文|毒眸
很難用簡單的一句話去概括2022年的綜藝。
文娛產(chǎn)業(yè)提質(zhì)減量的大背景，綜藝自然身處其中；不過，綜藝賽道自身的發(fā)展階段，也決定了它面臨著更復(fù)雜、更嚴(yán)峻的問題。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》，2022年全網(wǎng)綜藝?yán)塾?jì)正片有效播放276億，同比下滑14%。而失去選秀的綜藝市場無疑缺少了至少兩個(gè)頭部IP，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，對比播放市占榜首的年冠節(jié)目，2022年的《奔跑吧第六季》播放指數(shù)，也比前一年有所減少。
同樣嚴(yán)峻的還有綜藝市場面臨的成本壓力。在降本增效的大環(huán)境感召下，平臺(tái)紛紛縮減綜藝成本，贊助商的考量也顯得更加謹(jǐn)慎，一些無贊助“裸播”的節(jié)目出現(xiàn)已經(jīng)算是幸運(yùn)，更多的腰部項(xiàng)目需要直面的是被砍的命運(yùn)。
好在，綜藝行業(yè)仍然在艱難的環(huán)境中努力“自救”。
2022年上新季播綜藝數(shù)量為274部，同比增加了7部，同時(shí)上新綜藝的豆瓣均分上漲到了7分，8分以上的綜藝占比達(dá)到27%，同比上漲了12個(gè)百分點(diǎn)。王心凌的走紅昭示綜藝“造星”效應(yīng)依然火熱，哪怕很多時(shí)候“造型”只是翻紅；低成本的《歡迎來到蘑菇屋》贏得全年綜藝豆瓣最高分，小體量的周播綜藝開始出現(xiàn)……
毒眸總結(jié)出了這份屬于2022年度的綜藝“十大關(guān)鍵詞”（排名不分先后）——站在2023年的開幕時(shí)刻，和行業(yè)一同回望過去這一程，總結(jié)過去一年的起起伏伏，期待能從閃回的亮點(diǎn)里找到通往未來的希望。
復(fù)古
“復(fù)古”或許是2022年娛樂圈刮起的最大旋風(fēng)。
當(dāng)海清“你是我的神”、王寶釧挖野菜、“羊胎素”、《甄嬛傳》等古早娛樂圈切片成為社交網(wǎng)絡(luò)流行的新梗時(shí)，大眾就已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)向了舊日時(shí)光，奏響了復(fù)古的號(hào)角。
《歡迎來到蘑菇屋》請了07快男，節(jié)目成本低、篇幅短，場景都是《向往的生活》剩下的，但播出就紅。隨后，《快樂再出發(fā)》在呼吁下誕生，拿下9.6的豆瓣高分，評分人數(shù)26萬，均是國產(chǎn)綜藝記錄。
《乘風(fēng)破浪》首播的初舞臺(tái)，王心凌穿著百褶短裙蹦蹦跳跳地唱了一首《愛你》，立刻紅出斷層人氣，在社交平臺(tái)掀起一陣翻跳熱潮，熱度一路延續(xù)把她捧上了第三季的冠軍寶座。
一些記憶里的經(jīng)典IP也被重啟，比如芒果TV的《花兒與少年露營季》和B站的《嗶哩嗶哩向前沖》均在2022年播出。觀眾對“花學(xué)”津津樂道，但這份熱情似乎沒有延伸到經(jīng)典IP復(fù)刻，《嗶哩嗶哩向前沖》的關(guān)注度也沒能突破圈層，兩檔節(jié)目豆瓣評分均未達(dá)到及格線。
同時(shí)，2022年正值香港回歸25周年之際，這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)在綜藝市場也體現(xiàn)得比較明顯：大眾記憶中的港片、港樂元素，沒少出現(xiàn)在2022年的綜藝?yán)铩?/p>
“大灣區(qū)哥哥們”回歸《披荊斬棘》，年底兩檔節(jié)目《滾燙人生2》《大灣仔的夜2》也紛紛上線；《聲生不息》唱的是港樂金曲，酷云數(shù)據(jù)顯示的首播直播關(guān)注度是衛(wèi)視黃金檔綜藝首位，豆瓣開分也有7.8；年底優(yōu)酷推出的演技節(jié)目《無限超越班》，邀請到成龍站臺(tái)，監(jiān)制帶教是一水的香港視帝視后。
