文|深眸財(cái)經(jīng) 張未
折疊屏在2022年火起來(lái)了，火勢(shì)一路蔓延至2023。
“折疊屏元年”此稱號(hào)就誕生于2022，原因之一在于2022折疊屏高增長(zhǎng)的出貨量。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國(guó)折疊屏出貨量超過(guò)100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)約246%。
更重要的是，折疊屏的這份成績(jī)單，是在智能手機(jī)出貨量整體下滑的環(huán)境中達(dá)成的。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量從2016年的5.6億部下降至2020年的3.1億部。2021年手機(jī)出貨量略有回升，但整體環(huán)境仍不樂觀，年出貨量?jī)H3.5億部。
參與這場(chǎng)折疊屏狂歡的還不僅中國(guó)市場(chǎng)，據(jù)Counterpoint研究報(bào)告，預(yù)計(jì)2023年全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)52%，達(dá)到2270萬(wàn)部。
要知道，自折疊屏手機(jī)誕生以來(lái)，因市場(chǎng)份額占比較小，銷量平平，市場(chǎng)反響一般，一直屬于小眾賽道。
在早年推出時(shí)，還因價(jià)格過(guò)高、屏幕折痕明顯、太重等問題，遭到用戶吐槽。那么，此前不受資本和市場(chǎng)歡迎的折疊屏，為何在今年逆勢(shì)增長(zhǎng)？
1.資本下注，折疊屏要成為新故事？
折疊屏手機(jī)的火熱背后，是手機(jī)廠商急需增長(zhǎng)的窘迫。
在消費(fèi)市場(chǎng)低迷的大環(huán)境中，引發(fā)了手機(jī)消費(fèi)端的蝴蝶效應(yīng)：褲腰帶里沒錢的消費(fèi)者，對(duì)于手機(jī)的需求自然降低，其換新率下降，為此帶動(dòng)手機(jī)出貨量也呈下降趨勢(shì)。2022年1—11月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)2.44億部，同比下降20.2%。
在此背景下，折疊屏作為一種相對(duì)較新的產(chǎn)品形態(tài)，成為手機(jī)行業(yè)的“救命稻草”，各大手機(jī)廠商乘此卷入折疊屏手機(jī)。
當(dāng)前，幾乎所有主流的手機(jī)廠商都發(fā)布了新款折疊屏手機(jī)，包括華為的Pocket S、三星的Galaxy Z Flip4、OPPO的Find N、小米的Mix Fold2、VIVO的X Fold+等，競(jìng)爭(zhēng)激烈。
2022年，三星、華為、OPPO、VIVO、小米等手機(jī)廠商發(fā)布的折疊屏手機(jī)已超過(guò)10款。據(jù)目前流出的爆料來(lái)看，2023年也不乏折疊屏新機(jī)發(fā)布，甚至蘋果也有傳言將在2023年發(fā)布折疊屏智能機(jī)。
以往的高端機(jī)比拼的是芯片、影像能力、屏幕刷新率等，現(xiàn)在由于智能手機(jī)卷入紅海，技術(shù)邁入成熟階段，這些技術(shù)已下放至中低端機(jī)。
盡管手機(jī)廠商押注于折疊屏市場(chǎng)，但羊群效應(yīng)已不完全適用于消費(fèi)者，在信息爆炸的時(shí)代里，消費(fèi)者已不是完全聽命于他人的待宰羔羊。
一方面，折疊屏從手機(jī)形態(tài)上來(lái)看，折疊屏的設(shè)計(jì)更具未來(lái)感。與此前的折疊屏手機(jī)相比，場(chǎng)景的細(xì)分化，是折疊屏手機(jī)增長(zhǎng)的因素之一，這意味著折疊屏手機(jī)能輻射更廣闊的人群，從商務(wù)場(chǎng)景、車載場(chǎng)景到游戲領(lǐng)域，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、尺寸、厚度、操作均有不同。
比如OPPO Find N2已不止關(guān)注內(nèi)外屏，開始切入半折的懸停，讓手機(jī)有一個(gè)天然的支架，從娛樂性上給用戶帶來(lái)更多全新的體驗(yàn)，在看視頻、攝影等休閑玩法上更加豐富。
又比如華為主打的“折屏元宇宙”，從智能生活下手，在外屏上發(fā)力，無(wú)需展開屏幕也可獲取天氣、支付、相機(jī)、應(yīng)用等動(dòng)態(tài)。可以說(shuō)折疊屏的細(xì)分場(chǎng)景，共同為出貨量貢獻(xiàn)了自己的一份力量。
