文|C2CC新傳媒

近日，歐萊雅玻色因產(chǎn)品矩陣中推出新品——金致小蜜罐身體乳，官方宣稱此為“面霜級別身體乳”，主打淡紋緊致，柔滑滋潤功效。對此，不少網(wǎng)友表示已下單期待后續(xù)使用感。

玻色因，是美妝行業(yè)公認的明星抗衰成分。作為玻色因的出圈“代言人”，歐萊雅在過去的20年間共發(fā)表了12篇玻色因相關的科學文獻，并在全球范圍內申請了70多項專利，將玻色因的價值發(fā)揮至極致。

無論是玻色因溶液濃度為30%的赫蓮娜黑繃帶、修麗可AGE面霜，還是羽西21%玻色因的鎏金面霜，亦或是濃度低于5%的歐萊雅紫熨斗，上述新推的金致小蜜罐身體乳。玻色因覆蓋了歐萊雅旗下不同濃度、不同價位的多個明星品牌產(chǎn)品。

現(xiàn)階段，歐萊雅對玻色因“合成工藝”和“核心功效”20年專利保護就已過期，國內品牌紛紛瞄準玻色因成分賽道。

MIXX、米蓓爾、米加、甘華露、修之妍、言之有物等國產(chǎn)玻色因產(chǎn)品興起，以高濃度玻色因和高性價比打入抗衰市場，國人呼聲頗高，頗有圍剿之勢。

然而，國產(chǎn)玻色因真的靠譜嗎？和歐萊雅旗下的玻色因產(chǎn)品有什么區(qū)別？對此C2CC傳媒X新妝第五期系列報道《揭秘吧！成分》，將深度揭秘抗衰利器——玻色因背后的痛點、難點和趨勢。

明星抗衰成分玻色因，歐萊雅大單品的“一招鮮，吃遍天”

1999年，歐萊雅研發(fā)和創(chuàng)新中心的科學家瑪利亞·達爾科-西巴博士（Dr. Maria DALKO-CSIBA）發(fā)現(xiàn)了糖胺聚糖大分子的合成，大多需要一種從山毛櫸木中提取的天然成分“木糖”來作為起始物。

1999年至2000年間，歐萊雅研究和創(chuàng)新中心總共合成了200多種木糖衍生物，從安全性、功效性、穩(wěn)定性和皮膚吸收率等多重角度進行評估，200+挑一，最后選出了抗衰王牌分子——玻色因。具體指的是由羥丙基四氫吡喃三醇、丙二醇和水組成的原料組，其中起到關鍵抗衰作用的成分是“羥丙基四氫吡喃三醇”，在原料組里的濃度約占30%以上。

玻色因能促進真皮層自行分泌GAGs，而GAGs能吸濕水分，不僅起到了防止肌膚水分散失的作用，還可以增加皮膚含水量。

當促進GAGs合成后，會間接增加真皮膠原產(chǎn)生，達到促進真皮修復、改善皮膚彈性和增加皮膚緊致度的作用。此外，玻色因可以作用于角質形成細胞，促進IL-10依賴細胞的遷移，總體來說也是有助于皮膚的修復。

除了通過促進GAGs的分泌，充分填滿ECM間隙，減少皮膚皺紋、增加皮膚緊實度來抗老；玻色因還可以通過促進膠原蛋白的合成，改善皮膚彈性，預防皮膚老化。

玻色因以其強大的保濕、抗衰、修復功效，成為深受消費者推崇的王牌經(jīng)典抗衰老成分之一，被運用到歐萊雅集團的整個產(chǎn)品線。同時由于歐萊雅品牌力的加持實現(xiàn)產(chǎn)品的雙向賦能，為歐萊雅帶來巨額回報。

據(jù)歐萊雅集團發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度營收增長20.5%，以超1970億人民幣的業(yè)績，創(chuàng)下近十年的營收新高。而作為歐萊雅集團高端市場領頭羊的HR赫蓮娜，在今年迎來120周年之際，實現(xiàn)營收3.84億，同比增長11.99%。