無論是老牌綜藝IP還是觀眾記憶里的“老人”，在當(dāng)下娛樂圈環(huán)境中的優(yōu)勢都顯而易見：綜藝IP有一定群眾基礎(chǔ)和口碑，藝人自帶良好的國民度，又有童年濾鏡的情懷加成，很容易令人懷念。
從綜藝的角度來說，在招商難度陡增的2022年，重啟一些經(jīng)典的情懷IP，或許可以減少節(jié)目生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，耳熟能詳?shù)墓?jié)目IP也更容易讓制作方給廣告商“講故事”。從嘉賓藝人的角度來看，經(jīng)歷了明星塌房、流量退潮等多方面的沖擊，觀眾對于藝人的業(yè)務(wù)評價(jià)和信賴程度都在走向歷史新低，從唱片時(shí)代和TVB嚴(yán)酷環(huán)境摸爬滾打闖出來的“熟面孔”們，似乎也更容易讓觀眾共情。
只是，“復(fù)古”潮的刮起或許也是一種警鐘：創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)把它視作一種對當(dāng)下內(nèi)容生產(chǎn)的鞭策，而非在潮流的風(fēng)里，趁勢在記憶里淘金，否則等風(fēng)過之后，什么也不會(huì)留下。
招商
2022年，招商問題無疑是綜藝市場最頭疼的問題之一。
在短視頻分流（注意力層面）、直播電商崛起（商業(yè)路徑層面）以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境差等多重因素的影響下，2022年上半年綜藝招商直接進(jìn)入冷凍期，直至下半年才有“解凍”的跡象。
在選秀消失的第一季度，市場未能出現(xiàn)可以接班的綜藝類型，也對于原本就不景氣的綜藝行業(yè)，造成了很大的打擊。因此，“裸播”現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，從只有5期的《歡迎來到蘑菇屋》，到20期的《大伙之家》，再到年番綜藝《毛雪汪》（上半年），不論集數(shù)長短，都沒能受到廣告主青睞。不僅如此，高分綜藝《閃亮的日子》與一季度的“黑馬”綜藝《半熟戀人》同樣一路裸播，高分和熱度也沒能籠絡(luò)廣告主的心。
而在以往被看做更安全選項(xiàng)的“綜N代”，上半年的狀況同樣不樂觀。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，上半年“綜N代”贊助數(shù)量超10個(gè)的綜藝，比去年同期減少了75%。接檔老牌電視綜藝《快本》播出的《你好，星期六》，沒能保住平臺(tái)多年合作伙伴VIVO；走到第七季的推理綜藝《大偵探》，也失去了一路陪伴的OPPO，由京東接棒冠名；沒了原班人馬的《朋友請聽好2》，品牌贊助數(shù)量也從7個(gè)降至2個(gè)；嘉賓的國民度和流量兼具的《五哈2》，也只收獲了零星幾個(gè)贊助。
不過，第一季度仍有在招商方面表現(xiàn)不俗的綜藝——浙江衛(wèi)視《王牌對王牌》第七季，共收獲10個(gè)品牌贊助。但反過來，廣告設(shè)計(jì)與編排的不合理，也讓節(jié)目被吐槽廣告太多，影響觀看。除《王牌》外，上半年合作品牌超過10個(gè)的綜藝還有《乘風(fēng)破浪》《聲聲不息》以及《麻花特開心》，其中“浪姐”續(xù)作以12個(gè)贊助位居榜首。
到了下半年情況有所改變，“綜N代”的贊助情況有所改變，品牌傾向于選擇口碑熱度兼具的“綜N代”進(jìn)行投放。《這！就是街舞》《中國好聲音2022》《心動(dòng)的信號(hào)5》以及《脫口秀大會(huì)5》都收獲了10家以上的品牌贊助，其中《這街》的合作品牌數(shù)量達(dá)到16個(gè)。當(dāng)然，下半年綜藝數(shù)量的大幅減少，Q3綜藝數(shù)量從去年的63.6%降至今年的39.3%，也在一定程度上限制了品牌的投放選擇。
