文|DoNews 張 宇
編輯|楊博丞
2022年下半年以來，沉寂多年的AR（增強現(xiàn)實）領(lǐng)域再度喧囂起來，被稱為AR“四小龍”的Nreal、雷鳥創(chuàng)新、Rokid、INMO影目紛紛發(fā)布了各自旗下的消費級AR眼鏡，行業(yè)整體呈現(xiàn)出爆發(fā)的態(tài)勢。
8月23日，Nreal面向中國市場正式推出Nreal X和Nreal Air兩款A(yù)R眼鏡；10月17日，李未可科技發(fā)布首款A(yù)R眼鏡Meta Lens，實現(xiàn)了AR眼鏡從“可攜帶”到“可穿戴”的變革；10月20日，雷鳥創(chuàng)新發(fā)布新一代消費級XR眼鏡雷鳥Air 1S。據(jù)悉，雷鳥Air 1S采用了目前業(yè)內(nèi)畫質(zhì)最好的BirdBath+Micro OLED技術(shù)方案，能在鏡片中虛擬出130英寸高清巨幕效果；10月28日，INMO影目發(fā)布第二代AR眼鏡INMO Air2。
AR重新站上風口，雷鳥創(chuàng)新攻勢兇猛。2022年“雙11”期間，雷鳥創(chuàng)新首賣實現(xiàn)天貓＋京東AR品類總銷量/總銷售額雙第一，銷售額環(huán)比“6·18”全周期增長483.86%。
公開資料顯示，雷鳥創(chuàng)新成立于2021年10月13日，由TCL電子和雷鳥科技共同孵化，是一家專注于AR領(lǐng)域的新銳品牌。雷鳥創(chuàng)新團隊最早來自于TCL通訊（手機業(yè)務(wù)）創(chuàng)新實驗室，之后加入了雷鳥科技以及外部招聘而來的人才，比例是“三三三開”，目前公司有100余人，研發(fā)占比約60%。
盡管成立僅一年，但雷鳥創(chuàng)新野心勃勃，按照雷鳥創(chuàng)新CEO李宏偉的計劃，雷鳥創(chuàng)新會以每年兩代的速度進行產(chǎn)品更迭，并希望在2024年推出一款“革命性產(chǎn)品”。
不過，雷鳥創(chuàng)新的前路并非坦途，OPPO、華為、小米等手機廠商紛紛殺入AR眼鏡領(lǐng)域，蘋果、谷歌、微軟等巨頭也在虎視眈眈，此外，Nreal的消費級AR眼鏡全球銷量排名第一，并且還是全球首個消費級AR眼鏡突破10萬臺量產(chǎn)的品牌。相比之下，無論是品牌影響力還是體量，雷鳥創(chuàng)新均不如競爭對手。
經(jīng)歷過大起大落的AR眼鏡領(lǐng)域迎來了新拐點，新秀雷鳥創(chuàng)新究竟能飛多遠？
01.消費級AR眼鏡爆發(fā)
2021年，Meta幾乎憑一己之力，在“元宇宙”概念的加持下，把被遺忘已久的AR眼鏡行業(yè)高調(diào)帶回了大眾視野。
此前，由于云計算、AI、5G等技術(shù)并不完善，導致消費者在使用AR眼鏡時常常出現(xiàn)卡頓、無反應(yīng)等情況，加上內(nèi)容生態(tài)極其匱乏，操作系統(tǒng)不人性化，最終造成人機交互體驗較差，難以吸引消費者埋單。
但隨著元宇宙浪潮以洶涌之勢席卷而來，AR眼鏡也隨之大火?，F(xiàn)階段，較有競爭力的AR眼鏡玩家可分為三類：以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)科技大廠、以雷鳥創(chuàng)新為首的AR初創(chuàng)企業(yè)以及以微軟為代表的國外科技公司。
易觀分析的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，國內(nèi)消費級AR眼鏡主要線上平臺銷量排名前五大品牌主要是Nreal、雷鳥創(chuàng)新、Rokid、米家、INMO影目。其中，Nreal以34.5%的市場份額占據(jù)首位，雷鳥創(chuàng)新以28.6%的市場份額位列第二名。
嗅覺最為靈敏的投資機構(gòu)自然也不會錯過這場AR眼鏡的盛宴，根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計，2022年上半年，VR/AR領(lǐng)域的投融資共計獲得38筆融資，融資總額達36.32億元，融資數(shù)和融資額均處于賽道前列，整個VR/AR領(lǐng)域的投資熱度正在不斷提升。
具體而言，多家AR眼鏡廠商紛紛斬獲了巨額融資，如Rokid在3月獲得由復(fù)星集團投資的C輪7億元后，又在9月獲得了網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)的4000萬美元戰(zhàn)略投資；Nreal在3月獲得6000萬美元的C+輪融資后，隨后在8月獲得了1500萬美元戰(zhàn)略融資；亮亮視野也在4月和7月分別獲得了新融資。
AR眼鏡再次變得火熱的背后，其發(fā)展前景不容忽視。調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics在研究報告中預(yù)測：到2024年，VR/AR硬件設(shè)備的市場存量將從目前的5000萬翻番至1億臺，AR眼鏡將有望成為下一代消費者智能計算平臺，并成為手機、電腦之外的個人“第三塊屏”。
