文|鏡象娛樂 栗子酒
又是一年一度跨年季，各大衛(wèi)視、視頻平臺也都到了如火如荼準備跨年晚會的時候。
據(jù)鏡象娛樂不完全統(tǒng)計，今年約有13場跨年晚會將在新舊交替之際，陪伴觀眾度過這一年度性的時刻。每到此時，各家的演出陣容、現(xiàn)場舞美、特色節(jié)目也都成了輿論場上的談資，對背后籌備晚會的平臺來說，這也是各家“秀肌肉”最著力的部分。
不過，就目前釋出的信息來看，除了各家陣容仍是各有看點外，平臺在晚會布局方向上也較以往有了新的變化。一方面，各家平臺嘗試差異化的陣容和內容方向，提升自身在“擁擠賽道”的競爭力；另一方面，越來越多主辦方也嘗試借助科技豐富晚會的玩法，以拉近與年輕市場的距離。
除了搶奪藝人，也力求構建“大眾舞臺”
從各家的陣容排布來看，五大衛(wèi)視在此方面花了更多功夫。
其中，湖南衛(wèi)視主要以自身的綜藝版圖構建跨年陣容，年度內爆火的“披哥浪姐”中，王心凌、蘇有朋都將在湖南衛(wèi)視跨年，楊冪、楊紫、大張偉、華晨宇等也都是與湖南衛(wèi)視頻繁合作的藝人。相比之下，今年火速翻紅的“0713再就業(yè)男團”雖然在湖南衛(wèi)視出了幾檔團綜，但跨年晚會卻去了東方衛(wèi)視。
此外，東方衛(wèi)視還聚齊了王一博、虞書欣、趙露思等當下正火的藝人，競爭力不可小覷。而江蘇衛(wèi)視則將跨年晚會定義為“跨年演唱會”，陣容選擇上整體以歌手為主，除了王源、王俊凱、鄧紫棋、周深、張杰、張靚穎等實力唱將外，請到李宇春壓軸也成為一大看點。
同樣邀請到李宇春的還有抖音，后者在跨年期間推出“好好跨年季”特別內容，一方面在12月28日提前開啟跨年節(jié)奏，聚集李宇春、汪峰、鳳凰傳奇等開啟年終演唱會，另一方面也在12月31日當晚將上線五月天跨年演唱會，引得不少觀眾期待。
不過，除了在陣容上“拼刺刀”之外，各家也在嘗試構建特色化的舞臺。比如湖南衛(wèi)視在不少環(huán)節(jié)都將邀請到勞動者代表，晚會中還有草根歌手以充滿地域特色的方式演唱歌曲；江蘇衛(wèi)視也將邀請來自各行各業(yè)的代表們組成“奮斗講述者”，增強晚會整體厚度。
相比于五大衛(wèi)視正面“對打”，其他衛(wèi)視則嘗試避開鋒芒。四川衛(wèi)視延續(xù)近幾年爆火的文化晚會主題，結合三星堆遺址構建文化舞臺；羅振宇“時間的朋友”跨年主題演講在深圳衛(wèi)視落地；東南衛(wèi)視和海峽衛(wèi)視也圍繞地區(qū)特點，邀請到兩岸專家學者在跨年夜討論一些涉及兩岸關系等更深刻的話題；廈門衛(wèi)視在內容上整體以閩南語內容為核心，推出特色化的小眾跨年舞臺。
Z世代、元宇宙，科技感拉滿的跨年盛會
相較于央視在跨年晚會上有意關注各年齡層觀眾外，各大衛(wèi)視、視頻平臺在內容搭建上則更關注自身的核心消費群，尤其是年輕群體，這一點在視頻平臺的跨年晚會上體現(xiàn)得更加明顯。
陪伴Z世代成長起來的B站，延續(xù)了“最美的夜”的跨年主題。此前，B站往屆跨年晚會的高口碑，也驗證著平臺在晚會內容上更合年輕人的口味。今年的跨年夜，B站除了邀請艾薇兒、樸宰范、劉憲華、Tablo、王嘉爾等國內外藝人外。晚會現(xiàn)場還將上演60余款影漫IP齊聚的盛況，晚會中的游戲互動環(huán)節(jié)，也將進一步強化互動氛圍，貼合年輕人的消費習慣。
