文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭

時間能夠累積成長，也能消磨熱情，暴露問題。

這一點在網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展脈絡(luò)上體現(xiàn)的淋漓盡致。從走進大眾視野到成為中國電影事業(yè)不可或缺的重要組成部分，在2022年之前的六年時間里，網(wǎng)絡(luò)電影的市場規(guī)模以肉眼可見的速度增長，票房成績與作品口碑也在不斷被刷新。

《2021中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報告》顯示，2021年全平臺網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的影片共551部（含分賬及點播付費模式），同比減少28%，但部均正片有效播放達到了1363萬，同比增長37%，其中正片有效播放在1000萬以上的影片數(shù)量同比增長8%。

與此同時，據(jù)文娛君統(tǒng)計，2021年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房TOP10的平均豆瓣評分同比2020年，提升了0.86分，并出現(xiàn)了一部目前豆瓣評分仍保持在7.0的《硬漢槍神》。

但很可惜，世事有疊宕。

倒退

總是有聲音在強調(diào)，網(wǎng)絡(luò)電影早已擺脫粗制濫造，邁入更成熟、高品質(zhì)的精品化發(fā)展道路，但這話在2022年卻很讓人信服。

數(shù)據(jù)是最冰冷、最客觀的事實。

截止發(fā)稿前，2022網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房 TOP10中僅有一部《東北告別天團》的豆瓣評分勉強觸碰到及格線，10部作品的均豆瓣評分同比2021年下滑0.24分。

無獨有偶，同比2021年， TOP10作品的累積票房銳減近6000萬，整個行業(yè)累積分賬超3000萬的作品數(shù)量同比下滑50%，且全年沒有一部超4000萬分賬影片誕生。

頭部缺失，中上游項目數(shù)量斷崖式銳減，這意味著無論是站在市場高度的提升還是市場深度的拓寬上看，網(wǎng)絡(luò)電影在2022年都缺失想象力。而經(jīng)歷短暫的卸下后，口碑、票房，這兩大發(fā)展難題又一次成為高懸于行業(yè)頭頂?shù)睦小?/p>

這還只是焦慮的一面。

相較2021年，網(wǎng)絡(luò)電影在題材類型創(chuàng)新、拓延上的腳步也明顯放緩。傳統(tǒng)氣質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影或者來源于公版IP改編的作品不僅依舊占據(jù)絕對比例，而且不乏穩(wěn)坐分賬前列者，典型如分坐年度分賬TOP4的《陰陽鎮(zhèn)怪談》《大蛇3：龍蛇之戰(zhàn)》《開棺》《張三豐》。

其中前三部作品無一不帶有驚悚或恐怖元素，而在貓眼2022網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜TOP30中，涵蓋驚悚、恐怖元素的影片數(shù)量達到了13部，占比超過43%。這又暴露了同質(zhì)化和跟風(fēng)創(chuàng)作這兩大市場頑疾。

2021年清明檔，以東北民間傳說為背景改編的懸疑驚悚片《興安嶺獵人傳說》上線后豆瓣評分一度達到6.1，并最終憑借4429.1萬的累積分賬票房登上年度分賬冠軍的寶座，再加上這類題材自身與網(wǎng)絡(luò)電影定位的高契合度，主打的直觀視覺感官刺激又能夠在一定程度上弱化觀眾對影片內(nèi)容品質(zhì)的要求，扎堆創(chuàng)作自然在所難免。

僵化

市場活力的缺失不僅體現(xiàn)在內(nèi)容層面。

縱覽2022網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房 TOP10背后的出品信息，滿目皆是奇樹有魚、淘夢、新片場、眾樂樂、中廣天擇等頭部市場玩家。其中最為活躍的眾樂樂參與出品了4部影片，奇樹有魚、新片場分別有兩部主控出品的影片上榜。

由此可見,網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的馬太效應(yīng)還在加劇。

多的愈多少的愈少，強者愈強弱者愈弱，贏家通吃的副作用往往會造成市場資源會向頭部集中形成少數(shù)資源過剩、多數(shù)生存艱難的資源錯配問題，進而直接影響行業(yè)品質(zhì)內(nèi)容的批量產(chǎn)出。

