文|C2CC新傳媒
近日，歐萊雅玻色因產(chǎn)品矩陣中推出新品——金致小蜜罐身體乳，官方宣稱(chēng)此為“面霜級(jí)別身體乳”，主打淡紋緊致，柔滑滋潤(rùn)功效。對(duì)此，不少網(wǎng)友表示已下單期待后續(xù)使用感。
玻色因，是美妝行業(yè)公認(rèn)的明星抗衰成分。作為玻色因的出圈“代言人”，歐萊雅在過(guò)去的20年間共發(fā)表了12篇玻色因相關(guān)的科學(xué)文獻(xiàn)，并在全球范圍內(nèi)申請(qǐng)了70多項(xiàng)專(zhuān)利，將玻色因的價(jià)值發(fā)揮至極致。
無(wú)論是玻色因溶液濃度為30%的赫蓮娜黑繃帶、修麗可AGE面霜，還是羽西21%玻色因的鎏金面霜，亦或是濃度低于5%的歐萊雅紫熨斗，上述新推的金致小蜜罐身體乳。玻色因覆蓋了歐萊雅旗下不同濃度、不同價(jià)位的多個(gè)明星品牌產(chǎn)品。
現(xiàn)階段，歐萊雅對(duì)玻色因“合成工藝”和“核心功效”20年專(zhuān)利保護(hù)就已過(guò)期，國(guó)內(nèi)品牌紛紛瞄準(zhǔn)玻色因成分賽道。
MIXX、米蓓爾、米加、甘華露、修之妍、言之有物等國(guó)產(chǎn)玻色因產(chǎn)品興起，以高濃度玻色因和高性?xún)r(jià)比打入抗衰市場(chǎng)，國(guó)人呼聲頗高，頗有圍剿之勢(shì)。
然而，國(guó)產(chǎn)玻色因真的靠譜嗎？和歐萊雅旗下的玻色因產(chǎn)品有什么區(qū)別？對(duì)此C2CC傳媒X新妝第五期系列報(bào)道《揭秘吧！成分》，將深度揭秘抗衰利器——玻色因背后的痛點(diǎn)、難點(diǎn)和趨勢(shì)。
明星抗衰成分玻色因，歐萊雅大單品的“一招鮮，吃遍天”
1999年，歐萊雅研發(fā)和創(chuàng)新中心的科學(xué)家瑪利亞·達(dá)爾科-西巴博士（Dr. Maria DALKO-CSIBA）發(fā)現(xiàn)了糖胺聚糖大分子的合成，大多需要一種從山毛櫸木中提取的天然成分“木糖”來(lái)作為起始物。
1999年至2000年間，歐萊雅研究和創(chuàng)新中心總共合成了200多種木糖衍生物，從安全性、功效性、穩(wěn)定性和皮膚吸收率等多重角度進(jìn)行評(píng)估，200+挑一，最后選出了抗衰王牌分子——玻色因。具體指的是由羥丙基四氫吡喃三醇、丙二醇和水組成的原料組，其中起到關(guān)鍵抗衰作用的成分是“羥丙基四氫吡喃三醇”，在原料組里的濃度約占30%以上。
玻色因能促進(jìn)真皮層自行分泌GAGs，而GAGs能吸濕水分，不僅起到了防止肌膚水分散失的作用，還可以增加皮膚含水量。
當(dāng)促進(jìn)GAGs合成后，會(huì)間接增加真皮膠原產(chǎn)生，達(dá)到促進(jìn)真皮修復(fù)、改善皮膚彈性和增加皮膚緊致度的作用。此外，玻色因可以作用于角質(zhì)形成細(xì)胞，促進(jìn)IL-10依賴(lài)細(xì)胞的遷移，總體來(lái)說(shuō)也是有助于皮膚的修復(fù)。
除了通過(guò)促進(jìn)GAGs的分泌，充分填滿ECM間隙，減少皮膚皺紋、增加皮膚緊實(shí)度來(lái)抗老；玻色因還可以通過(guò)促進(jìn)膠原蛋白的合成，改善皮膚彈性，預(yù)防皮膚老化。
玻色因以其強(qiáng)大的保濕、抗衰、修復(fù)功效，成為深受消費(fèi)者推崇的王牌經(jīng)典抗衰老成分之一，被運(yùn)用到歐萊雅集團(tuán)的整個(gè)產(chǎn)品線。同時(shí)由于歐萊雅品牌力的加持實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的雙向賦能，為歐萊雅帶來(lái)巨額回報(bào)。
據(jù)歐萊雅集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度營(yíng)收增長(zhǎng)20.5%，以超1970億人民幣的業(yè)績(jī)，創(chuàng)下近十年的營(yíng)收新高。而作為歐萊雅集團(tuán)高端市場(chǎng)領(lǐng)頭羊的HR赫蓮娜，在今年迎來(lái)120周年之際，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.84億，同比增長(zhǎng)11.99%。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐萊雅以27.9億元的銷(xiāo)售額占據(jù)天貓雙11護(hù)膚品榜首。此外，無(wú)論是赫蓮娜貴婦面霜黑繃帶、修麗可AGE面霜，還是羽西鎏金面霜、科顏氏紫玻A面霜，亦或是歐萊雅新品20霜、黑金精華，在今年雙11期間都為歐萊雅立下赫赫戰(zhàn)功。