但在討論度和播放量上有所欠缺的“綜N代”就沒那么幸運(yùn)了，廣告投放數(shù)量面臨下滑趨勢——《中餐廳》從第四季的10余個(gè)品牌投放，到第六季5個(gè)；《做家務(wù)的男人》從第二季8個(gè)品牌投放，到第四季4個(gè)。
“馬太效應(yīng)”在綜藝招商上愈發(fā)明顯。毒眸曾從從業(yè)者處獲悉，有不少品牌“寧做鳳尾不做雞頭”，更傾向于將錢花在頭部綜藝中，用少量的錢投單期，而不是冠名中腰部綜藝。
和長視頻綜藝市場的整體低迷不同，過去一年里，抖音出品了《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》《非常靜距離2022》等多檔綜藝節(jié)目，《為歌而贊》和《很高興遇見你》甚至推出了第二季；快手也推出了和笑果合作的《超Nice大會(huì)》和岳云鵬合作的《岳努力越幸運(yùn)》，以及勸睡綜藝《11點(diǎn)睡吧》；小紅書則先后推出了《逃離城市計(jì)劃》《角落的夜晚》《兩天一夜露營計(jì)劃》《我就要這樣生活》等“微綜藝”。
君樂寶、唯品會(huì)、智聯(lián)招聘、雙匯、美團(tuán)、喜臨門床墊，甚至于《快本》分手的VIVO，都紛紛入局了微綜藝領(lǐng)域。和長視頻平臺(tái)動(dòng)輒上億的項(xiàng)目相比，微短綜突出“多快好省”。這些“小而美”的綜藝，對于品牌方來說，投入成本低，轉(zhuǎn)化路徑更短，更加精準(zhǔn)，更符合這一年的場景。
在投放綜藝的ROI不高的情況下，未來一年綜藝市場是否能和品牌方“重歸于好”，還是未知。
造星
“造星能力”歷來被視作衡量一檔綜藝影響力的指標(biāo)之一。選秀、真人秀、乃至脫口秀等喜劇節(jié)目，許多明星的國民認(rèn)知度，就是從綜藝開始。
而2022年的綜藝雖然沒有輸出足夠出彩的國民爆款，卻依然沒有喪失它原本就走在話題前沿的造星能力——無論是正面還是反面“造星”。
沐浴到綜藝造星正面效應(yīng)的藝人，在2022年均是“翻紅”。典型例子就是前文提到過的“再就業(yè)男團(tuán)”和王心凌。
毒眸曾在往期文章《別讓“王心凌現(xiàn)象”代表一代人》中曾提到，隨著造星渠道的拓寬與細(xì)化，“造星”的輻射范圍，卻在逐步收窄，分眾化和垂直化的觀看習(xí)慣讓全民爆劇和國民綜藝越來越難出現(xiàn)。所以，在全民造星時(shí)代闖出的明星，會(huì)在觀眾的腦海中留下更深刻的記憶，等到當(dāng)年那批觀眾們長大，他們也格外容易“翻紅”。
而“反面造星”的典型，則是今年各類綜藝?yán)锍霈F(xiàn)的話題嘉賓，比如因《脫口秀大會(huì)》口碑滑落的周迅和那英、在《五十公里桃花塢2》引發(fā)討論的宋丹丹，以及近期在《無限超越班》出圈的趙櫻子。
綜藝的屬性注定了它需要熱搜話題，而真人秀在社交網(wǎng)絡(luò)的流量密碼永遠(yuǎn)離不開嘉賓爭議。如果一個(gè)穩(wěn)定、典型并具有極高國民度的嘉賓，同時(shí)在節(jié)目中還有一連串能夠引起大眾共鳴的爭議表現(xiàn)，制作團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)想必都笑開了花。
周迅和那英受到指摘，也對綜藝的嘉賓選擇敲出了警鐘：對于明星在自己不是主角的節(jié)目里擔(dān)任嘉賓，觀眾的“期待”也產(chǎn)生了變化，在承擔(dān)點(diǎn)評環(huán)節(jié)的職責(zé)時(shí)，藝人也需要“言之有物”，尤其是在脫口秀、喜劇這類存在一定專業(yè)性和圈層化的節(jié)目之中，“跨界”并沒有那么容易。