據(jù)統(tǒng)計，歐萊雅以27.9億元的銷售額占據(jù)天貓雙11護膚品榜首。此外，無論是赫蓮娜貴婦面霜黑繃帶、修麗可AGE面霜，還是羽西鎏金面霜、科顏氏紫玻A面霜，亦或是歐萊雅新品20霜、黑金精華，在今年雙11期間都為歐萊雅立下赫赫戰(zhàn)功。

從“仿制”到創(chuàng)新，國內企業(yè)達成自研原料共識

20年的專利壟斷和持續(xù)不斷的技術精進，歐萊雅進行了一系列專利布局以保護自身權益，分別從原料端和成品端構建起了“玻色因”的專利壁壘。

8月12日，歐萊雅首次公開了最新的獨家配方技術——雙滲透微泵技術，為自己的玻色因壁壘持續(xù)“添磚加瓦”。歷經(jīng)700多次配方試驗，歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心基于中國消費者的護膚需求，專門為玻色因PRO開發(fā)了該配方技術。使用雙滲透微泵技術的高濃度玻色因面霜，可實現(xiàn)的玻色因皮膚吸收率，比未使用的面霜高20.9倍，遠超于原料本身的濃度倍數(shù)差。

無法取得歐萊雅玻色因的專利供應，國內市場也就出現(xiàn)了與玻色因核心成分相同的“璞瑞因”“普司林”、備注著羥丙基四氫吡喃三醇的“山毛櫸緊致精華”，通過成分宣稱將自己的產(chǎn)品對標歐萊雅玻色因。顯然，在玻色因成分研發(fā)上，我國原料商并未坐以待斃。

2020年起，一大批數(shù)量可觀的合成玻色因的專利被申報到國家知識產(chǎn)權局。在原料合成方面，河北工業(yè)大學率先發(fā)力，于2021年15日向國家知識產(chǎn)權局提交了“一種合成玻色因的方法”的專利申請，該專利于今年7月12日被授權。

據(jù)了解，該發(fā)明專利的玻色因反應收率和產(chǎn)品純度高，具有巨大的應用價值。

緊隨其后的，是深圳瑞德林生物技術有限公司——一家以合成生物技術為核心，多學科交叉應用的創(chuàng)新型高新技術企業(yè)。其于2021年11月3日、4日一連提交了三項專利申請，分別為“一種通過?；Ｗo再還原合成玻色因的方法”“一種酶組合物及化學酶法合成玻色因的方法”“一種提高玻色因生物利用率的納米乳制備方法”，三項專利于今年2月8日和25日分別被授權，這意味著我國企業(yè)在玻色因的綠色合成工藝上已實現(xiàn)嶄新突破。

影響玻色因優(yōu)劣的關鍵是在玻色因提取過程中，會產(chǎn)生乙酸鹽產(chǎn)物的雜質，雜質越多，純度越低，味道越酸，原液也越渾濁。

對此，專研醫(yī)藥原料、化妝品原料的山東君泰藥業(yè)有限公司向國家知識產(chǎn)權局提交專利申請。其專利發(fā)明“一種無色無味無硼酸鹽的玻色因的生產(chǎn)方法”，成功解決了玻色因生產(chǎn)過程中易產(chǎn)生的變色、酸味、硼酸和硼酸納鹽等技術難題，實現(xiàn)了國產(chǎn)玻色因高達99.96%的純度以及70/30高活性異構體比例。

除了合成方法，中國企業(yè)圍繞如何通過改進生產(chǎn)工藝提高產(chǎn)量和純度；如何通過改進設備提高產(chǎn)量和純度以及如何對玻色因原料的純度、成品中玻色因的含量等諸多方面進行檢測，均已經(jīng)開始了專利布局，幾乎已經(jīng)涵蓋從原料到成品再到檢測的全鏈路。

最初，國內大部分原料源自海外，但在疫情期間，國內工廠和代理商面臨部分原料斷供等問題。另一方面，為打破一家獨大的壟斷局面，國內藥企、原料商紛紛通過專利申請來搶占科研高地，自產(chǎn)原料已逐漸成為新共識。隨著國內原料商的發(fā)展，未來國產(chǎn)原料發(fā)展將是從仿制到創(chuàng)新，從平替到超越的良性過程。

國產(chǎn)“玻色因”開卷，激烈競爭下的野心初現(xiàn)

