文|三易生活

就在卡塔爾世界杯剛剛落幕之際，2023年NFL Sunday Ticket(全美職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟“周日門(mén)票”)又成為科技巨頭眼中的香餑餑。據(jù)悉，此前蘋(píng)果、亞馬遜，以及谷歌旗下的YouTube，都參與到了對(duì)這一賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的爭(zhēng)奪中。

不過(guò)有消息顯示，蘋(píng)果方面在上周退出了關(guān)于“周日門(mén)票”轉(zhuǎn)播權(quán)的談判。據(jù)消息人士透露，蘋(píng)果之所以退出談判，是認(rèn)為這一交易“不怎么合理”，而不是自身沒(méi)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)支付傳聞中其高達(dá)35億美元的報(bào)價(jià)，并且據(jù)稱(chēng)蘋(píng)果方面對(duì)轉(zhuǎn)播權(quán)的一些限制不太滿(mǎn)意，比如無(wú)法在全球范圍轉(zhuǎn)播，以及無(wú)法獲取特定城市舉辦的比賽。

但就是在如此嚴(yán)苛的合作條件下，YouTube方面最終獲得了2023年NFL“周日門(mén)票”的轉(zhuǎn)播權(quán)，后者將從2023年開(kāi)始登陸YouTube TV與YouTube Primetime Channels。據(jù)悉，“周日門(mén)票”直播將允許用戶(hù)觀看周日下午所有非其所在電視廣播地區(qū)的球隊(duì)比賽。

YouTube透露，未來(lái)將與NFL “通過(guò)其他方式來(lái)支持酒吧和餐館等商業(yè)場(chǎng)所，分發(fā)NFL‘周日門(mén)票’賽事”。同時(shí)，其還將成為“Back Together Saturday”與“NFL Kickoff Weekend”贊助商，并將為創(chuàng)作者提供這一賽事的“出席機(jī)會(huì)”和“獨(dú)家訪問(wèn)官方內(nèi)容的機(jī)會(huì)”。

事實(shí)上，YouTube與NFL的合作始于2015年，當(dāng)時(shí)球迷便可以通過(guò)YouTube中的NFL官方頻道來(lái)收看2014 NFL集錦，并且在“超級(jí)碗”(NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟年度冠軍賽)期間，YouTube還從聯(lián)賽的32支球隊(duì)的比賽中挑選最具代表性的三場(chǎng)進(jìn)行播放，而NFL球迷則可以通過(guò)YouTube來(lái)觀看賽前剪輯、精彩薈萃、賽后總結(jié)，以及更多的UGC內(nèi)容。

對(duì)比幾年前，此次YouTube與NFL的合作明顯更為深入。盡管雙方暫時(shí)尚未透露這筆交易的具體信息，但有知情人士透露，YouTube方面獲得了為期七年的轉(zhuǎn)播權(quán)，價(jià)格約為每賽季20億美元。

在過(guò)去的這幾年里，視頻流媒體平臺(tái)在體育賽事中扮演的角色，其實(shí)也已經(jīng)從“補(bǔ)充賽事相關(guān)內(nèi)容”變?yōu)榱恕叭藤愂罗D(zhuǎn)播商”。其中在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，快手、抖音等短視頻平臺(tái)在購(gòu)買(mǎi)賽事版權(quán)上愈發(fā)積極，諸如此前的東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)，以及剛過(guò)去的卡塔爾世界杯，短視頻平臺(tái)幾乎都占據(jù)了線上直播的主導(dǎo)地位。

而在海外市場(chǎng)，除了YouTube在NFL、NBA、西班牙職業(yè)足球聯(lián)盟(LFP)等賽事上的投入，F(xiàn)acebook也購(gòu)買(mǎi)了西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽與美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟(MLS)等賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，并為用戶(hù)推出了單場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)的選擇。而亞馬遜、推特也沒(méi)閑著，推特就曾斥資千萬(wàn)美元購(gòu)得10場(chǎng)NFL周四比賽夜的直播版權(quán)，亞馬遜方面也早早的成立了體育分部，加入到可謂是刺刀見(jiàn)紅的賽事版權(quán)爭(zhēng)奪中。

但從另一個(gè)角度來(lái)看，越來(lái)越多賽事版權(quán)方或廣播電視臺(tái)選擇將賽事直播分銷(xiāo)出去，顯然也是為了順應(yīng)用戶(hù)觀賽習(xí)慣的改變，即越來(lái)越多消費(fèi)者的觀賽習(xí)慣轉(zhuǎn)向了YouTube、抖音等平臺(tái)。而這顯然也就意味著，視頻流媒體平臺(tái)在賽事直播一事上的“底氣”越來(lái)越足了。

