文|娛樂硬糖 毛麗娜

編輯|李春暉

在“偉大”一詞已經(jīng)被韓粉濫用的當(dāng)下，去年夏天出道的新女團(tuán)New Jeans最近的回歸表現(xiàn)，自然少不了再次“偉大”。

12月19日，New Jeans釋出回歸先行曲《DITTO》，空降韓國Melon榜一并霸榜。這首歌在中國表現(xiàn)也不錯(cuò)：Q音的飆升榜、新歌榜、熱歌榜、流行指數(shù)榜、音樂指數(shù)榜、MV榜均榜上有名。

如果說榜單還有粉絲做數(shù)據(jù)的嫌疑，那么B站、小紅書、抖音上大量的《ditto》翻唱、二創(chuàng)，好歹證明這歌是有一些真話題在身上的，就連鞠婧祎也加入了翻唱大軍。

1月2日，New Jeans主打曲《OMG》發(fā)布。雖然動(dòng)聽度與中毒性不如先行曲，但成員們又是化身精神病患、又是暗藏謎語隱喻的MV，立刻又成了博主們的新研究對(duì)象。因此這首主打曲仍沖上Melon第二，成績僅次于先行曲《DITTO》。

與五代其他女團(tuán)相比，New Jeans一度被認(rèn)為“沒有真粉絲，全是紅人粉（指跟風(fēng)粉）”“成員太素，國際高中亞妹既視感”。然而就是這么個(gè)長相不突出、實(shí)力不突出，沒有大vocal、大舞擔(dān)的組合，成為了最近韓娛圈的話題擔(dān)當(dāng)。

通常認(rèn)為，New Jeans的火爆與“概念”分不開。那是不是意味著，只要學(xué)會(huì)了韓國人的“概念團(tuán)”功法，咱這邊不管是實(shí)力不足的練習(xí)生，還是依托設(shè)定的虛擬人，也都可以重塑自我、再造輝煌了呢？

概念團(tuán)緣起

概念團(tuán)的起源，要從2009年說起。

那一年，SM公司推出五人女團(tuán)f(x)，與風(fēng)格明確的師姐少女時(shí)代不同，f(x)出道一年回歸三次，三次作品風(fēng)格截然不同，于是有人開始稱其為“概念團(tuán)”——“沒有固定形象，每次可以有不同主題”。比f(x)早出道一年的男團(tuán)SHINee，也因?yàn)轱L(fēng)格不固定，被歸入概念團(tuán)范疇。

2009年正是二代團(tuán)百花齊放的時(shí)代，幾乎所有團(tuán)體都有鮮明風(fēng)格，清純的、復(fù)古的。風(fēng)格不固定、每次回歸都是新模樣的概念團(tuán)，對(duì)于當(dāng)時(shí)的市場而言過于超前。雖然f(x)與SHINee都出身造星工廠SM，但成績未如人意。當(dāng)時(shí)的韓流受眾對(duì)“概念團(tuán)”的說法也不買賬，認(rèn)為只是“糊團(tuán)為自己不火找借口造逼格”。

SM并沒有因此放棄做概念。2012年，12人大型男團(tuán)EXO出道，憑借8韓4中的成員配置在中韓兩國迅速躥紅。而EXO在出道之初，也有屬于自己的概念設(shè)定——12位成員來自太陽系外部行星，每人有屬于自己的超能力設(shè)定。且M、K兩個(gè)小分隊(duì)的成員超能力，彼此間有對(duì)應(yīng)關(guān)系。

不知是不是“我們一分兩頭，本是太陽般一體結(jié)構(gòu)”的歌詞暗伏了EXO的命運(yùn)，歸國四子先后回國，小分隊(duì)名存實(shí)亡，概念自然也就講不透了。

沒有固定風(fēng)格，導(dǎo)致大眾對(duì)概念團(tuán)難以形成清晰印象，也就影響其吸粉擴(kuò)圈。2014年出道的red velvet提出雙概念，red代表少女的活潑；velvet代表優(yōu)雅和安靜。但這么解釋還是太泛、太虛。四代女團(tuán)中，風(fēng)格更強(qiáng)烈的Twice和BlackPink成績明顯更勝一籌。

但隨著韓團(tuán)進(jìn)入百團(tuán)大戰(zhàn)，受歡迎的風(fēng)格與形象幾乎已被用盡，制作人還是想靠“概念團(tuán)”破局。

與1.0時(shí)代的“不被定義”不一樣，現(xiàn)在我們所說的“概念團(tuán)”是指團(tuán)體有屬于自己的背景故事或所謂“宇宙”，成員在該宇宙中扮演不同角色。

知名度最高的概念團(tuán)是SM公司2020年推出的aespa。該組合的世界觀是“曠野”，每個(gè)成員在其中有本體與虛擬兩種形態(tài)，MV和歌都是為該世界觀服務(wù)。這幾年SM更打算把旗下所有藝人融進(jìn)曠野，打造SM家族曠野宇宙。