“目前，AR行業(yè)的企業(yè)有越來越多的動作和產(chǎn)品，整體上看是大的行業(yè)周期到了?！崩詈陚ト缡潜硎尽?/p>
02.雷鳥創(chuàng)新難起飛？
盡管在國內(nèi)的市場份額排名第二位，但雷鳥創(chuàng)新的發(fā)展仍然較為坎坷。
首先是內(nèi)容生態(tài)的問題，目前AR眼鏡的內(nèi)容生態(tài)不夠豐富，遠遠無法與手機的內(nèi)容生態(tài)相比，并且應(yīng)用端也始終未出現(xiàn)爆款產(chǎn)品，在此困境下，AR眼鏡的發(fā)展方向便是先借用手機的內(nèi)容生態(tài)，然而帶來的后果是，雖然AR眼鏡補上了內(nèi)容生態(tài)的短板，但卻最終淪為了手機的配件。
雷鳥創(chuàng)新也難逃同樣的命運，消費級AR眼鏡必須通過內(nèi)容生態(tài)才能真正實現(xiàn)爆發(fā)，雷鳥創(chuàng)新能否探索出更多可玩、可用的使用場景，以及能否持續(xù)完善內(nèi)容生態(tài)，就目前而言，仍然任重而道遠。
其次是相關(guān)技術(shù)有待完善，比如語音識別技術(shù)有待提高，目前語音識別技術(shù)受實際工作環(huán)境復(fù)雜多變的限制比較大，噪聲、天氣等極易導致AR眼鏡無法正確識別語音指令，直接影響使用體驗。此外，圖像識別技術(shù)和現(xiàn)實技術(shù)也有待優(yōu)化，其中，圖像識別技術(shù)容易受到光線亮度等的干擾，從而嚴重影響圖像識別的準確性與速度，而增強現(xiàn)實技術(shù)則處于起步階段，嚴重影響人機交互。
在層層阻礙和限制之下，雷鳥創(chuàng)新進行了不少嘗試，試圖突出重圍。
比如雷鳥創(chuàng)新與格創(chuàng)東智達成戰(zhàn)略合作，圍繞AR技術(shù)及產(chǎn)品在工業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用展開合作，助推制造業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，賦能智慧工廠建設(shè)；與博士眼鏡展開合作，就人體佩戴工學和光波導近視解決方案等多方面進行探索和研究；與理想汽車合作，雷鳥Air XR智能眼鏡成為理想L9的官方配件；與愛奇藝達成合作，雙方將協(xié)作為用戶打造更豐富、更沉浸的AR體驗。
通過雷鳥創(chuàng)新的布局不難發(fā)現(xiàn)，消費級AR眼鏡僅適用于微交互，即便一些領(lǐng)域或軟件融合并應(yīng)用了AR眼鏡，帶來的也只是新鮮體驗，并不具備顛覆性意義。
可見，完善內(nèi)容生態(tài)及相關(guān)技術(shù)，挖掘適合AR眼鏡的使用場景和定位，仍是雷鳥創(chuàng)新不得不面對的難題。
03.乘上元宇宙東風
AR眼鏡作為元宇宙最基礎(chǔ)的入口之一，是其能夠爆火的根本原因。
何為“元宇宙”？事實上，這一概念最早出現(xiàn)在1992年尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》當中。根據(jù)斯蒂芬森的設(shè)想，未來人們只需要借助耳機、目鏡和終端，就可以進入到一個平行于現(xiàn)實世界的數(shù)字世界里，并以虛擬身份和數(shù)字世界中的其他人進行交流。
然而元宇宙的進度是由構(gòu)成元宇宙的新型數(shù)字基礎(chǔ)的實施與發(fā)展速度決定，只有等5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計算等“數(shù)字基建”大規(guī)模應(yīng)用，真正的元宇宙才會到來。
目前，元宇宙元宇宙仍處于萌芽階段，各個行業(yè)對于線上化、數(shù)字化與虛擬化的進一步深入與技術(shù)沉淀處于早期并且存在一定技術(shù)瓶頸，根據(jù)德勤研究與分析，最早從2031年開始，獨立行業(yè)的元宇宙才能開始逐步打通數(shù)據(jù)與標準，實現(xiàn)相似相融的成熟整合階段。
客觀而言，AR眼鏡的元宇宙故事雖然已足夠動人，但打造元宇宙是一項浩大的工程，現(xiàn)階段元宇宙本身在技術(shù)和內(nèi)容上也存在著巨大的缺陷，因此AR眼鏡或許能借助元宇宙概念大火，但卻并不能借助元宇宙概念騰飛。
事實也的確如此。根據(jù)研究公司CCS Insight的數(shù)據(jù)，從2022年到目前為止，全球VR和AR可穿戴設(shè)備的出貨量下降了12%以上，僅960萬臺。該機構(gòu)預(yù)計，宏觀經(jīng)濟疲軟將在2023年繼續(xù)影響XR（擴展現(xiàn)實，包含AR、VR、MR等形式）市場，2023年將是增長緩慢的一年，并且在2024年之前，AR/VR設(shè)備銷量不會顯著改善。
不可否認的是，AR眼鏡虛火消退與元宇宙落地遙遙無期有著巨大的關(guān)系，但同時AR眼鏡行業(yè)仍處于爆發(fā)前夜，出貨量整體偏小。
對于雷鳥創(chuàng)新而言，如何在渠道、內(nèi)容、技術(shù)等方面盡快實現(xiàn)沉淀和積累，或是其騰飛的必要條件，畢竟，一個現(xiàn)象級的產(chǎn)品沒那么容易誕生。