文|視聽(tīng)圈
近幾年來(lái)，單身經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)蓬勃興起，線上教育、在家?jiàn)蕵?lè)、戶外看球觀影等正成為投影儀的熱門使用場(chǎng)景，為行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2022 年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)全渠道銷量將突破 600 萬(wàn)臺(tái)。更長(zhǎng)期的預(yù)測(cè)，中國(guó)智能投影市場(chǎng)將在未來(lái) 3 年內(nèi)突破千萬(wàn)臺(tái)規(guī)模。
消費(fèi)分層“加劇”：千元LCD和和5000元+兩極表現(xiàn)“搶眼”
據(jù)悉，在當(dāng)下智能投影行業(yè)高速增長(zhǎng)的背景下，從技術(shù)結(jié)構(gòu)角度看，2022年最明顯的市場(chǎng)看點(diǎn)，就是消費(fèi)分層更加的“明顯”，兩極化愈發(fā)明顯，一極是低端規(guī)模仍然很大，另一極是高端精品逐步放量。
一方面，千元級(jí)單片式LCD智能投影撐起整個(gè)智能投影行業(yè)的增量江山，市場(chǎng)占比達(dá)6以上，在銷量規(guī)模已經(jīng)形成對(duì)DLP全面超越之勢(shì)。
要知道兩年前，DLP技術(shù)在智能家用投影市場(chǎng)還占據(jù)絕對(duì)壟斷之位。短短兩年左右的時(shí)間，LCD就實(shí)現(xiàn)了對(duì)DLP的逆襲，主要是因?yàn)閱蜭CD產(chǎn)品的整體性能得到加強(qiáng)的同時(shí)，還能保持很強(qiáng)的性價(jià)比。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，從今年上半年開始單LCD智能投影機(jī)千元以上機(jī)型、500流明以上產(chǎn)品的銷量占比在大幅提升，而且在亮度等核心指標(biāo)上繼續(xù)向上升級(jí)。例如小明、堅(jiān)果旗下的子品牌微果、當(dāng)貝旗下的子品牌哈趣等在進(jìn)一步拉高單LCD投影的亮度等性能上限，推出800流明+的1LCD智能投影，并進(jìn)一步針對(duì)市場(chǎng)定位1700-2300元的產(chǎn)品線，進(jìn)行產(chǎn)品布局和研發(fā)創(chuàng)新。從目前態(tài)勢(shì)來(lái)看，單LCD智能投影品質(zhì)升級(jí)的步伐非常的堅(jiān)決和果斷，已經(jīng)和DLP在2000元左右區(qū)間市場(chǎng)形成“焦灼”的競(jìng)爭(zhēng)局面。此外，有消息稱，明年上半年有望上市4K分辨率單LCD智能投影，將會(huì)在品質(zhì)升級(jí)上繼續(xù)形成對(duì)DLP的沖擊。
除了技術(shù)升級(jí)之外，在品牌陣營(yíng)上，單LCD智能投影不再只是“新興品牌”在坐陣，而是加入了堅(jiān)果、峰米、當(dāng)貝等中國(guó)DLP投影頭部品牌的重金布局。同時(shí)，還有康佳、創(chuàng)維（酷開）、小米等彩電巨頭也開始向單LCD智能投影的布局傾斜資源。可以說(shuō)，1LCD智能投影已經(jīng)進(jìn)入品牌和技術(shù)端都“兵強(qiáng)馬壯”階段。
另外一方面，DLP技術(shù)陣營(yíng)雖然在銷量占比在下滑，但是在高端旗艦市場(chǎng)卻在逆勢(shì)走高。從規(guī)模走向品質(zhì)化的過(guò)程中，卻異常的堅(jiān)定。
2022年，智能投影的沖高之路是相當(dāng)明顯。據(jù)悉，和2021年比較，5000+元以上實(shí)際售價(jià)的智能投影機(jī)型號(hào)數(shù)量幾乎增加了3倍，且包括dlp、3LCD、3LCOS、激光、全色激光、LED等多個(gè)技術(shù)線的產(chǎn)品，也擁有超短焦、吸頂燈投影等更多差異品類。
頭部彩電玩家中，還有“誰(shuí)”未涉足智能投影？-視聽(tīng)圈可以看到，極米、慧示、海信（Vidda）、堅(jiān)果、當(dāng)貝、三星、峰米等一批頭部品牌在“沖高”的態(tài)度更為積極和堅(jiān)決，而且在定價(jià)上也更為高端。
例如，極米、慧示、海信、峰米、當(dāng)貝等今年的旗艦產(chǎn)品都在6000元之上，并開始把目標(biāo)鎖定8000元+之上?；凼具@個(gè)智能投影“名門玩家”更是在2022年推了一款萬(wàn)元之上超短焦4K旗艦全能投Plus H3。其憑借著4k+超短焦+2700流明高亮等“硬核實(shí)力”，不僅重新定義智能投影業(yè)界的天花板、行業(yè)創(chuàng)新的樣板，真正實(shí)現(xiàn)了和數(shù)萬(wàn)元高端品質(zhì)激光電視真正一較高下的“實(shí)力”。
