文｜36氪出海 施憶

編輯｜Jason

新年伊始，Meta 就收到了壞消息。因個性化廣告服務違規(guī)，歐洲監(jiān)管機構對 Meta 處以3.9億歐元（約4.14億美元）的罰款。

數(shù)據(jù)保護委員會（Data Protection Commission）于1月4日宣布因 Facebook 和 Instagram 服務違背《通用數(shù)據(jù)保護條例》（General Data Protection Regulation，GDPR），將對 Meta 分別處以2.1億歐元和1.8億歐元的罰款，同時 Meta 須在3個月內使其數(shù)據(jù)處理業(yè)務符合規(guī)定。

數(shù)據(jù)保護委員會是負責維護歐盟個人數(shù)據(jù)保護權益的愛爾蘭監(jiān)管機構，相關調查始自2018年《通用數(shù)據(jù)保護條例》生效，歷經(jīng)長久拉鋸終于得出結論。Facebook 和 Instagram 的服務條款要求用戶默認選擇個性化廣告，而委員會最終認定 Facebook 和 Instagram 提供行為廣告和處理用戶數(shù)據(jù)的相關依據(jù)不成立。

Meta 方面則發(fā)表聲明稱將就裁決內容和罰款提出上訴，并且這項決定并不妨礙平臺上的個性化廣告。

但如果 Meta 最終執(zhí)行相關整改，其個性化廣告業(yè)務可能遭受打擊。如果 Meta 未來須以更明確的方式尋求用戶同意，勢必會影響用戶使用意愿和個性化廣告效果。此前蘋果更改 iOS 隱私政策，要求應用獲取用戶同意以追蹤數(shù)據(jù)，使得大量用戶選擇拒絕，廣告投放的準確性和效果也因而受到影響。

這也是 Meta 在歐洲收到的最新罰單。據(jù)路透社匯總，Meta 從愛爾蘭監(jiān)管機構收到的罰單累計已達13億歐元，并且 Meta 的服務目前還面臨11項其他調查。