文|春雷社

今天帶來(lái)的依舊是春雷社的2022年度盤(pán)點(diǎn)系列。

產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)始終是美妝人最關(guān)注的板塊，此次我們將回顧今年熱門(mén)的護(hù)膚概念和市場(chǎng)風(fēng)向，總結(jié)出2022年產(chǎn)品趨勢(shì)的7大關(guān)鍵詞，分別為：「以油養(yǎng)膚、微生態(tài)、精準(zhǔn)護(hù)膚、敏感肌+功效、輕醫(yī)美、頭皮養(yǎng)護(hù)、香氛效應(yīng)」。

這些關(guān)鍵詞都對(duì)應(yīng)著品類(lèi)細(xì)分、賽道開(kāi)拓、場(chǎng)景應(yīng)用等產(chǎn)品創(chuàng)新維度，也代表著當(dāng)前功效護(hù)膚行業(yè)里的一些升級(jí)方向。

「新瓶舊酒」，重寫(xiě)故事

1、以油養(yǎng)膚

去年開(kāi)始走紅的「以油養(yǎng)膚」在今年的熱度依舊高居不下。

相對(duì)于嬌韻詩(shī)、歐舒丹等植物類(lèi)定位的國(guó)際中高端品牌，以雛菊的天空、逐本、LAN為代表的本土新銳品牌崛起，使這個(gè)歷史悠久的護(hù)膚理念逐步走向大眾化和年輕化。

從目前的主流產(chǎn)品來(lái)看，功效宣稱多圍繞保濕滋潤(rùn)、修護(hù)肌膚屏障展開(kāi)，作用原理便是通過(guò)油脂成分覆蓋在皮膚表面，形成額外的皮脂膜，從而達(dá)到減少皮膚水分流失，緩解皮膚干燥不適的目的。

在提升產(chǎn)品附加值的維度上，具有較豐富故事性的「以油養(yǎng)膚」，也能結(jié)合熱門(mén)的抗衰需求，并關(guān)聯(lián)「芳療」、「情緒護(hù)膚」、「clean beauty」等風(fēng)向；此外，在品類(lèi)創(chuàng)新的維度上，「以油養(yǎng)膚」也擁有廣闊的應(yīng)用空間，除了常見(jiàn)的面部精華、卸妝油、身體精油之外，洗發(fā)油、沐浴油、精油面膜等也是逐漸興起的熱門(mén)。

春雷社在此前的《以油養(yǎng)膚》一文中分享過(guò)「以油養(yǎng)膚」的各種產(chǎn)品創(chuàng)新路徑，從其底層邏輯來(lái)看，「以油養(yǎng)膚」這個(gè)古老概念的重新翻紅，也是新銳品牌在功效內(nèi)卷中探尋新賽道的一種方式。

代表產(chǎn)品：珀萊雅 | 啟時(shí)滋養(yǎng)精華油

這是珀萊雅耗時(shí)兩年打造的首款抗皺精華油，主要針對(duì)干性熟齡肌，解題思路為多重油脂在外加強(qiáng)肌膚屏障、抗老精粹在內(nèi)充盈肌膚紋路。

該產(chǎn)品的核心成分為「發(fā)酵榛果油」，搭配「水飛薊籽油、燕麥仁油、深海兩節(jié)薺籽油、霍霍巴籽油」等九重天然植物油；此外，復(fù)配楔基海帶、替普瑞酮、油溶性千日菊和粘膠乳香樹(shù)膠四大抗老精粹，主打預(yù)防FOXO蛋白磷酸化、增加膠原含量等功效宣稱。

2、微生態(tài)

「微生態(tài)」同樣是一個(gè)「新瓶舊酒」的概念。

過(guò)去幾十年間，以歐萊雅、強(qiáng)生、聯(lián)合利華為代表的國(guó)際巨頭都在微生態(tài)護(hù)膚領(lǐng)域有過(guò)長(zhǎng)期的研究和專利壁壘的打造；福瑞達(dá)、華熙生物、上海家化、珀萊雅等國(guó)內(nèi)企業(yè)也都陸續(xù)進(jìn)行過(guò)布局。

