文|新品略財觀 吳文武

寵物經(jīng)濟(jì)沸騰，消費熱潮持續(xù)，融資事件不斷， 其中國際寵物食品品牌仍是主角，國產(chǎn)寵物食品如何崛起？

01 寵物消費持續(xù)火爆

據(jù)36氪報道，中高端寵物功能性主食品牌BRIGHT布蘭德已完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資，由上市公司若羽臣獨家投資，這是寵物消費賽道的最新一起融資事件。

成立于2021年3月的BRIGHT布蘭德，主要針對寵物的腸胃健康、美毛、體態(tài)管理等問題，研發(fā)寵物高品質(zhì)主食，該品牌定位為中高端寵物消費市場。

這起最新融資事件的大背景是中國寵物消費火爆，中國寵物消費正在快速崛起，更是撐起了一個千億級規(guī)模的大市場。

有行業(yè)研究報告顯示， 2022年中國寵物（犬貓）數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.1億只，且寵物數(shù)量每年保持增長趨勢。

另據(jù)艾媒咨詢最新發(fā)布的《2022-2023年中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費者調(diào)研研究報告》顯示，在寵物行業(yè)的需求端、供給端以及資本的共同推動下，中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長迅速，預(yù)計2025年市場規(guī)模達(dá)8114億元。

目前養(yǎng)寵人群主要是以90后年輕人為主，高學(xué)歷、高收入群體，無論是單身年輕人，還是已婚年輕人，以及有家庭，養(yǎng)寵物成了一種生活方式，越來越多的老年人也加入了養(yǎng)寵大軍。

寵物消費是一種有持續(xù)性、穩(wěn)定性消費，也有明顯的節(jié)日消費特征。

現(xiàn)如今給寵物過年也成了潮流。據(jù)京東寵物年貨節(jié)最新銷售數(shù)據(jù)顯示，寵物年夜飯銷量同比增長64%，寵物新年禮盒成為年貨消費新趨勢，寵物新年服飾、寵物新春對聯(lián)、寵物食品和寵物玩具等都是熱銷品。

寵物消費力驚人，有調(diào)查顯示，有88.3%的中國寵物消費者年均消費超過500元，每月進(jìn)行寵物消費的頻次多集中在1~2次或3~4次，但實際上寵物消費金額遠(yuǎn)比調(diào)查數(shù)據(jù)高，新品略財觀（原NBS新品略）作者是一名資深貓奴，貓糧、驅(qū)蟲、寵物零食，大概估算一年花費約3000元左右。

寵物消費更是備受資本追捧，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至到2022年5月，寵物消費行業(yè)共發(fā)生了投融資事件421起，僅在2022全年國內(nèi)寵物行業(yè)融資35起，國外融資約20起，其中國內(nèi)明確披露有過億級別的融資有5起。

養(yǎng)寵熱帶動寵物消費熱，寵物消費賽道預(yù)計未來將會保持增長趨勢。

02 寵物食品行業(yè)競爭格局幾何？

從寵物消費大類別來看，主要包括寵物食品類、寵物玩具類、寵物用品類、寵物醫(yī)療及保健類等，其中寵物食品占比過半。

據(jù)中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會指導(dǎo)完成的《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)，寵物食品是最大的細(xì)分市場，占比約51.5%。

那么，現(xiàn)在中國寵物食品行業(yè)發(fā)展格局如何？新品略財觀（原NBS新品略）從行業(yè)市場規(guī)模、行業(yè)競爭格局、市場消費行為等角度進(jìn)行簡要洞察。

首先，從行業(yè)市場規(guī)模來看，僅寵物食品行業(yè)就是一個千億級規(guī)模的大產(chǎn)業(yè)。

養(yǎng)寵潮興起，直接帶動了寵物食品行業(yè)的快速增長，而且寵物食品消費不僅具有高成長性，更具有量大，持續(xù)性等特征。

艾媒咨詢發(fā)布的上述報告數(shù)據(jù)，從2015年至今，中國寵物食品行業(yè)市場規(guī)模連年保持增長趨勢，預(yù)計2020年這一市場規(guī)模將達(dá)到1732億元，預(yù)計到2025年的市場規(guī)模將會達(dá)到2670億元。

所以，從行業(yè)市場規(guī)模及未來發(fā)展整體趨勢來看，寵物食品行業(yè)是一條名副其實的“黃金賽道”。

其次，從行業(yè)競爭格局來看，國內(nèi)寵物食品市場仍以歐美品牌為主。

如果按照寵物食品行業(yè)企業(yè)市場份額來看，呈現(xiàn)出一個金字塔的特征，可以分為3個競爭梯隊。第一梯隊是美國的瑪氏、瑞典的雀巢，中國寵物食品品牌華興寵物也位居第一梯隊。

第二梯隊主要是中寵寵物、上海依蘊、上海比瑞吉和來自加拿大的冠軍。第三梯隊是耐威克、徐州蘇寵、風(fēng)來客等。

盡管有中國品牌擠進(jìn)第一梯隊，但現(xiàn)在的國內(nèi)寵物食品市場仍以歐美品牌為主，特別是瑪氏和雀巢穩(wěn)坐市場前兩位，僅瑪氏一家在國內(nèi)寵物食品行業(yè)的市場份額占比就達(dá)到7.9%，旗下的品牌皇家、偉嘉、寶路均占據(jù)較高市場份額，其他寵物食品品牌的市場份額占比均在3%以下。

