）。
圖表來源：資生堂集團(tuán)財報
“涂涂抹抹，不如吃吃喝喝?！?/p>
“不買大牌護(hù)膚品之后，我一年多攢了5萬塊。”
“以前多花2小時在變美上，現(xiàn)在多花2小時在賺錢上?！?/p>
在經(jīng)濟(jì)下行和欲望降低的雙重影響下，越來越多女孩們意識到，金錢帶來的安全感遠(yuǎn)比美貌來得真實(shí)，把錢花在刀刃上遠(yuǎn)比花在變美幻想上來的踏實(shí)。
人的意志力是有限的，如果把大部分的意志力花在了對抗食欲和卷外貌上，剩下的意志力就難以支撐你在叢林世界里爭奪資源和精進(jìn)能力。
人的金錢更是有限的，如果把大部分的金錢花在了實(shí)際收獲甚微的護(hù)膚化妝穿搭上，剩下的錢就就難以幫你搭建抵擋風(fēng)雨的屋檐，也難以幫你實(shí)現(xiàn)真正的資產(chǎn)積累。
波伏娃在《第二性》中寫道：
“打扮不僅僅是修飾，它還表明了女人的社會處境。一個人不是生下來就是女人，她是變成女人的。”
在漫長的社會規(guī)訓(xùn)下，女性長期被認(rèn)為有追求/保持美貌的“義務(wù)”，而且社會絕大部分人認(rèn)為，這個“義務(wù)”是先天合理的。
相對于男性，女性為了美貌，要付出大量實(shí)打?qū)嵉慕疱X和精力，卻很難真正獲得實(shí)打?qū)嵉暮锰帯?/p>
但你要知道，如今這個時代，美貌并不是女人的“義務(wù)”，只是一個可以被你完全否定的“選擇”。
美貌可以是你的武器，但絕非軟肋。
那些企圖榨干你的金錢和精力的把戲，無非是以美貌焦慮作餌，教導(dǎo)你以取悅自己之名，來取悅世界。
3
當(dāng)年的“美容大王”大S，那些變美言論如果發(fā)表在今天，估計是會被罵死的。
為了減肥吃瀉藥，為了美白吃抗凝血劑，從17歲起穿全套塑身內(nèi)衣睡覺，用電擊儀器緊致皮膚電到身體蜷縮，在肚臍眼上環(huán)又剪肉，連結(jié)婚都選在沒太陽的日子……
她說，“只要我活著的一天，就要是美的”。
在那個信息閉塞的年代，那本集結(jié)了當(dāng)年大S美容經(jīng)驗(yàn)的《美容大王》一書，也曾被趨之若鶩的女孩們買到脫銷。
她是第一個教女孩服美役的，也是第一個退役的。
一個吃盡了變美紅利的人，可以用美貌拿到上一個臺階的入場券，但很難僅憑美貌在臺階上站穩(wěn)腳跟。
電影《了不起的蓋茨比》里，黛西對自己女兒的祝福是：
希望她做一個漂亮的小傻瓜，這是一個女孩在這世上最好的出路。
但在今天的社會環(huán)境下，一個漂亮的小傻瓜，大概率很難過上真正幸福的生活。
畢竟美貌加上任何一張牌都是王炸，唯有單出是死局。
在今天的世界里，為美服役不是天經(jīng)地義，弱肉強(qiáng)食才是。
而在弱肉強(qiáng)食的世界里，永遠(yuǎn)記住你首先是人，其次才是女人。
新年快樂，女孩們，祝你事業(yè)有成。