文|EV新動力
不可否認(rèn)，在國內(nèi)SUV市場里長城汽車一直都有著較高的地位，隨著哈弗品牌的大賣，長城汽車更是成為國內(nèi)首個銷量超百萬的SUV品牌，還和比亞迪、吉利常年霸主燃油車時代自主品牌的前三寶座。
可回顧2022年，長城汽車的市場表現(xiàn)并不樂觀。根據(jù)長城汽車公布的數(shù)據(jù)顯示，其去年總銷量106.75萬輛，同比下滑16.67%，且距離其去年定下的190萬年銷量目標(biāo)也有著較大的差距，完成率僅 56.19%。
總銷量不佳與長城旗下各大子品牌的銷量的下滑有密切的關(guān)系。
其中哈弗總銷量61.66萬輛，同比下滑19.93%;魏牌總銷量3.64萬輛，同比下滑37.24%;長城皮卡總銷量18.67萬輛，同比下滑19.87%;歐拉總銷量10.40萬輛，同比下滑22.98%;坦克總銷量12.39萬輛，同比增長46.45%,成為唯一實現(xiàn)銷量增長的子品牌。
至于其他自主品牌，長安汽車2022年全年銷量達到187萬輛，比亞迪賣出186萬輛;吉利汽車賣出143萬輛;就連奇瑞的年銷量也高出長城汽車不少，達到123萬輛。也就是說，2022年長城汽車從往年的自主品牌銷量前三的位置下跌至第五了，下滑相當(dāng)嚴(yán)重。
為何短短一年的時間，長城汽車就賣不動了呢?
原因之一，曾經(jīng)市場炙手可熱的哈弗品牌如今銷量停滯不前，去年12月哈弗品牌單月銷量出現(xiàn)大幅下跌，銷量同比下滑53.04%至4.43萬輛，被譽為“國民神車”的哈弗H6銷量僅15963 輛，同比下滑 61.5%，成為SUV榜單中跌幅最大的車型。
不可否認(rèn)，隨著國內(nèi)市場上SUV產(chǎn)品越來越多，競爭越來越激烈，也讓曾經(jīng)“屠榜”的哈弗H6市場地位遭到動搖，銷量逐漸也疲軟。連哈弗H6都是如此，其它車型的銷量就更不用說了。
像高端品牌魏牌，其在2022年的市場表現(xiàn)確實難以恭維，下半年銷量持續(xù)大跌。數(shù)據(jù)顯示，2022年7-11月份，魏牌銷量跌幅分別為 24.26%、31.40%、49.51%、58.54%、66.43%，而12月跌幅更是創(chuàng)下歷史新高，同比下滑86.39%，月銷量僅1380輛。不僅連續(xù)兩年成為長城汽車跌幅最大的子品牌，甚至毫不夸張的說拖了后腿，成為了長城汽車最大的“累贅”。
另外，銷量的嚴(yán)重下滑與長城汽車自身產(chǎn)品布局也有一定的關(guān)系。雖然長城汽車先后打造出歐拉好貓、哈弗大狗、坦克300等爆款車型，也助力城汽車銷量得到增長。但這樣的好景并不長久，產(chǎn)品的堆疊并未實現(xiàn)集群效應(yīng)，反而加速同級產(chǎn)品的內(nèi)耗，長期的同質(zhì)化也引起了消費者的審美疲勞，導(dǎo)致長城汽車的品牌特色不斷黯淡。
而長城汽車在新能源賽道的戰(zhàn)略也未見成效。
長城汽車2022年新能源汽車的年銷量才13.18萬輛，對比比亞迪的百萬輛，屬實有些慘淡。要知道長城汽車其實是和比亞迪同一批進軍純電市場的自主品牌。
入局雖早，但長城汽車并沒有給到足夠的重視，或者說是把勁使錯了方向;去年一整年，長城推出的純電產(chǎn)品寥寥無幾，轉(zhuǎn)頭選擇導(dǎo)入混動技術(shù)，并把研發(fā)成功率先給到了高端的魏牌上。就技術(shù)而言，長城汽車擁有可以和外資豪華品牌的實力，然而市場并不買單，魏牌并未做出什么起色來。
而作為長城汽車旗下唯一的新能源汽車品牌，歐拉也沒能承擔(dān)起長城汽車的新能源銷量的重任。自歐拉停產(chǎn)停售黑貓和白貓兩款純電動車后，品牌銷量就開始大幅縮水，即便是后續(xù)推出芭蕾貓、閃電貓等新車，但對整體銷量的提升也十分有限。
為了扭轉(zhuǎn)頹勢，長城決定對旗下全系品牌組織架構(gòu)進行大規(guī)模調(diào)整，將歐拉和沙龍、魏牌和坦克這四大品牌的管理團隊進行兩兩合并，實施各自體系下的雙品牌運作，專注于純電市場。而哈弗品牌和長城皮卡品牌則繼續(xù)保持獨立運作。
除了轉(zhuǎn)向新的發(fā)展方向，長城汽車還更改了2023年的銷量目標(biāo)。按照原本的計劃，長城汽車今年應(yīng)該實現(xiàn)不低于280萬輛的中銷量，但從新發(fā)布的公告來看，銷量目標(biāo)更新為2023年實現(xiàn)銷量不低于160萬輛，比此前的計劃少了120萬輛，可見長城汽車如今的處境有多艱難了。
銷量的下滑，新能源領(lǐng)域的滯留，讓長城汽車不再有以往SUV“銷量第一”的輝煌，曾經(jīng)的“優(yōu)等生”如今甚至還面臨掉隊的風(fēng)險?；蛟S重新調(diào)整組織架構(gòu)，整合、聚焦品牌矩陣是長城汽車目前最好的自救方式，但能否如愿，還真不好說。