文|商業(yè)評論 王明雅
編輯|葛偉煒
每年的12月份，是南、北方鄙視鏈的轉向時刻。冷空氣來襲，全國迎來大幅度降溫，北方瀟灑進入供暖期，而在濕潮冷空氣里顫抖的南方人，只能投去艷羨的目光。
好在，取暖神器能稍稍扳回一城。
來自北京的消費者高寧（化名），每年都會為南方家鄉(xiāng)的父母添置過冬設備，從常見的電暖器、足浴桶，到某些服裝品牌宣傳的HEATTECH“高科技”內衣，能想到的都會“武裝”一下。
然而，父母有著上一輩人的“通病”，因為不舍得電費，空調、電暖器等耗電設備經(jīng)常不開，淪為了擺設。今年，高寧發(fā)現(xiàn)了新神器：暖被機，似乎兼?zhèn)洳毁M電及實用兩大功能。
暖被機并不是一個新鮮玩意兒，早幾年前，互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)有相關推薦，但一直不溫不火。它類似烘干機，依靠給被窩輸送熱風實現(xiàn)暖被功能，同時去潮殺螨。
如今，在電商平臺搜索關鍵詞，有愛麗絲、摩飛和飛利浦等不少品牌可選。
像暖被機這樣小眾的取暖神器，今時越來越有大眾化的趨勢。換言之，取暖設備早已顛覆了人們印象里電暖器、電熱毯、暖手寶等傳統(tǒng)產品，愈發(fā)精致化。
在淘寶輸入取暖相關關鍵詞，跳出的專題頁中，就有日式煤油爐、加濕踢腳線取暖器、嵌入式保溫抽屜、寵物保暖出行包等產品，對應不同的需求，應有盡有。
相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國共有超145萬家取暖電器相關企業(yè)，江浙及廣東等省份是生產大戶。不可否認，競爭激烈是催生豐富市場供應的原因之一。
不過，盡管豐富，卻不成熟。取暖神器總體呈現(xiàn)了怎樣的發(fā)展趨勢？行業(yè)還有哪些亟待解決的問題？這是接下來要探討的問題。
競爭
“目前訂單量確實比較大，庫房已經(jīng)在加班安排了?！币患胰∨衿骶W(wǎng)店的客服回復。
這家以售賣“暖腳寶”為主的網(wǎng)店位于廣州，12月中旬左右，因為單量較多，疊加疫情對物流影響，店內多款產品已經(jīng)標注為“預售”狀態(tài)?？头忉?，發(fā)貨需要等待一周左右。
暖腳寶，顧名思義，可以獨立暖腳的取暖器，半開放狀設計，可以同時保暖腳底和腳背。根據(jù)商品詳情，有三檔溫度可調，插電即用，石墨烯導熱。產品評論區(qū)顯示，消費者多買來用于居家和辦公室場景。
中國天氣網(wǎng)顯示，這些天，南方雨雪天氣多發(fā)，長江以南濕冷感加重，包括江西、浙江和粵北等地都將出現(xiàn)雨雪天氣?？梢灶A見，設備搶購潮將持續(xù)。
因為歷史原因，新中國建國初期，受能源短缺影響，以秦嶺-淮河為界劃分，優(yōu)先為北方供暖，直至今天，又因工程量浩大，空調等電器填補了供暖空白，南方始終沒有補足統(tǒng)一供暖的短板。
有電商平臺數(shù)據(jù)顯示，國內取暖器銷售額排名前五的城市分別是昆明、重慶、成都、上海與貴陽，均是南部城市。
盡管具有地域性和季節(jié)性特點，由于是剛需，取暖市場依然龐大。智研咨詢發(fā)布的《2022~2028年中國電暖器行業(yè)供需態(tài)勢分析及競爭格局預測報告》中提到，2021年，中國電暖器線上市場規(guī)模41.1億元，線下為15.8億元。
行業(yè)潛力巨大，歷史悠久，這個發(fā)展過程中，其實在悄悄發(fā)生新的變革。譬如，隨著技術進步以及競爭加劇，產品豐富性增強，而年輕一代成為消費主力軍，偏好也有所改變。
上述行業(yè)報告中就提及，90后及00后群體中，除卻功能外，對產品外觀也提出了更高要求。未來，可折疊、智能化、環(huán)保和大面積供暖的電暖器正在穩(wěn)步迭代。
上文提到的暖被機、暖腳寶其實就是代表性案例，更符合精細化的需求，且在顏值及功能上有所提升。
新零售商業(yè)評論做了一番搜尋，從家庭大面積取暖方式看，有暖風機、踢腳線取暖器、電熱油汀等大件設備，其中，因為對石墨烯的應用，踢腳線的發(fā)展勢頭最猛。
石墨烯是目前已知的最薄、最強和電導熱性能最高的新型納米材料，也因此，被廣泛應用于取暖設備的設計和生產。
目前，包括美的、格力、小米等國產電器大廠都入局做了踢腳線產品，售價大多介于500~1000元之間，品牌和價位也從側面印證了其市場地位，以及制暖效果的受認可度。