從“仿制”到創(chuàng)新，國(guó)內(nèi)企業(yè)達(dá)成自研原料共識(shí)
20年的專(zhuān)利壟斷和持續(xù)不斷的技術(shù)精進(jìn)，歐萊雅進(jìn)行了一系列專(zhuān)利布局以保護(hù)自身權(quán)益，分別從原料端和成品端構(gòu)建起了“玻色因”的專(zhuān)利壁壘。
8月12日，歐萊雅首次公開(kāi)了最新的獨(dú)家配方技術(shù)——雙滲透微泵技術(shù)，為自己的玻色因壁壘持續(xù)“添磚加瓦”。歷經(jīng)700多次配方試驗(yàn)，歐萊雅中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中心基于中國(guó)消費(fèi)者的護(hù)膚需求，專(zhuān)門(mén)為玻色因PRO開(kāi)發(fā)了該配方技術(shù)。使用雙滲透微泵技術(shù)的高濃度玻色因面霜，可實(shí)現(xiàn)的玻色因皮膚吸收率，比未使用的面霜高20.9倍，遠(yuǎn)超于原料本身的濃度倍數(shù)差。
無(wú)法取得歐萊雅玻色因的專(zhuān)利供應(yīng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也就出現(xiàn)了與玻色因核心成分相同的“璞瑞因”“普司林”、備注著羥丙基四氫吡喃三醇的“山毛櫸緊致精華”，通過(guò)成分宣稱(chēng)將自己的產(chǎn)品對(duì)標(biāo)歐萊雅玻色因。顯然，在玻色因成分研發(fā)上，我國(guó)原料商并未坐以待斃。
2020年起，一大批數(shù)量可觀的合成玻色因的專(zhuān)利被申報(bào)到國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局。在原料合成方面，河北工業(yè)大學(xué)率先發(fā)力，于2021年15日向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交了“一種合成玻色因的方法”的專(zhuān)利申請(qǐng)，該專(zhuān)利于今年7月12日被授權(quán)。
據(jù)了解，該發(fā)明專(zhuān)利的玻色因反應(yīng)收率和產(chǎn)品純度高，具有巨大的應(yīng)用價(jià)值。
緊隨其后的，是深圳瑞德林生物技術(shù)有限公司——一家以合成生物技術(shù)為核心，多學(xué)科交叉應(yīng)用的創(chuàng)新型高新技術(shù)企業(yè)。其于2021年11月3日、4日一連提交了三項(xiàng)專(zhuān)利申請(qǐng)，分別為“一種通過(guò)酰化保護(hù)再還原合成玻色因的方法”“一種酶組合物及化學(xué)酶法合成玻色因的方法”“一種提高玻色因生物利用率的納米乳制備方法”，三項(xiàng)專(zhuān)利于今年2月8日和25日分別被授權(quán)，這意味著我國(guó)企業(yè)在玻色因的綠色合成工藝上已實(shí)現(xiàn)嶄新突破。
影響玻色因優(yōu)劣的關(guān)鍵是在玻色因提取過(guò)程中，會(huì)產(chǎn)生乙酸鹽產(chǎn)物的雜質(zhì)，雜質(zhì)越多，純度越低，味道越酸，原液也越渾濁。
對(duì)此，專(zhuān)研醫(yī)藥原料、化妝品原料的山東君泰藥業(yè)有限公司向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交專(zhuān)利申請(qǐng)。其專(zhuān)利發(fā)明“一種無(wú)色無(wú)味無(wú)硼酸鹽的玻色因的生產(chǎn)方法”，成功解決了玻色因生產(chǎn)過(guò)程中易產(chǎn)生的變色、酸味、硼酸和硼酸納鹽等技術(shù)難題，實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)玻色因高達(dá)99.96%的純度以及70/30高活性異構(gòu)體比例。
除了合成方法，中國(guó)企業(yè)圍繞如何通過(guò)改進(jìn)生產(chǎn)工藝提高產(chǎn)量和純度；如何通過(guò)改進(jìn)設(shè)備提高產(chǎn)量和純度以及如何對(duì)玻色因原料的純度、成品中玻色因的含量等諸多方面進(jìn)行檢測(cè)，均已經(jīng)開(kāi)始了專(zhuān)利布局，幾乎已經(jīng)涵蓋從原料到成品再到檢測(cè)的全鏈路。
