文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭

摩肩接踵。

1月1日，匯聚了梁朝偉、王一博、周迅等眾多知名演員的《無名》宣布正式下場與《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》共同瓜分春節(jié)檔的蛋糕。

3日，市場再度迎來重磅選手——由《大圣歸來》導演田曉鵬歷時七年籌制的電影《深海》。一天后，雷佳音與張小斐共同主演的合家歡喜劇電影《交換人生》也官宣參戰(zhàn)。

故事的走向比預想中熱鬧，并且還流露出了持續(xù)升溫的態(tài)勢。盡管還未官宣定檔，但恒業(yè)影業(yè)總經(jīng)理陳輝已明確透露，《中國乒乓之絕地反擊》也將于春節(jié)檔上映。

這背后一方面源于疫情管控放開，影院營業(yè)率上升。據(jù)燈塔專業(yè)版，1月4日，全國營業(yè)影院總數(shù)10423萬家，全國影院營業(yè)率82.8%。

另一方面要歸功于元旦檔釋放出了提振市場信心的積極信號。

不置可否，縱向?qū)Ρ榷?，今年元旦檔的全國電影票房收入成績確實是自2018年以來同檔期票房里最差的一屆（排除受疫情影響最嚴峻的2020年）。但一個必須重視的背景是，今年元旦檔的觀影人次同比減少48.91%至1259.7萬，并且檔期內(nèi)的平均票價達到了43.99元，創(chuàng)歷年新高。

這也就不難理解，為什么元旦檔5.5億元的檔期總票房可以帶起業(yè)內(nèi)對春節(jié)檔的期待。在此之外，春節(jié)檔本就是全年中最重要的檔期，受疫情影響，其對電影市場全年票房的貢獻度更加占據(jù)鰲頭。

2018年、2019年春節(jié)檔票房對全年票房的貢獻率分別為9.5%、9.2%，但到了2021年、2022年這一數(shù)字接連上漲到了16.67%、20.17%。

蛋糕足夠誘人，但不是所有入局者都能分到一口美味。

吳京VS沈騰，超頭部對決

盡管春節(jié)檔的影片陣容還沒有塵埃落定，但綜合貓眼、淘票票以及豆瓣上的想看數(shù)據(jù)，TOP3玩家已基本清晰。按照以往慣例，如果沒有特殊情況出現(xiàn)，《流浪地球2》《滿江紅》《無名》將會收割春節(jié)檔超過80%的票房。

貓眼想看人數(shù)超83萬，最早鎖定春節(jié)檔的《流浪地球2》是目前最沒有懸念的影片，在貓眼專業(yè)版第三方媒體超前預測中其最新預測票房為28億元-38億元，與排在想看人數(shù)和預測總票房TOP2的《滿江紅》拉開了超15億元-20億元的差距。

依據(jù)介紹，《流浪地球2》為《流浪地球》前傳，故事將時間線倒回“流浪計劃”正式開啟之前，聚焦人類在面對太陽危機初期時的種種。

對比首部，《流浪地球2》更具受眾基礎和傳播效應，劉德華和李雪健的加入又為影片增添了一重賣點。但令人玩味的是，該片目前的票房預測數(shù)據(jù)遠不及首部。

中國科幻電影創(chuàng)作的開山之作，《流浪地球》斬獲的高票房和高認可度帶起了市場和觀眾對《流浪地球2》的高期待，但與此同時也給該片的制作提出了更高的要求，而這份要求絕對不僅在技術(shù)呈現(xiàn)和故事敘述上，也必然會包含情感和道德評價。

這一點參考《阿凡達2:水之道》就可以清楚窺見。此外，這部卡梅隆十三年磨一劍的科幻續(xù)作在上映后，行業(yè)預測票房從22億元-33億元跌至十億出頭，也勢必會在一定程度上影響觀眾對《流浪地球2》的觀看信心。

2021年，張藝謀交出的春節(jié)檔首作《狙擊手》雖取得了7.7豆瓣口碑，但票房成績并不理想，造成這一結(jié)果的首要原因無疑是影片氣質(zhì)與熒幕外的合家歡氛圍缺乏契合度，其次就是主演陣容的市場號召力不足以及宣發(fā)拉胯。

回看《滿江紅》。

這部張藝謀二度進軍春節(jié)檔的作品既有 “百億票房”演員沈騰、易烊千璽、張譯保駕護航，還匯聚了雷佳音、岳云鵬、潘斌龍、郭京飛等高國民親和力演員，整個主演陣容在春節(jié)檔目前已定檔的影片中是最星光熠熠的一部，這也是該片定檔后能火速收割超40萬貓眼想看受眾的一大主要魅力。

硬幣的另一面，2009年張藝謀推出的同類型影片《三槍拍案驚奇》至今仍備受爭議，而在經(jīng)歷《超能一家人》《這個殺手不太冷靜》《飛馳人生》《外太空莫扎特》等影片的洗禮后，觀眾對“喜劇+”的要求肉眼可見的走高。

