文|美妝頭條 黃藥師
編輯|黃友枝
窺一斑而見全豹,見一葉而知深秋。通過盤點2022中國化妝品行業(yè)10大現(xiàn)象，從局部看全局,從點看到面,從部分看到全體，從現(xiàn)象看到本質(zhì)……可以看到中國整個化妝品行業(yè)形勢的發(fā)展趨向與結(jié)果。
首席科學家扎堆“井噴”
2022年，花西子（誼格集團）、珀萊雅、水羊股份、PMPM、環(huán)亞集團等企業(yè)均官宣了“首席科學家”。 也許是行業(yè)“內(nèi)卷”，也許是“科技賦能”，中國本土美妝行業(yè)首席科學家越來越多，大有扎堆“井噴”之勢。
美妝頭條根據(jù)以往和2022年中國本土美妝企業(yè)新聞宣傳，梳理出曾經(jīng)設(shè)置過及現(xiàn)在設(shè)置了“首席科學家”的主要企業(yè)如下（不完全統(tǒng)計）：
首席科學家/官（CSO）制，是國際上比較通用的一種科技管理模式，這一概念后逐漸引入科技型企業(yè)的管理體系中，在21世紀初正式出現(xiàn)在中國企業(yè)內(nèi)部。
中國的首席科學家/官（CSO），是某個領(lǐng)域、某個工程或某個項目的總負責，相當于一個工程項目的總工程師。在中國，首席科學家/官（CSO）制始于1986年“863計劃”（即高技術(shù)研究發(fā)展計劃）。
在中國本土美妝行業(yè)，首席科學家/官（CSO）最早設(shè)置應該是上海家化。作為中國化妝品第一股，上海家化具有深厚的科研基因，一直以來在科研人才、科研費用投入上都是行業(yè)表率。上海家化科創(chuàng)中心已有 20 多年歷史，是國家級企業(yè)技術(shù)中心、國家級工業(yè)設(shè)計中心、博士后科研工作站。
有行業(yè)資深科研專家認為，中國化妝品企業(yè)在研發(fā)上與國際大牌最少應該有20年的差距，其具體表現(xiàn)是在“科研人才隊伍數(shù)量、研發(fā)投入費用、研發(fā)費率、專利（發(fā)明專利）數(shù)量”等都與國際大牌有非常大的差距。2022年，首席科學家扎堆“井噴”，應該是中國化妝品企業(yè)“科技賦能”的覺醒，也希望是追趕歐美日韓研發(fā)的“標志性”事件。
美妝頭條更希望是中國化妝品企業(yè)研發(fā)“強基計劃”的沖鋒號——衷心希望中國化妝品企業(yè)能夠踏踏實實地做好基礎(chǔ)配方的研究，期待TA們能夠在“動植物提取和分離精制技術(shù)、化學合成、生物發(fā)酵、合成生物學”四大化妝品基礎(chǔ)研究中早日開花結(jié)果，乃至引領(lǐng)未來。
首席科學家/官（CSO），是一個聽上去很“洋氣”的頭銜， “高學歷、高薪資、高職務(wù)” 三高是首席科學家特征。事實上，首席科學家≠首席技術(shù)官，首席技術(shù)官一職的“管理屬性”傾向明顯。上海交通大學教授俞凱認為，需要源頭創(chuàng)新的企業(yè)才需要首席科學家，其他的企業(yè)更需要資深工程師。
美妝電商代運營企業(yè)集體“遇寒”
2022年，美妝行業(yè)的“寒氣”正在傳遞到電商代運營企業(yè)。根據(jù)2022年前三季度（或上半年）披露的財報顯示，美妝代電商運營企業(yè)集體“遇寒”，如麗人麗妝、若羽臣等美妝代運營企業(yè)都出現(xiàn)營收、凈利潤雙雙下滑，市值大幅縮水，甚至遭遇股東相繼減持。
但是，在這個寒氣襲人的大環(huán)境下，依然阻擋不了電商代運營企業(yè)的 “資本夢”——2022年，拉拉米、數(shù)聚智連均向深交所申請IPO上市。
昔日，乘著傳統(tǒng)電商崛起的紅利，美妝品牌的蓬勃發(fā)展，作為第三方服務(wù)商，擁有“電商運營團隊、爆款打造、營銷傳播推廣、數(shù)據(jù)分析”等資源優(yōu)勢的美妝電商代運營企業(yè)賺得盆滿缽滿，并于2020年密集上市，一時風光無限。
