文|時(shí)代周報(bào)  李杭

編輯|潘展虹

“今年暑假之后的生意比去年好多了，到目前為止，我的客棧基本上都處于滿房狀態(tài)，”大理某民宿老板路先生告訴時(shí)代周報(bào)記者，感覺大理旅游業(yè)正在慢慢恢復(fù)中。

讓路先生不斷增強(qiáng)信心的是政策利好。

12月7日，國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組發(fā)布優(yōu)化疫情防控十條措施（即“新十條”），不再對(duì)跨地區(qū)流動(dòng)人員查驗(yàn)核酸檢測(cè)陰性證明和健康碼?！靶率畻l”發(fā)布后，多家旅游平臺(tái)的酒店、機(jī)票搜索量應(yīng)聲上漲。馬蜂窩平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，海南、云南等熱門旅游目的地搜索量大幅上漲。

“看到消息后，我就把大理最新的出入政策發(fā)到了社交媒體賬號(hào)上，沒過(guò)多久就有人留言，咨詢住宿的價(jià)格以及大理目前的情況?！贝罄砜蜅＠习鍖O女士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)，“還是有不少人想到大理玩的。看到有人咨詢，我對(duì)客棧的生意也有信心了?！?/p>

12月26日，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布公告，自2023年1月8日起，對(duì)新型冠狀病毒感染實(shí)施“乙類乙管”，取消來(lái)華人員入境后全員核酸和集中隔離政策。這意味著，屆時(shí)各種國(guó)際間的旅游、探親、留學(xué)的人員往來(lái)將更加便利。

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)再迎利好。飛豬平臺(tái)顯示，在入境方面，航班搜索量達(dá)到了疫情以來(lái)的近3年峰值。

“過(guò)去大理還是有不少外國(guó)游客的。等新政策落地后，希望大理旅游能有明顯的好轉(zhuǎn)吧?！币晃淮罄砺糜螛I(yè)從業(yè)者對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

“詩(shī)和遠(yuǎn)方”也有平替

“是不是對(duì)生活不太滿意，很久沒有笑過(guò)又不知為何，既然不快樂又不喜歡這里，不如一路向西去大理?！?014年，電影《心花路放》在全國(guó)熱映，讓大理這座充滿魅力的城市，成為無(wú)數(shù)人向往的旅行勝地。

從那時(shí)起，大理旅游業(yè)迅速發(fā)展，民宿數(shù)量日益增加，并逐漸形成了民宿旅行文化，被眾多年輕人追捧。

王悅（化名）從小生活在四川，因?yàn)橄矚g閑適、無(wú)拘束的生活方式，2015年在大理古城開了一家民宿?！爱?dāng)時(shí)一方面是想給自己在大理找一個(gè)地方住，另一方面是不想閑著，要找一個(gè)事情做，”她過(guò)去旅行的時(shí)候，對(duì)民宿留下蠻好的印象，于是就在大理開一家民宿，追求“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

當(dāng)時(shí)，不少在大理取景的影視劇持續(xù)熱映。在高頻率的曝光下，大理在2015年迎來(lái)了旅游業(yè)的井噴式爆發(fā)。據(jù)大理州文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，2015年，大理共接待海內(nèi)外旅游者2928.51萬(wàn)人次，旅游業(yè)總收入388.4億元。

此后，大理旅游業(yè)發(fā)展更是迅速。數(shù)據(jù)顯示，2016年，大理共接待海內(nèi)外旅游者3859.18萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)31.78%。其中，接待海外旅游者93.44萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.09%，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入51123.52萬(wàn)美元，增長(zhǎng)11.25%。

王悅的客棧趕上了這個(gè)黃金時(shí)期。“剛開業(yè)時(shí)是10個(gè)房間，后來(lái)不夠賣了，又增加了8個(gè)房間，一共是18個(gè)房間，全年的入住率可以達(dá)到八至九成?！蓖鯋傉f(shuō)，在2016、2017年的時(shí)候，春節(jié)的房間提前一兩個(gè)月就賣完了，“那個(gè)時(shí)候雖然做得比較累，但確實(shí)是比較賺錢的”。

數(shù)據(jù)可以佐證。大理旅游業(yè)曾經(jīng)是云南省的重要經(jīng)濟(jì)支柱之一，2019年第一季度，大理州以467.94億元排在云南省生產(chǎn)總值第一名。同期對(duì)比2022年第一季度，大理州的排名下滑到全省第九名。

疫情把大部分游客阻擋在外，大理的民宿行業(yè)隨之陷入谷底期。

“從疫情開始，大理整體的旅游業(yè)、住宿業(yè)的情況就不是特別好。”王悅對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)，直至2020年夏天，旅客量有所恢復(fù)，客流量都比較多。但是到了2020年11月淡季至2021年夏天的這一段時(shí)間，可以說(shuō)是一直都不太好，“跟之前相比，客流量降了很多，營(yíng)業(yè)額也就剛剛夠交個(gè)房租”。