小公司也有概念團(tuán)，如走魂系搖滾路線的女團(tuán)Dreamcatcher。該組合2017年出道，用了兩年半時(shí)間，通過噩夢三部曲+前傳外傳構(gòu)建噩夢宇宙——每個(gè)成員對(duì)應(yīng)一種噩夢，該概念借鑒了游戲《黑魂》的設(shè)定。

噩夢系列結(jié)束后，該組合又推出反烏托邦三部曲。成員設(shè)定為天界女神，因人間惡語泛濫而遭受污染，概念涉及北歐神話、語言樹等體系。伴隨著反烏托邦系列結(jié)束，該組合又開啟新概念：天啟宇宙。

縱觀韓國市場，無論是財(cái)大氣粗的SM，還是其他小公司，概念團(tuán)這幾年形成了一種定式：想做概念團(tuán)，先要有世界觀，而且越有逼格越好，能和元宇宙結(jié)合尤佳。MV走謎語人路線，需要搭配大佬博主的解讀才能看懂。

很時(shí)髦，但不一定討喜。

出身小公司的Dreamcatcher資金有限，搖滾在韓國又太窄眾，最終這支女團(tuán)選擇海外市場舍棄韓國本土，韓國人直接稱為“海外女團(tuán)”；aespa的曠野宇宙概念雖然新鮮，但一連幾次回歸都在“曠野打蛇”，大眾難免厭倦，aespa在百花齊放的五代女團(tuán)中也遠(yuǎn)談不上登頂。

New Jeans降低了“概念”門檻

2022年是韓國女團(tuán)復(fù)興的一年。五代女團(tuán)爭奇斗艷，二代女團(tuán)競相回歸。8月的一次新老交鋒，讓人真切感受到后生可畏。

少女時(shí)代攜新歌《forever1》回歸，原本所有人都認(rèn)為，以少女時(shí)代的地位、大眾好感度以及陽間曲加持，肯定能拿個(gè)一位。沒想到少時(shí)大比分落敗于當(dāng)時(shí)出道還未滿一個(gè)月的New Jeans。

去年最亮眼的三支新人女團(tuán)中，IVE有張?jiān)⑴c安宥真，LE SSERAFIM有宮脅咲良和金采源，這幾位二次出道的成員是團(tuán)隊(duì)的流量來源。而New Jeans的五個(gè)女孩，此前沒參加過選秀，童模出身的忙內(nèi)HYEIN也談不上自帶人氣。能夠在卷生卷死的韓國市場脫穎而出，關(guān)鍵在于她們的“反常規(guī)”。

韓團(tuán)正式出道前，通常要以發(fā)預(yù)告的方式公開每個(gè)成員，吊足公眾胃口。New Jeans則一次性公布所有成員，直接出道。

為了讓大眾快速記住每個(gè)成員，韓團(tuán)內(nèi)每人都有定位，如主唱、主舞、門面等。但New Jeans沒有官方定位，MV中的妝造還撞臉——全是黑長直離子燙?！耙?yàn)榉植磺宄蓡T，所以觀眾會(huì)多看幾遍MV，這樣每個(gè)人不就被記住了嗎。”New Jeans制作人閔熙珍如是說。

這幾年韓國拼貼曲成風(fēng)，越是大公司越要彰顯自己的音樂品味，而且為了炫技而炫技，經(jīng)常在一首歌里加入大量rap和不明所以的高音。New Jeans的出道雙主打，沒有rap沒有超高音，但憑著夠好聽橫掃榜單。

這些反常規(guī)的操作，足以讓一支新團(tuán)被大眾好奇關(guān)注。但支撐她們被大眾持續(xù)喜歡下去的，還是概念。

就像韓國公司不管大眾喜不喜歡，一門心思搞拼貼風(fēng)音樂一樣，這幾年韓團(tuán)的概念，也開始走上自high之路。但為愛豆買單的永遠(yuǎn)是普羅大眾，而非文藝評(píng)論家。強(qiáng)調(diào)AI、未來感，講ppt畫餅可能好使，卻很難引起大眾共情。

不似其他概念團(tuán)的晦澀難懂，New Jeans的概念很簡單：青春。

出道雙主打，是美國高中熱烈張揚(yáng)的青春?！禗ITTO》則是少女情懷中帶了些憂郁色彩的東亞青春。與某某宇宙不同，“青春”不需要理解門檻，很容易觸動(dòng)人心。

除了概念過分晦澀，大部分韓國概念團(tuán)都是人為概念服務(wù)，成員去適配概念。但這些小學(xué)就做練習(xí)生，長期公司、學(xué)校、宿舍三點(diǎn)一線的愛豆，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)很有限，去扮演“概念中的人”，對(duì)他們而言并不容易。甚至有些概念成員自己也無法理解，更別說消化后呈現(xiàn)給大眾。所以常能聽到樂迷這樣的抱怨：“某某消化不了組合概念?！?/p>

