文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
近日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下著名彩妝品牌M·A·C魅可，正式推出“高性能”護(hù)膚系列。
作為享譽(yù)世界的專(zhuān)業(yè)彩妝，M·A·C一直專(zhuān)注彩妝領(lǐng)域，在此之前僅有Prep和Prime系列曾推出過(guò)勉強(qiáng)和護(hù)膚相關(guān)的妝前乳、定妝噴霧等，以及主要在亞太地區(qū)銷(xiāo)售的Lightful C3系列潔面和妝前水/乳。
但上述產(chǎn)品，更多地是作為“為化妝添彩的輔助角色”，并非專(zhuān)業(yè)護(hù)膚線。
此次重磅推出護(hù)膚產(chǎn)品，是否預(yù)示著M·A·C和雅詩(shī)蘭黛加碼護(hù)膚的野心？
01 首推3款產(chǎn)品，主打“高機(jī)能”
此次全新推出的Hyper Real 護(hù)膚系列，旨在同時(shí)改善皮膚和增強(qiáng)妝容，包含3款產(chǎn)品，分別是卸妝油、精華和面霜，售價(jià)在340至480人民幣之間。
目前看來(lái)，出身彩妝巨頭，Hyper Real 護(hù)膚系列和“傳統(tǒng)”出身的護(hù)膚品既有相似之處，更有差異化的趣味。
一方面，在現(xiàn)有產(chǎn)品推介中，Hyper Real 護(hù)膚品趕上了護(hù)膚界的“高功效”和“修護(hù)”熱潮，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的“高性能”。
據(jù)M·A·C介紹，Hyper Real 護(hù)膚品均添加了珍貴的日本牡丹提取物。
卸妝油中還添加了荷荷巴油、葵花籽油和維生素E配方。精華和面霜的高性能配方由Pro-4 Power Infusion Matrix 提供動(dòng)力，添加煙酰胺、透明質(zhì)酸以及神經(jīng)酰胺，可幫助皮膚保濕和加快細(xì)胞更新，增強(qiáng)皮膚屏障。
另一方面，Hyper Real 護(hù)膚品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的彩妝基因，顯示出「妝護(hù)一體」的糅合趨勢(shì)。
首先，有別于消費(fèi)者習(xí)以為常的化妝刷，M·A·C還特地推出一款專(zhuān)為涂抹Hyper Real 護(hù)膚品而設(shè)計(jì)的「護(hù)膚刷」，該產(chǎn)品與藝術(shù)家合作開(kāi)發(fā)，能讓護(hù)膚品更好吸收。
其次，M·A·C強(qiáng)調(diào)，該系列護(hù)膚產(chǎn)品與其他護(hù)膚產(chǎn)品的不同之處在于，精華和面霜在打造時(shí)優(yōu)先考慮了帶妝呈現(xiàn)，產(chǎn)品既適合在妝前作為打底使用，也適合平時(shí)護(hù)膚。
從1月開(kāi)始，Hyper Real 護(hù)膚品就已上架全球超1500家專(zhuān)柜和網(wǎng)上商城購(gòu)買(mǎi)。目前，M·A·C國(guó)內(nèi)官網(wǎng)已可購(gòu)買(mǎi)上述3款新品。
02 準(zhǔn)備4年，賣(mài)口紅的M·A·C真要做護(hù)膚了？
作為雅詩(shī)蘭黛彩妝矩陣中的一顆明珠，M·A·C在專(zhuān)業(yè)彩妝領(lǐng)域地位卓然，以口紅品類(lèi)尤為突出。
早在2016年，M·A·C就跨入了10億美元俱樂(lè)部。彼時(shí)曾有數(shù)據(jù)顯示，M·A·C為集團(tuán)貢獻(xiàn)22%的銷(xiāo)售額，年銷(xiāo)超百億。
在接受Vogue采訪時(shí)，M·A·C首席營(yíng)銷(xiāo)官A da Moudachirou Rebois透露， Hyper Real 護(hù)膚系列花費(fèi)4年時(shí)間準(zhǔn)備。作為雅詩(shī)蘭黛旗下一員，M·A·C護(hù)膚線的開(kāi)發(fā)充分受益于集團(tuán)內(nèi)部研發(fā)能力，其開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)包括紐約的高管、北美的研發(fā)人員以及亞太地區(qū)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員。
“這是我們第一次成立專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)?！盇 da Moudachirou Rebois表示。
據(jù)悉，該系列產(chǎn)品正式于本月在洛杉磯舉辦亮相活動(dòng)，M·A·C還對(duì)其化妝師進(jìn)行了皮膚護(hù)理方面的教育和培訓(xùn)。
有外媒表示，“M·A·C的目標(biāo)是在未來(lái)三年內(nèi)，至少讓30%的彩妝用戶也使用其護(hù)膚產(chǎn)品”。
03 疫后承壓，護(hù)膚成美妝巨頭主要發(fā)力點(diǎn)
M·A·C并非唯一一個(gè)進(jìn)軍護(hù)膚的彩妝品牌。
早在2019年，與M·A·C同門(mén)的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下另一大彩妝大將——Tom Ford也推出了護(hù)膚系列。
彩妝是一個(gè)更受時(shí)尚驅(qū)動(dòng)的品類(lèi)，而護(hù)膚，更受研發(fā)驅(qū)動(dòng)。一般而言，護(hù)膚品的開(kāi)發(fā)周期要長(zhǎng)于彩妝，但高投入也意味著高利潤(rùn)、高回報(bào)，即使研發(fā)、測(cè)試周期比彩妝更長(zhǎng)。
歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，到2025年，全球護(hù)膚市場(chǎng)的銷(xiāo)售額將從2021年的1550億美元增至1810億美元。過(guò)去三年疫情的美妝銷(xiāo)售趨勢(shì)也顯示，護(hù)膚品類(lèi)承壓能力更強(qiáng)。
近年來(lái)，不少彩妝品牌紛紛推出護(hù)膚線。例如，聯(lián)合利華旗下的Hourglass就于2021年2月推出了護(hù)膚系列?？ù魃杭易宓摹敖鹦∶谩逼放芀ylie Cosmetics也推出了Kylie Skin，而歌壇巨星蕾哈娜的Fenty Beauty則擴(kuò)展為Fenty Skin。
不僅雅詩(shī)蘭黛，疫情之后，歐萊雅、資生堂、科蒂等美妝巨頭，紛紛加碼護(hù)膚。
比較明顯的案例就是靠彩妝起家的完美日記母公司逸仙電商。近年來(lái)，逸仙電商不斷完善護(hù)膚矩陣，陸續(xù)“拿下”DR.WU達(dá)爾膚、EVE LOM和Galénic法國(guó)科蘭黎。效果很顯著，不久前，逸仙電商發(fā)布2022年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其護(hù)膚板塊業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)33%。
對(duì)M·A·C來(lái)說(shuō)，背靠雅詩(shī)蘭黛這顆大樹(shù)，進(jìn)軍護(hù)膚，成本大減；對(duì)雅詩(shī)蘭黛而言，派出群眾基礎(chǔ)深厚的M·A·C去試水護(hù)膚，無(wú)疑比額外孵化新護(hù)膚品牌來(lái)說(shuō)更省力。
可能雙贏嗎？時(shí)間會(huì)檢驗(yàn)。