不過，大眾可以發(fā)現(xiàn)的是，即使《快樂再出發(fā)》拿下今年豆瓣評分和評分人數(shù)雙冠軍，“再就業(yè)男團(tuán)”因此翻紅，也只停留在臺(tái)綜市占率年榜的第18名，很難稱得上“爆款”，《歡迎來到蘑菇屋》更是沒有在任何一個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的2022綜藝年榜前二十里出現(xiàn)。
曾經(jīng)只有最紅的節(jié)目才能捧出明星，但在社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)介入、成為綜藝造星生產(chǎn)線的后端之后，位于前端的綜藝環(huán)節(jié)向外輻射的能力似乎在收縮。綜藝造星曾經(jīng)能夠通過明星的影響力反哺節(jié)目本身，形成良好的熱度攻擊循環(huán)，只是在短視頻平臺(tái)興起的如今，這種“反哺”現(xiàn)象的效果，可能要逐漸變小了。
喜劇
喜劇在2022年的綜藝市場，依然是上揚(yáng)向好的題材。
第三季度才播出的《脫口秀大會(huì)第五季》和《一年一度喜劇大賽2》，都在網(wǎng)綜市占率年榜殺進(jìn)了前十名。甚至專攻情景喜劇的《開播！情景喜劇》，也進(jìn)入了電視綜藝市占率的年榜TOP20。
喜劇廠牌團(tuán)綜也延續(xù)了上一年的活力：2021年有《德云斗笑社》和《象牙山愛逗團(tuán)》，2022年就有《麻花特開心》和《怎么辦！脫口秀專場》——后者在2022年的網(wǎng)綜市占率年榜中排名第十五。
毒眸在往期文章中就分析過喜劇題材的可行性：綜藝市場也受到文化內(nèi)容領(lǐng)域現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)潮的影響，觀眾希望從綜藝中看到更為普世的內(nèi)容和情緒，所以職場、情感等貼近大眾生活的題材成了風(fēng)口，而能夠與觀眾生活產(chǎn)生共鳴的喜劇，自然也是風(fēng)口之一。
同時(shí)，喜劇節(jié)目也能夠成為影視行業(yè)輸送人才的“前哨站”。在近期的春晚彩排路透中，就有觀眾看到了去年《一年一度喜劇大賽》冠軍組合蔣龍、張弛，與《脫口秀大會(huì)》的演員徐志勝、邱瑞。
內(nèi)娛綜藝行業(yè)本就缺乏專業(yè)GAGMAN，李誕在各大綜藝之間頻繁出場，手下人才也有成為常駐綜藝咖的趨勢：王勉、徐志勝、楊笠等選手都錄制了不止一檔非脫口秀專業(yè)的綜藝，《脫口秀大會(huì)》走紅的李雪琴更是已經(jīng)成為了常見的綜藝常駐面孔。
《一年一度喜劇大賽》的人才輸送，則與影視內(nèi)容聯(lián)系得更為緊密。去年的“皓史成雙”演了《二十不惑2》，張弛參演張藝謀的《滿江紅》電影近期剛剛官宣，而今年的總決賽現(xiàn)場，米未還讓到場的導(dǎo)演們紛紛寫下“給活兒”承諾書，讓演員們被大眾看見，也向影視行業(yè)輸送了優(yōu)秀的演員們。
喜劇題材自帶大眾性，幾乎是綜藝的“常青樹”。但喜劇綜藝本身也與創(chuàng)作掛鉤，讓優(yōu)秀的喜劇創(chuàng)作者保持良好的創(chuàng)作狀態(tài)，挖掘有才華的新人，或許是喜劇綜藝在接下來需要關(guān)注的。
推理
在《明星大偵探》獨(dú)占六年推理綜藝市場后，這兩年愛奇藝與騰訊相繼入局。
去年五月底，騰訊視頻推出騰訊推理賽道的首檔綜藝《開始推理吧》，該綜藝由白宇、摩登兄弟劉宇寧、宋祖兒、周深、INTO1周柯宇、郭麒麟組成的推理團(tuán)擔(dān)任常駐嘉賓。
在內(nèi)容方面，第一季節(jié)目以“總分總”的結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)了六個(gè)獨(dú)立單元案件與一個(gè)終極案件。每個(gè)獨(dú)立案件中的線索又與終極案件相關(guān)聯(lián)。不同于推理性較強(qiáng)的《明偵》，《開推》更重視劇情和敘事，定位更偏向于大眾圈層，年輕有流量的嘉賓陣容也為節(jié)目帶來了新的受眾。