時移勢易，原本“輕資產(chǎn)、高毛利”的代銷模式，由于許多國際美妝品牌或本土著名品牌“收回”品牌代銷授權(quán)，自建電商運營團隊……從此，美妝代運營行業(yè)開始“變天”，更是在2022年一秒“入冬”。
面對紅利消失、業(yè)績集體下滑，電商服務(wù)企業(yè)紛紛通過投資、孵化自有品牌展開自內(nèi)而外的變革進行“自救”或轉(zhuǎn)型。告別“躺著賺錢”的時代，美妝代運營企業(yè)也開啟淘寶、快手、小紅書等多平臺布局，留住、吸引頭部客戶。
為了改變經(jīng)銷模式“低毛利”痛點，麗人麗妝先后推出了美壹堂、玉容初、尋味檔案、愛貝萌等自有品牌；若羽臣則在發(fā)力“自主品牌業(yè)務(wù)”和跨界其他領(lǐng)域。2022年上半年，若羽臣投資抖音代運營、口腔護理、寵物護理、美容護膚等企業(yè)；壹網(wǎng)壹創(chuàng)則沖破“貓籠”（天貓），以“多渠道、多品類、多品牌模式”，探索自救，變革重生。
監(jiān)管疊加，美妝人繼續(xù)戴著“枷鎖”起舞
2022年，又有至少5條化妝品重要規(guī)范性文件“正式實施”。2021年、2022年國家藥監(jiān)局、國家市場總局連續(xù)出臺、實施的化妝品重要規(guī)范性文件囊括監(jiān)督管理、注冊備案、功效宣稱、安全評估技術(shù)、生產(chǎn)經(jīng)營、兒童化妝品監(jiān)督、標簽管理、質(zhì)量管理、檢查要點等。這些“正式實施”的化妝品重要規(guī)范性文件，讓中國美妝人繼續(xù)戴著“枷鎖”起舞：
《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》
這是我國首部專門針對化妝品生產(chǎn)經(jīng)營管理的部門規(guī)章，對化妝品生產(chǎn)許可、生產(chǎn)管理、經(jīng)營管理、監(jiān)督管理、法律責任等方面均作出明確規(guī)定。
《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》
這是我國專門針對兒童化妝品監(jiān)管制定的規(guī)范性文件。規(guī)范兒童化妝品生產(chǎn)經(jīng)營活動，加強兒童化妝品監(jiān)督管理，保障兒童使用化妝品安全。
《化妝品標簽管理辦法》
加強化妝品標簽監(jiān)督管理，規(guī)范化妝品標簽使用，保障消費者合法權(quán)益。
《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》
重點明確了化妝品生產(chǎn)企業(yè)在質(zhì)量管理機構(gòu)與人員、質(zhì)量保證與控制、廠房設(shè)施與設(shè)備管理、物料與產(chǎn)品管理、生產(chǎn)過程管理、產(chǎn)品銷售管理等方面的基本要求。
《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范檢查要點及判定原則》
《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范檢查要點及判定原則》 簡稱《檢查要點》 俗稱“105條”， 內(nèi)容包括了化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范檢查判定原則、“實際生產(chǎn)版檢查要點”以及“委托生產(chǎn)版檢查要點”。其目的是為規(guī)范化妝品生產(chǎn)許可和監(jiān)督檢查工作，指導化妝品注冊人、備案人、受托生產(chǎn)企業(yè)貫徹執(zhí)行《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》?！稒z查要點》把生產(chǎn)方、品牌方都“圈進來”嚴格監(jiān)管，這對于化妝品質(zhì)量、功效宣稱、化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展都提供了堅實的保障，這應該是中國美妝大洗牌的真正轉(zhuǎn)折點。