今年的資本市場(chǎng)上，「微生態(tài)」的熱度也在被不斷推高——寶潔收購(gòu)益生菌護(hù)膚品TULA Skincare、資生堂收購(gòu)了微生態(tài)護(hù)膚品牌Gallinée、拜爾斯道夫收購(gòu)皮膚微生態(tài)研究公司S-Biomedic等。

「微生態(tài)」的興起有跡可循。一方面，敏感肌、問(wèn)題肌群體的日益壯大，消費(fèi)者對(duì)于功效猛藥?kù)铟冗^(guò)后，皮膚屏障修復(fù)成為市場(chǎng)的首要?jiǎng)傂?，也正是微生態(tài)相關(guān)產(chǎn)品的主打賣(mài)點(diǎn)。

另一方面，傳統(tǒng)護(hù)膚品主要著眼于對(duì)皮膚本身的的舒緩修復(fù)，而微生態(tài)護(hù)膚主要是通過(guò)添加「益生元」、「后生元」等成分來(lái)調(diào)節(jié)皮膚微生態(tài)，進(jìn)而修復(fù)皮膚屏障。

因此，今年品牌紛紛進(jìn)駐「微生態(tài)」的背后 ，其實(shí)是站在功效機(jī)理的角度，對(duì)皮膚屏障修復(fù)這一基礎(chǔ)功效的相關(guān)品類(lèi)的重構(gòu)。

代表產(chǎn)品：璦爾博士 | 益生菌精研平衡修護(hù)霜 這是璦爾博士主打微生態(tài)護(hù)膚的王牌產(chǎn)品之一，主打補(bǔ)水保濕、修復(fù)皮膚屏障的功效宣稱。

該產(chǎn)品的核心成分為「三重神經(jīng)酰胺+三重玻尿酸+益生菌發(fā)酵成分」，專利SK-INFLUX包含「神經(jīng)酰胺NP、神經(jīng)酰胺AP、神經(jīng)酰胺EOP」，維持皮膚屏障；采用「菊粉、a-葡聚糖寡糖」等益生元、以及「乳酸桿菌/豆?jié){發(fā)酵產(chǎn)物濾液」等后生元，調(diào)節(jié)皮膚微生態(tài)；「透明質(zhì)酸鈉+水解透明質(zhì)酸鈉」以及「專利硅烷化玻尿酸＋肌肽」實(shí)現(xiàn)多維度鎖水，并抵御外界傷害。

此外，復(fù)配「苦參根提取物、海藻糖、仙人掌莖提取物、麥冬根提取物、專利甘草酸二鉀」等天然植萃，協(xié)同增效。

 功效護(hù)膚的進(jìn)階方向

3、精準(zhǔn)護(hù)膚

「精準(zhǔn)護(hù)膚」的興起代表功效護(hù)膚步入下半場(chǎng)。

雖然當(dāng)前行業(yè)對(duì)于「精準(zhǔn)護(hù)膚」還沒(méi)有統(tǒng)一的概念，且直接采用「精準(zhǔn)護(hù)膚」這一定位的品牌仍在少數(shù)，但就當(dāng)前頭部功效護(hù)膚品牌的具體操作路徑上來(lái)看，都是沿著用戶洞察、靶點(diǎn)研究、分子機(jī)制、臨床方案等維度進(jìn)行的。

縱觀功效護(hù)膚的發(fā)展歷程，從歐美藥妝到皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品再到醫(yī)學(xué)級(jí)護(hù)膚品，功效護(hù)膚品曾經(jīng)的空中樓閣正在逐漸落地。

春雷社在《精準(zhǔn)護(hù)膚》一文中提到，「精準(zhǔn)護(hù)膚」與主打科研實(shí)驗(yàn)室、皮膚科醫(yī)生背景的品牌較為契合，也在一定程度上代表著國(guó)內(nèi)功效品牌升級(jí)的方向；從品牌案例來(lái)看，功效宣稱多集中在肌膚屏障修復(fù)、溫和抗衰上；此外，除了產(chǎn)品前端的科研賦能外，如何處理好科學(xué)語(yǔ)言的轉(zhuǎn)譯，也是行業(yè)共同面臨的難題。