2022年以來(lái)，如此多的智能投影頭部品牌以更高端、新技術(shù)、場(chǎng)景創(chuàng)新等方式去推“沖高”，這背后代表著越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可智能家投產(chǎn)品在“變貴”的事實(shí)，這背后也折射出智能投影這個(gè)品類“向上結(jié)構(gòu)性供給升級(jí)”的大勢(shì)。
行業(yè)研究認(rèn)為，2022年國(guó)內(nèi)600萬(wàn)臺(tái)智能投影消費(fèi)者中，至少今年5000+高端智能投影或?qū)⒄紦?jù)整個(gè)市場(chǎng)一成左右?？梢钥吹郊彝断M(fèi)正在“解決了有無(wú)問(wèn)題之后，向解決更好用而生”。即，消費(fèi)者需要的是“用更有品質(zhì)和科技感的智能投影產(chǎn)品換來(lái)消費(fèi)體驗(yàn)全面升級(jí)”。
經(jīng)過(guò)近10年的發(fā)展，智能投影業(yè)呈現(xiàn)出“個(gè)性化、品質(zhì)化以及性價(jià)比并存”的行業(yè)特點(diǎn)，而在這樣的背景下，智能投影需求會(huì)更加多元化，這就需要投影廠商需要在場(chǎng)景、技術(shù)等維度上更加聚焦和精準(zhǔn)化，從而給消費(fèi)者和市場(chǎng)帶來(lái)適合的產(chǎn)品和方案。
品牌格局：前十彩電巨頭，還有一家未“入場(chǎng)”
2022年，智能投影市場(chǎng)除了規(guī)模持續(xù)走高、消費(fèi)兩極分層更趨向明顯之外，還有一個(gè)看點(diǎn)就是品牌參與度也呈現(xiàn)出在“更多元”。
2022年開始智能投影的“朋友圈”不斷壯大并發(fā)生的“質(zhì)”變，品牌參與者的廣度、厚度快速增強(qiáng)。
不完全統(tǒng)計(jì)，整個(gè)智能投影領(lǐng)域云集上百個(gè)品牌在“角逐”。其中，全球彩電前十品牌三星、海信、小米（紅米）、夏普、創(chuàng)維（酷開）在2022年入局，被認(rèn)為是對(duì)這一新物種前途的蓋棺定論式的支持。從當(dāng)下品牌格局來(lái)看，智能投影可謂用“兵強(qiáng)馬壯”來(lái)形容。
據(jù)悉，無(wú)論是全球前五（三星、LG、TCL、海信、小米）、還是國(guó)內(nèi)前七（小米、海信、創(chuàng)維、TCL、海爾、長(zhǎng)虹、康佳），除了TCL還未正式推出智能投影這個(gè)品類之外，其他品牌都截止到2022年都已經(jīng)“入場(chǎng)”智能投影圈。
頭部彩電玩家中，還有“誰(shuí)”未涉足智能投影？-視聽(tīng)圈從品牌格局來(lái)來(lái)看，這其中有兩個(gè)特性值得“解讀”。其一，為何大多數(shù)彩電巨頭紛紛情迷智能投影；其二，可以看到，TCL是全球TOP5彩電巨頭、國(guó)內(nèi)TOP7彩電版圖中唯一一家沒(méi)有“上馬”智能投影的彩電巨頭。
頭部彩電玩家中，還有“誰(shuí)”未涉足智能投影？-視聽(tīng)圈彩電巨頭在2022年“組團(tuán)”入場(chǎng)智能投影圈的主要原因：一方面是智能投影“后勁”規(guī)模值得期待，3年內(nèi)有望達(dá)到千萬(wàn)臺(tái)，這是消費(fèi)行業(yè)為數(shù)不多的“保持增長(zhǎng)”的品類。另外一方面，智能投影兼顧性價(jià)比，小型便捷化，高顏值以及AIOT等多維度品性，正在成為年輕消費(fèi)者構(gòu)筑家庭視聽(tīng)解決方案的“重要選擇”。
對(duì)于目前TCL還未“選擇”推出智能投影。有行業(yè)人士表示，眼下，這情況并不是代表著TCL對(duì)智能投影說(shuō)“不”，或許其還在等待和觀望。等待智能投影是否能夠真正的持續(xù)火熱，觀望其他彩電“友商”在智能投影圈的“動(dòng)作布局”之后，是否能真正泛起市場(chǎng)漣漪，從而來(lái)做下一步的“打算”。
后記：多年來(lái)，整個(gè)投影儀市場(chǎng)，基本上是互聯(lián)網(wǎng)品牌與中小品牌在爭(zhēng)奪市場(chǎng)，缺乏家電、數(shù)碼以及科技巨頭攪局。傳統(tǒng)的大品牌對(duì)智能投影市場(chǎng)要么看不懂，要么看不上。
現(xiàn)在全球彩電第一品牌三星、國(guó)內(nèi)彩電銷量第一品牌小米、全球投影第一品牌愛(ài)普生、國(guó)內(nèi)投影第一品牌極米以及辦公巨頭HP、顯示器巨頭AOC等一票彩電數(shù)碼巨頭都“選擇”智能投影這個(gè)大屏新物種，將有效讓智能投影和家電、數(shù)碼文化首次直接連接起來(lái)，此舉或?qū)⑦M(jìn)一步加固智能投影品牌陣容的厚度和行業(yè)認(rèn)可度。這一切都預(yù)示著，智能投影在未來(lái)市場(chǎng)端“后勁”更為令人期待。