連續(xù)2年“重拳”出臺、實施的化妝品重要規(guī)范性文件，讓中國化妝品行業(yè)真正的體驗、體會到什么是帶著“枷鎖”起舞，特別是中國功效性護膚品，讓“偽概念”、“造概念”無處遁形。在各種新規(guī)監(jiān)管下，企業(yè)要研發(fā)生產(chǎn)一款好的功效性護膚品，需要“過五關(guān)、斬六將”，需要實實在在去進行“功效宣稱評價”。
總之，在監(jiān)管趨嚴的當下，中國化妝品企業(yè)已經(jīng)沒有什么“捷徑”可走，必須走規(guī)范化、專業(yè)化、品質(zhì)化的發(fā)展之路，企業(yè)必須帶著“枷鎖”起舞、涅槃重生！
處罰案例（敲黑板，劃重點）：
注冊備案資料造假，是國家藥監(jiān)局嚴厲打擊的嚴重違法行為之一。
首例！3年不予備案！杭州清潭維艾因備案時提供虛假資料案，被罰沒約31.5萬元且3年不予辦理該公司提出的涉案產(chǎn)品備案。據(jù)悉，這是全國首例3年被禁備案的處罰案例，引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注。
生物發(fā)酵、合成生物學成為行業(yè)熱點
2022年，中國化妝品行業(yè)研發(fā)和需求的兩大熱點就是：生物發(fā)酵技術(shù)、合成生物學。
1、生物發(fā)酵化妝品勢不可擋！
近些年來，“微生物發(fā)酵技術(shù)”取代“植物細胞發(fā)酵技術(shù)”——微生物發(fā)酵的優(yōu)勢是可以生產(chǎn)各類不同的成分，即既能生物合成氨基酸、有機酸、黃酮、多酚等易吸收的小分子，也能制造多糖、多肽或蛋白等具有重要功效的大分子。而且，很多表面活性劑、防腐劑等成分也逐步采用發(fā)酵技術(shù)來制備。
隨著消費者對“綠色、安全、功效顯著”的化妝品需求的持續(xù)增長，目前其核心競爭力逐步凝聚在“安全”和“功效”兩方面。因此，生物發(fā)酵化妝品勢不可擋，生物發(fā)酵技術(shù)的應用已經(jīng)逐步進入化妝品領(lǐng)域，它在“保濕、美白、抗衰、舒緩”等功效方面均有較好的應用。
● 藥用真菌發(fā)酵
中國擁有豐富的藥用植物和真菌資源，目前化妝品中已使用的真菌的種類有三十多種，典型代表如靈芝、松茸、茯苓等。如天津尚美，研發(fā)了黃柏、靈芝、人參、牡丹、石斛等近20款中草藥原料的“酵制”系列產(chǎn)品，深受品牌客戶和消費者喜愛。
● 酵母發(fā)酵
酵母發(fā)酵物因含有豐富的活性成分（游離氨基酸、小分子肽、維生素等）被廣泛應用于化妝品領(lǐng)域中，它們其主要功效有美白、保濕、延緩肌膚老 化、調(diào)理皮膚的酸堿度和修復受損皮膚等。主要品牌產(chǎn)品有海藍之謎、雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、自然堂等。
● 海洋真菌發(fā)酵
目前，最具潛力的海洋生物之一公認是海洋真菌，是當前化妝品研發(fā)的重要生物來源。海洋真菌的生活條件競爭激烈，它的次生代謝物的化學多樣性極其豐富，目前發(fā)現(xiàn)了多種抑制酪氨酸酶活性的化合物。
● 細菌發(fā)酵
細菌發(fā)酵物不但可以制備出新的功效物質(zhì)，還能作為天然防腐劑應用于化妝品中。鏈球菌，可以制備透明質(zhì)酸；乳酸菌發(fā)酵的乳狀面膜，可以達到美白、保濕、修復肌膚、舒敏等功效；乳酸鏈球菌素、白色鏈球菌發(fā)酵產(chǎn)生的ε-多聚賴氨酸、鏈霉菌發(fā)酵大豆蛋白提取物生成的納他霉素等可作為天然防腐劑，具有低劑量、高效率、安全性良好、適用的pH范圍寬以及不 會使微生物產(chǎn)生抗性等優(yōu)點。
