記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

近期，日本生活方式品牌MUJI無(wú)印良品在官網(wǎng)宣布，將在1月13日和2月3日調(diào)整部分產(chǎn)品價(jià)格，平均漲價(jià)幅度在25%。

界面時(shí)尚就中國(guó)區(qū)是否也會(huì)同步開(kāi)啟漲價(jià)一事向MUJI求證，但截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。

值得提到的是，2022年8月時(shí)，MUJI還曾表示，雖然存在原材料價(jià)格飛漲等問(wèn)題，但并未考慮通過(guò)簡(jiǎn)單的漲價(jià)來(lái)解決問(wèn)題，將維持現(xiàn)行價(jià)格不變。

而MUJI在最新的公告中又坦言，隨著原材料價(jià)格的快速上漲和日元貶值，該品牌已經(jīng)到了消化成本的極限，因而決定對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格上調(diào)。MUJI2023年春夏所有產(chǎn)品中約有20%將實(shí)行調(diào)價(jià)，而這些產(chǎn)品的平均價(jià)格調(diào)整率約為25%。

具體來(lái)看，漲價(jià)的商品包括大型家具、塑料儲(chǔ)物柜、被褥等布制品和食品等等。比如，聚丙烯儲(chǔ)物箱從1790日元上漲至2290日元；咖喱食材制品從350日元上漲至390日元；無(wú)縫雙層紗質(zhì)睡衣從3990日元上漲至4990日元。

一些從服務(wù)和材料方面著手的成本調(diào)控也將在接下來(lái)開(kāi)始逐步實(shí)施。

MUJI將包月家具服務(wù)覆蓋的產(chǎn)品類目從35件擴(kuò)大至72件，并全面推出訂閱服務(wù)。在此服務(wù)下，消費(fèi)者無(wú)需在一開(kāi)始花費(fèi)全價(jià)購(gòu)買家具，合同期滿后可自動(dòng)留存，而退回的家具將被回收進(jìn)行二手租售。

MUJI還意在推動(dòng)塑料制品100%轉(zhuǎn)向再利用、回收、替代材料產(chǎn)品。從2月3日起，MUJI將在所有商店開(kāi)始先回收聚丙烯和聚乙烯材質(zhì)的塑料產(chǎn)品，以促進(jìn)循環(huán)利用。該品牌還計(jì)劃出售維修后可重復(fù)使用的二手產(chǎn)品。

此外，由于棉花價(jià)格飆升、日元貶值的疊加因素，為了維持被褥、床單等布類基礎(chǔ)單品的最低價(jià)格，MUJI還開(kāi)發(fā)了一系列使用易干功能性面料的床上用品作為替代產(chǎn)品。新系列產(chǎn)品將于1月12日發(fā)售。

MUJI品牌定位于提供優(yōu)質(zhì)的生活基礎(chǔ)商品，定價(jià)偏向中高端。這使得該品牌在通脹環(huán)境中更容易受到?jīng)_擊，因?yàn)槿赵H值和原材料價(jià)格推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格不得不升高，但消費(fèi)需求卻未有增長(zhǎng)。

根據(jù)MUJI母公司良品計(jì)劃發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)，該公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)9.4%，經(jīng)營(yíng)溢利和歸母凈利潤(rùn)分別同比下滑22.8%和27.6%。業(yè)績(jī)不佳被歸咎于服飾品類銷售低迷、日元貶值和運(yùn)輸費(fèi)用上漲等綜合因素。

為了促進(jìn)銷售機(jī)會(huì)，MUJI近期還在日本開(kāi)設(shè)名為“MUJI 500”的新型店鋪，主要提供500日元（約合人民幣26元）以下的生活日常必需品，涵蓋廚衛(wèi)清潔用品、個(gè)人清潔護(hù)理、內(nèi)衣襪子、文具、食品等品類。

MUJI 500的店鋪面積比普通的MUJI商店更為緊湊，并開(kāi)在顧客平日經(jīng)常會(huì)到訪的區(qū)域，比如住宅附近的車站及市中心等等。MUJI計(jì)劃在2023年春夏將500日元以下的日用品陣容擴(kuò)大約100種，并在2023年2月前，以東京市中心為中心開(kāi)設(shè)30家MUJI 500，之后每年再增加20家。

顯然，MUJI希望以更低價(jià)格的品類和商店向低價(jià)日用品市場(chǎng)拓展新的機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，其部分產(chǎn)品的價(jià)格上漲或意味著內(nèi)部產(chǎn)品線將進(jìn)一步區(qū)分，從而使該品牌在不同價(jià)格帶盡可能獲取市場(chǎng)份額。

但這一舉措能否獲得消費(fèi)者的認(rèn)可仍有待觀察。比如在中國(guó)市場(chǎng)，MUJI的高價(jià)一直被消費(fèi)者爭(zhēng)議不休，而MUJI也曾多次下調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格，并增加中國(guó)本土開(kāi)發(fā)的比例，以實(shí)現(xiàn)降本增效。如果再次漲價(jià)，MUJI可能會(huì)在中國(guó)電商平臺(tái)及本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的環(huán)繞中進(jìn)一步喪失競(jìng)爭(zhēng)力。