代表產(chǎn)品：第十四章Chapter XIV | 預(yù)言面霜

這款產(chǎn)品主打維穩(wěn)修復(fù)、質(zhì)愈賦活的功效宣稱，研發(fā)團(tuán)隊(duì)根據(jù)對(duì)應(yīng)靶點(diǎn)進(jìn)行了活性成分篩選，采用了9.9%羥丙基四氫吡喃三醇（作用于DEJ真表皮鏈接層，豐盈ECM）、肌肽（阻糖阻氧，阻止膠原蛋白和彈性蛋白交聯(lián)）、0.11%L-麥角硫因（激活氧化擾動(dòng)抑制因子NRF2，具有跨生物膜作用）、0.5%依克多因（針對(duì)NLRP3、NF-kB和IRF炙能擾動(dòng)因子）。

值得一提的是，不同于傳統(tǒng)的玻色因原料組，9.9%羥丙基四氫吡喃三醇相當(dāng)于33%玻色因中的有效成分。

此外，由品牌自主研發(fā)、中科院前研究員聯(lián)合研發(fā)的兩個(gè)專研輸送體系——pcb12 脂質(zhì)體輸送體系和Molecular pump分子泵輸送技術(shù)也應(yīng)用于產(chǎn)品之中，前者是由8種成分組成的酯類(lèi)復(fù)配物，可將活性成分生物利用度提升180.26%。

4、敏感肌+功效

敏感肌幾乎是所有功效品牌都會(huì)涉足的賽道，而其中競(jìng)爭(zhēng)最激烈的紅海莫過(guò)于舒緩、保濕、修復(fù)等基礎(chǔ)功效的產(chǎn)品，包括上文提到的 「微生態(tài)」護(hù)膚，也是在這個(gè)維度上進(jìn)行突破。

但事實(shí)上，敏感肌用戶對(duì)于進(jìn)階功效的需求同樣不可忽視。敏感肌往往伴隨干燥、暗沉、松弛等次生問(wèn)題，且中重度敏感人群經(jīng)過(guò)屏障修護(hù)轉(zhuǎn)為輕弱度敏感后，也會(huì)產(chǎn)生對(duì)于這些次生問(wèn)題的進(jìn)階改善需求，故消費(fèi)者對(duì)于敏感肌基礎(chǔ)之上的功效需求也在增加。

在《敏感肌+功效》一文中，春雷社發(fā)現(xiàn)，抗衰、美白已經(jīng)成為部分品牌敏感肌產(chǎn)品線擴(kuò)張的主要方向——例如薇諾娜、可麗金、玉澤、HBN、米蓓爾、璦爾博士等品牌也都推出過(guò)「舒敏+抗衰」的產(chǎn)品。

此外，安全與溫和是敏感肌產(chǎn)品的首要條件。當(dāng)它們向功效方向延伸時(shí)，大部分品牌采取了在敏感護(hù)理產(chǎn)品現(xiàn)有的，和經(jīng)典的成分上進(jìn)行升級(jí)（如技術(shù)、復(fù)配等）。

從「敏感肌+功效」的角度去尋找藍(lán)海，逐漸成為當(dāng)前功效品牌們的選擇，整個(gè)敏感肌市場(chǎng)也將會(huì)朝更加細(xì)分的方向發(fā)展，未來(lái)可能掀起敏感肌護(hù)膚品新的一輪熱潮，有助于品牌開(kāi)拓出全新的增量。

代表產(chǎn)品：薇諾娜 | 賦活修護(hù)精華液/「輕顏瓶」

這款產(chǎn)品主打敏肌抗老的功效宣稱，瞄準(zhǔn)的靶點(diǎn)為衰老因子SASP，產(chǎn)品的解題思路為抗擊SASP、抗糖抗氧、補(bǔ)充膠原。

核心成分為：「專利酸漿萼提取物+牡丹根皮提取物+黃芩根提取物」減少SASP分泌；招牌專研成分「青刺果+神經(jīng)酰胺」的組合，復(fù)配「B5+依克多因」，強(qiáng)韌肌膚屏障；「玻色因+六肽-9+肌肽」促進(jìn)膠原生成，改善膠原講降解。 此外，還采用了微囊包裹技術(shù)，促進(jìn)活性成分的滲透和緩釋。