最初，國(guó)內(nèi)大部分原料源自海外，但在疫情期間，國(guó)內(nèi)工廠和代理商面臨部分原料斷供等問(wèn)題。另一方面，為打破一家獨(dú)大的壟斷局面，國(guó)內(nèi)藥企、原料商紛紛通過(guò)專(zhuān)利申請(qǐng)來(lái)?yè)屨伎蒲懈叩?，自產(chǎn)原料已逐漸成為新共識(shí)。隨著國(guó)內(nèi)原料商的發(fā)展，未來(lái)國(guó)產(chǎn)原料發(fā)展將是從仿制到創(chuàng)新，從平替到超越的良性過(guò)程。
國(guó)產(chǎn)“玻色因”開(kāi)卷，激烈競(jìng)爭(zhēng)下的野心初現(xiàn)
據(jù)言安堂研究院數(shù)據(jù)，2019年至2021年，宣稱(chēng)玻色因成分的產(chǎn)品數(shù)量3年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)520.3%。
隨著玻色因?qū)＠狡冢忻嫔铣霈F(xiàn)了不少高性?xún)r(jià)比的國(guó)產(chǎn)玻色因產(chǎn)品，放眼國(guó)內(nèi)，已有MIXX、米蓓爾、米加、甘華露、修之妍、言之有物等本土品牌推出玻色因產(chǎn)品。
面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，有些品牌選擇在玻色因原料端上下足功夫，作為打入玻色因賽道的第一步。
1、MIXX：國(guó)內(nèi)共研專(zhuān)利 工藝革新后的“普司林”
MIXX是國(guó)內(nèi)最早使用玻色因的品牌之一，主打抗初老的護(hù)膚理念。其在玻色因系列產(chǎn)品中，
使用的是與玻色因核心成分羥丙基四氫吡喃三醇相同的“普司林”，這是品牌聯(lián)合國(guó)內(nèi)藥企共同研發(fā)的專(zhuān)利成分。
經(jīng)過(guò)升級(jí)換代，MIXX對(duì)MIXX精華液中核心成分普司林進(jìn)行工藝革新，產(chǎn)品中升級(jí)添加濃度為10%的玻色因，融入修護(hù)肌底黃金成分佛手參，復(fù)配添加羥基積雪草甙、積雪草葉提取物、馬齒覓提取物，甘草酸二鉀。改善皮膚干紋細(xì)紋，并有舒緩修護(hù)的功效。
而MIXX第三代小藍(lán)瓶更新為15%高濃度＞95%高純度玻色因?qū)＠煞轴槍?duì)動(dòng)態(tài)紋，同時(shí)添加多肽新貴——3%芋螺肽，針對(duì)靜態(tài)紋。為了讓玻色因和芋螺肽的滲透性更好，它采取的是硅油包水的體系，降低黏膩感。
2、甘華露：無(wú)色無(wú)味無(wú)硼酸 30%高純度玻色因
還有前面提及擁有“一種無(wú)色無(wú)味無(wú)硼酸鹽的玻色因的生產(chǎn)方法”國(guó)家專(zhuān)利的山東君泰藥業(yè)有限公司，其旗下的產(chǎn)品甘華露玻色因原液舒緩精華液，突破了玻色因提純技術(shù)瓶頸，真正做到無(wú)色無(wú)味無(wú)硼酸的30%高純度玻色因。經(jīng)檢測(cè)，產(chǎn)品雙峰玻色因與進(jìn)口玻色因峰值一致，還通過(guò)了SGS測(cè)試未檢測(cè)出硼酸和硼酸鹽產(chǎn)物以及風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)，且在功效檢測(cè)中證實(shí)產(chǎn)品具有顯著緊致、抗皺功效。
通過(guò)不斷鉆研玻色因工藝，目前國(guó)產(chǎn)做的較好的羥丙基四氫吡喃三醇和原版原料結(jié)構(gòu)和分布上，可以說(shuō)幾無(wú)差異了。而在成品端，大多品牌選擇在玻色因濃度和功效配比上做文章，30%的玻色因溶液濃度幾乎成為平替產(chǎn)品的一個(gè)必備門(mén)檻。
歐萊雅中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中心科學(xué)領(lǐng)域溝通副總監(jiān)裘捷曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示：“玻色因在不同濃度可以發(fā)揮不同的生物學(xué)功效，如果只是需要實(shí)現(xiàn)保濕鎖水的功效，非常低濃度的玻色因就可以了，繼續(xù)提高濃度，可以去實(shí)現(xiàn)抗老功效，包括提高皮膚的緊致度、彈性度，減少皺紋等等。”
