文|云酒網(wǎng)
近日，有消息顯示，廣州環(huán)亞化妝品科技股份有限公司（下稱環(huán)亞科技）向深交所創(chuàng)業(yè)板遞交了《招股書》。
作為美妝賽道的“老人”，環(huán)亞科技產(chǎn)品涵蓋潔膚、護(hù)膚、洗護(hù)發(fā)、身體護(hù)理等領(lǐng)域，旗下?lián)碛小懊滥w寶 MEIFUBAO”“法蘭琳卡 FRANIC”“滋源 SEEYOUNG”等品牌。
長期深耕美妝賽道環(huán)亞科技，香港環(huán)亞集團(tuán)有限公司（下稱環(huán)亞集團(tuán)）董事長胡興國開始加碼白酒賽道。
《招股書》顯示，2012年，胡興國的兒子胡根華便成立了貴州唐莊釀酒有限公司，2021-2022年又相繼成立了貴州唐莊酒業(yè)有限公司、貴州唐莊實(shí)業(yè)有限公司、香港唐莊集團(tuán)有限公司、貴州唐莊控股有限公司。幾家公司中，胡興國、其妻子吳知情、兒子胡根華三人均擔(dān)任重要職位。
環(huán)亞科技實(shí)力如何？
據(jù)環(huán)亞科技的招股書披露，2019年、2020年、2021年和2022年上半年，其營收分別是19.414億元、19.878億元、21.572億元和9.86億元，凈利潤則分別為2.04億元、2.41億元、1.87億元和1.37億元。其中，主營業(yè)務(wù)收入占營業(yè)收入的比例分別為99.59%、98.48%、99.59%及98.81%。
Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，公司在美妝及個(gè)護(hù)市場上排名第16名，本土企業(yè)排名第6名。
據(jù)招股書介紹，環(huán)亞科技成立至今已有近17年歷史。2021年8月，環(huán)亞科技實(shí)施增資擴(kuò)股，當(dāng)年11月公司完成股改。
按照計(jì)劃，此次環(huán)亞科技擬公開發(fā)行新股不超過6000萬股并在創(chuàng)業(yè)板上市，募集資金總額不超過6.07億元，投入到品牌建設(shè)與推廣項(xiàng)目等四大項(xiàng)目。
值得一提的是，環(huán)亞科技在申報(bào)IPO之前連續(xù)多年大手筆實(shí)施現(xiàn)金分紅。招股書顯示，2019-2021年，環(huán)亞科技現(xiàn)金分紅金額分別為2億元、1.6億元、3.5億元，占各期公司歸母凈利潤的比例分別為95.8%、63.9%、186.56%。
由此可見，環(huán)亞科技具備穩(wěn)定的盈利能力和現(xiàn)金流。除此之外，環(huán)亞科技在營銷與渠道方面也已步入成熟階段，并在市場上獲得較好反饋。盡管仍有行業(yè)觀察人士認(rèn)為目前環(huán)亞科技高額的營銷費(fèi)用使其利潤承壓，但不可否認(rèn)的是，其仍在美妝賽道內(nèi)占有一席之地。
總投資6億美金，美妝“老手”能否走順醬酒路？
時(shí)間回到2020年，環(huán)亞科技旗下的香港唐莊集團(tuán)在仁懷市注冊成立了貴州唐莊酒業(yè)有限公司，后又成立了貴州唐莊釀酒有限公司；
2021年4月，唐莊醬酒正式上市；
2022年5月，香港唐莊集團(tuán)順利簽約仁懷招商引資項(xiàng)目，宣布將增資40億元，擴(kuò)建集研發(fā)、生產(chǎn)、酒檢、收儲、老酒博物館等功能為一體的唐莊老酒基地；
2022年11月，“香港唐莊集團(tuán)酒廠奠基儀式”在仁懷舉行。
兩年時(shí)間，唐莊酒業(yè)在醬酒賽道內(nèi)的戰(zhàn)略布局便已“初步顯現(xiàn)”。
據(jù)了解，唐莊酒廠位于仁懷市名酒園區(qū)榮昌壩核心區(qū)，占地327畝，建筑面積近30萬平方米，總投資規(guī)模達(dá)到6億美元（約合人民幣40.67億元），規(guī)劃年產(chǎn)8000噸優(yōu)質(zhì)大曲坤沙酒。