● 原生生物發(fā)酵
原生生物是指單細胞的真核生物。微藻是原生生物的一種，也是當前化妝品研發(fā)的重要生物來源。
運用了“全生物發(fā)酵”創(chuàng)新技術(shù)的首款獨創(chuàng)“零防腐·全發(fā)酵”面膜，更是成為美中生物客戶返單率超80%的“王牌武器”。 以生物技術(shù)為驅(qū)動力，“零防腐·全發(fā)酵”為美中生物建立了競爭的技術(shù)壁壘。
目前伴隨著整個原料市場的快速發(fā)展，基于生物發(fā)酵原料具備天然屬性、更具有功效性和安全性。發(fā)酵原料將成為下一代天然成分，發(fā)酵力量正在成為化妝品原料可持續(xù)發(fā)展的“動力源”。
2、合成生物學將成為原料發(fā)展“引擎”！
要說中國美妝圈2022年什么最火，當屬是合成生物技術(shù)了。
合成生物學是一門匯集生物學、基因組學、工程學和信息學等多種學科的交叉學科，其實現(xiàn)的技術(shù)路徑是運用系統(tǒng)生物學和工程學原理，以基因組和生化分子合成為基礎(chǔ)，綜合生物化學、生物物理和生物信息等技術(shù)，旨在設(shè)計、改造、重建生物分子、生物元件和生物分化過程，以構(gòu)建具有生命活性的生物元件、系統(tǒng)以及人造細胞或生物體。
合成生物時代（2000年以后）是生物技術(shù)3.0，通過生物合成實現(xiàn)新的功能或新物質(zhì)合成，如青蒿素、蝦青素、丁二醇等。
化妝品領(lǐng)域，2021年至今，無論是原料廠商、技術(shù)平臺公司、還是下游的品牌廠商，都在嘗試布局合成生物學。如資生堂、歐萊雅、華熙生物、貝泰妮、珀萊雅、巨子生物、美中生物、中科欣揚、態(tài)創(chuàng)生物等企業(yè)紛紛入局合成生物賽道，合成生物學在化妝品領(lǐng)域的應用迎來了一個“新風口”。
如華熙生物等頭部企業(yè)領(lǐng)跑“合成生物”賽道：目前，華熙生物已經(jīng)搭建合成生物學全產(chǎn)業(yè)鏈平臺——合成生物學研發(fā)團隊已組建完成，技術(shù)平臺已搭建完成。通過合成生物技術(shù)，高純度麥角硫因、5-ALA、維生素C葡萄糖苷、紅景天苷等物質(zhì)已完成發(fā)酵工藝驗證；多聚寡核苷酸、NMN和人乳寡糖均已實現(xiàn)突破性進展，處于國際領(lǐng)先研發(fā)水平；依托寡糖體外酶催化合成技術(shù)，建成了全球分子量覆蓋廣的人體三大多糖——透明質(zhì)酸、硫酸軟骨素、肝素寡糖庫。
據(jù)行業(yè)專家介紹，未來，合成生物學在中國美妝產(chǎn)業(yè)的應用廣泛，至少能帶來以下三大方面的突破：
首先，合成生物可以令某些新原料“產(chǎn)業(yè)化”成為可能，而且將成為原料發(fā)展“引擎”，如膠原蛋白、角鯊烷、燕窩酸等原料。
其次，合成生物學能滿足美妝企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需求。據(jù)了解，合成生物學能夠以可再生生物資源代替不可再生化石資源，從根本上解決原料生產(chǎn)過程中的高污染問題。在企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展中，合成生物學能夠?qū)崿F(xiàn)“加碼助力”：一是可以讓生產(chǎn)過程更加安全、綠色；二是能夠大幅度降低生產(chǎn)成本，增加產(chǎn)品的凈利潤率。
其三，對于中國本土美妝企業(yè)來說，合成生物學或?qū)⑹桥c國際巨頭競爭的“突破口”。對整個化妝品市場，合成生物技術(shù)將帶來加速功效創(chuàng)新、降本增效、提升可持續(xù)發(fā)展水平等深遠影響。中國本土美妝企業(yè)想要與百年外資品牌競爭，合成生物賽道將會成為新的、不可多得的突圍點。
