文｜MetaPost

不知不覺中，2022年已接近尾聲，告別了世界杯，又沉浸在布洛芬的懷抱里。

疫情與現(xiàn)實交織的又一年，各行各業(yè)都遭受到了不同程度的打擊。有人說，“元宇宙”突然火起來，一定程度上是因為新冠疫情蠶食并減弱了人們在物理世界的聯(lián)系，與此同時也加速了數(shù)字世界的完善，人們在虛擬空間中留存和交互的時間越多，對虛擬世界的需求也隨之變多。

今年以來，無論是大洋彼岸的Roblox、Meta、微軟，還是國內(nèi)的AR、VR、腦機、AI……各種元宇宙概念和產(chǎn)品層出不窮。元宇宙卷起的商業(yè)旋風，正從上游加速傳導至下游，通過由虛入實場景化應用，匹配真實需求與未來世界，在彼此細分的商業(yè)賽道上大浪淘沙。

然而，元宇宙風光無限之下卻難掩泡沫之憂。實際上，元宇宙的概念至今都尚未形成確定內(nèi)容，終極形態(tài)也還處于討論和爭議之中。同時，在詭秘莫測的資本世界和前沿科技上，我們也看到一些元宇宙相關(guān)企業(yè)已然走出了跌宕起伏的軌跡。

前景是美好的，過程是曲折的。MetaPost年終盤點「2022元宇宙十大商業(yè)魔咒」，帶你一一回顧。

第10名 啫喱：閃擊微信的社交元宇宙“黑馬”遭下架

上榜理由：在沉寂已久的社交江湖，很久都沒有一款產(chǎn)品能激起如此熱烈的刷屏和討論，也很少有產(chǎn)品如流星般橫空出世又迅速隕落。最火的時候，啫喱登上 App Store 中國區(qū)免費榜榜首，短暫地把千年老大微信擠成了老二，隨后卻又因隱私泄露爭議遭遇下架。

圖 | 啫喱

今年1月19日，由一點資訊公司推出的啫喱App正式在應用商店上線，憑借其特殊的“捏臉”功能，啫喱App迅速出圈。雖然啫喱官方團隊在宣發(fā)中從未提及過元宇宙，但很多人自行給它打上了社交元宇宙的標簽。

啫喱共配備了115個細致的面部特征和455件免費服裝和配飾，用戶可以根據(jù)自己的喜好，隨時調(diào)整虛擬形象的樣貌和穿著打扮。除了自由捏臉和穿搭，啫喱還根據(jù)用戶設置的不同心情和狀態(tài)，為虛擬形象設計了不同的動作和場景。除此以外，用戶還可以在啫喱上發(fā)布即時動態(tài)，并和好友聊天。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月12日，啫喱App上線不到一個月，iPhone設備的下載量約為185萬，下載高峰在2月11日，單日下載量達43.5萬。而微信同期的iPhone設備單日平均下載量為29.8萬。

但好景不長，有關(guān)“啫喱App使用用戶微信號、QQ號等隱私信息”的消息在網(wǎng)上流傳開來，雖然公司立即發(fā)布聲明對此予以否認，但其隨后還是以應用存在“卡頓，延遲、閃退、無法進入等諸多問題”為由，宣布主動從應用商店下架，暫停新用戶進入。

而直到現(xiàn)在，一年結(jié)束了，啫喱App始終沒有重新回到大眾視野。

第9名 A-SOUL：首個虛擬偶像團體塌房

上榜理由：有著字節(jié)跳動和樂華娛樂雙重光環(huán)的“加持”，出道時曾宣稱“永不塌房”，年入千萬的虛擬偶像團體A-SOUL最終還是難逃“塌房”命運。

圖 | A-SOUL

今年5日10日晚，A-Soul官方賬號宣布，成員之一的珈樂因為身體和學業(yè)問題，將從本周開始中止日常直播和大部分偶像活動，進入“直播休眠”。這意味著珈樂這名成員從此退出A-SOUL，不再參與組合任何活動。