當(dāng)然，獲得賽事直播權(quán)并不是一件輕而易舉的事情，并且視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視媒體的博弈也是合作與競(jìng)爭(zhēng)并存，就像此前YouTube與英國(guó)BT體育的合作，就建立在YouTube的“讓利”之上。除了付出大量的金錢(qián)外，YouTube方面還承諾向BT體育提供每位觀賽用戶(hù)的數(shù)據(jù)，以便于其分辨觀賽群體的差異性。

而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前些年的賽事版權(quán)大戰(zhàn)中，樂(lè)視體育、騰訊體育、PPTV等參與者無(wú)一不是豪擲千金來(lái)?yè)Q取獨(dú)播權(quán)。但當(dāng)賽事版權(quán)被抬到天價(jià)，在消費(fèi)者付費(fèi)習(xí)慣仍未全面建立起來(lái)的情況下，此舉對(duì)于視頻網(wǎng)站而言更像是一場(chǎng)“賠錢(qián)”、而且無(wú)止境的“軍備競(jìng)賽”。

但這樣的局面如今其實(shí)并沒(méi)有改變多少，例如快手、抖音就都曾被傳出天價(jià)購(gòu)買(mǎi)賽事版權(quán)的消息。如果單就收益來(lái)說(shuō)，除了賽事直播期間各項(xiàng)用戶(hù)數(shù)據(jù)的提升，以及賽事播出后對(duì)平臺(tái)內(nèi)相關(guān)業(yè)務(wù)的助推外，免費(fèi)讓用戶(hù)觀看賽事的短視頻平臺(tái)或許都無(wú)法給出或計(jì)算出ROI的真實(shí)數(shù)據(jù)。

盡管樂(lè)視體育通過(guò)燒錢(qián)來(lái)獲取核心賽事資源的過(guò)往還歷歷在目，但顯然如今國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站也正在趨于理性。就像新浪、搜狐、PPTV等平臺(tái)雖然都曾嘗試過(guò)這一細(xì)分領(lǐng)域，但如今則都沒(méi)有參與到大型賽事的版權(quán)爭(zhēng)奪中，剩下也僅有抖音、快手，以及背靠中國(guó)移動(dòng)的咪咕視頻了。

全球流媒體巨頭Netflix雖然也多次傳出要發(fā)力體育賽事內(nèi)容，但Netflix聯(lián)席首席執(zhí)行官、首席內(nèi)容官泰德·薩拉多斯近期就曾在接受采訪時(shí)坦言，“美國(guó)專(zhuān)業(yè)體育賽事的傳統(tǒng)商業(yè)模式建立在電視播出的基礎(chǔ)上，而轉(zhuǎn)播提供商購(gòu)買(mǎi)賽事直播版權(quán)的投入非常巨大，至今我們還沒(méi)有看到購(gòu)買(mǎi)大型體育賽事直播權(quán)業(yè)務(wù)的盈利模式”。

事實(shí)上，即使Netflix過(guò)去沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)大型賽事的直播版權(quán)，但不可否認(rèn)的是其訂閱用戶(hù)規(guī)模一直在保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。所以這或許也意味著，大型賽事更像是“錦上添花”、而非“雪中送炭”，在“收支平衡”面前，失去一個(gè)賽事、缺少一段時(shí)間的曝光又有何妨。更何況除了賽事直播，平臺(tái)還有更多樣化的運(yùn)營(yíng)方式來(lái)參與到熱門(mén)賽事中，未必就一定會(huì)在話(huà)題性和用戶(hù)活躍度上落于下風(fēng)。

尤其是在大多數(shù)用戶(hù)為賽事付費(fèi)意愿尚不強(qiáng)烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，面對(duì)最終效果的不確定性，越來(lái)越多的平臺(tái)未來(lái)或許都不再會(huì)有孤注一擲的勇氣了。但不可否認(rèn)的是，此次卡塔爾世界杯的網(wǎng)絡(luò)直播也讓人體會(huì)到不同平臺(tái)觀賽的可能性，而用戶(hù)也完全可以選擇如何觀賽、是否付費(fèi)，這無(wú)疑將會(huì)是個(gè)更好的時(shí)代。