雙十一購物狂歡節(jié)，安靜得“詭異”
2022年雙十一購物狂歡節(jié)“收官”，然而雙十一的“保留節(jié)目”——戰(zhàn)報大比拼，也在各家電商平臺的默契之下變得悄無聲息——天貓、京東都未公布最終的總交易額。沒有實時滾動的交易數(shù)據(jù)、沒有狂歡晚會；朋友圈里，幾乎沒有人在討論雙十一，安靜得“詭異”。
2022年雙十一，天貓對外公布說GMV基本與去年“基本持平”；京東則對外說“創(chuàng)造新紀錄”；快手、抖音兩平臺均未對外公布GMV?？傊?4年的“雙11” GMV就是一個謎。雙十一十四載:高調(diào)“開場”，低調(diào)“落幕”，或成為普通購物節(jié)。
當然，2022年雙十一安靜得“詭異”，主要是受疫情停產(chǎn)、物流受阻……供應鏈“拖后腿”。這個前面已經(jīng)分析，在此就不再展開。
2022年雙11“靜悄悄”，折騰14年終于“卷不動了”，電商揮別“黃金時代”，電商發(fā)展的風向變了！
第一，瘋狂追求GMV的時代一去不復返了。各大平臺不再單純關(guān)心GMV成交量，都想著如何留住用戶。平臺更多聚焦精細化運營帶來的用戶價值提升。
第二，以平臺自身為中心的時代徹底結(jié)束了。以前，各大平臺都以自身為主導，互相競爭、各建壁壘，但2022年變?yōu)橐韵M者為中心，講究價保與物流時效。
第三，中國美妝進入消費者專業(yè)消費時代、理性消費時代。消費者不再“浮夸消費”、“囤貨消費”， 取而代之的是“專業(yè)消費”、“理性消費”、 “精準消費”。
第四，2022年天貓雙十一預售期推遲、促銷期縮短，快手、京東搶跑；天貓、京東滿減力度增大但門檻提高。滿減、贈送、折扣，依然是大促手段。
第五，李佳琦依然是當之無愧的“超頭”?；貧w的李佳琦并未改變過去的選品和直播風格，依然強調(diào)“性價比”。 薇諾娜、歐萊雅、珀萊雅、花西子、完美日記、逐本、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌，依然是李佳琦的“重點客戶”。但是，李佳琦，還是國產(chǎn)美妝的“救星”嗎？
第六，利潤下滑，已成為如今美妝品牌面臨的共同困境。直播投入產(chǎn)出比的賬，企業(yè)是一定要算的。盡管部分國貨品牌拿出營銷費用，進入李佳琦這樣的超級頭部主播的直播間，銷量的壓力也僅僅只能得到緩解。
第七，美妝行業(yè)不再是渠道為王的時代，逐漸走向產(chǎn)品為王、品牌為王。只有打磨產(chǎn)品，做出差異化，在產(chǎn)品力足夠強的同時，通過包裝、講故事進行溢價或是高端化，否則，即使李佳琦曾經(jīng)讓這些品牌起飛，也無法讓它們走得更遠。
第八，這兩年，國際大牌加入了直播帶貨熱潮，重新洗牌雙十一榜單排名，成為大促的主力選手。而國產(chǎn)美妝品牌表現(xiàn)“乏力”，甚至呈現(xiàn)出“無心戀戰(zhàn)”，許多直接消失在榜單。
新規(guī)實施，跑出化妝品新原料備案“加速度”
公開資料顯示，2009-2019年十年來中國獲批上市的化妝品新原料僅為4個。但自2021年5月1日新規(guī)“開閘”，新原料備案全面提速。截止2022年12月8日，共有47個化妝品新原料通過備案。其中，2021年備案6個，2022年備案41個。
其中，國產(chǎn)新原料的數(shù)量和外資企業(yè)備案的數(shù)量不相上下，國內(nèi)外企業(yè)對新原料的熱情都比較高昂。陶氏（張家港）、華熙生物、深圳維琪分別備案3款新原料，是目前為止累計備案原料數(shù)最多的3個備案企業(yè)。
在通過的47個化妝品新原料備案中，TOP5“功能”原料為（有重疊）：皮膚保護劑18個 、保濕劑18個、抗氧化劑10個、發(fā)用調(diào)理劑5個、成膜劑5個。