新場(chǎng)景下的品類(lèi)創(chuàng)新

5、輕醫(yī)美

相較于今年美妝行業(yè)的頹勢(shì)，輕醫(yī)美可謂風(fēng)光無(wú)限——新氧顏究院數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，非手術(shù)類(lèi)醫(yī)美（輕醫(yī)美）占比升至60.72%，相比2021年增長(zhǎng)14.19%。

一方面，隨著肉毒素、玻尿酸、光電等項(xiàng)目加速大眾化，消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美的認(rèn)知度、接受度和消費(fèi)意愿提升，但另一方面，在疫情承壓背景下，「輕醫(yī)美」作為日化護(hù)膚與院線醫(yī)美的交叉地帶，其項(xiàng)目由于風(fēng)險(xiǎn)小、易操作、決策成本低的優(yōu)勢(shì)，獲得了重醫(yī)美用戶的分流與護(hù)膚品牌的青睞。

在《輕醫(yī)美》一文中，春雷社梳理出了醫(yī)美術(shù)后護(hù)理/加乘輕醫(yī)美效果的護(hù)膚品開(kāi)發(fā)、與美容儀器協(xié)同的護(hù)膚品開(kāi)發(fā)、輕醫(yī)美概念護(hù)膚品的開(kāi)發(fā)這三大方向。

總的來(lái)看，「輕醫(yī)美」的興起，為功效護(hù)膚提供了更多應(yīng)用場(chǎng)景和想象空間。

代表產(chǎn)品：OGP時(shí)光肌 | 「射頻儀+藍(lán)銅勝肽面膜+精華凝膠」的護(hù)膚組合

OGP時(shí)光肌為花西子的姊妹品牌，關(guān)注「美容儀+活性護(hù)膚品」協(xié)同的綜合活膚需求，其所推出的智能射頻儀，配合藍(lán)銅勝肽面膜、精華凝膠產(chǎn)品使用，為消費(fèi)者提供了從傳導(dǎo)介質(zhì)（凝膠）、射頻嫩膚（儀器）到術(shù)后修護(hù)（面膜）的一整套美容儀護(hù)膚方案，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。

射頻儀擁有光/電/熱三種功能組合方式，射頻+紅光應(yīng)用于日常淡紋提皺；射頻+紅藍(lán)光+OEMS微電流應(yīng)用于即時(shí)V臉去水腫，熬夜約會(huì)救急；藍(lán)光搭配冷敷功能應(yīng)用于舒緩放松皮膚，曬后修復(fù)等。

藍(lán)銅勝肽面膜主打修復(fù)舒緩的明星成分藍(lán)銅勝肽（來(lái)自供應(yīng)商A.P），復(fù)配活性精粹和多肽成分，該產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)滲透力，包裝采用專利「鹽水袋」設(shè)計(jì)，通過(guò)專研藍(lán)銅勝肽滲透技術(shù)（透明質(zhì)酸鈉+聚谷氨基酸鈉組成大分子生物防護(hù)膜，構(gòu)成隱形滲透壓力膜）以及骨膠原膜布（密閉促滲原理）等技術(shù)，助力藍(lán)銅勝肽等成分吸收。

6、頭部護(hù)理

「像護(hù)膚一樣護(hù)理頭皮」的新理念，正在重塑護(hù)發(fā)市場(chǎng)。

在「頭部護(hù)理」概念出來(lái)之前，傳統(tǒng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)大多集中在清潔、柔順、去屑、修復(fù)毛躁等傳統(tǒng)功效領(lǐng)域，常見(jiàn)的品類(lèi)包括洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、發(fā)膜等。

但隨著詩(shī)裴絲、且初、off&relax等新銳品牌的崛起，以及希思黎、薇姿、The ordinary、Haa等品牌的入局，出現(xiàn)了頭皮清潔凝露、頭皮磨砂膏、頭皮護(hù)理精華、頭皮安瓶等更為細(xì)分的品類(lèi)。

與此同時(shí)，功效原料也成為配方中的常客，也使產(chǎn)品附加值不斷提升，逐漸打破卡詩(shī)、馥綠德雅等國(guó)際品牌的高端市場(chǎng)壟斷。

