文｜中國品牌雜志

1月4日晚，浪莎股份發(fā)布公告，取消與藝人郎朗、吉娜簽訂的《廣告演出及肖像使用合同》。

就在前一天，浪莎股份宣布二人擔任公司浪莎品牌全球品牌代言人，代言費共275萬元。

針對代言人“一日游”，浪莎股份回應，郎朗、吉娜的代言并未終止，只是代言合同將跟浪莎股份的控股股東浪莎控股集團簽訂。

浪莎股份，取消與郎朗吉娜代言合作

1月3日晚間，浪莎股份發(fā)布公告稱，所屬子公司浪莎內衣作為甲方，近日與乙方浙江億燊文化傳媒有限公司及乙方藝人郎朗、吉娜簽訂了《廣告演出及肖像使用合同》，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，公司廣告產品包括使用吉娜代言產品、吉娜郎朗代言產品以及郎朗吉娜夫妻共同代言產品，為公司浪莎品牌擔任全球品牌代言人。

公告顯示，甲方應支付乙方報酬作為沿用乙方形象代言費用共計275萬元（含稅）。這一代言費用，相當于浪莎股份2022年前三季度凈利潤的27%。

然而，浪莎股份1月4日再次發(fā)布公告，稱昨日晚間披露的浪莎內衣與浙江億燊文化傳媒有限公司及藝人郎朗、吉娜簽訂的《廣告演出及肖像使用合同》相關內容，因合同相關條款發(fā)生變更，浪莎內衣取消與浙江億燊文化傳媒有限公司及藝人郎朗、吉娜簽訂的《廣告演出及肖像使用合同》。

浪莎回應，郎朗吉娜的代言并未終止

郎朗、吉娜代言一天就取消？

隨著消息的不脛而走，浪莎股份回應，郎朗、吉娜的代言并未終止，只是代言合同將跟浪莎股份的控股股東浪莎控股集團有限公司簽訂。

按照原合同規(guī)劃，合作期間，藝人的一言一行必須保持良好形象，有義務維護甲方及甲方產品良好形象，不得作出損害甲方及甲方產品的任何行為。如果合作藝人言行造成甲方商譽有受負面影響之虞，藝人方面需公開道歉，否則將承擔相關的損失賠償。

張柏芝大S等，均曾為浪莎旗下產品代言

公開資料顯示，浪莎集團子公司包括浪莎襪業(yè)、浪莎內衣等，張柏芝、大S、周華健、蘇有朋等明星都曾為浪莎產品代言。不過，目前浪莎的官網、電商平臺上并無代言人展示。

浪莎集團官網顯示，浪莎在中國強勢媒體投放廣告費用達幾千萬元，覆蓋全國各地，擁有配套、健全的營銷網絡。浪莎產品的市場占有率達到全國的三分之一，現有2000多家專賣店、10萬個銷售終端網點，超過5000人的營銷隊伍，國外客戶300余個。

不過，浪莎集團并未披露明星的代言預算，但是從上市公司浪莎股份披露的信息中可以管窺一二。浪莎股份年報顯示，2021年，明星代言及肖像權使用費為60.59萬元。

2007年，浪莎股份在上海證券交易所上市，目前擁有圣東尼無縫內衣織機300余臺，其他內衣生產及配套設備4500余臺。形成年產1200萬套內衣，產值3億元的規(guī)模。

浪莎股份分析，國內當前仍持續(xù)消費分層基礎上的消費升級，服務消費行業(yè)呈現結構分化，五六線城市重視品牌化及性價比，二三線及一線城市偏向個性化及高端化。服裝內衣行業(yè)正進行積極的數字化轉型。浪莎股份通過電子商務、會員模式、私域流量的運營，利用抖音、快手、社交、社群、直播等零售工具，開辟新的銷售渠道，提升“浪莎內衣”品牌影響力。

此前，體育主播劉耕宏夫婦在網絡平臺直播跳操，收獲千萬粉絲。在劉耕宏夫婦直播跳操數據最鼎盛的時期，投資者紛紛詢問浪莎是否有簽約劉耕宏為代言人的打算。浪莎股份當時回應稱：“公司暫時不與其合作?！?/p>

綜合：證券時報、第一財經、金融界、海報新聞

責編：馮昭