3、言之有物：50%高濃度的“卷王本王”
如果說(shuō)，修之妍SEYEON的玻色因精華液41%的濃度宣稱(chēng)已經(jīng)夠卷，那么言之有物推出的玻色因勝肽精華霜可以說(shuō)是“卷王本王”，其背后的貴婦品牌原班研發(fā)團(tuán)隊(duì)，曾參與主導(dǎo)過(guò)Lamer、小棕瓶等核心研發(fā)項(xiàng)目。產(chǎn)品核心成分玻色因擁有專(zhuān)利的脫酸技術(shù)，無(wú)論在顏色、氣味、純度、結(jié)構(gòu)上都非常優(yōu)秀，添加量更是加到50%。
功效配方針對(duì)靜態(tài)皺紋、動(dòng)態(tài)表情紋用到了四肽加持。信號(hào)肽——棕櫚酰三肽-1+棕櫚酰四肽-7刺激膠原蛋白表達(dá)改善靜態(tài)紋；類(lèi)肉毒素肽CP——乙酰基六肽-8+蛇毒肽抑制肌肉收縮信號(hào)，淡化預(yù)防動(dòng)態(tài)紋，動(dòng)靜淡紋兩相宜。這還不算，植物A醇（三葉鬼針草）可。另外乙酰基七肽-4和少量桃柁酚，可以調(diào)節(jié)皮膚表層菌群，平衡肌膚微生態(tài)。
可見(jiàn)，產(chǎn)品功效需要經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)科研技術(shù)進(jìn)行成分配比，并非由高濃度玻色因簡(jiǎn)單堆疊而來(lái)。無(wú)論是品牌宣稱(chēng)還是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，一味地追求高濃度，實(shí)非理智之選。
卷完濃度和功效配比，無(wú)硝煙的價(jià)格戰(zhàn)也在爆發(fā)。
據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，歐萊雅玻色因產(chǎn)品均價(jià)在12元每毫升以上，其中宣稱(chēng)有30%的玻色因溶液濃度赫蓮娜黑繃帶，15ml的售價(jià)為1380元，平均每毫升高達(dá)92元。而國(guó)產(chǎn)玻色因產(chǎn)品均價(jià)在10元每毫升左右，修之妍SEYEON的玻色因精華液玻色因組含量高達(dá)41%，售價(jià)為90元/30ml，平均每毫升的價(jià)格僅3元。
雖然都叫玻色因，但產(chǎn)品從原料研發(fā)、成分配方、產(chǎn)品功效、感官體驗(yàn)，到營(yíng)銷(xiāo)推廣、經(jīng)銷(xiāo)費(fèi)用等差異，國(guó)內(nèi)外玻色因定價(jià)差距之大其實(shí)情有可原。
因此，消費(fèi)者面對(duì)不同價(jià)位的玻色因產(chǎn)品，還需在品牌其背書(shū)、研發(fā)實(shí)力、用戶真實(shí)使用感上多做功課，以免“踩雷”。
近幾年，國(guó)內(nèi)企業(yè)通過(guò)專(zhuān)利研發(fā)技術(shù)、配方成分來(lái)形成差異化打法，可見(jiàn)其野心。
玻色因最初作為專(zhuān)利原料，歐萊雅最大限度發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)以功效打入抗衰市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)抗衰賽道又一明星成分。隨著專(zhuān)利壁壘的打開(kāi)衍生出“國(guó)產(chǎn)玻色因”等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，可以窺見(jiàn)國(guó)產(chǎn)玻色因+多肽+A醇的組合將會(huì)是未來(lái)抗衰產(chǎn)品的發(fā)展方向之一。
跟風(fēng)還是創(chuàng)新？品牌要做好核心原料的戰(zhàn)略持久戰(zhàn)
打開(kāi)天貓搜索“玻色因”會(huì)出現(xiàn)成百上千個(gè)相關(guān)產(chǎn)品，在小紅書(shū)搜索“玻色因面霜”關(guān)鍵詞能收獲3萬(wàn)+相關(guān)筆記。由歐萊雅開(kāi)辟的玻色因之路，逐漸成為我國(guó)抗衰新風(fēng)向，市面上更是出現(xiàn)了不少高性?xún)r(jià)比的國(guó)產(chǎn)玻色因產(chǎn)品。
然而，對(duì)于企業(yè)和品牌而言，光捕捉到市場(chǎng)風(fēng)向還不夠，還需在戰(zhàn)略布局、標(biāo)準(zhǔn)制定和實(shí)際功效等方面做好功課。