最終節(jié)目在豆瓣獲得了6.7分的評分，雖然口碑略有爭議，但仍以3.8億的有效播放量位列全年網(wǎng)綜霸屏榜第13名，作為新綜已經(jīng)是不錯(cuò)的成績?！堕_推》之后，騰訊還上線了一檔以“推市元宇宙”為核心的新節(jié)目《登陸圓魚洲》。未來，騰訊推理賽道或?qū)⒗^續(xù)擴(kuò)大。
另一邊，愛奇藝平臺(tái)曾在2021年強(qiáng)勢入局推理賽道，一口氣推出了《萌探探探案》《最后的贏家》以及《奇異劇本鯊》三檔推理綜藝。
到了去年，三檔綜藝中只有《萌探》推出了第二季，其余兩檔節(jié)目均未有新動(dòng)作?！睹忍?》的成績雖然沒有首季那么亮眼，但放在今年的綜藝市場上，已經(jīng)算是優(yōu)等生。最終節(jié)目以超5億的有效播放量，位列云合數(shù)據(jù)網(wǎng)綜霸屏榜第4名。
除上述“新選手”外，推理賽道的“老將”《大偵探》也在去年推出了第七季。節(jié)目的名稱與定位都作了相應(yīng)調(diào)整，名稱由《明星大偵探》改為《大偵探》，定位由“明星推理真人秀”變?yōu)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)普法教育節(jié)目”。此外，節(jié)目最大看點(diǎn)之一的“雙北”組合，也因撒貝寧的缺席，未能合體。
在該季播出之前，節(jié)目就因團(tuán)隊(duì)變動(dòng)，引起觀眾對于質(zhì)量的擔(dān)憂。在最初幾期上線時(shí)，關(guān)于節(jié)目推理性減弱等問題，引起過爭議。節(jié)目最終在豆瓣獲得7.7分，以5億有效播放量，位列云合數(shù)據(jù)網(wǎng)綜霸屏榜第5名。作為國內(nèi)推理賽道的先行者，“明偵系列”堅(jiān)持7年實(shí)屬不易。但在當(dāng)下，如何在保持節(jié)目水準(zhǔn)的情況下，做出新花樣，持續(xù)吸引龐大的觀眾群體，是節(jié)目下一步應(yīng)該考慮的問題。
推理賽道作為“高潛賽道”，是綜藝市場中不可或缺的。但推理綜藝有著復(fù)雜性強(qiáng)，成本高等特點(diǎn)，想做好并不容易。從各大平臺(tái)2023年的片單可知，未來各平臺(tái)仍將推出針對不同受眾的推理節(jié)目，但新鮮勁過后的內(nèi)容差異化問題值得重視。
賣貨
在招商形勢嚴(yán)峻的2022年，綜藝與“賣貨”的有效結(jié)合，是一種行業(yè)視角的新看點(diǎn)。
贊助冠名綜藝節(jié)目，曾經(jīng)是品牌有效的宣傳渠道。當(dāng)品牌方的投入開始走起謹(jǐn)慎路線，本就極其依賴品牌頭錢的綜藝節(jié)目自然要開始“放下身段”，增加節(jié)目中品牌的廣告口播和植入露出空間：脫口秀的段子要給品牌植入留出位置，明星嘉賓要為贊助商拍攝中插廣告，甚至還要唱廣告歌。
超級主播李佳琦加入了這個(gè)賽道?！端信膐ffer2》既能看作李佳琦的個(gè)人欄目，也可以是一檔長視頻綜藝：它設(shè)置了李佳琦主場的演播廳，讓所有有志于李佳琦直播間坑位的品牌金主們來此談判，甚至給足了每個(gè)品牌介紹自己的時(shí)間，在讓觀眾做職場觀察的同時(shí)，也兼顧了賣貨的種草屬性。
觀眾并不喜歡過多的廣告植入，但卻欣然接受了含有如此之多品牌、露出方式也簡單粗暴的《所有女生的offer2》在B站集均百萬播放，豆瓣評分也突破了8分，成為“所有女生”們的下飯神器，獲譽(yù)“電子榨菜”。
當(dāng)然，《所有女生的offer2》是超級主播帶來的特有驚喜。但綜藝與冠名品牌的距離也確實(shí)拉近了，品牌贊助到綜藝內(nèi)容的路徑，正在變得更短?？焓值摹?1點(diǎn)睡吧》，贊助節(jié)目是床墊品牌，嘉賓可以在節(jié)目里直接躺在床墊上入睡，進(jìn)行直接的功能體驗(yàn)，幾乎可以被看作是“品牌定制綜藝”。