與此同時(shí)，橫折內(nèi)屏、橫折外屏、豎折屏的產(chǎn)品形態(tài)，也滿足了不同人群的習(xí)慣與喜好。
另一方面，高端化是多數(shù)行業(yè)邁入成熟期的必經(jīng)之路，手機(jī)行業(yè)自然也不例外。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)的平均售價(jià)已從過(guò)去的1500—2000元增長(zhǎng)至3000元的價(jià)位段。銷售量在下跌，平均售價(jià)在上漲，中高端手機(jī)越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。
為增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，手機(jī)企業(yè)也正逐漸放棄原來(lái)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，走向“精機(jī)”模式。據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年1—10月，國(guó)產(chǎn)品牌上新機(jī)型累計(jì)308款，同比下降10%。
折疊屏恰好適應(yīng)了用戶的高端機(jī)的需求。不過(guò)，比起四年前“虛胖”的折疊屏，現(xiàn)在的折疊屏也更“有料”了。
此前的折疊屏總是圍繞著質(zhì)量差、價(jià)格高兩個(gè)問題。2022年發(fā)布的GFK中國(guó)折疊屏智能機(jī)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告顯示，重量和價(jià)格仍是阻礙用戶購(gòu)買折疊手機(jī)的核心問題。
同時(shí)，據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，接近八成的受訪用戶因?yàn)閵蕵返男枨蠖?gòu)買折疊屏手機(jī)，受訪用戶不購(gòu)買折疊屏手機(jī)的原因是價(jià)格貴，占比達(dá)到59.5%。
在手機(jī)廠商的重點(diǎn)發(fā)力下，據(jù)近期手機(jī)廠商推出的折疊屏手機(jī)來(lái)看，當(dāng)今的折疊屏手機(jī)更輕、更便宜、續(xù)航能力也更強(qiáng)。如OPPO在12月25日，發(fā)布的新款折疊屏旗艦機(jī)—OPPO Find N2，其重量?jī)H233克，價(jià)格也低于9000元。
像華為推出的旗艦機(jī)Pocket S，也在保持屏幕尺寸的情況下，將重量控制在190克；三星Galaxy Z Fold4也僅為263克；小米的MIX Fold重量也才262克?，F(xiàn)在的折疊屏幾乎都已將重量控制在300克以下，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)有更便捷的使用體驗(yàn)。
價(jià)格問題并沒有到此為止，價(jià)格還將保持下行，據(jù)Counterpoint研究報(bào)告指出，鑒于折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，預(yù)計(jì)其價(jià)格將在2023年更加親民。可以說(shuō)，折疊屏手機(jī)在一步一步證實(shí)它的“身價(jià)”。
2.自研核心零件，「降本」初見成效
為了改變現(xiàn)狀讓折疊屏實(shí)現(xiàn)手機(jī)行業(yè)的又一春，手機(jī)廠商們，選擇從產(chǎn)業(yè)鏈上游開始突圍。
此前，折疊屏手機(jī)行業(yè)中，三星不僅主導(dǎo)行業(yè)，還控制著主要零部件。據(jù)Fomalhaut Techno Solution在報(bào)告中提出，華為折疊手機(jī)Mate Xs和小米Mix Fold均采用三星制造的柔性屏，并且韓國(guó)零部件約占所用比率高達(dá)30%～50%。
《2022年中國(guó)折疊屏手機(jī)行業(yè)監(jiān)測(cè)報(bào)告》中指出，質(zhì)量問題是用戶選購(gòu)折疊屏的最大擔(dān)憂。在消費(fèi)者關(guān)心的質(zhì)量問題中，又屬手機(jī)折痕關(guān)注度最高，而鉸鏈技術(shù)就是折痕問題的關(guān)鍵。