據(jù)言安堂研究院數(shù)據(jù)，2019年至2021年，宣稱玻色因成分的產(chǎn)品數(shù)量3年復合增長率高達520.3%。

隨著玻色因專利到期，市面上出現(xiàn)了不少高性價比的國產(chǎn)玻色因產(chǎn)品，放眼國內，已有MIXX、米蓓爾、米加、甘華露、修之妍、言之有物等本土品牌推出玻色因產(chǎn)品。

面對激烈競爭，有些品牌選擇在玻色因原料端上下足功夫，作為打入玻色因賽道的第一步。

1、MIXX：國內共研專利 工藝革新后的“普司林”

MIXX是國內最早使用玻色因的品牌之一，主打抗初老的護膚理念。其在玻色因系列產(chǎn)品中，

使用的是與玻色因核心成分羥丙基四氫吡喃三醇相同的“普司林”，這是品牌聯(lián)合國內藥企共同研發(fā)的專利成分。

經(jīng)過升級換代，MIXX對MIXX精華液中核心成分普司林進行工藝革新，產(chǎn)品中升級添加濃度為10%的玻色因，融入修護肌底黃金成分佛手參，復配添加羥基積雪草甙、積雪草葉提取物、馬齒覓提取物，甘草酸二鉀。改善皮膚干紋細紋，并有舒緩修護的功效。

而MIXX第三代小藍瓶更新為15%高濃度＞95%高純度玻色因專利成分針對動態(tài)紋，同時添加多肽新貴——3%芋螺肽，針對靜態(tài)紋。為了讓玻色因和芋螺肽的滲透性更好，它采取的是硅油包水的體系，降低黏膩感。

2、甘華露：無色無味無硼酸 30%高純度玻色因

還有前面提及擁有“一種無色無味無硼酸鹽的玻色因的生產(chǎn)方法”國家專利的山東君泰藥業(yè)有限公司，其旗下的產(chǎn)品甘華露玻色因原液舒緩精華液，突破了玻色因提純技術瓶頸，真正做到無色無味無硼酸的30%高純度玻色因。經(jīng)檢測，產(chǎn)品雙峰玻色因與進口玻色因峰值一致，還通過了SGS測試未檢測出硼酸和硼酸鹽產(chǎn)物以及風險物質，且在功效檢測中證實產(chǎn)品具有顯著緊致、抗皺功效。

通過不斷鉆研玻色因工藝，目前國產(chǎn)做的較好的羥丙基四氫吡喃三醇和原版原料結構和分布上，可以說幾無差異了。而在成品端，大多品牌選擇在玻色因濃度和功效配比上做文章，30%的玻色因溶液濃度幾乎成為平替產(chǎn)品的一個必備門檻。

歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心科學領域溝通副總監(jiān)裘捷曾在公開場合表示：“玻色因在不同濃度可以發(fā)揮不同的生物學功效，如果只是需要實現(xiàn)保濕鎖水的功效，非常低濃度的玻色因就可以了，繼續(xù)提高濃度，可以去實現(xiàn)抗老功效，包括提高皮膚的緊致度、彈性度，減少皺紋等等。”

3、言之有物：50%高濃度的“卷王本王”

如果說，修之妍SEYEON的玻色因精華液41%的濃度宣稱已經(jīng)夠卷，那么言之有物推出的玻色因勝肽精華霜可以說是“卷王本王”，其背后的貴婦品牌原班研發(fā)團隊，曾參與主導過Lamer、小棕瓶等核心研發(fā)項目。產(chǎn)品核心成分玻色因擁有專利的脫酸技術，無論在顏色、氣味、純度、結構上都非常優(yōu)秀，添加量更是加到50%。

功效配方針對靜態(tài)皺紋、動態(tài)表情紋用到了四肽加持。信號肽——棕櫚酰三肽-1+棕櫚酰四肽-7刺激膠原蛋白表達改善靜態(tài)紋；類肉毒素肽CP——乙?；?8+蛇毒肽抑制肌肉收縮信號，淡化預防動態(tài)紋，動靜淡紋兩相宜。這還不算，植物A醇（三葉鬼針草）可。另外乙?；唠?4和少量桃柁酚，可以調節(jié)皮膚表層菌群，平衡肌膚微生態(tài)。