特別值的一提的是，兩保健品企業(yè)跨界入局成功備案兩大新原料：一是東阿阿膠 “驢乳粉”，二是廈門市燕之屋“燕窩肽”?！皟?nèi)服外養(yǎng)”、“妝食同源”理念下，保健品原料“跨界”到美妝行業(yè)越演越烈。
原料，是化妝品的根基所在，是化妝品實現(xiàn)功效與競爭力的保障。如今，越來越多的美妝企業(yè)“入局”化妝品新原料開發(fā)、備案。按照這個發(fā)展趨勢，美妝頭條相信，大量新原料的誕生，必將推動中國化妝品產(chǎn)品多層次、多維度的研發(fā)創(chuàng)新。
原料是化妝品的靈魂，國貨品牌能否趕超國際品牌的關(guān)鍵亦在于原料創(chuàng)新。中國本土企業(yè)探索“原料自研”，不僅可助力本土美妝業(yè)打破壟斷格局、擺脫進口依賴的“卡脖子”，更有望通過構(gòu)筑技術(shù)壁壘提升產(chǎn)業(yè)競爭力、加快向價值鏈上游攀登。
以往化妝品的原料都是被大廠所壟斷的，如今經(jīng)歷40多年的改革開放，中國本土企業(yè)目前已經(jīng)處于奮力追趕的階段。一大批“了不起的中國成分”逆襲，如行業(yè)帶頭大哥——透明質(zhì)酸，中國已經(jīng)擁有絕對的“話語權(quán)”！
“了不起的中國成分”背后，不僅僅是國人“成分護膚”意識的覺醒，更重要的是國貨美妝品牌科技力和產(chǎn)品力的崛起?！傲瞬黄鸬闹袊煞帧蹦芊褡寚洀澋莱?，讓我們拭目以待。
國內(nèi)首個“純凈美妝”團體標準發(fā)布
REN被公認為“純凈美容”的鼻祖。純凈美妝（Clean Beauty），最初源起于歐美地區(qū)，以“無毒無害無殘忍”為核心，旨在為消費者提供更安全、環(huán)保的純凈產(chǎn)品。
中國消費者對“純凈美妝”持積極態(tài)度，且觀念趨于理性化和專業(yè)化，聚焦于產(chǎn)品安全性和功效上，如無污染原料、天然有機提取物、無添加、無防腐等。
2022年7月10日，中國純凈美妝的標桿品牌MCL花皙蔻，聯(lián)合廣東省化妝品學會與14家行業(yè)研討機構(gòu)，發(fā)布了國內(nèi)首個純凈美妝團體標準 《化妝品純凈美妝通則》(T/GDCA011-2022)，實施日期為2022年8月8日。純凈美妝團標的誕生，既是首個中國純凈美妝的規(guī)范通則，也是純凈美妝領(lǐng)域的新里程碑。
標準中規(guī)定，純凈美妝要求原料不使用有潛在風險的物質(zhì)作為化妝品的配方組分，“成分透明、安全”成為純凈美妝的核心。這個團體標準對整個美妝行業(yè)最大的貢獻，就是純凈美妝“有標可依”。諾斯貝爾研發(fā)副總裁邱曉鋒認為，安全、透明、可持續(xù)是純凈美妝的特點。
《化妝品純凈美妝通則》定義：純凈美妝產(chǎn)品，是指整個產(chǎn)品生命周期都符合公開透明及可追溯、對人體健康安全負責、對環(huán)境友好及善待動物和承擔人道主義及社會責任的化妝品。
從化妝品產(chǎn)品開發(fā)的整體路徑來看,原料是化妝品開發(fā)的重要環(huán)節(jié)。原料，是決定化妝品功效差異化的關(guān)鍵因素。為了純凈美妝，提高水的“純凈度”和發(fā)掘使用天然安全“植物”成分（1-3級化妝品原料），是能夠完美適配純凈美妝訴求的二大保障。
全球純凈美妝市場發(fā)展得如火如荼，美國代表品牌醉象、ILIA；歐洲代表品牌REN、BYBI；日本代表品牌TATCHA；澳大利亞代表品牌sukin；中國代表品牌MCL花皙蔻。
到目前為主，MCL花皙蔻宣稱在純凈美妝方面建立了四個首創(chuàng)：創(chuàng)建國內(nèi)首個【Clean純凈護膚5大原則】；創(chuàng)建國內(nèi)首個【2000+Never List禁用原料清單】；發(fā)布國內(nèi)首份【Clean Beauty純凈美妝綠皮書】；起草國內(nèi)首個【 Clean Beauty純凈美妝團體標準】，以實際行動捍衛(wèi)國內(nèi)純凈美妝的高標準。