A-SOUL是由字節(jié)跳動負責開發(fā)、樂華娛樂負責運營的國內(nèi)頭部虛擬偶像團體。該團體憑借“永不休眠”、“人設永不崩塌”等特點吸引了大批粉絲。根據(jù)樂華娛樂的資料顯示，從2020年創(chuàng)立至今，該虛擬偶像團體已為公司帶來了近1600萬元的收入，這相當于樂華整個泛娛樂業(yè)務收入的80%。

不同于初音未來、洛天依這類依托聲庫創(chuàng)作的數(shù)字化虛擬歌手，A-SOUL采用“中之人+皮套”的模式，成員的才藝表演、直播聊天均由固定的真人完成，并通過設備實時捕捉，讓被稱為皮套的虛擬形象“活”起來。

可“成也在真人，敗也在真人”。在退團聲明發(fā)布后不久，珈樂“中之人”網(wǎng)易云賬號被曝光。這個名為“三松許”的賬號記錄了光鮮偶像背后的辛酸?！?月6日，左腿被動捕劃了半條腿的口子，身體太冷以至于沒有第一時間發(fā)現(xiàn)，真特么痛”。但在運營組的Q&A里，卻回復，“沒有出現(xiàn)什么特別的問題?！边@讓粉絲十分心疼。

然而，關(guān)于成員薪酬的爆料更讓粉絲破防。一位名叫勒夫的大V在QQ群聊里爆料稱，五位成員只有“一萬一底薪+1%的提成”，另一個曬出字節(jié)工牌的賬號則稱五位成員每月工資只有七千塊錢。這意味著，粉絲花138元續(xù)的“艦長”，偶像們最后只能拿到其中的8毛錢，這直接傷了粉絲們的心，也引發(fā)了“虛擬偶像，該被勞動法保護嗎”的話題討論，甚至有粉絲向監(jiān)管部門舉報。

虛擬偶像不會塌房的神話，就此被打破。

第8名 騰訊幻核關(guān)停

上榜理由：對于騰訊龐大的生態(tài)而言，幻核只是其內(nèi)部孵化的新項目之一，但從行業(yè)角度看，幻核的離場無疑會對國內(nèi)數(shù)藏平臺的發(fā)帶來一定打擊。

圖 | 幻核

8月16日，曾經(jīng)國內(nèi)最大的數(shù)藏平臺幻核正式宣布停售數(shù)字藏品，這個背靠騰訊，坐擁眾多IP，不缺資金支持的數(shù)藏平臺，上線不到一年便宣布關(guān)停。

相比于2021年8月幻核上線APP時，有聲藏品《十三邀》超售的盛況，今年4月份之后的幻核逐漸陷入滯銷狀態(tài)，《徐悲鴻數(shù)字墨馬》《弘一法師書法格言屏》等知名IP藏品也相繼遇冷，頻繁出現(xiàn)未售完已下架的情況。

有人說幻核的關(guān)停預示著數(shù)字藏品市場終于迎來降溫，事實是，從今年 6 月起，國內(nèi)數(shù)字藏品的發(fā)行量就出現(xiàn)大幅度下降。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，5 月單月發(fā)行數(shù)量達到 496.85 萬件，6 月份降至 285.39 萬件。

可以說巨頭騰訊的退場，不僅讓數(shù)字藏品的前景蒙上了一層陰影，更是給業(yè)內(nèi)拉響了警報。無論是大公司還是中小平臺，無論是數(shù)字藏品的玩家還是背后操盤手，都在尋找新的適應之道。

如今數(shù)字藏品野蠻生長期已經(jīng)過去，一個新的時代正在開啟。

第7名 國內(nèi) “第一波元宇宙公司”被曝欠薪

上榜理由：在國內(nèi)VR行業(yè)，影創(chuàng)科技算得上是一家明星企業(yè)。隨著元宇宙概念的火爆，該公司搭上元宇宙風口，號稱要做“元宇宙時代的微軟”，成為估值最高達到120億元的獨角獸企業(yè)。這家明星企業(yè)，卻在今年8月被曝欠薪。