這或許也是中短視頻平臺(tái)嘗試入局綜藝賽道的機(jī)會(huì)。長視頻平臺(tái)的真人秀注重人物群像和故事線刻畫，露出品牌不能“喧賓奪主”，而與賣貨聯(lián)系更緊密的中短視頻平臺(tái)，反而更容易打透從綜藝到賣場的路徑。
舞臺(tái)
選秀折戟，但“舞臺(tái)”仍是2022綜藝市場的一大關(guān)鍵詞。
云合數(shù)據(jù)顯示，《乘風(fēng)破浪第三季》拿下了2022網(wǎng)綜有效霸屏榜年冠，晚了三個(gè)月播出的《披荊斬棘第二季》稍遜，但播放也沒有跌出年度前十?！袄私恪薄芭纭边@兩大近年才出的綜藝IP，憑借多年情懷加成和芒果TV的音綜經(jīng)驗(yàn)，似乎仍然能在當(dāng)下對上觀眾的胃口。
垂類音綜今年的表現(xiàn)也比去年要好得多?！堵暽幌ⅰ烦浾Z歌，擠在了網(wǎng)綜年榜TOP20末尾。去年沒能進(jìn)入年榜前十的愛奇藝說唱系列，今年《中國說唱巔峰對決》憑借一眾老牌說唱歌手殺回了第七名，豆瓣評分也拿了7.0，與廣受好評的第一季只有0.1分之差。
《閃光的樂隊(duì)》在電視綜藝市占率榜單中也擠入TOP10，米未放話明年要重啟《樂隊(duì)的夏天第三季》，樂隊(duì)題材也依然沒有被觀眾拋棄。年底愛奇藝拿出了一檔民謠節(jié)目《我們民謠2022》，豆瓣評分7.9，在一眾音綜的數(shù)據(jù)表現(xiàn)里也算得上高分。
老牌音綜IP整體穩(wěn)定，但也在面臨綜N代的難題。在2022年臺(tái)綜、網(wǎng)綜市占率的年榜TOP20中，《中國好聲音2022》《天賜的聲音第三季》《我們的歌第四季》均榜上有名，但即使是排名最高的《中國好聲音2022》，有效播放的3.5億相較去年的5.8億來說也有所減少。老牌音綜如何留存觀眾，是它們繼續(xù)存活的關(guān)鍵。
同時(shí)，“舞臺(tái)”在2022年的“失落”也極為明顯。
2022年春天沒能迎來新一季選秀，直接在2022年的綜藝年榜中缺失了至少兩個(gè)固定席位，甚至騰訊的《明日之子》系列，也在今年夏天斷檔。
制作方和平臺(tái)沒有放棄對打歌類節(jié)目的布局。到了年底，騰訊、優(yōu)酷、芒果TV三檔打歌節(jié)目《令人心跳的舞臺(tái)》《朝陽打歌中心》《百分百開麥》紛紛上線，東方衛(wèi)視旗下的百視TV也在做《最好的舞臺(tái)》，只是目前四檔節(jié)目收獲的關(guān)注度都相對有限，沒能進(jìn)一步突破圈層。
選秀為行業(yè)輸送了年輕的偶像新人，除了一股腦涌向橫店的劇組以外，綜藝行業(yè)或許也需要承接他們的露出。音樂宣傳平臺(tái)匱乏、歌手缺乏舞臺(tái)也是當(dāng)下老生常談的話題，音綜作為穩(wěn)定發(fā)揮的綜藝賽道，2023年恐怕仍會(huì)在年榜前列占位，但如何產(chǎn)出新鮮感，也是制作方必須研究的課題。
“失戀”
戀愛綜藝，原本是2022年的主旋律。
近兩年，國內(nèi)戀綜市場一片紅海，各平臺(tái)都有自家的王牌戀愛綜藝——愛奇藝的《喜歡你我也是》《機(jī)智的戀愛》系列；騰訊的《心動(dòng)的信號(hào)》系列；芒果TV的《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》和《再見愛人》系列；優(yōu)酷的《怦然心動(dòng)20歲》《我們戀愛吧》系列；B站的《90婚介所》系列。
2021年底，從各大平臺(tái)發(fā)布的2022片單來看，待播戀綜達(dá)到16部。除了上述提到的，愛奇藝原本要推出一檔李大仁程又青式的“友達(dá)以上，戀人未滿”的《好友戀愛時(shí)》；騰訊視頻的新綜則是聚焦30+年齡段的戀綜《半熟戀人》以及失戀男女療愈旅行類真人秀《燦爛的前行》；芒果TV要推出的是，離婚男女社交觀察類真人秀《春日遲遲再出發(fā)》。在所有平臺(tái)中，優(yōu)酷的新戀綜數(shù)量最多，包含《一起探戀愛》《婚后獨(dú)居》《今天開始合租啦！》《沒談過戀愛的我》4檔。