而New Jeans的概念因成員而生，她們就是十幾歲的青春少女。她們只要在鏡頭前做自己，就可以詮釋概念。

概念太大，內(nèi)容也會(huì)過于宏觀。AESPA探討元宇宙、AI與人，Dreamcatcher呼吁保護(hù)環(huán)境都很好，但路人很容易覺得“與我無關(guān)”。青春本就離不開追星話題，New Jeans的《DITTO》與《OMG》，就很討巧地探討了粉絲、偶像與青春的關(guān)系。

《DITTO》的MV講述了粉絲眼中的偶像，看起來觸手可及，實(shí)際很遙遠(yuǎn)，卻又提供了貨真價(jià)實(shí)的陪伴；《OMG》則是偶像眼中的偶像，“我是為你服務(wù)的存在，需要時(shí)為你而來”。

相較于未來世界和人類存亡，這顯然更容易理解和共鳴。做偶像也要接地氣，一味追逐時(shí)髦的娛樂業(yè)好像很容易忘了這一點(diǎn)。

內(nèi)娛怎么玩概念？

從IVE與LE SSERAFIM的成功看，靠高人氣成員帶飛全團(tuán)的做法仍舊走得通。但為什么包括SM、HYBE在內(nèi)的韓娛公司，都在概念團(tuán)的路上狂奔？

人帶團(tuán)紅，TOP積蓄的人氣越高，與公司分庭抗禮的底氣就越足。《浪姐3》中的Jessica，當(dāng)年就是少女時(shí)代的三大人氣王之一，她被開除出組合的真相是什么，目前尚無定論。但明確的結(jié)果是：SM使出漫天手段封殺Jessica，卡姐還是闖出了一片天。

這種情況在國內(nèi)也很常見。3unshine組合成員Cindy范麗娜是組合中人氣最高的，有不少個(gè)資，粉絲也多，去年底Cindy宣布單飛；SNH48第二屆總選冠軍趙嘉敏，拿了冠軍就退團(tuán)，和絲芭纏纏綿綿打了好幾年。

概念團(tuán)，能讓組合擺脫“團(tuán)靠人紅，人紅就跑”的命運(yùn)。

在概念包裝下她們看起來那樣吸睛，這也意味著離開概念后她們的個(gè)人魅力會(huì)下降，主動(dòng)權(quán)就回到公司手中。

2022年MAMA頒獎(jiǎng)禮上，New Jeans制作人閔熙珍獲得“2022年破格制作人”獎(jiǎng)，New Jeans卻沒能拿下最佳新人女團(tuán)。這一方面與出道時(shí)間、累積銷量有關(guān)，另一方面也說明，業(yè)內(nèi)認(rèn)為“沒有這五個(gè)女孩，也會(huì)有New Jeans，制作人閔熙珍才是這一企劃真正的靈魂”。

做概念團(tuán)還能縮短團(tuán)的出道周期，對(duì)單個(gè)成員的業(yè)務(wù)能力要求降低。New Jeans幾個(gè)成員的業(yè)務(wù)能力只能說是韓團(tuán)平均水平，但概念抓得夠準(zhǔn)，作品好聽，就有人買單。

總被詬病基本功的絲芭，就很適合走“概念團(tuán)”這條路。王子杰從2021年就琢磨著偶像上鏈，甚至把公司改名為“美踏元宇宙”。但就和絲芭過去的大部分項(xiàng)目一樣，偶像元宇宙計(jì)劃只停留在紙面。

但鮮為人知的是，絲芭從幾年前就在做公演宇宙，每套主題公演都在講一個(gè)完整故事，不同主題公演之間還有劇情聯(lián)系。這與概念團(tuán)的操作模式已經(jīng)很接近了，絲芭需要的就是找出合適的成員，根據(jù)她們的特點(diǎn)選定概念，再通過公演講故事。

真人偶像塌房嚴(yán)重，虛擬偶像收留心碎粉絲。A-soul的逆風(fēng)翻盤讓不少娛樂公司琢磨起虛擬團(tuán)。但就像偶像團(tuán)體過飽和一樣，單純套個(gè)皮就出道，虛擬團(tuán)很快也會(huì)走上真人團(tuán)的老路。而且比起真人偶像，對(duì)于大多數(shù)人而言，僅僅看皮套很難get虛擬人的魅力，或許將虛擬人與概念結(jié)合，能更容易放大虛擬團(tuán)的魅力。

虛擬概念團(tuán)怎么做，閔熙珍已經(jīng)給出了答案：找準(zhǔn)受眾需求，全方位呈現(xiàn)。

被New Jeans吸引的，一定是對(duì)“青春”感懷、有懷舊情結(jié)、且會(huì)被細(xì)節(jié)觸動(dòng)的敏感人群。New Jeans的一切都是為“青春”服務(wù)的，她們的打扮、拍照風(fēng)格、與粉絲交流的app等，都能將人瞬間拉回青澀的校園回憶中。

當(dāng)我們追偶像時(shí)，追的不就是自己內(nèi)心的一種感覺嗎？不過拉拉雜雜說了這么多，能給各位同學(xué)科普到New Jeans不是新褲子，硬糖君就算功德圓滿。