記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

近日，瑞士小眾獨(dú)立制表品牌亨利慕時（H. Moser & Cie.）在香港特區(qū)的中環(huán)畢打街開設(shè)了一間全新旗艦店。值得注意的是，這是該品牌將近200年的歷史上，在全球開出的第一間直營專賣店。在此之前，該品牌在中國的北京、長沙開有與東方表行合作的門店。

亨利慕時首席執(zhí)行官Edouard Meylan向香港《明報》透露，此前有考慮過在中國上海、迪拜，以及美國的城市開店，但最終選擇中國香港開設(shè)首家直營專賣店。

這家專賣店由亨利慕時與香港高級珠寶腕表零售商景福集團(tuán)（masterpiece by king fook）合作開設(shè)。事實(shí)上，這是雙方首次合作。景福集團(tuán)行政總裁沈美蓮在上述采訪中透露，2022年1月時才初次與亨利慕時瑞士總部接觸，直到2022年6月才敲定這次開店合作。

之所以幫助亨利慕時在香港特區(qū)開設(shè)首店，景福集團(tuán)表示，看準(zhǔn)的是亨利慕時“在保留傳統(tǒng)的同時銳意融入現(xiàn)代元素”，希望在香港“引入更多有自己特質(zhì)的后起之秀。”

最早可以追溯至1828年，亨利慕時至今仍是一個獨(dú)立經(jīng)營的腕表品牌。在2000年初期亨利慕時經(jīng)歷了品牌重組，于2012年連同旗下的生產(chǎn)部門被賣給在高級制表界有著一席之地的Meylan家族。2013年，該家族成員Edouard Meylan被任命為亨利慕時的首席執(zhí)行官，主導(dǎo)改革振興這個制表品牌。

在Edouard Meylan的主導(dǎo)下，亨利慕時在過去十年標(biāo)新立異，摒棄市面上其他品牌都在做的表款，在腕表設(shè)計(jì)開發(fā)上另開山頭，讓一半的表款去掉了品牌logo，以創(chuàng)意和設(shè)計(jì)先行，在競爭激烈的高端瑞表市場樹立了新的風(fēng)格，成為特立獨(dú)行的少數(shù)派。

2022年7月接受《紐約時報》采訪時，Edouard Meylan透露，亨利慕時當(dāng)前年產(chǎn)量大約是2000枚腕表，產(chǎn)品定價范圍在1.3萬美元至9萬美元不等，平均零售價大約是4萬美元（約合27.74萬元人民幣）。昂貴的價格并沒有打消消費(fèi)者購買的熱情，品牌也有一串等待名單。Edouard Meylan認(rèn)為，“我們簡約的設(shè)計(jì)美元，以及大膽的漸變色表盤，如漸變藍(lán)和漸變綠，讓我們廣受歡迎。”

除了極小的產(chǎn)量、高昂的定價及特立獨(dú)行的設(shè)計(jì)，亨利慕時還會與獨(dú)立先鋒腕表品牌（如MB&F）、潮牌（如Undefeated）等跨界合作推出限定款腕表，這都為亨利慕時贏得了年輕消費(fèi)者。Edouard Meylan在上述采訪中提到，“與10年前相比，我們現(xiàn)在的客人平均年齡要年輕20至30歲。”

在香港新開的這間全球首店，亨利慕時意在展示完整的品牌概念和創(chuàng)意美學(xué)。“我們的腕表雖然很復(fù)雜，但有種簡約美學(xué)，所以在店鋪上也想有這種感覺。”Edouard Meylan告訴香港《明報》，這間店也將為品牌之后開設(shè)的其他新店打樣。

亨利慕時把全球首店開在香港特區(qū)凸顯了該市場的重要性。香港特區(qū)一直是瑞士腕表出口的關(guān)鍵市場之一。在2020年新冠疫情爆發(fā)以前，中國香港常年穩(wěn)居瑞表出口全球最大市場的位置。疫情后，盡管出口至香港特區(qū)的瑞表商品額有所下滑，但該地區(qū)仍始終處在全球第三大市場的位置。而由于過去三年中國內(nèi)地游客赴港購物成為難題，中國內(nèi)地取代香港成為全球數(shù)一數(shù)二的瑞表出口市場。

在此情況下，香港特區(qū)瑞表商品額于2022年前11月較2020年同期上漲15.8%，逐步恢復(fù)中。事實(shí)上，中國內(nèi)地加上中國香港構(gòu)成的區(qū)域性市場仍然是瑞士腕表出口全球最大市場，其重要性不言自明。

事實(shí)上，Edouard Meylan在接手亨利慕時業(yè)務(wù)當(dāng)年就在香港特區(qū)設(shè)置分公司，但在過去10年其重點(diǎn)是于區(qū)域性經(jīng)銷商建立合作伙伴關(guān)系。在品牌重新出發(fā)的第十年開設(shè)全球首店，也意味著亨利慕時將調(diào)整全球零售策略，從批發(fā)為主向開設(shè)獨(dú)立店拓展。