文 | 音樂先聲 萬翛
編輯 | 范志輝
每隔幾年，我們就能在主流英文媒體看到這樣的標(biāo)題：“古典樂死了”、“古典樂正在死去”、“古典樂死了嗎？”。如果在谷歌搜索“classical music is”，第一個(gè)選項(xiàng)就是“dying”。
一切似乎都在暗示，古典樂即便沒死，也在瀕死的邊緣了。
但最近，不論是社交平臺(tái)、唱片公司還是智庫和行業(yè)協(xié)會(huì)，都紛紛指出古典樂的回春現(xiàn)象。那么，古典樂是如何在當(dāng)代回春的？
古典樂復(fù)興
“古典樂當(dāng)然是不受時(shí)間影響的，但我們的研究表明，古典樂與當(dāng)下貼合尤其緊密?！比蜃畲蟮墓嬉魳饭局籈pidemic Sound的CEO Oscar H?glund這樣總結(jié)。
據(jù)Epidemic Sound最近發(fā)布的年度報(bào)告，2022年，古典樂在YouTube上的使用量增加了90%以上。并且，這是一個(gè)全球性的趨勢(shì)。無論是在歐洲、美洲還是中東和非洲，古典樂都是去年YouTube上傳視頻中增速最快的配樂類型。
Epidemic 也表示，這一趨勢(shì)在自己的平臺(tái)上也很明顯，古典音樂曲目的下載量同比增長(zhǎng)64%，在音樂流媒體平臺(tái)上的播放量已超過2億次。
據(jù)上述報(bào)告，2020年2月到3月期間，由于疫情，用古典樂和現(xiàn)代古典樂配樂的YouTube視頻內(nèi)容分別驟增58%和66%，這些音樂通常帶有的標(biāo)簽是“夢(mèng)幻”和“令人放松的”，以適配因疫情而產(chǎn)生的更加悲傷或嚴(yán)肅的視頻內(nèi)容。
不僅如此，TikTok全球音樂運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人Michael Kümmerle在采訪中也提到，古典樂在熱門視頻中出現(xiàn)得越來越多，這似乎是值得關(guān)注的趨勢(shì)。為此，TikTok在今年積極推動(dòng)古典樂內(nèi)容在平臺(tái)上的發(fā)展，先是在8月與華納音樂聯(lián)合發(fā)行古典樂專輯，用交響樂改編了TikTok上的18首熱門歌曲；11月，又推出#classicalmusic標(biāo)簽，并舉行了一系列跟古典樂相關(guān)的活動(dòng)，包括舉行郎朗的直播演出。
K-pop也在今年表現(xiàn)出了持續(xù)一整年的古典樂采樣熱。比如，Red Velvet于3月發(fā)行的迷你專輯《The ReVe Festival 2022 – Feel My Rhythm》中，主打歌《Feel My Rhythm》就采樣了巴赫的《G弦上的詠嘆調(diào)》（Air on a G String）；在BLACKPINK在9月發(fā)行的新專輯中，主打曲《Shut Down》則采樣了帕格尼尼的第二小提琴協(xié)奏曲《鐘》；10月，(G)I-DLE的迷你專輯《I Love》主題曲《Nxde》則采樣了歌劇《卡門》。
或許也是嗅到古典樂的復(fù)興潮，Apple在去年收購古典樂流媒體平臺(tái)Primephonic，并計(jì)劃今年推出基于此開發(fā)的獨(dú)立程序，不過目前還沒新動(dòng)態(tài)；環(huán)球音樂則通過旗下德國(guó)古典樂唱片公司德意志留聲機(jī)推出了自己的古典音樂流媒體STAGE+，并肯定“在線市場(chǎng)對(duì)經(jīng)典古典樂存在巨大需求”。
更令人充滿希望的是，古典樂的受眾正在年輕化。據(jù)英國(guó)唱片業(yè)協(xié)會(huì)（BPI）、音樂流媒體平臺(tái)Deezer聯(lián)合皇家愛樂樂團(tuán)在2020年發(fā)布的報(bào)告《古典樂復(fù)興在2020》（The Classical Revival in 2020），以及MIDiA Research在2018年發(fā)布的古典樂市場(chǎng)報(bào)告，都提到了古典樂受眾的年輕化趨勢(shì)，且得出了同樣的數(shù)據(jù)結(jié)論：35歲以下的聽眾占比已經(jīng)超過3成。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)平臺(tái)也加緊了在古典樂領(lǐng)域的布局。
據(jù)了解，網(wǎng)易云在2019年推出古典樂專區(qū)，TME在今年8月與國(guó)家大劇院音樂廠牌NCPA Classics達(dá)成品牌深度戰(zhàn)略合作。數(shù)據(jù)也顯示， 2017年到2020年間，B站古典樂年視頻投稿量年均增長(zhǎng)率超過200%，古典樂類UP主人數(shù)及播放量均增長(zhǎng)超過5倍；小紅書也在今年發(fā)起“了不起的古典樂”項(xiàng)目，邀請(qǐng)眾多音樂名家入駐。
從配樂使用到流媒體平臺(tái)、社區(qū)平臺(tái)，都向我們宣告著古典樂的復(fù)興。
古典樂是如何復(fù)興的？
回頭來看，疫情的發(fā)生對(duì)古典樂的復(fù)興起到不少推動(dòng)作用。許多流媒體用戶在疫情之后，出于放松心情的目的，開始對(duì)舒緩的古典樂歌單感興趣。