因為，缺乏鯰魚效應(yīng)的池子早晚會成為一潭死水。挑戰(zhàn)者們難冒頭，意味著激發(fā)市場活力的重要“生力軍”將缺位，頭部玩家們會進入高枕無憂的狀態(tài)，整個市場的創(chuàng)作思路和創(chuàng)作熱情自然會不可避免的走向僵化。

貓眼專業(yè)版顯示，算上登上TOP10的《大蛇3:龍蛇之戰(zhàn)》《開棺》《張三豐》《亮劍：決戰(zhàn)鬼哭谷》，眾樂樂在2022年共計出品了5部作品，但截止發(fā)稿前，公司自身的分賬天花板仍是在2020年上線的《倩女幽魂：人間情》，而這5部作品中表現(xiàn)最為突出的《大蛇3:龍蛇之戰(zhàn)》也一直是其的長板題材。

另一個值得注意的是，TOP10影片中頭部玩家相互參投的作品數(shù)量突出，《開棺》的背后更匯聚奇樹有魚、眾樂樂、精鷹傳媒、中廣天擇。這不失為頭部玩家們?nèi)狈?chuàng)新積極性的一種表現(xiàn)，也在一定程度上折射了行業(yè)向上成長的艱難。

貓眼近三年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房榜（2020-2022）顯示，處于TOP3的《鬼吹燈之湘西密藏》《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》皆為2020年上線作品，背后的主控出品方分別為新片場、奇樹有魚、吾道南來。

但當(dāng)下，吾道南來基本已經(jīng)消失在網(wǎng)絡(luò)電影的主流話語圈；新片場2022年主控出品的作品中，分賬票房最高的《亮劍：決戰(zhàn)鬼哭谷》不過2500萬出頭；而奇樹有魚的《陰陽鎮(zhèn)怪談》《開棺》雖分別拿下2022網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房 TOP1和TOP3，但縱向?qū)Ρ龋瑹o論是在口碑還是票房層面，奇樹有魚也在后退。

不僅如此，在這兩部電影的背后，奇樹有魚今年還貢獻了超10部“市場炮灰”。

洗牌

更嚴(yán)峻的是，作為行業(yè)主要推手的視頻平臺里也出現(xiàn)了疲憊者。

2020、2021網(wǎng)絡(luò)電影分賬年冠《興安嶺獵人傳說》《鬼吹燈之湘西密藏》皆為騰訊視頻獨播作品，但在今年網(wǎng)絡(luò)電影分賬TOP10中騰訊視頻不僅只有一部獨播作品上榜，而且排名較為落后，僅處于TOP7。

故事的另一側(cè)，優(yōu)酷獨播的《大蛇3:龍蛇之戰(zhàn)》拿下TOP2，愛奇藝獨播的《張三豐》《盲戰(zhàn)》分別拿下了TOP4、TOP5。

不僅如此，在年度分賬TOP40中，愛奇藝獨播作品依舊保持著絕對領(lǐng)先的數(shù)量優(yōu)勢，共計占據(jù)11席，騰訊視頻銳減至5部，數(shù)量同比2021年下滑超54%。

所幸，陣痛之中，生機正在醞釀。

在2023騰訊在線視頻V視界大會上，騰訊視頻宣布將在2023年啟動全新的“大檔期”+“主題季”排播策略，同時配合密集推出多個經(jīng)典IP，包括由劉德華擔(dān)任總監(jiān)制的《無間道之暗戰(zhàn)》以《及東北告別天團2》《重啟之深淵疑冢》《興安嶺獵人傳說2》等由原班主創(chuàng)回歸打造的續(xù)作電影等。

另一邊，騰訊視頻在今年重點主推的東北系列喜劇影片《東北合伙人》《東北告別天團》《依蘭愛情故事》等都在播出期間帶起了一定話題熱度，這不僅豐富了其自身的內(nèi)容類別，也在一定程度上打開了平臺運營和行業(yè)創(chuàng)作的思路。

不過，挑戰(zhàn)也是存在的。愛奇藝、優(yōu)酷都會咬死這塊蛋糕不松口，而觀眾的審美取向難以捉摸，審美水準(zhǔn)也早已進階到畫面“電影質(zhì)感”難以彌合的高度。

道阻且長 ，所以更要放下浮躁，牢記磨刀不誤砍柴工。畢竟手握一把鈍刀，再怎么拼命砍柴成果都不會太樂觀。