且折疊屏手機(jī)的主要成本較非折疊手機(jī)高出69%，其中主要成本就來(lái)自鉸鏈和屏幕。根據(jù)CGS—CIMB數(shù)據(jù)來(lái)看，三星初代折疊屏手機(jī)Galaxy Fold的BOM成本為636.7美元，其中顯示模組成本218.8美元，占比達(dá)到34.4%，機(jī)械/機(jī)電結(jié)構(gòu)成本87.5美元，占比達(dá)到13.7%。
而三星的直板手機(jī)Galaxy S9+的顯示模組成本占比21%，機(jī)械/機(jī)電結(jié)構(gòu)成本占比7.9%。從BOM成本來(lái)看，屏幕及鉸鏈?zhǔn)钦郫B屏成本增加的主要來(lái)源。
為了消除“差評(píng)”，也為了不讓鉸鏈、柔性屏等關(guān)鍵零件上被卡脖子，中國(guó)品牌已逐漸實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)替代。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)折疊屏絞鏈技術(shù)相關(guān)專利申請(qǐng)數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2020年中國(guó)折疊屏絞鏈相關(guān)申請(qǐng)數(shù)量為160件。
當(dāng)前，自主研發(fā)鉸鏈技術(shù)逐漸成為當(dāng)下主流終端廠的核心解決方案，據(jù)勢(shì)銀光鏈不完全統(tǒng)計(jì)，各家終端廠的鉸鏈技術(shù)隨著產(chǎn)品的發(fā)布不斷突破創(chuàng)新，例如VIVO的航天級(jí)浮銀鉸鏈、華為的雙旋鷹翼鉸鏈等。
而市面上的折疊屏手機(jī)，其折痕也已從早期的10萬(wàn)次，優(yōu)化至40萬(wàn)次，有明顯改善。
據(jù)相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2021年全球折疊屏手機(jī)鉸鏈?zhǔn)袌?chǎng)規(guī)模為12.67億元，2022年有望同比增長(zhǎng)136.8%至29.99億元，由此可見鉸鏈技術(shù)是當(dāng)前折疊屏突破的重點(diǎn)。
且國(guó)內(nèi)上游顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在技術(shù)、制造與市場(chǎng)方面的突破，京東方、深天馬、TCL華星、維信諾等國(guó)內(nèi)面板廠商加速柔性屏的創(chuàng)新和量產(chǎn)。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示，全球OLED產(chǎn)能有望從2021年的3151萬(wàn)平方米增長(zhǎng)至2027年的7500萬(wàn)平方米。
包括外觀方面也有優(yōu)化，三星就減弱了鉸鏈和屏幕黑邊所占的寬度，在Galaxy Z Fold的外屏占比。
從近期發(fā)布的新品來(lái)看，折疊屏手機(jī)的功能愈發(fā)完善，像VIVO新發(fā)布的X Fold+，延續(xù)了VIVO直板手機(jī)的特色，聚焦于續(xù)航和快充功能。同樣，OPPO最新發(fā)布的Find N2，也擁有提高了續(xù)航能力，滿足快充功能。
3.折疊屏的問題都解決了嗎？
折疊屏手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)季度保持增長(zhǎng)，今年三季度增長(zhǎng)速度也創(chuàng)新高，在各路機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)中，折疊屏市場(chǎng)預(yù)期還有較大增長(zhǎng)。
那么，這個(gè)態(tài)勢(shì)能否保持，究竟是誰(shuí)在買折疊屏手機(jī)？
市場(chǎng)離不開供需兩個(gè)字，有供應(yīng)自然有需求。
從需求端來(lái)看，用戶整體呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示最新的折疊屏手機(jī)用戶中35歲以下年輕人群增長(zhǎng)明顯，占比達(dá)到58.2%。所以供求端在續(xù)航、輕薄等功能上更迭迅速。
此外，據(jù)每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示，折疊屏手機(jī)用戶不僅對(duì)手機(jī)要求高，對(duì)生活品質(zhì)也有一定追求。比如他們愛用小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等生活分享類APP。