在過去的兩年里，“純凈美妝”在中國市場熱度飆升，主打純凈概念的品牌層出不窮，“純凈成分”、“純凈配方”成為品牌外宣高頻用語。
有行業(yè)人士認為，“純凈美妝”的理念是值得肯定的，但是“純凈美妝”沒有相應的法規(guī)標準，無論是標簽還是宣傳宣稱，都無法可依，這無形之間給了企業(yè)宣傳太大的自我發(fā)揮空間。如果“純凈美妝”淪為營銷噱頭、變味，行業(yè)如果不及時自律， “純凈美妝”可能會步“有機”后塵被“一刀切”。
重組膠原蛋賽道“群雄逐鹿”
2022年，巨子生物（港交所）、創(chuàng)爾生物（北交所）、錦波生物（北交所）沖刺資本市場，搶占“膠原蛋白第一股”。目前，華熙生物、資生堂、丸美、江山聚源、創(chuàng)健醫(yī)療、暨源生物等近10家企業(yè)紛紛加快在膠原蛋白領(lǐng)域的布局。
2022年11月4日，“醫(yī)美茅”巨子生物（02367.HK）正式登陸港股主板，重組膠原蛋白“第一股”正式誕生。
重組膠原蛋白，是通過基因重組、細胞工廠構(gòu)建、發(fā)酵和分離純化技術(shù)獲得的膠原蛋白的統(tǒng)稱。與傳統(tǒng)的 “動物源膠原蛋白”不同（如存在一定的免疫原性、組成成分過于復雜等問題），重組膠原蛋白提取技術(shù)壁壘更高，是安全、有效并具有良好生物功效的膠原蛋白類材料，廣泛應用于組織工程、醫(yī)藥、美容等領(lǐng)域。
就美容行業(yè)而言，掌握了重組膠原蛋白的核心前沿技術(shù)，也就意味著把握了“抗衰和修復”市場的新機會。智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國 “重組膠原蛋白”市場規(guī)模達108億元，同比增長68.75%。
專注于國民抗衰20年的國貨美妝企業(yè)丸美已在重組膠原蛋白研發(fā)領(lǐng)域深耕了十余年，并取得階段性成果。2021年3月，丸美與基因工程藥物國家工程研究中心聯(lián)合開發(fā)出了重組人源化膠原蛋白成分——重組雙膠原蛋白，用直擊衰老本質(zhì)的革命性手段，顛覆了過往膠原蛋白的制備技術(shù)。
暨南大學教授、基因工程藥物國家工程研究中心研究員、丸美重組膠原蛋白首席科學家熊盛表示，丸美“重組雙膠原蛋白”獨創(chuàng)、突破三大技術(shù)壁壘：
第一大技術(shù)壁壘：丸美重組雙膠原蛋白不僅是三股螺旋結(jié)構(gòu)，更是采用了專利“I型+III型膠原蛋白C-Pro扣環(huán)”的結(jié)構(gòu)，穩(wěn)定性極高，突破“穩(wěn)定+雙功效”壁壘。
第二大技術(shù)壁壘：利用專利翻譯暫停制備技術(shù)，突破蛋白活性壁壘。
第三大技術(shù)壁壘：由于丸美重組雙膠原蛋白氨基酸系列100%與人體膠原蛋白相同，因此，免疫系統(tǒng)會識別為人體的膠原蛋白，皮膚可主動吸收，并能夠一次性直充I型和III型膠原蛋白，做到無過敏原、無化學殘留、無排異現(xiàn)象。
目前，在重組膠原蛋白領(lǐng)域，中國已發(fā)表論文342篇、授權(quán)發(fā)明專利超200份、化妝品備案近900個、醫(yī)療器械注冊證近190件。2021年3月15日，國家藥監(jiān)局對外發(fā)布《重組膠原蛋白生物材料命名指導原則》；2022年1月13日，又發(fā)布了《重組膠原蛋白》醫(yī)療器械行業(yè)標準，并于8月1日正式實施。
重組人源膠原蛋白的主要作用還是在于抗衰老和修復方面：具有良好的保濕滋潤功效；能夠促進角質(zhì)細胞分化和皮膚更新；具有良好的保濕滋潤功效；在維持皮膚正常功能方面起到促進作用；具有組織損傷修復能力。