在已播出的節(jié)目中，只有年初的“黑馬”新綜《半熟戀人》在話題度和播放量上都取得了較為亮眼的成績。據(jù)云合數(shù)據(jù)，節(jié)目以3.4億位列網(wǎng)絡(luò)綜藝霸屏榜第14名。在話題方面，從開播至收官《半熟戀人》共登頂全輿情熱度榜13次，收獲了716個(gè)微博熱搜，節(jié)目相關(guān)話題討論量破54億。
與此同時(shí)，節(jié)目的出圈也帶動(dòng)了節(jié)目CP的熱度。“大哥大嫂”和“巴啦啦能量”兩對CP都得到了很多關(guān)注。尤其“巴啦啦能量”在綜藝播出期間收獲了32.6萬微博超話粉絲，排到了綜藝超話第一名。
除《半熟戀人》外，《心動(dòng)的信號(hào)5》《喜歡你我也是3》分別以4.4億、2.6億位列榜單第9名、第17名。從數(shù)據(jù)上看，兩檔節(jié)目屬于今年戀綜賽道表現(xiàn)不錯(cuò)的節(jié)目，但相比往年，在社交平臺(tái)上的討論度有所欠缺。
年底，芒果TV《再見愛人2》上線，目前還完結(jié)，無法統(tǒng)計(jì)最終的播放成績。但就社交平臺(tái)的討論度來看，節(jié)目的熱度并不低。跟第一季相比，第二季在嘉賓選擇和節(jié)目設(shè)置上，顯得更加“抓馬”。每期都會(huì)被罵上熱搜的張婉婷，顯然成為了節(jié)目的流量密碼。但過于“抓馬”的情節(jié)，有時(shí)反而會(huì)掩蓋節(jié)目原本的氣質(zhì)，目前評分已從上季的8.9分降至本季的8分，但在全年綜藝中仍稱得上高分。
2022年，原本被大家稱為“戀綜101”之年。對戀綜抱著很大期待的觀眾，試圖在其中看到下一個(gè)“心動(dòng)的信號(hào)”，各制作方也鉚足了勁，想在戀綜紅海中冒頭。但可惜的是，戀綜賽道的整體呈現(xiàn)不如預(yù)期，甚至還有大批節(jié)目至今未能上線，也并未出現(xiàn)在新年片單之中，讓“戀愛”變成了“失戀”。
職業(yè)
“職業(yè)”作為2022年的綜藝關(guān)鍵詞，存在雙方面的含義。
首先是“職場”，或者說“職場體驗(yàn)節(jié)目”在近年的涌現(xiàn)。
以偶像、嘻哈、街舞等文化圈層垂類制作節(jié)目，曾經(jīng)是“大片時(shí)代”最初的潮流。但隨著時(shí)間發(fā)展，可以開拓的陣地被一搶而空，節(jié)目制作成本也被壓縮，觀眾也歡迎在綜藝?yán)锍霈F(xiàn)更多的現(xiàn)實(shí)話題，所以將圈層聚焦到“職場”，成了常見的制作思路。
《一往無前的藍(lán)》讓明星來體驗(yàn)消防員生活，《新游記》做的是城市生存大冒險(xiǎn)，實(shí)際上也是職業(yè)百態(tài)的多樣體驗(yàn)；《初入職場的我們》第二季聚焦在法醫(yī)行業(yè)，《閃閃發(fā)光的你》今年播出的第二季關(guān)注投行，《100道光芒》取材于電商；《令人心動(dòng)的offer》做到第四季，被觀察的職業(yè)從律師、醫(yī)生轉(zhuǎn)到了今年的建筑師；《躍上高階職場》效仿戀綜從年齡上轉(zhuǎn)了思路，把素人嘉賓的范圍提到了“輕熟齡”的職場人。
同時(shí)，受到冬奧氛圍的影響，2022年體育類綜藝的數(shù)量極速增加。云合數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年體育類綜藝的上新數(shù)量位居上半年第二，占比達(dá)到8.8%，其中既有《超有趣滑雪大會(huì)》《飄雪的日子來看你》等冰雪綜藝，又有《戰(zhàn)至巔峰》這樣的電競綜藝。