在《頭部護(hù)理》一文中，春雷社提供部分頭皮養(yǎng)護(hù)的產(chǎn)品創(chuàng)新案例，也在《詩(shī)裴絲》一文中，拆解了頭部護(hù)膚賽道中的現(xiàn)象級(jí)品牌詩(shī)裴絲的出圈之路。

代表產(chǎn)品：馥綠德雅 | 頭皮清潤(rùn)舒緩油作為一款大熱的頭皮預(yù)洗產(chǎn)品，馥綠德雅這款產(chǎn)品采用的高濃植萃精油質(zhì)地，以薄荷精油+狹葉松果菊精華，接觸頭皮后清涼舒緩，即刻降溫；同時(shí)，藍(lán)桉葉油可「以油溶油」，深澈清潔頭皮；產(chǎn)品中也加入了經(jīng)典護(hù)膚成分維生素E、視黃醇棕櫚酸酯等，幫助煥活頭皮、修護(hù)屏障。作為清潔油，產(chǎn)品需在洗發(fā)前的干發(fā)狀態(tài)下使用。涂抹后按摩頭皮5`10分鐘，再搭配洗發(fā)水使用，清潔效果更佳。

7、香氛效應(yīng)

三年大疫，帶動(dòng)了嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)的興起，也讓「口紅效應(yīng)」轉(zhuǎn)變?yōu)椤赶惴招?yīng)」。

除了香奈兒、迪奧等國(guó)際美妝大牌的香氛線，以及祖瑪瓏、蘆丹氏、Diptyque等沙龍香品牌，以歐萊雅為代表的國(guó)際美妝巨頭也將該賽道視為未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)——今年歐萊雅集團(tuán)在歐萊雅高檔化妝品內(nèi)部開(kāi)設(shè)全新的香水分部，包含6個(gè)品牌。

國(guó)產(chǎn)品牌方面，以冰希黎（大牌平替）、觀夏（東方香）、氣味圖書(shū)館（國(guó)民記憶）、野獸青年（國(guó)潮）等為代表的國(guó)產(chǎn)香氛正迅速崛起；在投融資領(lǐng)域，RE調(diào)香室、Scentooze三兔、御梵、Plustwo普拉斯兔等新銳香氛品牌也紛紛完成千萬(wàn)元級(jí)別的天使輪或Pre-A輪融資。

另?yè)?jù)據(jù)艾媒咨詢發(fā)布，觀夏、聞獻(xiàn)、野獸派三個(gè)本土品牌，已然躋身2021年中國(guó)香水高端市場(chǎng)。本土香水品牌發(fā)展成型，已成矩陣。

隨著國(guó)際巨頭的不斷加碼、國(guó)內(nèi)品牌的加速崛起，香氛的跨品類(lèi)應(yīng)用逐步拓寬。此外，這股風(fēng)潮同樣蔓延至護(hù)膚賽道上，在《香氛效應(yīng)》一文中，春雷社梳理出了當(dāng)前香氛市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)，并總結(jié)了幾種香氛故事在護(hù)膚領(lǐng)域的賦能方式。

代表產(chǎn)品：chillmore且悠 | 「香氛磨砂乳霜」

作為一個(gè)專注于香氛個(gè)護(hù)和家居香薰的品牌，且悠在「身體護(hù)理」賽道上的產(chǎn)品，更強(qiáng)調(diào)自己通過(guò)香氛構(gòu)造生活方式的表達(dá)。

這款「香氛磨砂乳霜」包含三重摩擦粒子，兩種不同粒徑杏籽粉搭配水合硅石，同時(shí)高純度角鯊?fù)?、全緣葉澳洲堅(jiān)果籽油、牛油果樹(shù)果脂搭配上香氛核心的茶葉提取物，共同起到皮膚清潔過(guò)后的滋養(yǎng)作用。

產(chǎn)品外型采用茶碗的設(shè)計(jì)靈感，香氛為「茶歇」芳香木質(zhì)調(diào)，前調(diào)是柑橘、香檸檬、鼠尾草，中調(diào)是茶的芳香，后調(diào)是龍涎香和麝香的木質(zhì)香。通過(guò)香氛的情緒表達(dá)，營(yíng)造夏日午后茶歇的氛圍感。