可見，產(chǎn)品功效需要經(jīng)過專業(yè)科研技術進行成分配比，并非由高濃度玻色因簡單堆疊而來。無論是品牌宣稱還是消費者購買，一味地追求高濃度，實非理智之選。

卷完濃度和功效配比，無硝煙的價格戰(zhàn)也在爆發(fā)。

據(jù)筆者統(tǒng)計，歐萊雅玻色因產(chǎn)品均價在12元每毫升以上，其中宣稱有30%的玻色因溶液濃度赫蓮娜黑繃帶，15ml的售價為1380元，平均每毫升高達92元。而國產(chǎn)玻色因產(chǎn)品均價在10元每毫升左右，修之妍SEYEON的玻色因精華液玻色因組含量高達41%，售價為90元/30ml，平均每毫升的價格僅3元。

雖然都叫玻色因，但產(chǎn)品從原料研發(fā)、成分配方、產(chǎn)品功效、感官體驗，到營銷推廣、經(jīng)銷費用等差異，國內外玻色因定價差距之大其實情有可原。

因此，消費者面對不同價位的玻色因產(chǎn)品，還需在品牌其背書、研發(fā)實力、用戶真實使用感上多做功課，以免“踩雷”。

近幾年，國內企業(yè)通過專利研發(fā)技術、配方成分來形成差異化打法，可見其野心。

玻色因最初作為專利原料，歐萊雅最大限度發(fā)揮其優(yōu)勢以功效打入抗衰市場，開創(chuàng)抗衰賽道又一明星成分。隨著專利壁壘的打開衍生出“國產(chǎn)玻色因”等關聯(lián)產(chǎn)品，可以窺見國產(chǎn)玻色因+多肽+A醇的組合將會是未來抗衰產(chǎn)品的發(fā)展方向之一。

跟風還是創(chuàng)新？品牌要做好核心原料的戰(zhàn)略持久戰(zhàn)

打開天貓搜索“玻色因”會出現(xiàn)成百上千個相關產(chǎn)品，在小紅書搜索“玻色因面霜”關鍵詞能收獲3萬+相關筆記。由歐萊雅開辟的玻色因之路，逐漸成為我國抗衰新風向，市面上更是出現(xiàn)了不少高性價比的國產(chǎn)玻色因產(chǎn)品。

然而，對于企業(yè)和品牌而言，光捕捉到市場風向還不夠，還需在戰(zhàn)略布局、標準制定和實際功效等方面做好功課。

1、把核心原料作為戰(zhàn)略布局，而非熱門跟風

國外美妝行業(yè)起步較早，長期的研發(fā)工作積累了大量的研究數(shù)據(jù)，奠定了研發(fā)基礎。

在原料上，歐萊雅對玻色因的開發(fā)和功效持續(xù)構筑技術壁壘；

在配方設計上，以完整的實驗數(shù)據(jù)來支持產(chǎn)品的開發(fā)，并不是簡單的功效成分堆積；

在消費者端，重點針對皮膚組學以及消費者使用習慣方面的深入研究。

歐萊雅在原料創(chuàng)新、消費者洞察、皮膚問題的靶點，以及活性物的傳輸路徑和作用方式上，均值得國內企業(yè)借鑒。

盡管很多人不看好成分“跟風”、“仿制”一說，但創(chuàng)新從某種角度來說，需從仿制開始。國家設置專利保護的背后，也是為了更多地激勵個人和企業(yè)的發(fā)明創(chuàng)造，并非一味地模仿。

現(xiàn)階段，國內企業(yè)持續(xù)發(fā)力抗衰領域，越來越多國產(chǎn)玻色因取得不錯的成績，然而市場上存在不少為“蹭熱度”而誕生的玻色因產(chǎn)品，從另一種角度來看，是品牌對熱門成分盲目跟風的體現(xiàn)。

為打造品牌可持續(xù)發(fā)展，國內企業(yè)應將核心原料作為戰(zhàn)略布局，延伸至創(chuàng)新原料的開發(fā)。正如廣州品域美創(chuàng)董事長、品赫創(chuàng)始人趙錕所說：“原料定位決定核心大單品定位，核心大單品決定品牌的持續(xù)競爭力。一個創(chuàng)新的功效原料就是品牌的規(guī)劃戰(zhàn)略，原料戰(zhàn)略，產(chǎn)品戰(zhàn)略，營銷戰(zhàn)略融為一體的。這是國際大牌，明星原料十年，二十年長盛不衰的邏輯?！?/p>