再加上張藝謀近幾年推出的電影作品中僅有《懸崖之上》取得了超預期的票房成績，而這一定程度上還要歸功于檔期紅利，所以《滿江紅》最終的票房走勢還需要觀望一番。

最后說說《無名》。

盡管這部影片目前的貓眼想看人數(shù)已突破33萬，但業(yè)內(nèi)對其票房預期普遍不樂觀，貓眼第三方媒體超前預測中最高預測票房不過4.8億，而《深海》目前的想看人數(shù)雖不及20萬，但最高預測票房達24億，最低也超14億。

另一邊，《交換人生》《熊出沒·伴我“熊芯”》目前的最高預測票房分別為14億、8億。

超高市場期待，最低預測票房。《無名》之所以會呈現(xiàn)出這份反差主要可以歸咎到兩點：

其一，王一博是《無名》宣發(fā)中繞不過去的一點，其背后龐大的粉絲規(guī)模賦予了影片聲量基礎，但與此同時，受其在《風起洛陽》《冰雨火》中被嘲“僅粉絲可見”的演技影響，普通受眾對王一博本人的認可度并不高。

其二，《無名》的“商業(yè)諜戰(zhàn)片”類型屬性與春節(jié)檔有格格不入之感，從導演程耳強調(diào)的“史詩”、“挽歌”標簽以及預告內(nèi)容看，整個影片又帶有顯著的文藝氣息，這也會在一定程度上加重影片與春節(jié)檔的割裂感。

至于較晚宣布入局分羹的《深?！贰督粨Q人生》為什么能取得更突出的票房期待，也不外乎檔期適配度高、前作光環(huán)以及演員與宣發(fā)賦能這四點。

光線、阿里、中國電影狂刷存在感，歡喜首映高調(diào)回歸

超頭部影片陸續(xù)下場，電影公司們也在2023春節(jié)檔上演著“群英薈萃”，其中光線影業(yè)、阿里影業(yè)、中國電影最為活躍。

除去主控出品的《深?！?，光線傳媒還參與出品了《滿江紅》《交換人生》；阿里影業(yè)沒有主控影片，但一番聯(lián)合出品了《流浪地球2》，并參與出品了《滿江紅》《無名》；中國電影主控出品了《流浪地球2》，又參與出品了《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》。

三家如此賣力，歸根結(jié)底源于業(yè)績變臉帶來的壓力。

財報顯示，光線傳媒今年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤同比減少81.64%，第三季度單季度收入迎來上市11年首虧，達-9875.87萬元。與之呼應，在2022年電影票房排名前十位的影片中，均無光線傳媒主出品或者聯(lián)合出品的影片。

故事的另一側(cè)，阿里影業(yè)雖在今年接連押中了《長津湖之水門橋》《獨行月球》《人生大事》等票房佳作，但截至去年9月30日，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為-2231.9萬元。

中國電影今年前三季度同比盈轉(zhuǎn)虧，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下滑163.99%至-5.59億元。

無獨有偶，出現(xiàn)在《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》出品方信息欄里的萬達電影，日子也過得艱難。

財報顯示，萬達電影2022年前三季度凈利潤同比下降283.47%至-5.33億元。公司雖在第四季度押中了《萬里歸途》，但該片背后共計有24家參與公司，萬達電影不過是三番聯(lián)合出品方。

由此可以基本斷定，萬達電影無法完成2022年度業(yè)績承諾，而在這個春節(jié)檔，萬達電影也很難收獲太多。

據(jù)貓眼專業(yè)版，《熊出沒·伴我“熊芯”》背后共計有20家參與公司，《流浪地球2》背后共計有26家，萬達電影在這兩部影片中的出品番位都不太靠前。

站在成本和宣發(fā)的角度上看，一部影片背后的參與方越多，整個影片的宣發(fā)往往會更有保障，各方面臨的投資風險也會有所下降。但必須注意的是，投入減少必然帶來收益的下降。

2022年，華誼兄弟參與出品的《穿過寒冬擁抱你》雖收獲9.36億元累積票房，但公司財報顯示，其從中獲得的營業(yè)收入僅150萬元左右。而在2023春節(jié)檔，華誼兄弟僅參與出品了一部《流浪地球2》，且為9番聯(lián)合出品方。

也就是說，華誼兄弟只會是陪跑。

相較之下，歡喜首映顯然更值得關(guān)注。

寧浩執(zhí)導、沈騰與黃渤首搭，得益于這一王炸主創(chuàng)陣容，歡喜首映2019年主控出品的《瘋狂的外星人》一宣布定檔就被多方視為“春節(jié)檔預冠”。但很可惜，半路殺出了一部《流浪地球》，再加上自身口碑滑坡，《瘋狂的外星人》的票房最終止步在22億。

時隔4年，歡喜首映再次以主控作品征戰(zhàn)春節(jié)檔，也再次遇到了《流浪地球2》。是繼續(xù)屈居次位，還是創(chuàng)造逆襲，亦或是戲劇性爆冷，這場二次對決本身就已足夠吸人眼球。