而唐莊酒廠建成后，將擁有標(biāo)準(zhǔn)傳統(tǒng)生產(chǎn)車間18棟、窖池1008口，年產(chǎn)坤沙醬酒8000噸、存酒5萬噸、年制曲量2萬噸，日處理污水600噸；解決就業(yè)人員1000人左右，預(yù)計(jì)5年后年繳稅6億元以上，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值不低于500萬/畝，納稅200萬元/畝以上。
這在醬酒賽道內(nèi)，無疑是一次“高投資涌入”的典型案例。
更加值得關(guān)注的是，云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉，唐莊酒業(yè)建造的唐莊老酒基地（唐莊酒廠）包含了研發(fā)中心、生產(chǎn)中心、酒檢中心、坤沙老酒收儲中心和中國老酒博物館。依托這一釀酒基地，唐莊酒業(yè)將集產(chǎn)、研、儲為一體，打造高端坤沙老酒知名品牌。
不難看出，高投入下的唐莊酒廠直接對標(biāo)成熟醬酒企業(yè)發(fā)展模式，并與自身情況相結(jié)合已形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。
而在醬酒賽道遭遇調(diào)整期、投資逐漸撤出仁懷市的背景之下，唐莊集團(tuán)如此大額的投資建廠自然引來行業(yè)人士不少關(guān)注目光。
有行業(yè)人士表示，經(jīng)濟(jì)低迷期、疫情反復(fù)期、醬酒回調(diào)期“三期疊加”讓醬酒一時(shí)遇冷，卻讓行業(yè)整體迎來了洗牌。而此時(shí)唐莊集團(tuán)的逆周期高投入算得上是一步“險(xiǎn)棋”，可以肯定的是唐莊酒業(yè)對于深耕醬酒賽道的決心，而未來其將會如何發(fā)展還待觀察。
環(huán)亞加持，唐莊能否站穩(wěn)老酒市場？
有數(shù)據(jù)顯示，唐莊醬酒自2021年4月正式面市起，在不到一年時(shí)間里，就已實(shí)現(xiàn)了近億元的銷售收入。而目前，唐莊酒業(yè)旗下共有5款酒售賣，價(jià)格從598-9800元不等。
從銷售收入來看，似乎已與唐莊酒業(yè)前期投入形成了正比。在醬酒行業(yè)整體“遇冷”的背景下，能夠?qū)崿F(xiàn)“逆勢增長”，這對于新進(jìn)酒企實(shí)屬不易。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，整體價(jià)位帶定位高端醬酒。這也正好符合唐莊酒業(yè)的品牌規(guī)劃，即用“整瓶都是坤沙老酒”的品質(zhì)打造“中國醬香老酒第一品牌”。
將產(chǎn)品定位高端，是唐莊酒業(yè)的一把“雙刃劍”。如今醬酒行業(yè)內(nèi)品牌高端化與產(chǎn)品升級已成為主流趨勢，高端市場的機(jī)會不可忽視，沖刺高端賽道自然有利于新品牌的塑造。但同時(shí)，隨著醬酒消費(fèi)趨于理性，消費(fèi)者在高端價(jià)位帶仍缺少“嘗試心理”。
但從目前看來，唐莊酒業(yè)依托于自身的“老酒”品質(zhì)，仍在高端價(jià)位帶占領(lǐng)了部分份額。
在“馬太效應(yīng)”加劇疊加“醬酒遇冷”的雙重“打擊”之下，唐莊酒業(yè)的成功能否歸功于環(huán)亞科技的賦能？
如上文所提及的那樣，環(huán)亞科技的優(yōu)勢在于渠道與營銷。
首先，在營銷方面，自唐莊酒業(yè)成立之后便先后線上線下展開品牌宣傳，并在品牌露出方面持續(xù)投入；
其次，是渠道方面，唐莊借環(huán)亞科技的商超渠道，早已布局多個(gè)商超排面；
最后，是商業(yè)模式方面，唐莊酒業(yè)建立自有的唐莊S2B2C共贏服務(wù)體系。
實(shí)際上，跨界“染醬”并非一蹴而就。
從眾興菌業(yè)的收購終止再到來伊份的銷售不佳，都引起了“業(yè)外投資染醬撈錢”的負(fù)面輿論。而在母公司欲上市之際，作為“業(yè)外投資染醬”的唐莊酒業(yè)似乎聚焦起了更多人的目光。
那么，環(huán)亞科技的上市能否再推唐莊酒業(yè)一把？投資6億美金的老酒基地能否“站穩(wěn)”老酒市場？
這一切，都還有待觀察。