文|家電網(wǎng)

2023年消費(fèi)電子市場(chǎng)的第一把“火”，由擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)XR（VR/AR/MR）燒起。

在剛過(guò)去的被譽(yù)為“全球消費(fèi)電子發(fā)展風(fēng)向標(biāo)”的CES2023展會(huì)上，包括索尼、夏普、HTC、創(chuàng)維、TCL在內(nèi)的一眾大廠不約而同推出了多款VR/AR新品與配件，拉開了VR/AR市場(chǎng)新一輪“搶灘登陸戰(zhàn)”的序幕。

百“花”齊放

“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園?！背蔀榱吮緦肅ES2023 XR領(lǐng)域的最佳寫照。

被不少消費(fèi)電子發(fā)燒友奉為信仰的索尼在展會(huì)上正式推出 PS VR2 頭顯，PS VR2新配備了頭戴設(shè)備反饋、眼球追蹤、3D音頻、自適應(yīng)扳機(jī)以及PS VR2 Sense 控制器的觸覺(jué)反饋技術(shù)。

同為日系大廠的夏普展出了一款可連接智能手機(jī)的VR頭顯原型，其采用夏普專有的尖端設(shè)備，如超輕量級(jí)VR顯示屏和明亮的超薄目鏡，以及夏普獨(dú)特的RGB彩色相機(jī)模塊；佳能則展示了最新的自研VR影像系統(tǒng)以及混合現(xiàn)實(shí)（MR）MREAL X1頭顯系統(tǒng)；松下旗下品牌Shiftall推出了VR控制器FlipVR，用戶可以在佩戴控制器時(shí)抓住真實(shí)世界的對(duì)象，操作鍵盤和鼠標(biāo)，或彈奏樂(lè)器等。

國(guó)內(nèi)品牌同樣不甘示弱，紛紛大秀肌肉。HTC帶來(lái)了全新的旗艦級(jí)XR一體機(jī)——HTC VIVE XR精英套裝，這也是HTC VIVE旗下首款XR一體機(jī)，兼具VR、AR設(shè)備的種種特性，并且在技術(shù)層面進(jìn)行了多樣化的創(chuàng)新；創(chuàng)維展出VR一體機(jī)新品創(chuàng)維PANCAKE 1C，搭載前沿光學(xué)技術(shù)，采用Pancake超短焦折疊光學(xué)，將頭顯輕量化、小型化，相較傳統(tǒng)VR一體機(jī)在體積上做到縮小3/4，厚度減少50%以上；TCL發(fā)布了TCL RayNeo X2 AR眼鏡和TCL NXTWEAR V VR概念一體機(jī)，其中，TCL RayNeo X2是全球第一款在Micro LED光波導(dǎo)技術(shù)上實(shí)現(xiàn)雙目全彩顯示的智能AR眼鏡。

不止是消費(fèi)電子廠商，不少車企也來(lái)湊了一波熱鬧。奧迪推出車載VR體驗(yàn)“Experience rides”，在穿梭車輛上安裝了開發(fā)商Holoride推出的全新車載VR套裝?；谶@套VR設(shè)備，可以讓乘客實(shí)現(xiàn)沉浸式VR駕乘體驗(yàn)，還可在游戲界面與車輛實(shí)現(xiàn)同步。官方說(shuō)這樣的體驗(yàn)還可以降低用戶的暈車風(fēng)險(xiǎn)。

值得一提的是，千呼萬(wàn)喚的蘋果XR頭顯再度跳票，不過(guò)據(jù)爆料，蘋果XR設(shè)備可與AirPods配對(duì)以達(dá)到“超低延遲”模式，并采取了分體式設(shè)計(jì)，電池附接到用戶的腰間，而并非集成在頭顯中，相關(guān)預(yù)測(cè)，蘋果頭顯或許會(huì)在春季發(fā)布會(huì)，或者在WWDC大會(huì)上亮相。

