距離2023年春節(jié)檔正式啟動還有兩周，電影市場開始有了熱鬧的跡象。
12月27日起一周內(nèi)，多部影片宣布進軍春節(jié)檔。截至目前，已有7部電影確認定檔2023年大年初一，其中包括5部真人電影《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》，以及2部動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》和《深?！贰?/p>
上述7部影片背后集結(jié)了多家出品方，包括中國電影、光線傳媒、萬達電影、博納影業(yè)等頭部公司均拿出頭部作品投入市場，讓長久處于“片荒”之中的電影市場顯得“擁擠”起來。
春節(jié)檔多元類型齊聚，涵蓋科幻懸疑喜劇動畫
按照時間順序，最早宣布進入春節(jié)檔的是科幻題材電影《流浪地球2》。早在2020年11月，導演郭帆就宣布了《流浪地球2》拍攝計劃，宣布定檔2023年大年初一。據(jù)悉，《流浪地球2》是《流浪地球》的前傳，劇情將揭示“流浪地球計劃”提出的背景。
2019年春節(jié)檔上映的《流浪地球》斬獲46.88億票房，還引發(fā)了觀眾對于科幻電影的討論。除了導演郭帆、監(jiān)制劉慈欣、主演吳京的回歸，還集結(jié)了劉德華、李雪健、沙溢、王智等演員。截至發(fā)稿，《流浪地球2》貓眼想看數(shù)據(jù)83.2萬，淘票票想看數(shù)據(jù)76.9萬，是春節(jié)檔已定檔影片中最高的一部。
第二部定檔的是春節(jié)檔的老面孔。2022年11月24日，《熊出沒·伴我“熊芯”》正式宣布定檔2023年春節(jié)。2014年以來，“熊出沒”系列電影從未缺席春節(jié)檔（2020年除外），票房產(chǎn)出穩(wěn)定。2022年“熊出沒”系列電影還實現(xiàn)了票房飛躍：《熊出沒·重返地球》拿下春節(jié)檔票房第四名，最終票房達9.77億，在國產(chǎn)動畫電影序列中票房成績僅次于《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》。
隨后一個月內(nèi)再無影片定檔春節(jié)的消息。直到12月27日，張藝謀執(zhí)導新片《滿江紅》宣布定檔大年初一，有關(guān)2023年春節(jié)檔的話題才再被提起。
這是張藝謀執(zhí)導新片第二次進入春節(jié)檔。影片啟用雙男主沈騰、易烊千璽，講述岳飛死后四年、秦檜與金國會談之際，小兵張大與親兵營副統(tǒng)領(lǐng)孫均被裹挾進層層陰謀的故事。貓眼電影曾在金雞推介會上介紹稱，《滿江紅》是一部懸疑反轉(zhuǎn)電影，“多次反轉(zhuǎn)，和你以往看到的懸疑電影都不一樣”。
不過，“張藝謀執(zhí)導”并非票房產(chǎn)出的金字招牌，其執(zhí)導的票房最高電影是《懸崖之上》，內(nèi)地票房報收11.91億。去年冬奧會開幕式加持下，拿下春節(jié)檔最高豆瓣評分的《狙擊手》一度票房逆跌，但最終票房報收6.08億。同時《滿江紅》又是一部古裝懸疑電影，在近三年的電影市場并不常見。影片的票房潛力還需觀察影片質(zhì)量和觀眾接受程度而定。
進入1月，更多影片陸續(xù)定檔，本屆春節(jié)檔陣容逐漸明朗。首先確認檔期的是兩部備受期待的“存貨”。
1月1日東方衛(wèi)視跨年晚會上，主演王一博宣布了《無名》定檔春節(jié)的消息?！稛o名》由程耳執(zhí)導，梁朝偉、王一博主演，是繼《中國醫(yī)生》《長津湖》后博納影業(yè)“中國勝利三部曲”最后一部作品。此前曾有影片將定檔2022年國慶的傳聞，但該片最終沒有上映。
不過定檔后《無名》的宣發(fā)動作并不頻繁。除了1月5日下午官方微博辟謠表示“影片不是全片上海話”，該片尚未釋放其他信息或物料。
1月2日，動畫電影《深?！芬步K于確定了檔期。該片由《西游記之大圣歸來》導演田曉鵬執(zhí)導，制作時間長達7年，此前一度傳出將定檔2022年暑期或國慶檔的消息。出品方光線傳媒出品的動畫電影《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》曾在暑期檔和國慶檔收獲票房佳績，分別斬獲50億、16億票房，但這是光線傳媒的動畫電影首次春節(jié)檔。
1月3日，2023年春節(jié)檔迎來了喜劇電影《交換人生》。影片由雷佳音、張小斐、張宥浩主演，采用了意外換身、交換人生的劇情展開。相比前述幾部電影，目前《交換人生》貓眼和淘票票想看熱度并不高，但考慮到合家歡喜劇電影是春節(jié)檔剛需，影片也能獲得一定市場空間。
1月6日，鄧超、俞白眉執(zhí)導的《中國乒乓之絕地反擊》官宣定檔大年初一。影片根據(jù)真實故事改編，講述了國球史上“五虎將”一段由低谷到巔峰的精彩反擊故事。