在大理民宿老板們看來(lái)，在疫情影響之下，就近旅行、戶外露營(yíng)等都成為這個(gè)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的平替。

直至“00后大學(xué)生流行去大理上網(wǎng)課”。今年以來(lái)，斷斷續(xù)續(xù)上了兩三年網(wǎng)課的大學(xué)生或選擇獨(dú)自出發(fā)，或三五成團(tuán)，來(lái)到蒼山腳、洱海邊的民宿租上一個(gè)房間，一邊上網(wǎng)課，一邊感受生活。

大理許多民宿被閑置，多數(shù)時(shí)候房租便宜，基本接受半個(gè)月到一個(gè)月的短租，備受大學(xué)生追捧。以路先生經(jīng)營(yíng)的民宿為例，他提供短租和月租業(yè)務(wù)——短租價(jià)格大概是130元/天，月租價(jià)格在800至1800元不等。

消息一出，引發(fā)了不少人對(duì)大理民宿的重新關(guān)注，也喚起了游客對(duì)大理的向往。

但民宿老板多數(shù)覺得，這頂多算是“賺了個(gè)聲響”。

“最近幾年，不僅是累以及賺不到錢，最重要的是要考慮很多，特別是疫情防控措施優(yōu)化后，既需要考慮自己的身體（能否扛得?。?，也需要考慮員工和顧客的身體情況，要想的問(wèn)題非常多?！蓖鯋傉f(shuō)。

“總有人想要探尋大理的美”

對(duì)于大理的民宿老板來(lái)說(shuō)，如今他們的生活每天都充斥著挑戰(zhàn)。

“以我家客棧為例，主要的客群是白領(lǐng)、學(xué)生，而這部分人之前是比較難到云南的，因?yàn)樗麄兂鲂袝?huì)有限制，還有的會(huì)考慮到隔離要求，這就使得大理的整體客流量出現(xiàn)大幅度的下降?！蓖鯋傉f(shuō)?！安贿^(guò)好在，今天暑假，大理的客流量有了明顯的回升，有一個(gè)小小的爆發(fā)。”

2022年暑期，大理旅游業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年7月1日至8月31日，大理火車站累計(jì)發(fā)送旅客1608919人次，日均發(fā)送旅客25950人次；累計(jì)到達(dá)旅客1623485人次，日均到達(dá)旅客26185人次。到發(fā)合計(jì)3232404人次。

“今年暑假，很多學(xué)生趁著假期來(lái)大理‘報(bào)復(fù)性旅游’了?？梢哉f(shuō)那段時(shí)間，是從這兩年客棧人最多的一段時(shí)間。”路先生說(shuō)。

路先生除了經(jīng)營(yíng)民宿之外，還是一名業(yè)余音樂人。從2012年開始，就在大理雙廊鎮(zhèn)開民宿，2020年在大理古城重新開了一家客棧，共有13間客房。

“這幾年生意確實(shí)不好做，最難的那一陣兒我要做DJ來(lái)維持收入?！甭废壬f(shuō)，現(xiàn)在把OTA平臺(tái)都關(guān)了，主要靠種草平臺(tái)發(fā)布客棧圖片，以及租客聚會(huì)的視頻來(lái)引流?！拔业拿袼迌r(jià)格適中，平時(shí)會(huì)組織租客一起聊天、玩音樂，氛圍很好，所以一直很受大家認(rèn)可，也有不少回頭客，靠著這些回頭客來(lái)維持經(jīng)營(yíng)?！?/p>

這份努力經(jīng)營(yíng)也換來(lái)了一些回響?！?1月開始，我發(fā)的文章下面咨詢的人越來(lái)越多。”路先生說(shuō)，之前可能一篇文章也就十幾個(gè)人來(lái)咨詢，現(xiàn)在發(fā)至少都有三四十個(gè)人來(lái)留言咨詢住房。

在社交平臺(tái)上向路先生咨詢訂房的網(wǎng)友們 圖源：受訪者提供

對(duì)于路先生來(lái)說(shuō)，雖然這幾年客棧的整體客流量和收入都有一定的下滑，但今年暑期的到目前的情況給了他很大的信心。

“之前也看到了媒體報(bào)道的‘大理遭遇大面積客房退單’的新聞，我覺得那不能代表大理整體的一個(gè)情況，那個(gè)新聞里說(shuō)的是一部分高端客棧的數(shù)據(jù)，但其實(shí)目前大理還是比較吸引一些大學(xué)生、年輕白領(lǐng)來(lái)玩的，從我自己的客棧和周圍朋友開的情況來(lái)看，我覺得是有部分好轉(zhuǎn)的?！甭废壬f(shuō)，考慮到目前客源多數(shù)是長(zhǎng)租型住客，暫時(shí)不考慮在春節(jié)期間漲價(jià)。

“其實(shí)我的心態(tài)還是比較樂觀的，大理是一個(gè)非常有魅力的城市。隨著政策優(yōu)化，肯定是有人愿意來(lái)旅游的，我相信未來(lái)會(huì)有更多人愿意來(lái)大理探尋它的美。”