在《古典樂復(fù)興在2020》（The Classical Revival in 2020）這份報(bào)告中，提到這樣一個(gè)案例：2020年3月17日，法國(guó)首次實(shí)施全國(guó)“封城”；19日，Deezer平臺(tái)上名為“帶來好心情的古典樂”（Feel Good Classical）的歌單播放量直接比上周翻了三倍，其中36%的聽眾都是35歲以下的年輕人。
可以說，疫情背景下，越來越多的年輕聽眾是在無意識(shí)的情況下通過這些心情歌單接觸了古典樂。
疫情也給了年輕父母有更多時(shí)間在家陪孩子練習(xí)樂器。在英國(guó)，在35歲及以下的受訪年輕父母中，有66%的孩子都在學(xué)練樂器，而前10受歡迎的樂器中，有7個(gè)都是管弦樂。這也部分解釋了疫情后流媒體平臺(tái)上古典樂受眾的年輕化現(xiàn)象。
古典樂作為配樂在視頻平臺(tái)使用率提升的原因，也與流媒體平臺(tái)的情況非常相似。Epidemic Sound報(bào)告分析，疫情之后，古典樂更加符合當(dāng)下視頻內(nèi)容的情緒，從而受到了創(chuàng)作者的歡迎。內(nèi)容創(chuàng)作者Cecilia Blomdahl提到：“古典音樂提供了廣泛的情感，根據(jù)鏡頭的不同，它既可以是憂郁的，也可以是快樂的，所以這種類型非常適合我想在視頻中喚起的感覺?！?/p>
由此，古典樂幾乎能適配所有類型的視頻內(nèi)容。在去年，不論是戲劇、教育、娛樂、游戲還是政治、科技、運(yùn)動(dòng)、旅行，古典樂的使用量同比增長(zhǎng)都是最高的。
有意思的是，由于疫情期間被封鎖在家，歐美年輕人出于對(duì)舊時(shí)光的懷念，在TikTok、Tumblr、Instagram等社交平臺(tái)開始流行起暗黑學(xué)院風(fēng)（Dark Academia）、新式田園風(fēng)（Cottagecore）內(nèi)容。
由于古典樂和這些內(nèi)容非常適配，也形成了對(duì)應(yīng)的歌單，如暗黑學(xué)院風(fēng)通常是莫扎特、巴赫、肖邦這類作品，新式田園風(fēng)則對(duì)應(yīng)德彪西之類的風(fēng)格。
總的來說，除了古典樂本身具有的豐富情緒能適應(yīng)各種不同視頻內(nèi)容之外，疫情帶來的焦慮和悲傷，也讓流媒體用戶更加主動(dòng)投入古典樂的懷抱，尋求情緒的撫慰，這讓古典樂以歌單和配樂的形式在線上實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。
古典樂真的能從中受益嗎？
在這場(chǎng)轟轟烈烈的復(fù)興運(yùn)動(dòng)中，恐怕最失望的要數(shù)純古典樂愛好者們了。
畢竟，古典樂雖然被更多人聽到，而人們卻不是為了聽古典樂而去的。這些隨著短視頻傳播開來的古典樂片段，這些為了助眠或者放松而存在的古典樂歌單，到底能讓多少人真正對(duì)古典樂產(chǎn)生興趣？他們中又有多少人真的會(huì)因?yàn)檫@些歌單和背景樂而去主動(dòng)搜索全曲、去了解演奏者或者作曲者？
更諷刺的是，在古典樂數(shù)據(jù)飆高的疫情期間，失去線下表演收入的古典音樂家們被迫轉(zhuǎn)向線上，但并不順利。
由于平臺(tái)的自動(dòng)版權(quán)審查系統(tǒng)主要是面向流行樂設(shè)計(jì)的，也因此對(duì)于古典樂版權(quán)判定錯(cuò)誤率極高。舉例來說，一首巴赫的作品是公版音樂，而馬友友演奏的版本則是有版權(quán)保護(hù)的。當(dāng)我們上傳自己的演奏版本時(shí)，平臺(tái)很可能會(huì)把我們的作品判定為侵權(quán)了馬友友的作品。對(duì)于僅靠演出收入為生的音樂家們來說，這問題尤其致命。
雖然有諸多值得商榷或詬病的問題，古典樂能夠與時(shí)俱進(jìn)地在社交媒體和音樂流媒體平臺(tái)上得到更多受眾，對(duì)于古典音樂家而言，始終是一個(gè)機(jī)會(huì)。
成功的案例比比皆是，像TwoSet Violin雙琴俠這樣通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)走紅而得以開展世界巡演的音樂家還有很多。他們不僅幫助自己獲得了知名度和更多聽眾，也讓更多人有機(jī)會(huì)在家就能領(lǐng)略到古典樂的魅力。
對(duì)于古典樂而言，這絕對(duì)是一趟值得追趕的潮流。
參考資料:
1.Classical Musicians v. Copyright Bots: How Libraries can Aid in the Fight
2.The Classical Revival in 2020
3.The Classical Music Market-Streaming’s next genre ?
4.Copyright bots and classical musicians are fighting online. The bots are winning.