文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
剛進(jìn)入2023年，歐萊雅就迎來(lái)了今年的第一筆投資。
北京時(shí)間1月9日，歐萊雅集團(tuán)宣布通過其企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)基金B(yǎng)OLD（Business Opportunities for L'Oreal Development），收購(gòu)了韓國(guó)縮微印刷初創(chuàng)公司Prinker Korea Inc.的少數(shù)股權(quán)。
交易的財(cái)務(wù)條款沒有披露。
就在不久前的11月29日，歐萊雅同樣通過BOLD收購(gòu)了生物科技公司Microphyt少數(shù)股權(quán)，以支撐后續(xù)美容產(chǎn)品的開發(fā)，擴(kuò)大其在綠色科學(xué)領(lǐng)域的影響力。
01 “世界上第一臺(tái)一次性紋身設(shè)備”
Prinker Korea Inc.成立于2015年，由三位曾在韓國(guó)最大電子工業(yè)企業(yè)“三星電子”工作超過十年的工程師創(chuàng)立，是研發(fā)出世界上第一臺(tái)一次性親膚紋身設(shè)備的初創(chuàng)企業(yè)。
Prinker一次性紋身機(jī)，為廣大想紋身，又擔(dān)心洗掉麻煩的紋身愛好者們提供全新的紋身體驗(yàn)，使用者可以用紋身機(jī)將自己喜愛的圖像即時(shí)打印在皮膚上，清洗便捷，旨在激勵(lì)消費(fèi)者提供自我表達(dá)的新工具。
其使用步驟非常簡(jiǎn)單：首先，Prinker手機(jī)App上提供超12000個(gè)海量紋身圖案供消費(fèi)者選擇，如果圖庫(kù)里沒有滿意的圖案，還能在自定義畫板上自己創(chuàng)作；其次，選定或者自定義完圖案后，將圖案通過藍(lán)牙傳送到設(shè)備上；最后，提前在想要紋身的部位噴灑好紋身雨衣，點(diǎn)擊打印按鈕，按照箭頭指示在想要紋身的部位勻速移動(dòng)設(shè)備，紋身即可完成。
Prinker官網(wǎng)介紹，品牌使用由化妝品成分制成的墨水，紋身對(duì)人體無(wú)害，遇水不暈染，用香皂或者洗手液可清洗。機(jī)器附贈(zèng)使用的墨水，可以打印1000次，墨水用完后，可以像更換打印機(jī)墨盒那樣續(xù)墨水。
目前，一臺(tái)最新Prinker紋身機(jī)官網(wǎng)售價(jià)269美元（約合人民幣1824元）。
02 短暫進(jìn)入中國(guó)，現(xiàn)已撤店/停止更新
CBO發(fā)現(xiàn)，Prinker其實(shí)很早就進(jìn)入中國(guó)，在國(guó)內(nèi)，Prinker Korea Inc.的全稱為普瑞客韓國(guó)株式會(huì)社，產(chǎn)品中文名為Prinker（普瑞客）。
Prinker（普瑞客）中國(guó)官網(wǎng)還顯示，品牌曾開設(shè)微博、微信和抖音賬號(hào)。其官方賬號(hào)@Prinker_official在2018年09月04日進(jìn)駐新浪微博，但在2021年9月20日停止更新。其微信公眾號(hào)的最后一條更新也止步于2021年3月8日。
有趣的是，作為一家韓國(guó)初創(chuàng)科技企業(yè)，Prinker（普瑞客）可以算是最早進(jìn)駐抖音平臺(tái)的品牌企業(yè)之一，早在2018年9月，Prinker（普瑞客）就在抖音上科普和傳播自己的產(chǎn)品。和其他社交平臺(tái)一樣，其抖音賬號(hào)停在了2021年7月28日。
Prinker（普瑞客）中國(guó)官網(wǎng)還顯示，品牌也曾有淘寶和京東兩大銷售渠道，但搜索發(fā)現(xiàn)，上述兩家平臺(tái)的旗艦店現(xiàn)已關(guān)閉。
03 歐萊雅投它是為何？
Prinker Korea Inc.和歐萊雅淵源已久。
就在1月4日，歐萊雅集團(tuán)在2023年國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）上重磅發(fā)布了兩項(xiàng)全新的美妝科技創(chuàng)新概念產(chǎn)品。其中一款L’Oréal Brow Magic，就是歐萊雅和Prinker Korea Inc.共同合作開發(fā)。
這款產(chǎn)品是首款家用電動(dòng)畫眉神器，采用2400個(gè)微小噴嘴和分辨率高達(dá)1200滴/英寸（dpi）的打印技術(shù)，可以在數(shù)秒內(nèi)為消費(fèi)者打造精準(zhǔn)的眉部妝效。
近年來(lái)，歐萊雅頻繁利用進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)和CES等平臺(tái)科技亮劍，欲以科技協(xié)同創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)美妝。
時(shí)間倒推兩個(gè)月，在第五屆進(jìn)博會(huì)期間，歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞（Fabrice Megarbane）曾提出“美妝黃金三角洲”概念，欲通過凝聚中、日、韓這一黃金三角洲，令北亞市場(chǎng)不僅成為強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)引擎，更是科技發(fā)展、創(chuàng)新突破和賦能未來(lái)美妝的策源地。
同期，在此次進(jìn)博會(huì)中，歐萊雅首發(fā)三大美妝科技：YSL圣羅蘭「電波穿香室」（YSL SCENT-SATION）、蘭蔻菁純臻顏雙重光學(xué)美容儀、“家用染色魔發(fā)棒”Colorsonic，以及進(jìn)博首秀的蘭蔻Skin Screen肌膚檢測(cè)儀驚喜亮相，和中國(guó)消費(fèi)者共同“預(yù)見”未來(lái)之美。
而上文中提及的另一款科技產(chǎn)品就是HAPTA——首款智能手持式高精度上妝設(shè)備，旨在輔助手部與臂部存在運(yùn)動(dòng)障礙用戶的美妝需求。
除了科技之外，歐萊雅也有另外的考量。
在Prinker產(chǎn)品的官網(wǎng)上可看到，該品牌積極玩轉(zhuǎn)Instagram，受眾多為Z時(shí)代年輕人。同時(shí)，紋身比彩妝和香水具有強(qiáng)烈的社交屬性，是更為極致的個(gè)性化表達(dá)。不難猜測(cè)，投資Prinker Korea Inc.是歐萊雅積極與年輕世代溝通的新嘗試。
正如在此次收購(gòu)中，歐萊雅負(fù)責(zé)研究、創(chuàng)新和技術(shù)的副首席執(zhí)行官Barbara Lavernos表示的那樣：“在歐萊雅，我們的研究人員正在與高端科技初創(chuàng)公司合作，共創(chuàng)造美好未來(lái)?！?/p>
歐萊雅相信，通過這項(xiàng)戰(zhàn)略投資，集團(tuán)可以履行科技賦能承諾，用創(chuàng)新的美容技術(shù)，為消費(fèi)者的個(gè)性化表達(dá)提供新工具。