文|雷科技
小米集團在港交所發(fā)布公告，自2022年12月30日開始，盧偉冰將擔任小米集團總裁。對于今天的盧偉冰，網(wǎng)友們更多的應該是敬佩，在他的領導下，我們看到了蓬勃發(fā)展，干翻小米的Redmi，但大家還記得當初網(wǎng)上對他的毀謗嗎?
猶記得當時聯(lián)想手機常程、小辣椒王曉雁、魅族楊拓、努比亞苗雷等人，因前公司手機業(yè)務發(fā)展不暢，陸續(xù)跳槽到小米，網(wǎng)友們送了他們“失敗者聯(lián)盟”的稱號。誰曾想到，如今盧偉冰當上了小米集團總裁，王曉雁成了副總裁，當然，也有發(fā)展不順的，例如楊拓與常程，已從小米離職。
其中最令人驚奇的無疑是盧偉冰，失敗者聯(lián)盟的成員中，盧偉冰加入小米時的質(zhì)疑之聲最多，但他卻一步步走到了小米總裁的位置。網(wǎng)友們質(zhì)疑盧偉冰，多半是因為他此前的履歷，可看到那些失敗的記錄與今天盧偉冰的成功，小雷不禁懷疑，之前的失敗原因究竟該歸結于誰?
從天坑專業(yè)到小米總裁，盧偉冰從未改變
生化環(huán)材號稱國內(nèi)四大天坑專業(yè)，究竟坑不坑小雷不知道，但很多高學歷生化環(huán)材專業(yè)畢業(yè)生，畢業(yè)后另謀高就倒是真的。盧偉冰，就是從清華大學化學系畢業(yè)的高材生，可他畢業(yè)后卻選擇到康佳公司從事銷售類工作。
那個時候還是1997年，家電行業(yè)大火，康佳與盧偉冰都迎來了黃金時期，可是到了2007年，盧偉冰決定離開康佳。當時國內(nèi)手機行業(yè)熱鬧起來，康佳也入局了，但盧偉冰卻認為，智能手機時代科技、人文、互聯(lián)網(wǎng)三個領域需要徹底打通，但這個過程必然要通過一次次嘗試積累經(jīng)驗，難免會出現(xiàn)失敗與虧損，因此國企和大集團下的業(yè)務單元無法實現(xiàn)。
事實證明，盧偉冰的觀點沒有錯，智能手機行業(yè)的發(fā)展如他所料，康佳的下場也被他言中。盧偉冰離開康佳后，進入了天語公司。盧偉冰在天語工作的時間并不長，但卻接觸到了整個手機供應鏈的具體業(yè)務，為他的后續(xù)發(fā)展起到了至關重要的作用。
至于離開天語的原因，則是盧偉冰的夢想無法實現(xiàn)，當時天語因印度嚴查進口手機IMEI，國內(nèi)手機廠商頻繁被處罰，天語海外銷量暴跌，正在焦頭爛額之時，公司卻空降了一位海外事業(yè)部副總裁，導致盧偉冰失去了領導地位。因此，盧偉冰決定退出天語，并且?guī)ё吡?0多位核心成員。
2010年，盧偉冰前往深圳，加入了金立。盧偉冰最大的期望就是能夠自己掌管一個品牌，可天語不允許他單干，加入金立后雖然有了合伙人的身份，而且還獲得了主打年輕消費群體的ELFE品牌掌控權，但這個品牌在競爭之中并沒有取得太高的成績，以至于金立砍掉了ELFE，繼續(xù)主打商務辦公。
此時的盧偉冰已經(jīng)失去了往日的銳氣，似乎打算認命，直到他遇到了雷軍。兩人相談甚歡，雷軍似乎遇到了知音，于是盧偉冰脫離金立，并在2019年1月加入了小米。雷軍給了盧偉冰從未遇到的尊重，剛加入小米，就獲得了Redmi品牌的掌控權，盧偉冰期待已久的舞臺終于到了。
盧偉冰領導下的Redmi，史無前例的輝煌
盧偉冰想要得到的，是一個能夠展示自己的舞臺，雷軍實現(xiàn)了。古人云：“士為知己者死，女為悅己者容?！闭镜叫∶走@個大舞臺上的盧偉冰，正在用自己的力量改變小米和Redmi。
盧偉冰執(zhí)掌Redmi后，推出的第一款產(chǎn)品是Redmi Note 7，該手機也成為了2019年全球手機銷量前十中唯一的國產(chǎn)機型。下半年發(fā)布的Redmi Note 8和Note 8 Pro，分別在第四季度位列全球機型銷量第六和第八。
不僅僅是Note系列低端機型的暢銷，原本名氣并不算大的K系列，也在盧偉冰的帶領下崛起，并且成為了紅米自己的旗艦。近幾年幾乎是個手機品牌都想沖擊旗艦，定位高端的品牌，會推出配置全面的全能旗艦，如小米、OPPO、vivo、榮耀等，但這些品牌旗艦機的低配版，通常配置會有許多取舍。
偏向性價比一些的機型，推出的旗艦則通常配置不會圓滿，一般頂配版售價才會在4000元左右。Redmi K系列就是這樣一個角色，不但讓紅米旗艦火爆全國，而且盡量避免影響到小米旗艦的銷量。最近發(fā)布的Redmi K60系列，更是加入了對無線充電的支持，讓這一原本僅限于旗艦的技術，終于下放到3000元以內(nèi)。
小米手機沖擊高端，但又不愿意舍棄基本盤性價比市場，所以Redmi承擔著極為重要的責任。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，今年5月小米手機國內(nèi)銷量中，83.6%的份額來自Redmi。