2、制定統(tǒng)一高規(guī)范標準，引導行業(yè)良性發(fā)展

一直以來，歐萊雅從未向社會公開發(fā)布玻色因原料的質量標準，國內玻色因行業(yè)還沒有一個統(tǒng)一規(guī)范的標準可依循，導致下游終端生產(chǎn)商對玻色因原料的優(yōu)劣無從評判，長久下去，必然會嚴重影響玻色因行業(yè)的健康良性發(fā)展。

據(jù)山東生物醫(yī)學工程學會關于發(fā)布《化妝品用原料羥丙基四氫吡喃三醇》等三項團體標準的公告，由梅奧華衛(wèi)攜手國家藥品監(jiān)督管理局化妝品原料質量控制重點實驗室發(fā)起的羥丙基四氫吡喃三醇（玻色因）團體質量標準，在全國團體標準信息平臺正式發(fā)布實施。這是全球第一個公開的玻色因標準，并于2022年10月28日起實施。

“每家企業(yè)都按照自己的工藝技術水平，來制定自己的玻色因標準，造成市場上的玻色因產(chǎn)品質量良莠不齊，原料供應商無法提供科學驗證來證明其產(chǎn)品的質量水平和安全性、有效性?！泵穵W華衛(wèi)是玻色因團體標準制定的發(fā)起人、組長單位，談及團標的制定，其總經(jīng)理王法平表示，一流企業(yè)做標準，要分享中國巨大的抗衰市場，中國的企業(yè)就要攜起手來，高標準定位、高起點出發(fā)、高質量發(fā)展，才能不受制于人，打造出“大國品牌國貨之光”。

3、戳破濃度的文字游戲，立足于實際功效

2016年，歐萊雅曾對玻色因含量為3%的薇姿面霜做了一次240人的臨床試驗，歷時兩個月，實驗結果顯示，參與實驗人員的臉部下垂程度、皮膚光澤度、膚色均勻程度等指標均有所改善。

因此，業(yè)界普遍認為，玻色因的最低起效量在3%以上，而其中羥丙基四氫吡喃最低起效量為1%左右。然而玻色因賽道拓寬，不少國產(chǎn)玻色因開始玩文字游戲，打著“高濃度玻色因”的旗幟自詡“歐萊雅玻色因平替”。

例如，赫蓮娜黑繃帶表述的30%玻色因指的是“原料溶液的添加量”，說明一罐面霜中有3成是玻色因成分，其中實際有效成分——羥丙基四氫吡喃三醇占一罐面霜的9%。

而一些國產(chǎn)玻色因表述的30%玻色因指的是“玻色因精華組濃度”，簡單點來說，產(chǎn)品玻色因溶液中玻色因只占30%，而玻色因溶液具體添加了多少，是否到達3%的起效濃度，消費者還未可知。

國產(chǎn)玻色因產(chǎn)品應更清晰的標明含量，以此鞏固消費者對于國產(chǎn)玻色因的信心。

據(jù)了解，玻色因在不同濃度可以發(fā)揮不同的生物學功效，一味追求高濃度添加也僅有抗衰一種功效。因此品牌應細化消費者需求，從“濃度”拓展至“配方技術”、“品牌知名度”、“原料純度”等多維度擴大產(chǎn)品矩陣，立足于實際功效，堅持品牌長遠發(fā)展的同時打破消費者對“高濃度玻色因”的盲目追捧。

總結

在國家和消費者的雙重監(jiān)管下，國產(chǎn)原料商和品牌方唯有堅持長期主義，專注科研、聚焦創(chuàng)新、不斷精修內功，才能立足市場有一席之地。

目前，談及玻色因，歐萊雅始終占據(jù)著消費者心智，在行業(yè)擁有較強的話語權。不過在科研力、技術力和品牌力的多方加持下，國產(chǎn)玻色因不斷被消費者所認可，卻依然打上了“平替”的標簽。

如何撕掉“平替”標簽，做出屬于自己的特色，國貨仍需努力。