另據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2020年中國寵物食品行業(yè)市場規(guī)模80%以上被國際品牌瓜分，近兩年以來稍有改觀，但大體格局未變。

第三，從市場消費行為來看，寵物主更傾向于選擇國際寵物食品品牌。

從上述市場份額占比可以看出，目前國內(nèi)寵物食品消費占比較多的仍是國際品牌，這一點具體到寵物主消費行為來看，也呈現(xiàn)出了相同的特征。

寵物食品消費有一定的依賴性，一般寵物主認(rèn)為自家愛寵一旦適應(yīng)了某一個品牌的寵物食品，特別是主糧，一般不會選擇換品牌，換品牌會給寵物帶來適應(yīng)性挑戰(zhàn)。

03 國產(chǎn)寵物食品如何崛起？

從目前市場競爭格局、市場份額等角度來看，目前國內(nèi)寵物食品消費行業(yè)中，國際品牌保持著領(lǐng)先競爭優(yōu)勢。

但據(jù)新品略財觀觀察，中國寵物食品行業(yè)也呈現(xiàn)出了一些新變化和新趨勢，國產(chǎn)寵物食品品牌正在加速崛起，特別是新晉創(chuàng)新品牌玩家正在異軍突起。

目前中國寵物食品行業(yè)主要呈現(xiàn)出了以下兩大較為明顯的新變化和新趨勢。

第一，國產(chǎn)寵物食品市場份額有所提升，這說明消費者對國產(chǎn)寵物食品品牌的接受度有所提高。

盡管目前中國寵物食品行業(yè)國際品牌占據(jù)份額較大，但近兩三年來，從行業(yè)TOP10企業(yè)的市場份額來看，國外品牌的市場份額占比有所下滑。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，瑪氏的市占率由2012年的15.9%降至2021年的7.9%，雀巢則由2012年的7.9%降至2021年的2.8%，國產(chǎn)品牌市場占有率逐漸提高。

深究背后的主要原因是，在華國際寵物品牌巨頭面臨配方老化的問題，純進(jìn)口寵物食品品牌也會受供應(yīng)鏈問題困擾，比如也受到了疫情影響。

所以，未來隨著國產(chǎn)寵物食品品牌崛起，頭部企業(yè)市場份額會受到擠壓。

第二，新一代寵物主寵物消費觀明顯改變，越來越多的年輕寵物主開始選擇國產(chǎn)寵物食品品牌。

從最近兩三年的市場消費趨勢變化來看，來自華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的一份市場調(diào)查顯示，有59.6%的寵物主表示更傾向于選擇購買國產(chǎn)品牌，這一比例較前幾年明顯增加。

這一趨勢變化也反映在了近年來的寵物消費市場數(shù)據(jù)上，比如在去年的618，包括網(wǎng)易嚴(yán)選、高爺家、誠實一口等在內(nèi)的國產(chǎn)寵物消費品牌都登上了熱銷榜單。

不過在新品略財觀看來，特別是00后新一代年輕人對國產(chǎn)寵物食品品牌更加認(rèn)可，也愿意選購。

所以，對國產(chǎn)寵物食品品牌來說，無論是老品牌，還是新玩家，未來抓住年輕人寵物主的消費興趣至關(guān)重要。由此可見，年輕化將會成為未來寵物消費的一大重要關(guān)鍵詞。

如果從品牌積淀、研發(fā)投入等角度來看，國產(chǎn)寵物食品品牌優(yōu)勢并不明顯，所以寵物食品行業(yè)未來的第二個關(guān)鍵詞就是差異化，其中關(guān)鍵就是小品類、單品化，爆品策略將會發(fā)揮很大的快速放大效應(yīng)，有多個新國產(chǎn)寵物食品創(chuàng)新品牌推出爆品，已經(jīng)登上了銷量榜。

不過更值得關(guān)注的是，在整個寵物消費賽道領(lǐng)域，高品質(zhì)和品牌高端化成為了一個發(fā)展大趨勢，特別是一些新晉寵物食品品牌，如前文所述的剛剛獲得融資的中高端寵物食品品牌BRIGHT布蘭德就是一個例子，還有一個代表品牌就是帕特。

這些新玩家通過差異化、爆品化等策略，而且向上突圍中高端市場，已經(jīng)取得了一定的市場先行及引領(lǐng)效應(yīng)，未來中高端化發(fā)展趨勢將會更加明顯。

盡管從現(xiàn)階段發(fā)展情況來看，國產(chǎn)寵物食品品牌較國際品牌還有不少的差距，但是隨著未來國產(chǎn)品牌的不斷崛起，行業(yè)市場格局也將會逐漸改善。

不過更為重要的是，對寵物食品的所有玩家來說，獨特的品牌、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量與品質(zhì)等很關(guān)鍵，特別是食品安全永遠(yuǎn)是第一位。2015年出臺了全價寵物食品的國家標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)未來發(fā)展會越來越規(guī)范。

國產(chǎn)寵物食品品牌正在加速崛起，前景值得期待。