由此就能看出，在盧偉冰的帶領下，Redmi取得了極為優(yōu)秀的成績。歷經(jīng)康佳、天語、金立三家手機公司，卻直到進入小米，盧偉冰才真正發(fā)光發(fā)熱，甚至雷軍把小米集團總裁的位置都給了他。
盧偉冰能夠在小米發(fā)光發(fā)熱的主要原因有二，第一，盧偉冰也在成長。作為一個化學專業(yè)畢業(yè)生，盧偉冰不可能生來就明白手機行業(yè)該怎么做，進入天語后，盧偉冰才真正了解整個手機行業(yè)。第二，雷軍給了盧偉冰足以展示自己的大舞臺。千里馬常有而伯樂不常有，劉邦以沛縣老鄉(xiāng)為基礎，就能打下天下，一個縣的人才就能治理一個國家，可如何了解和任用這些人才就困難了。
雷軍給了盧偉冰展示自己的舞臺，換來的是蓬勃發(fā)展的Redmi，雷軍沒有因盧偉冰前幾家公司的失敗而質(zhì)疑盧偉冰的能力，盧偉冰也沒有辜負雷軍對他的期望?，F(xiàn)在，盧偉冰成了小米集團的總裁，輝煌成績的背后，是更重達的擔子。
升任總裁，盧偉冰肩上的責任更重了
可能是受到疫情影響，近幾年全球經(jīng)濟下滑，手機銷量也一減再減，雖然小米成為全球手機銷量前三，但手機業(yè)務也出現(xiàn)了下滑。按照各大機構統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)市場今年前三季度小米幾乎一直排到第五。放在往年，低于其他Android廠商可以理解，可二三季度國內(nèi)市場通常是蘋果排第五，如今小米卻連蘋果都不如，情況確實不容樂觀。
Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，高端機原本受眾面就窄，所以具有更高的抗風險性，手機銷量集體下滑之時，蘋果卻出現(xiàn)過幾次同比上漲。Android廠商也明白這個道理，所以都在沖擊高端，小米從小米10系列開始，才有了高端的影子。
然而很可惜，這么多年過去了，小米在高端市場的表現(xiàn)依然未能達到預期。甚至余承東在朋友圈公開表態(tài)，華為很困難，高端市場全被蘋果吃了，而不是小米或其他Android廠商。
小米國內(nèi)市場位居第五，全球市場卻能位列第三，原因在于海外銷量足夠多。可是在傳音、三星等手機廠商的競爭之下，小米海外市場的發(fā)展也遇到了困難。小米在海外市場最大的基本盤是印度，之前曾有新聞報道稱，印度人認為小米是他們的國產(chǎn)品牌。
Canalys數(shù)據(jù)卻顯示，今年第三季度小米手機在印度銷量僅920萬臺，相較于去年同期1120萬臺的數(shù)據(jù)下滑約18%?？赡苁强吹搅耸謾C行業(yè)艱難的前景，小米才會決定進軍汽車行業(yè)，雷軍甚至表示，小米做汽車將是他最后一次創(chuàng)業(yè)。
為了造車能夠成功，雷軍決定親自帶隊，手機業(yè)務則交給盧偉冰負責，原來的CEO王翔則退休，并擔任小米集團顧問。
現(xiàn)在，擺在盧偉冰面前的難題就是，如何帶領小米走出手機行業(yè)的陰霾。從市場反響來看，盧偉冰大概有兩個選擇，第一，降低價格提高產(chǎn)品性價比。今年11月，在蘋果、榮耀、OPPO、vivo等手機廠商銷量紛紛下降的前提下，小米卻環(huán)比暴漲34.6%，成為國內(nèi)手機銷量第二，第一則是蘋果。
蘋果銷量第一很容易理解，iPhone 14系列發(fā)布沒多久，整個第四季度都是蘋果銷量的高峰期。小米能賣的這么好，原因應該是雙11購物狂歡節(jié)，小米給出的優(yōu)惠力度極大，許多米粉趁此良機更換手機。因此可以看出，盡管手機均價不斷上漲，但消費者依然在意性價比，降價無疑是增加銷量的絕佳方案，但這種方法卻可能只提高銷量，無法提高營收和利潤。
盧偉冰的另一個選擇則是加大研發(fā)投入，持續(xù)進軍高端。目前高端手機市場不可置疑的王者是蘋果，曾經(jīng)國內(nèi)市場能夠與蘋果并駕齊驅(qū)的是華為，國際上雖然銷量不如蘋果，但能夠放在一起討論的是三星。這是三家手機廠商有一個共同點，就是研發(fā)投入大，且能自研處理器。
國內(nèi)Android廠商雖然也在加大研發(fā)，但僅僅推出了一些影像、充電芯片而已，并不能作為沖擊高端的依靠。據(jù)@數(shù)碼閑聊站爆料爆料，OPPO正在研發(fā)手機處理器，而且將基于臺積電先進制程。
從馬里亞納X芯片的制程工藝就能看得出來，OPPO自研芯片的預算很高，小米澎湃C1用的是12nm制程工藝，OPPO馬里亞納X卻要用6nm。OPPO已經(jīng)選定了方向，小米呢?澎湃S1發(fā)布至今已有5年了，澎湃S2是不是該來了?