文|速途元宇宙研究院 王昊達(dá)

2023年1月1日，茅臺(tái)正式上線元宇宙平臺(tái)APP“巽（xùn）風(fēng)”，開啟了茅臺(tái)元宇宙數(shù)字世界，據(jù)了解“巽風(fēng)”上線僅三天，正式用戶數(shù)量輕松突破100萬，并在首發(fā)日就登頂App Store免費(fèi)總榜第一。

作為2023年最先推出的元宇宙平臺(tái)，速途元宇宙研究院也是第一時(shí)間上手體驗(yàn)了“巽風(fēng)”元宇宙平臺(tái)。在茅臺(tái)搭建的元宇宙世界里漫游的一小時(shí)中，筆者共“打掃”了20堆落葉，“救助”了5只小貓，“打開”了若干個(gè)箱子，其余的時(shí)間都在游戲里亂逛與迷路……

“巽風(fēng)”，很新但并不特殊 

從元宇宙產(chǎn)品角度來看“巽風(fēng)”元宇宙平臺(tái)，總體給用戶的感受還是“粗糙”。像一款游戲一樣，用戶進(jìn)到元宇宙場(chǎng)景當(dāng)中，只需要聽從NPC的安排與指引完成一系列任務(wù)，獲取系統(tǒng)設(shè)定的“巽值”。用以增加自己在整個(gè)空間的排名，換取最終的數(shù)字藏品。如此機(jī)械化的完成任務(wù)，很大程度上降低了用戶在元宇宙世界中的沉浸體驗(yàn)感。

為了優(yōu)化用戶體驗(yàn)，“巽風(fēng)”上線的五天內(nèi)就進(jìn)行了三次更新，明確表示會(huì)對(duì)畫面問題進(jìn)行調(diào)整。在調(diào)整后筆者再一次進(jìn)入到茅臺(tái)元宇宙世界當(dāng)中，確實(shí)可以感受到“巽風(fēng)”對(duì)用戶體驗(yàn)是有用心的。不過對(duì)于角色建模、移動(dòng)等多種元素構(gòu)成的元宇宙空間，畫面與沉浸感都是“巽風(fēng)”要提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

在消費(fèi)端，點(diǎn)開“巽風(fēng)”商城時(shí)竟然出現(xiàn)了頁面加載不出來的問題，筆者在初次體驗(yàn)時(shí)，就因?yàn)樵搯栴}多次強(qiáng)制退出平臺(tái)。作為一款涉及到售賣高單價(jià)商品為主要用途的元宇宙平臺(tái)，這樣的問題嚴(yán)重影響到了用戶體驗(yàn)，很容易造成用戶流失。

速途元宇宙研究院注意到，對(duì)于“巽風(fēng)”平臺(tái)，有網(wǎng)友表示完成了全部任務(wù)也只有2000左右的“巽值”，想要拿到獎(jiǎng)勵(lì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，剩余的“巽值”只能依靠真金白銀來購買，據(jù)了解所需要的花銷將達(dá)到5000元左右，這一點(diǎn)也加重了人們對(duì)茅臺(tái)元宇宙“假任務(wù)，真賣酒”的質(zhì)疑。

同時(shí)，整個(gè)元宇宙空間中開放性的元素并不多見，設(shè)定的NPC只形成了單向傳播，并沒有用戶自己可拓展的余地。除了公聊大廳以外沒有可以用于社交的場(chǎng)景，與其他用戶接觸也不會(huì)顯示對(duì)話框。在社交層面上也與主流定義上元宇宙產(chǎn)品有些許出入。

在2022宙斯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，速途元宇宙研究院首席分析師喬志斌再次重提“元宇宙+”的概念，指出元宇宙必然要與其他行業(yè)融合，通過賦能“共生”的方式實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景落地，為行業(yè)帶來新的增量。對(duì)于目前的元宇宙空間，與酒類實(shí)體商品的兌換還比較割裂，“巽風(fēng)”還可以做的更好。

新年新氣象，布局元宇宙，茅臺(tái)邁出了行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的一步，但也并非是循規(guī)蹈矩的一步。在元宇宙這條路上，茅臺(tái)開辟了一片“新天地”。

茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)不了元宇宙，但不完美利用了元宇宙 

無論用戶如何反饋，無論元宇宙能否與茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)虛實(shí)“共生”，“巽風(fēng)”三日達(dá)百萬級(jí)注冊(cè)用戶的成績(jī)都將成為一份經(jīng)典的“營(yíng)銷案例”。

茅臺(tái)元宇宙世界的核心玩法是通過做任務(wù)賺取“巽值”，“巽值”高的玩家可以獲得茅臺(tái)元宇宙推出的數(shù)字藏品，而數(shù)字藏品的核心權(quán)益便是可以獲得53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（癸卯兔年）的購買資格。目前“巽值”排行榜的第10000名用戶已經(jīng)達(dá)到了3300以上的“巽值”，可見茅臺(tái)創(chuàng)造了一個(gè)多么激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

茅臺(tái)酒在近年的熱度一直高居不下，大街小巷都能看到排隊(duì)買酒的長(zhǎng)龍，茅臺(tái)在元宇宙平臺(tái)上首批就放出了20000瓶限定酒品，必然會(huì)引起熱烈的追捧。

在茅臺(tái)元宇宙空間中，可以看到奔波在各個(gè)任務(wù)點(diǎn)的用戶們。但這個(gè)元宇宙世界并不像大多數(shù)同類型產(chǎn)品一樣，把“圈錢”寫在臉上，可以深切感受到企業(yè)在有意傳播一些如“拾金不昧”、“吃苦耐勞”的正能量思想。除了買酒，在做任務(wù)的同時(shí)，讓用戶感受茅臺(tái)的文化與歷史，從釀酒步驟到品牌文化，一步一步依靠任務(wù)的指引，在用戶心里留下深刻的印象。

除了元宇宙平臺(tái)本身的價(jià)值，“茅臺(tái)+元宇宙”的發(fā)展方向也為茅臺(tái)賺足了噱頭，老牌國企和新型產(chǎn)業(yè)的融合必定會(huì)引來社會(huì)的廣泛關(guān)注，突破性的發(fā)展路徑吸引的不只是廣大的普通用戶群體，還包括數(shù)不勝數(shù)的媒體，將本身需要自己推廣的任務(wù)完美的轉(zhuǎn)移到各家媒體身上。

茅臺(tái)元宇宙能從眾多同類型企業(yè)當(dāng)中脫穎而出，從產(chǎn)品角度來看，“巽風(fēng)”的表現(xiàn)達(dá)不到現(xiàn)今的成就。茅臺(tái)作為中國酒行業(yè)的前端企業(yè)，突出的成就更多的是依靠于自身強(qiáng)大的影響力，這是其他中小型企業(yè)難以復(fù)制的。

目前，茅臺(tái)元宇宙依靠的更多是“元宇宙”這個(gè)名詞所帶來的營(yíng)銷噱頭，并非數(shù)字化技術(shù)對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)所帶來的降本增效。元宇宙的噱頭實(shí)打?qū)嵉臑槊┡_(tái)帶來了效益與流量，而營(yíng)銷的勝利也可以激勵(lì)企業(yè)在元宇宙的發(fā)展道路上走得更加輕松。

而在1月3日，茅臺(tái)元宇宙便上線了更多周邊消費(fèi)品和帶貨其他商品的功能，可見在巨大用戶流量涌入的情況之下，茅臺(tái)似乎更加急于將流量進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)。從元宇宙酒廠，到變成大型3D網(wǎng)上商城，雖然無法否認(rèn)茅臺(tái)取得了商業(yè)的成功，但也與其沉浸體驗(yàn)酒文化的初心背道而馳，這不免讓人感到唏噓。

在元宇宙行業(yè)的盤旋發(fā)展期，各類元宇宙發(fā)展方向琳瑯滿目，不可否認(rèn)的是“茅臺(tái)”做為老牌國有企業(yè)的敢于突破創(chuàng)新的魄力是值得業(yè)界學(xué)習(xí)的，但是科學(xué)技術(shù)作為社會(huì)發(fā)展的第一生產(chǎn)力，進(jìn)步是需要腳踏實(shí)地的奮斗得來的。只有內(nèi)容和影響力這“兩架馬車”的和力帶動(dòng)下，才會(huì)實(shí)現(xiàn)真正的以科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的降本增效。