1、把核心原料作為戰(zhàn)略布局，而非熱門(mén)跟風(fēng)
國(guó)外美妝行業(yè)起步較早，長(zhǎng)期的研發(fā)工作積累了大量的研究數(shù)據(jù)，奠定了研發(fā)基礎(chǔ)。
在原料上，歐萊雅對(duì)玻色因的開(kāi)發(fā)和功效持續(xù)構(gòu)筑技術(shù)壁壘；
在配方設(shè)計(jì)上，以完整的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)來(lái)支持產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，并不是簡(jiǎn)單的功效成分堆積；
在消費(fèi)者端，重點(diǎn)針對(duì)皮膚組學(xué)以及消費(fèi)者使用習(xí)慣方面的深入研究。
歐萊雅在原料創(chuàng)新、消費(fèi)者洞察、皮膚問(wèn)題的靶點(diǎn)，以及活性物的傳輸路徑和作用方式上，均值得國(guó)內(nèi)企業(yè)借鑒。
盡管很多人不看好成分“跟風(fēng)”、“仿制”一說(shuō)，但創(chuàng)新從某種角度來(lái)說(shuō)，需從仿制開(kāi)始。國(guó)家設(shè)置專(zhuān)利保護(hù)的背后，也是為了更多地激勵(lì)個(gè)人和企業(yè)的發(fā)明創(chuàng)造，并非一味地模仿。
現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)企業(yè)持續(xù)發(fā)力抗衰領(lǐng)域，越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)玻色因取得不錯(cuò)的成績(jī)，然而市場(chǎng)上存在不少為“蹭熱度”而誕生的玻色因產(chǎn)品，從另一種角度來(lái)看，是品牌對(duì)熱門(mén)成分盲目跟風(fēng)的體現(xiàn)。
為打造品牌可持續(xù)發(fā)展，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)將核心原料作為戰(zhàn)略布局，延伸至創(chuàng)新原料的開(kāi)發(fā)。正如廣州品域美創(chuàng)董事長(zhǎng)、品赫創(chuàng)始人趙錕所說(shuō)：“原料定位決定核心大單品定位，核心大單品決定品牌的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)創(chuàng)新的功效原料就是品牌的規(guī)劃戰(zhàn)略，原料戰(zhàn)略，產(chǎn)品戰(zhàn)略，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略融為一體的。這是國(guó)際大牌，明星原料十年，二十年長(zhǎng)盛不衰的邏輯。”
2、制定統(tǒng)一高規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展
一直以來(lái)，歐萊雅從未向社會(huì)公開(kāi)發(fā)布玻色因原料的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)玻色因行業(yè)還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)可依循，導(dǎo)致下游終端生產(chǎn)商對(duì)玻色因原料的優(yōu)劣無(wú)從評(píng)判，長(zhǎng)久下去，必然會(huì)嚴(yán)重影響玻色因行業(yè)的健康良性發(fā)展。
據(jù)山東生物醫(yī)學(xué)工程學(xué)會(huì)關(guān)于發(fā)布《化妝品用原料羥丙基四氫吡喃三醇》等三項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的公告，由梅奧華衛(wèi)攜手國(guó)家藥品監(jiān)督管理局化妝品原料質(zhì)量控制重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)起的羥丙基四氫吡喃三醇（玻色因）團(tuán)體質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，在全國(guó)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)信息平臺(tái)正式發(fā)布實(shí)施。這是全球第一個(gè)公開(kāi)的玻色因標(biāo)準(zhǔn)，并于2022年10月28日起實(shí)施。