事實上，在正式官宣檔期前，片方已經(jīng)迫不及待透露風聲。1月3日，恒業(yè)影業(yè)總經(jīng)理陳輝在微博宣布《中國乒乓之絕地反擊》將于春節(jié)檔上映?！吨袊古抑^地反擊》的定檔，又為2023年春節(jié)檔增加了運動題材。
截至發(fā)稿，2023年春節(jié)檔已有7部新片定檔，類型涵蓋科幻、懸疑、動畫、喜劇、運動等。對比2022年春節(jié)檔片單，2023年的陣容給觀眾留下了更多選擇空間。
相對豐富的類型也給院線帶來了期待。1月4日，幸福藍海披露投資者關(guān)系活動記錄表表示：“目前了解到《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《深?！贰督粨Q人生》《熊出沒·伴我“熊芯”》等不同類型影片定檔春節(jié)檔，這充分說明了電影制作發(fā)行行業(yè)對中國電影市場的堅定看好。電影產(chǎn)業(yè)鏈上游的優(yōu)質(zhì)供片將極大促進作為產(chǎn)業(yè)鏈下游終端的影城的全面復蘇。幸福藍海旗下影城正積極提升服務水平，更新優(yōu)化設施設備，以充分的準備迎接2023年春節(jié)檔?！?/p>
此外1月5日，2022年國慶檔前緊急撤檔的《長空之王》發(fā)布海報重啟宣傳，稱電影將于2023年上映。
電影公司“扎堆”推新片，觀眾會回來嗎？
作為全年第一大檔期，春節(jié)檔是電影公司兵家必爭之地。從定檔的7部影片來看，已有多家頭部電影公司出現(xiàn)在出品方或聯(lián)合出品方行列。
貓眼專業(yè)版顯示，《流浪地球2》第一出品方為中國電影，《滿江紅》的出品方包括歡喜首映、貓眼微影等，《無名》的出品方包括上海博納文化、阿里影業(yè)，《熊出沒·伴我“熊芯”》由華強方特、橫店影業(yè)等出品，《深海》由光線影業(yè)主投主控，《交換人生》背后是儒意影視。《中國乒乓之絕地反擊》由恒業(yè)影業(yè)、愛奇藝等公司出品。
多家上市電影公司參與了不止一部新片。中國電影是《流浪地球2》的第一出品方，也在《滿江紅》和《熊出沒·伴我“熊芯”》出品方之列。光線傳媒主投發(fā)行《深?！?，還參投了《滿江紅》和《交換人生》。萬達電影聯(lián)合出品《流浪地球2》，子公司萬達影視參與出品《熊出沒·伴我“熊芯”》。阿里影業(yè)參與出品《無名》《交換人生》，聯(lián)合出品《流浪地球2》，并通過東陽小宇宙聯(lián)合出品《熊出沒·伴我“熊芯”》。貓眼娛樂是《滿江紅》的出品方，也是《交換人生》的聯(lián)合出品方。華策影視則聯(lián)合出品了《流浪地球2》和《熊出沒·伴我“熊芯”》。
電影公司緊盯春節(jié)檔并不意外。一方面，長久沒有新片上映的電影公司需要票房收入以應對業(yè)績壓力。以本次拿出“存貨”《無名》和《深?！飞嫌车牟┘{影業(yè)和光線傳媒為例。兩家公司2022年三季度營收分別同比下滑46.59%和54.12%，季度凈虧損分別為1.5億、9876萬。
另一方面，疫情后票房向檔期集中的傾向越發(fā)明顯。貓眼研究院發(fā)布《2022年中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》指出，2017年至2019年假日檔期占全年票房比例維持在20%左右，但這一數(shù)據(jù)在2021年和2022年分別為36%和32%。
檔期聚集了全年最多的觀眾，但這并不意味著觀影人次的提升。2022年春節(jié)檔觀影人次同比下降三分之一，而觀眾流失也成為2022年電影行業(yè)面臨的最嚴峻的問題。燈塔研究院發(fā)布的《2022年中國電影市場年度盤點報告》顯示，2022年觀影人次僅7.1億，而2019年觀影人次是17.28億；上座率僅5.8%，低于2020年的8.1%。
觀影人次流失背后的原因不止一條，但缺乏院線新片必定是主因之一。前述貓眼研究院報告顯示，2020年至2022年全國新映影片數(shù)量均值379部，是2017年至2019年的74%，電影備案數(shù)量也有縮減；而新片斷供對于電影市場的影響，“表層是票房產(chǎn)量的下降、里層則是觀影習慣的培養(yǎng)被多次打斷”。
不過，伴隨疫情防控政策調(diào)整，電影院已經(jīng)開始陸續(xù)上新。12月中旬《阿凡達：水之道》上映，目前內(nèi)地票房已突破12億。隨后《想見你》《絕望主夫》陸續(xù)上映，元旦檔三天總票房達到5.5億。盡管和過去兩年的10億量級仍有較大差距，但相比于國慶檔之后僅有5.68億月票房的11月，已經(jīng)有了較大程度的提升。
1月4日，中原證券發(fā)布研報表示，展望2023年，我們認為國內(nèi)電影市場已具備復蘇條件，一方面政策的調(diào)整使未來影院面臨政策性經(jīng)營限制的可能性大幅降低，在影院快速響應下，目前國內(nèi)影院營業(yè)率已回升至80%以上。另一方面2022年內(nèi)由于各種原因未能如期上映的影片為2023年及以后的電影市場形成內(nèi)容儲備，未來上映后有望帶動觀眾需求。