從需求端看，折疊屏手機(jī)逐漸從蓄勢(shì)到發(fā)展期，超大的屏幕不再像此前般“雞肋”，而是在用戶需求上，衍生出了更多娛樂、商務(wù)等性能。
不過(guò)，經(jīng)過(guò)一年的重點(diǎn)關(guān)注后，折疊屏手機(jī)的問題真的都解決了嗎？
當(dāng)然不是，任何行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，不可避免地都會(huì)遇到不同的問題。
即使折疊屏市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)季度保持增長(zhǎng)，不過(guò)保持高增長(zhǎng)的緣由更多的在于手機(jī)廠商的中重點(diǎn)發(fā)力和市場(chǎng)規(guī)模較小。
整體來(lái)看，折疊屏市場(chǎng)的優(yōu)化初見成效，但問題并未真正解決。與產(chǎn)業(yè)鏈的大步向前不同，折疊屏無(wú)論是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到個(gè)人體驗(yàn)，受認(rèn)可程度還處于較低水準(zhǔn)。
從黑貓投訴數(shù)據(jù)來(lái)看，對(duì)于折疊屏手機(jī)的多數(shù)投訴內(nèi)容仍集中在屏幕質(zhì)量上。
且當(dāng)下的多數(shù)社交平臺(tái)依舊充斥著對(duì)折疊屏手機(jī)的吐槽，部分吐槽較多的理由，仍是幾年前的被吐槽的問題，包括但不限于屏幕出線、漏液、黑點(diǎn)等。
折疊屏機(jī)型主頻耐用不及一體機(jī)型，損壞程度更高，更“致命”的是后續(xù)維修費(fèi)用也較高，以三星最新款Z Flod4為例，內(nèi)屏+外屏總成價(jià)格已經(jīng)達(dá)到4460元，即使是價(jià)格更低的三星Z Flip4，內(nèi)外屏的總成價(jià)格也需要2460元。
對(duì)于屏幕的解決方法中，各大手機(jī)廠商的做法是推出碎屏保服務(wù)。像華為的Pocket S、VIVO的Fold+，官方碎屏保價(jià)格均高達(dá)1199，碎屏保不僅價(jià)格偏高，且保證時(shí)間僅為一年，無(wú)形之中又增加了消費(fèi)者的后續(xù)成本。
折疊屏的發(fā)展還十分契合“首因效應(yīng)”，在前期發(fā)展過(guò)程中，由于產(chǎn)品過(guò)于雞肋，其價(jià)高、屏易碎等問題，給消費(fèi)者帶來(lái)較深刻的負(fù)面印象，導(dǎo)致后期市場(chǎng)教育難，產(chǎn)品受認(rèn)可度不高。
其中還有一個(gè)關(guān)鍵問題就是手機(jī)折痕也并無(wú)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證。
即使鉸鏈技術(shù)發(fā)展迅速，但當(dāng)前折疊屏市場(chǎng)還正處于發(fā)展期，各大手機(jī)廠商推出新升級(jí)的折疊屏手機(jī)不過(guò)一年多，而一臺(tái)手機(jī)平均使用年限在三年。
屏幕材質(zhì)久經(jīng)折疊會(huì)加快老化速度，雖然官網(wǎng)宣傳當(dāng)前的柔性屏已能夠滿足折疊50萬(wàn)次，但不排除因?yàn)榉磸?fù)折疊，屏幕留下折疊的可能性。
據(jù)“深眸財(cái)經(jīng)”觀察，折疊屏手機(jī)不過(guò)是改變了產(chǎn)品形態(tài)，其功能完整度不及直板智能手機(jī)，并且所改善的功能，基本上都是對(duì)應(yīng)在直板智能手機(jī)。
折疊屏的主要亮點(diǎn)在于分屏，多視頻觀看等，但這些需求并非用戶剛需，并無(wú)不可替代性。
作為一個(gè)在市場(chǎng)磨煉四年的中高端系列的產(chǎn)品，其底層邏輯無(wú)疑是要滿足“折疊屏確實(shí)比普通直板手機(jī)要好”的這個(gè)前提之下。
與直板手機(jī)比較來(lái)看，從搭載的處理器來(lái)看，同價(jià)位的直板手機(jī)顯然更勝一籌。比如華為的Pocket S搭載了4G的驍龍778處理器，售價(jià)5988起。而華為去年發(fā)布的P50，搭載了驍龍888處理器，發(fā)布時(shí)售價(jià)不過(guò)4088起。
硬實(shí)力固然重要，軟實(shí)力也不可或缺。折疊屏手機(jī)從整體來(lái)看，還擁有較大的市場(chǎng)空間，但在想象未來(lái)時(shí)，還應(yīng)當(dāng)研究好怎么滿足需求端，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。