當然，向年輕人靠攏也不只在B站的跨年晚會中有體現(xiàn)。近幾年，各衛(wèi)視在跨年晚會中有意放大科技感，以酷炫的舞美連接年輕市場。
今年，湖南衛(wèi)視邀請到國內頂級的新媒體藝術大師擔任視覺總監(jiān)，在虛擬現(xiàn)實領域、元宇宙領域做出先鋒性嘗試，主持團隊中也有虛擬人小漾；江蘇衛(wèi)視此前曾推出動漫形象舞臺競演節(jié)目《2060》，借此創(chuàng)作經(jīng)驗，江蘇衛(wèi)視將在跨年夜上演虛擬人物東方媛的舞臺首秀；四川衛(wèi)視以“三星堆”為核心的舞臺理念，也將大量用到虛擬制片技術，同時結合歌手從虛擬到現(xiàn)實的過渡，給觀眾沉浸式的視覺體驗。
除了在傳統(tǒng)舞臺現(xiàn)場借助科技力量做一些突破性的嘗試之外，國內首檔元宇宙虛擬跨年晚會也將在今年落地，加入跨年夜的激烈競爭中。
據(jù)了解，RetaLand元宇宙虛擬跨年晚會將以“我想和你在一起”為主題，構建未來之境、溫暖之城、三星·夢境折疊、喜力·電音燃歌四大元宇宙空間，晚會將邀請到菜菜子Nanako、星瞳、厘里Leah、春草、ViVi子涵等虛擬偶像，龔俊、GALI等也將以數(shù)字孿生形象加入其中。
由此來看，今年各家的跨年晚會不只有內容，還有很多“科技與狠活”。科技正在以更多的形式，成為連接晚會與觀眾的新橋梁，由此搭建的跨年晚會也正變得越來越豐富。
拼多多冠名兩家，贊助商熱情似有消減
盡管從各家布局來看，無論衛(wèi)視還是視頻平臺在跨年晚會布局上仍是不遺余力，畢竟歲末年初，跨年晚會不只是給觀眾儀式感，也是展現(xiàn)平臺實力的好機會，但相比往年，今年的贊助商似乎沒有那么熱情。
背后的原因也不難理解，就今年來說，綜藝市場整體的招商環(huán)境并不算好，降本增效的大趨勢下，贊助商自身也捂緊了口袋。資本市場的整體投放在收窄，即便是一些具有爆款相的綜藝內容，品牌更多地也是在火了之后再入場。
反映到跨年晚會的招商情況來看，相較以往大廠爭相競爭冠名的盛況，今年各家的冠名商爭奪并不算激烈。除了拼多多仍然拿下兩場晚會冠名之外，其他品牌方相對謹慎。且顧家家居、荔枝云集、外星人電解質水等品牌雖是贊助商中的?？停玫焦诿滩⒉欢嘁?，且是跨年這樣的大型晚會。
此外，北京衛(wèi)視在去年春節(jié)期間，曾結合當時冬奧會的盛況，推出冬奧主題春晚，當時的冠名商正是北京同仁堂。今年的跨年夜，北京衛(wèi)視延續(xù)了相對投入更小的晚會模式，以“工體”為主題邀請藝人，相對應地在競爭力上可能較弱，冠名商方面也延續(xù)了與北京同仁堂的合作。相比之下，RetaLand元宇宙虛擬跨年演唱會雖是首次舉辦，但圍繞元宇宙的風口，且與其他晚會錯峰播出，也拿到三星的冠名。
整體上看，一年一度的跨年夜仍是各大衛(wèi)視的重頭戲，盡管今年的招商情況可能不及預期，但作為長期陪伴觀眾的一道年終盛宴，也早習慣性地被端上餐桌。不輸往年的陣容、差異化的主題、各有特色的內容、拉滿的科技感……即將到來的十幾場晚會還是讓觀眾對今年的跨年夜有了更多期待。辭舊迎新之際，我們不妨拭目以待。