但是，比起往年的職場觀察綜藝，今年同類節(jié)目的討論度似乎有所下滑——職場觀察綜藝已經(jīng)不是會(huì)讓當(dāng)下綜藝觀眾陌生的題材，帶給觀眾的新鮮感有所削弱，力圖展現(xiàn)真實(shí)的職場環(huán)境時(shí)，呈現(xiàn)出的效果又與節(jié)目本來宣傳出的“理想”職業(yè)相差較遠(yuǎn)。
觀察室里明星嘉賓的表現(xiàn)，也多次出現(xiàn)在觀眾偏向負(fù)面的輿論聲量中。不少批評的聲音指出，觀察室綜藝嘉賓沒有重點(diǎn)的內(nèi)容輸出，還不提前做功課，這份工作做得“太輕松”。
這也與“職業(yè)”的另一重含義相關(guān)——觀眾對節(jié)目里明星嘉賓在普通人職場里的舉動(dòng)和姿態(tài)，要求變得更“高”了。
明星所在的娛樂圈太過浮華，無論是收入還是職場規(guī)則，都與普通人經(jīng)歷的真實(shí)生活相差過遠(yuǎn)，尤其是明星的高薪收入在近年被量化，塌房新聞?dòng)诸l頻出現(xiàn)。《新游記》黃子韜在建筑工地的發(fā)言受到廣泛批評，足夠證明大眾的神經(jīng)在此處非常敏感。
周迅和那英在輿論場中的尷尬，與“再就業(yè)男團(tuán)”在節(jié)目播出后受到追捧，實(shí)則暴露了藝人需要警惕的另一面：影視劇里的“不食人間煙火”是被允許的，但綜藝?yán)镎宫F(xiàn)出的，必須是沒有架子的個(gè)性，和懂得生活的平實(shí)?；蛘吒纱喑霈F(xiàn)在他們本職工作的綜藝中，展示自己的“職業(yè)素質(zhì)”，可能會(huì)更加符合觀眾的胃口。
周播
在去年的綜藝復(fù)盤中，毒眸提到過，《快本》停播后接檔周六黃金檔的是湖南衛(wèi)視推出的新節(jié)目《你好，星期六》。該節(jié)目由何炅帶領(lǐng)七位藝人與一位虛擬人物共同主持，節(jié)目嘉賓也從藝人拓展到素人。但彼時(shí)觀眾對《星期六》的接受度并不高，節(jié)目口碑與收視持續(xù)走低。
不過過去一年經(jīng)過多次調(diào)整，節(jié)目模式又逐漸回歸宣傳通告式，與之前的《快本》接近。由何炅帶領(lǐng)的秦霄賢、王鶴棣、檀健次等人組成的新主持團(tuán)也越發(fā)默契。節(jié)目厚積薄發(fā)，收視一路攀升，云合數(shù)據(jù)顯示，《你好，星期六》在全年電視綜藝有效播放霸屏榜上，以3.1億播放量拿下了2.6%的市占率，位列全年第8名。
除了老牌IP，去年市場上又涌現(xiàn)出不少“周播”（年番）綜藝，《閃亮的日子》《大伙之家》《毛雪汪》都位列其中。三檔節(jié)目都是單期時(shí)長控制在30分鐘左右的小體量綜藝，時(shí)長的縮減與當(dāng)下受眾的偏好相契合，對于節(jié)目制作方來說，投入成本也會(huì)降低。
其中，《毛雪汪》與《閃亮的日子》都是主打朋友、情感、陪伴的概念，前者著重展現(xiàn)朋友間的友誼，后者將重點(diǎn)放在圈內(nèi)年輕藝人的獨(dú)居生活與交友等方面，均屬于治愈系慢綜藝，直指“下飯”場景。
值得一提的是，《毛雪汪》在去年下半年終于擺脫了年初首播無贊助的局面，收獲了百事可樂、海信、NESPRESSO膠囊咖啡機(jī)、綠箭、飛利浦等多個(gè)品牌的贊助。此外，下半年《毛雪汪》還請來了鹿晗、楊冪等多位流量藝人做客節(jié)目，高人氣嘉賓也在一定程度上助力節(jié)目更加出圈。
《閃亮的日子》則是后期公司大千影業(yè)的首部自制綜藝，走的是“分賬綜藝”的模式。大千影業(yè)的CEO趙林林曾告訴毒眸，他們將過去依賴B端的模式轉(zhuǎn)向C端，試圖通過制作出符合觀眾口味的內(nèi)容，來吸引觀眾付費(fèi)，以會(huì)員付費(fèi)的方式獲得盈利。
在全行業(yè)都缺錢的情況之下，從業(yè)者都在想辦法自救，而小體量、低成本的周播或日更綜藝是去年較為重要的新嘗試之一。