從膠原蛋白賽道內(nèi)的企業(yè)來講，核心競爭力最重要的還是技術(shù)：只有以技術(shù)為引領(lǐng)，才能享受行業(yè)發(fā)展的紅利窗口期，從而獲得不錯的回報。群雄角逐重組膠原蛋白，誰能在在這個“黃金”賽道“搶跑”？誰能夠成為“龍頭”？讓我們拭目以待。
直播電商“神話”破滅
過去的幾年，中國電商行業(yè)最大的神話就是“直播帶貨”了。
2020年，直播行業(yè)爆發(fā)，直播電商總規(guī)模接近1萬億元，成為最大風口。
艾瑞咨詢2017-2021年中國直播電商整體市場規(guī)模
2021年，直播電商繼續(xù)高歌猛進，用戶交易規(guī)模持續(xù)膨脹，只不過野蠻生長終于停止，市場規(guī)模達1.2萬億元。隨著行業(yè)亂象暴露、平臺競爭加劇、頭部主播稱王、監(jiān)管日趨嚴厲、頭部主播先后被曝光偷逃稅行為等，這個行業(yè)也迎來了關(guān)鍵節(jié)點。
回想兩年前的 “直播帶貨元年”，當時李佳琦、薇婭、辛巴等頭部主播如天神下凡：高峰時期，頭部主播直播間的觀看人數(shù)甚至過億，他們的直播間也不斷刷新著單場過億、過10億的紀錄；一時之間，直播電商也成為拉動品牌和行業(yè)增長的靈丹妙藥。
從2022年開始，各大平臺的直播帶貨熱度明顯降溫了。不論是主播影響力、圍觀人數(shù)還是單場成交額，都出現(xiàn)了大幅下滑。在此期間唯一一次的逆水，是東方甄選。
在被直播的浪潮沖擊了兩年之后，貨架電商的價值并沒有“洗刷刷”掉，反而成為解決真正消費需求的中堅力量。也就是說，無論是叫喊“全網(wǎng)最低價”的直播，還是靠情懷賣貨的直播，都不能真實地反映消費者真實的購物需求。
不用懷疑了：直播電商神話，正在破滅！當直播帶貨新鮮感不再，直播帶貨粉絲活力疲軟，觀看人數(shù)下滑，整個行業(yè)的疲態(tài)會越來越重。2022年，中國直播帶貨進入存量時代，增長遇瓶頸，整個賽道的競爭直接進入白熱化階段。
其實，直播電商這些年的異軍突起，有一個重要的原因：主播們不斷在直播間強調(diào)最低價，構(gòu)筑起了直播電商的低價護城河。但是，當越來越多的人發(fā)現(xiàn)直播間中的“最低價“只是個噱頭時，遠離這些直播間就成為最正確的姿態(tài)。
還有一點也非常致命：直播間提供的，永遠是他們想推給你的東西，而不是你可以選擇，或者說你真正需要的東西。
在直播電商的神話破滅的同時，貨架電商也吹起了反擊的沖峰號。當直播電商失去了價格優(yōu)勢，就算是一根木頭掉下來，也會顯得格外龐大！
我們也從統(tǒng)計數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，電商行業(yè)的大部分市場份額一直是由阿里、京東等主流貨架電商掌握著。展望未來，“直播電商”可能會作為“貨架電商”的補充形態(tài)而長期共存，這樣看來，直播電商想真正取代貨架電商看上去還是遙不可及；相反，貨架電商的回歸，將成為一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。
美妝行業(yè)的逸仙電商（完美日記），一般被認為是跟隨頭部主播成長、善于利用新營銷時代紅利的代表性企業(yè)，他們自己在招股書里就坦陳自己是國內(nèi)最早在所有主要社交平臺上大規(guī)模使用KOL的美妝企業(yè)之一，也專門提到自己和李佳琦等大量KOL有深入合作，某種意義上，這也成為了品牌的無形資產(chǎn)。但同時，逸仙電商也被認為營銷驅(qū)動、缺乏根基，在業(yè)界的爭議很大，特別是巨額“營銷”費用導致連年虧損。
專家認為，成名去抖音，賣貨去淘寶。能一站囊括商家服務(wù)、支付、物流、貨品、消費者體系的電商生態(tài)系統(tǒng)，才是直播電商的護城河，而這正是淘寶直播的優(yōu)勢所在。
直播帶貨本質(zhì)還是電商，供應鏈始終是電商業(yè)務(wù)的核心。商品的開發(fā)、管理、運營能力同樣不可或缺。服務(wù)能力則是直播電商的后臺。