前景可期

研調(diào)機(jī)構(gòu)CCS研究指出，受全球經(jīng)濟(jì)不確定性因素影響，2022年全球VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）可穿戴設(shè)備的出貨量下降了12%以上，僅960萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)，CCS預(yù)測(cè)，受蘋果等重量級(jí)廠商帶動(dòng)，預(yù)計(jì)下半年消費(fèi)XR設(shè)備將逐步趕上市場(chǎng)預(yù)期，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，CCS 預(yù)測(cè)，2024 年開始XR設(shè)備銷售將持續(xù)成長(zhǎng)，2026年出貨量將增長(zhǎng)至6680 萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)16%將用于企業(yè)或機(jī)構(gòu)這類工業(yè)用產(chǎn)品，其他為消費(fèi)用產(chǎn)品。XR 設(shè)備中，目前VR設(shè)備仍為市場(chǎng)主要產(chǎn)品，AR設(shè)備比重預(yù)計(jì)將在2025年會(huì)達(dá)到20%。

IDC則預(yù)測(cè)，AR/VR設(shè)備將在2023年恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，特別是企業(yè)級(jí)需求量高于消費(fèi)級(jí)，出貨量將同比增長(zhǎng)31.5%。IDC還指出，預(yù)計(jì)AR和VR頭顯在未來(lái)數(shù)年將持續(xù)增長(zhǎng)30%以上，到2026年的出貨量將達(dá)到3510萬(wàn)臺(tái)；光大證券發(fā)布研報(bào)表示，隨著VR硬件達(dá)到硬件成熟期，2023年，市場(chǎng)有望再次活躍，推動(dòng)全行業(yè)技術(shù)升級(jí)和出貨量持續(xù)提升。

同時(shí)，IDC預(yù)測(cè)，中國(guó)將成長(zhǎng)為全球AR/VR最重要的市場(chǎng)之一。2021-2026年中國(guó)AR/VR市場(chǎng)將以42.2%的CAGR保持高速增長(zhǎng)，在漲幅方面超越美國(guó)和西歐等其他八個(gè)區(qū)域，位列全球首位。2026年中國(guó)AR/VR總投資規(guī)模將超過(guò)120億美元，占全球24.4%，市場(chǎng)體量?jī)H次于美國(guó)。

乘風(fēng)而上

如同過(guò)山車一般，XR行業(yè)在過(guò)去幾年既有過(guò)高光時(shí)刻，也有過(guò)沉寂之時(shí)，現(xiàn)在，XR行業(yè)又站在了起飛的航道上，這一次XR行業(yè)會(huì)打破此前的輪回，乘風(fēng)而上嗎？

必須看到的是，在中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)家部委及地方政府毫無(wú)疑問(wèn)正積極推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2022年11月，工信部等五部門印發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2026年）》，計(jì)劃提出，到2026年，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過(guò)3500億元，虛擬現(xiàn)實(shí)終端銷量超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)，培育100家具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)當(dāng)前虛擬現(xiàn)實(shí)終端基數(shù)較小，擁有廣闊的滲透率提升空間。而按照3500億元的規(guī)模來(lái)看，硬件市場(chǎng)規(guī)模約為500-750億元，余下2750-3000億為軟件市場(chǎng)空間，XR內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)展空間巨大。

資料顯示，除了上述提到的企業(yè)外，包括字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)大廠也已相繼入局XR領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著越來(lái)越多重磅品牌廠商加入到XR賽道，XR生態(tài)將會(huì)愈發(fā)完善。事實(shí)上，在經(jīng)歷幾年的發(fā)展后，在硬件層面上，XR設(shè)備的成熟程度已經(jīng)不能與當(dāng)初那般同日而語(yǔ)，比如輕量化、舒適度等，這些都已經(jīng)不是問(wèn)題；作為關(guān)鍵的內(nèi)容側(cè)，在消費(fèi)市場(chǎng)升溫、政策支持下，以及“元宇宙”的催動(dòng)下，可以預(yù)測(cè)將會(huì)有更多內(nèi)容生產(chǎn)者加入到XR生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)當(dāng)中，從而進(jìn)一步提升內(nèi)容豐富度，拓展應(yīng)用場(chǎng)景，更多內(nèi)容和場(chǎng)景的出現(xiàn)會(huì)提升消費(fèi)市場(chǎng)需求，形成一個(gè)生生不息的良性循環(huán)。除了在消費(fèi)娛樂(lè)領(lǐng)域，XR在辦公、教育、醫(yī)療、工業(yè)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的潛力同樣值得期待。

“天時(shí)、地利、人和已經(jīng)齊備，”業(yè)內(nèi)人士表示，“或許2023年XR行業(yè)真的能迎來(lái)向上拐點(diǎn)。”