此外，更為白熱化的競爭發(fā)生在局部取暖設備中，有論述也將其稱為“柔性取暖器”，即直接接觸身體的取暖器，如電熱毯、暖手寶等。從身體各部位需求來說，還有加熱鞋墊、加熱膝蓋貼、暖身毯、暖腹寶等。
其實原理大都相似，依靠電熱絲/管發(fā)熱，但功能和設計確實窮極想象。譬如露指的電熱手套，方便學生寫作業(yè)時使用。而暖手袋中，有品牌和知名卡通IP做聯(lián)名，USB接口收納為隱藏式，設計更突出。
辦公神器里，則有發(fā)熱鼠標墊，更常見的是“烤腿寶”，即三面環(huán)繞的立式定型加熱毯。
居家型產品里，也開始流行起了暖桌被爐，即桌面下設取暖器，四周被褥環(huán)繞，可以將腿伸進去，仿烤火狀。不少人在社交網(wǎng)站上分享，冬天鉆進去根本不想出來，大大提升了幸福感。
弱點
劉璐（化名）全家從北京搬至長沙不久，第一次在這個具有鮮明濕冷氣候的南方城市過冬，劉璐早早開始儲備取暖物品。
“牛奶絨被、電熱毯、小太陽，空調，做好準備了。”劉璐說。提及近來流行的踢腳線電暖器等新設備，她不加思索：“不用，其實空調本身就足夠。”
事實如此，盡管市場廣闊，層出不窮的新產品吊足了胃口，但對于更多普通消費者來說，固有認知其實很難改變。
一方面，電熱毯等取暖設備歷史悠久，價格便宜，受眾廣泛。兩個月前，因為歐洲天然氣短缺引發(fā)了供暖危機，義烏取暖及保暖產品出口大幅增長，其中增速第一位的是電熱毯，達到97%。
換句話說，年輕人的喜好只能左右未來趨勢，但現(xiàn)階段還無法撼動整體市場格局。
另一方面，盡管更多地承擔了制冷功能，但比起電暖器設備的局部取暖，空調還是靠譜多了。它的普及確實在一定程度上取代了不少電暖產品。
更重要的是，行業(yè)前景廣闊，但地域性和季節(jié)性限制還是讓它的市場發(fā)展空間受限。可以佐證的數(shù)據(jù)是，近些年，其趨勢并非一直處于增長中。
奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)表明，2021年9月~2022年2月，電暖器市場總規(guī)模56.9億元，同比下降38.4%。主要原因是暖氣覆蓋率提升，產品同質化嚴重，以及市場需求不足等。
取暖神器們多在顏值和功能多樣化上做功課的根本原因是，行業(yè)在產業(yè)低端、創(chuàng)新力欠缺的漩渦里掙扎。
淘寶某店鋪宣傳詳情頁
12月下旬，廣東佛山市場監(jiān)管局對電暖器具產品進行了抽查，包括34家企業(yè)生產的35批次電暖器具產品，涉及電熱毯、電熱暖手器、室內加熱器3種產品。其中，14批次產品抽查不合格，不合格率為40%。
無獨有偶，今年，上海市消費者權益保護委員會在對市面上售賣的21款充電暖手寶產品進行測評后，也發(fā)現(xiàn)近一半產品不合格，甚至有發(fā)熱測試中溫度達到64.7°高溫的危險產品。
也因此，媒體在宣傳時，會著重強調購買3C認證產品。
個人用取暖神器大都是小型電暖設備，其技術壁壘并不高。已知的有遠紅外、陶瓷、電膜式、油汀式和石墨烯等不同材質加熱方式，石墨烯相關產品一般售價較高，因此，在更多人看重低價誘惑力的當下，老式產品仍有相當頑固的市場需求。
它帶來直接的影響，即不少家庭作坊式的廠家層出不窮，進一步將行業(yè)拉入低端渾水中。電暖器專業(yè)相關上市公司極少，在美的、格力等電器大廠中，也只是沒有存在感的分支產品線。
與此同時，因為電商發(fā)達和年輕人消費習慣影響，國內電暖器產品尤其依賴線上渠道。智研咨詢發(fā)布的相關報告數(shù)據(jù)表明，2021年，中國電暖器線上銷售額占72.2%，線下僅占27.8%。
在小紅書、抖音等平臺搜索，會發(fā)現(xiàn)不少“取暖神器”類營銷內容，也因此，受平臺用戶特質影響，顏值等非核心功能，更加內卷。
某電暖產品的宣傳文案
這已經(jīng)直接影響到了電商平臺的產品宣傳側重點。不少女性向取暖設備的商品詳情頁，都打出了“達人同款”的推薦語，并引來大批人買單，反而忽視了產品本身的技術壁壘。
結語
收到暖被機后不久，高寧父母所在城市的氣溫驟降至零下5°，高寧慶幸“買著了”，而父母也已經(jīng)勤快地用起來，烘被子、烘鞋子，不亦樂乎。
新的“取暖神器”必然層出不窮，這是市場規(guī)律，但能像電熱毯一樣普及的產品，仍需要價格與技術出現(xiàn)雙重迭代，很遺憾，暖被機的價格并不算友好。
但可以期待的是，隨著年輕人對安全性和精致度的追求，一直以來，被低價、低質統(tǒng)治的市場真的可以革新升級。石墨烯相關產品的涌現(xiàn)是一個積極信號。