記者 | 周芳穎
編輯 | 樓婍沁
疫情潮水退去時，“最懂年輕人”的新興美妝集合店正在觸底。HAYDON黑洞和ONLY WRITE獨寫這兩個去年風(fēng)頭正勁的美妝集合店品牌正面臨大面積閉店的危機。
近期，HAYDON黑洞關(guān)閉了位于武漢漢江路步行街的門店。這家店是HAYDON黑洞于2021年中在武漢開設(shè)的第二家門店，營業(yè)時間不過一年半。
界面時尚曾報道，2022年初HAYDON黑洞就曾關(guān)閉開業(yè)僅半年有余的杭州湖濱88店，該店址租約有8年，或構(gòu)成違約。HAYDON黑洞亦曾對該店寄予厚望，在對外宣傳中稱其為品牌的2.0形象概念店。
HAYDON黑洞曾是新興美妝集合店中亮眼的存在。根據(jù)天眼查信息，2020年底成立不久后，該品牌就獲得了來自高瓴創(chuàng)投和騰訊投資的A輪融資。次年，HAYDON黑洞又宣布完成1億美金A+輪融資，投后估值約為10億美金。
但短短兩年時間內(nèi)，HAYDON黑洞已經(jīng)從猛開近20家門店到如今僅有寥寥幾家門店尚存。界面時尚綜合公開信息以及撥打門店電話發(fā)現(xiàn)，HAYDON黑洞武漢楚河漢街店、西安未央店、銀川金鳳區(qū)王府井店及烏魯木齊店還在營業(yè)中。
值得提到的是，HAYDON黑洞創(chuàng)立之初的開店策略是“一城一店，一店覆蓋全城”，即每個城市只開設(shè)一個面積逾1000㎡的門店，且選址都是臨街大店。布局上也以一線及新一線城市為主。
但2021年4初深圳文和友店開幕時，HAYDON黑洞方面表示，計劃在重點城市布局“一城雙店”，其他城市主打“一城一店”模式。武漢、廣州、深圳以及上海等一線及新一線城市都是HAYDON黑洞重點發(fā)展雙店模式的對象。
這對于被視為HARMAY話梅“學(xué)徒”的HAYDON黑洞而言并不利好。
HARMAY話梅成立時間更早，從小眾美妝海淘的淘寶店起家，HARMAY話梅最早在香港和上海安福路設(shè)店。目前，HARMAY話梅已經(jīng)在一二線城市開了14家門店。
除了HARMAY話梅之外，在過去兩年間，新銳美妝集合店WOW COLOUR、THE COLORIST調(diào)色師、喜燃等正在扎堆入市。一、二線城市的核心商圈鋪位變得尤為緊俏。
值得提到的是，根據(jù)天眼查，WOW COLOUR曾是HAYDON黑洞的疑似實控人，但不久后又退出股東行列。但從HAYDON黑洞到Wow Colour，其表現(xiàn)都不盡如人意。2022年初，WOW COLOUR門店數(shù)量已經(jīng)較巔峰時期縮水一半，僅剩130余家。
同樣開啟閉店潮的還有ONLY WRITE獨寫，該品牌于2021年連獲兩輪融資。除了網(wǎng)紅打卡式的門店裝潢、大牌小樣等引流手段，ONLY WRITE獨寫還推出了美妝盲盒的機制作為賣點。但在大眾點評和小紅書上有不少消費者反映盲盒內(nèi)商品價值參差不齊的現(xiàn)象。
ONLY WRITE獨寫創(chuàng)始人周建雷曾表示要在2021年開出100家店。但ONLY WRITE獨寫微信官方商城目前已經(jīng)停止運營，其公眾號最后一條信息停留于2022年9月。彼時，ONLY WRITE獨寫表示在杭州龍湖天街和成都龍泉吾悅開了兩家2.0新形象升級版門店。
根據(jù)大眾點評信息，ONLY WRITE獨寫位于杭州龍湖天街店仍在營業(yè)，但鄭州、遼寧、山西等多家門店界面時尚撥打電話獲知已經(jīng)停業(yè)。
此外，有聲稱為ONLY WRITE獨寫渠道合作方人士對界面時尚表示，該公司還有貨款拖欠的問題。界面時尚就閉店以及資金鏈問題求證周建雷本人，但截至發(fā)稿尚未獲得回復(fù)。
毫無疑問的是，疫情反復(fù)對線下零售帶來的打擊是沉重的，而這一點對于極度依賴線下體驗感的美妝集合店而言更為致命。
根據(jù)光大證券援引Euromonitor數(shù)據(jù)，按零售額統(tǒng)計，2010年到2020年，國內(nèi)電商渠道在化妝品銷售渠道占比從3%飛升至38%，而絲芙蘭、屈臣氏等美妝集合店為代表的專業(yè)線下渠道因具備購買場景、專業(yè)服務(wù)較優(yōu)的特點，并未受到電商沖擊，占比從17%提升至20%。
這意味著美妝集合店仍有不可替代的優(yōu)勢。對比來看，沒有關(guān)店的HARMAY話梅和渠道權(quán)威性穩(wěn)固的絲芙蘭是可以參考的抗周期案例。
HARMAY話梅的開店節(jié)奏比較謹(jǐn)慎，而且注重新店業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新。比如，HARMAY話梅還推出了手打檸檬茶品牌，并與線下門店相結(jié)合，提升體驗性。
近期HARMAY話梅還在上海線下開了一家名為“簋市”的超低價化妝品店，并設(shè)計成密室的形式。這也是HARMAY話梅線上限時特賣店的延伸，無論從話題度還是清庫存的角度都是一種主動求變的姿態(tài)。
根據(jù)LVMH2022半年報及三季度報，其精品零售業(yè)務(wù)持續(xù)保持同比近三成的增長勢頭。其中，絲芙蘭的強勁復(fù)蘇是驅(qū)動該業(yè)務(wù)板塊增長的重要動力。
在中國市場，背靠LVMH這棵大樹的絲芙蘭手握DIOR等多個高端美容品牌授權(quán)經(jīng)銷，而這也為絲芙蘭的渠道權(quán)威性和高端性做了背書，是其核心競爭力。
但同時，絲芙蘭也在尋找本土機會。2022年中，絲芙蘭曾公布一項名為“就耀中國造”的中國品牌發(fā)光計劃，表示將在3年內(nèi)扶持5個本土美妝品牌，助推其成為銷售過億的高端美妝代表。