“每家企業(yè)都按照自己的工藝技術(shù)水平，來(lái)制定自己的玻色因標(biāo)準(zhǔn)，造成市場(chǎng)上的玻色因產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，原料供應(yīng)商無(wú)法提供科學(xué)驗(yàn)證來(lái)證明其產(chǎn)品的質(zhì)量水平和安全性、有效性。”梅奧華衛(wèi)是玻色因團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定的發(fā)起人、組長(zhǎng)單位，談及團(tuán)標(biāo)的制定，其總經(jīng)理王法平表示，一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，要分享中國(guó)巨大的抗衰市場(chǎng)，中國(guó)的企業(yè)就要攜起手來(lái)，高標(biāo)準(zhǔn)定位、高起點(diǎn)出發(fā)、高質(zhì)量發(fā)展，才能不受制于人，打造出“大國(guó)品牌國(guó)貨之光”。
3、戳破濃度的文字游戲，立足于實(shí)際功效
2016年，歐萊雅曾對(duì)玻色因含量為3%的薇姿面霜做了一次240人的臨床試驗(yàn)，歷時(shí)兩個(gè)月，實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示，參與實(shí)驗(yàn)人員的臉部下垂程度、皮膚光澤度、膚色均勻程度等指標(biāo)均有所改善。
因此，業(yè)界普遍認(rèn)為，玻色因的最低起效量在3%以上，而其中羥丙基四氫吡喃最低起效量為1%左右。然而玻色因賽道拓寬，不少?lài)?guó)產(chǎn)玻色因開(kāi)始玩文字游戲，打著“高濃度玻色因”的旗幟自詡“歐萊雅玻色因平替”。
例如，赫蓮娜黑繃帶表述的30%玻色因指的是“原料溶液的添加量”，說(shuō)明一罐面霜中有3成是玻色因成分，其中實(shí)際有效成分——羥丙基四氫吡喃三醇占一罐面霜的9%。
而一些國(guó)產(chǎn)玻色因表述的30%玻色因指的是“玻色因精華組濃度”，簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品玻色因溶液中玻色因只占30%，而玻色因溶液具體添加了多少，是否到達(dá)3%的起效濃度，消費(fèi)者還未可知。
國(guó)產(chǎn)玻色因產(chǎn)品應(yīng)更清晰的標(biāo)明含量，以此鞏固消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)玻色因的信心。
據(jù)了解，玻色因在不同濃度可以發(fā)揮不同的生物學(xué)功效，一味追求高濃度添加也僅有抗衰一種功效。因此品牌應(yīng)細(xì)化消費(fèi)者需求，從“濃度”拓展至“配方技術(shù)”、“品牌知名度”、“原料純度”等多維度擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣，立足于實(shí)際功效，堅(jiān)持品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的同時(shí)打破消費(fèi)者對(duì)“高濃度玻色因”的盲目追捧。
總結(jié)
在國(guó)家和消費(fèi)者的雙重監(jiān)管下，國(guó)產(chǎn)原料商和品牌方唯有堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，專(zhuān)注科研、聚焦創(chuàng)新、不斷精修內(nèi)功，才能立足市場(chǎng)有一席之地。
目前，談及玻色因，歐萊雅始終占據(jù)著消費(fèi)者心智，在行業(yè)擁有較強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)。不過(guò)在科研力、技術(shù)力和品牌力的多方加持下，國(guó)產(chǎn)玻色因不斷被消費(fèi)者所認(rèn)可，卻依然打上了“平替”的標(biāo)簽。
如何撕掉“平替”標(biāo)簽，做出屬于自己的特色，國(guó)貨仍需努力。