據(jù)離職員工、三言財經(jīng)等多方消息，影創(chuàng)科技陷入欠薪危機，涉及員工超200人，拖欠時間最長達半年，人均拖欠薪資超10萬元。此外，社保公積金也已斷交4個多月，公司大群也被創(chuàng)始人兼董事長孫立強制解散。

針對此事，孫立回應稱，因疫情公司僅停發(fā)了部分員工某些月份的績效工資，“上半年公司因疫情原因受到比較大影響，的確做了一些人員上的優(yōu)化調(diào)整，但主要業(yè)務仍在運營?！?/p>

據(jù)其員工爆料，公司長期投入研發(fā)AR眼鏡，但難以打開市場，入不敷出，2020年之后才趁著元宇宙熱潮轉(zhuǎn)型做VR，項目研發(fā)也并不順利。

在三言財經(jīng)的報道中，相關(guān)員工稱，影創(chuàng)最多的時候大約有480人，2022年3月已不到300人，8月時仍在職的不到50人。員工大量離職，又被爆出欠薪危機，孫立想要實現(xiàn)“元宇宙時代的微軟”的目標，似乎比較艱難。

第6名 “元宇宙第一股”Roblox市值跌去76%

上榜理由：一瀉千里的股價、已然腰斬的市值，Roblox是否在元宇宙賽道上掉隊，是如今市場上的共同擔憂。

圖 | Roblox

去年3月，美國沙盒游戲平臺Roblox在紐交所上市后，首日股價上漲54.4%，市值超400億美元。當時被稱為“元宇宙第一股”的Roblox，轟動整個資本界，因為在上市的前一年它的估值才不過40億美元，上市時整整翻了十倍。后來，Roblox一路走高，更是在去年11月達到800 億美元的市值巔峰。

然而一年過去，Roblox有喜有憂，只是憂要遠遠大于喜。截止今年11月25日，其市值僅為190億美元，一年跌去76%，堪稱慘烈。更讓資本擔憂的是，根據(jù)Roblox最新發(fā)布的三季度財報，其財務表現(xiàn)同樣低迷。財報顯示，Roblox第三季度營收為5.177億美元，同比增長2%；歸母凈虧損為2.978億美元，上年同期凈虧損7400萬美元。

Roblox本身是一個UGC沙盒游戲平臺，不過，跟一般沙盒游戲不同的是，其本身并不創(chuàng)作游戲，而是提供開發(fā)游戲的平臺和工具，讓玩家自己制作游戲吸引其他用戶。

有業(yè)內(nèi)觀點認為，Roblox的增長瓶頸讓市場逐漸回歸理性，同時也讓更多人開始思考，元宇宙理想的落地場景究竟在何方？

第5名 與元宇宙“水土不服”的馬斯克

上榜理由：向來以先鋒、出格著稱的馬斯克，對元宇宙一點都不感冒。你當然可以說他慧眼如炬，一早看穿這是泡沫，是”營銷出來的概念”，不屑與之為伍。但他為什么又對數(shù)字貨幣熱情高漲，毅然扛起幣圈大旗，還樂此不疲為流通于虛擬空間的NFT站臺？此外，馬斯克自己的腦機接口公司也因虐待動物事件引起極大爭議。

馬斯克曾公開表示，其擁有一些比特幣、狗狗幣和以太幣，同時將一直長期持有比特幣，希望看到比特幣取得成功。不過今年以來，數(shù)字貨幣行情大跌，截至今年上半年，特斯拉已將其中約75%的比特幣轉(zhuǎn)換為法定貨幣，并在報告中記錄了1.7億美元的減值損失。

如果說這些損失對于世界首富來說只是小意思的話，那么特斯拉AI自動駕駛頻繁出事、腦機接口公司被告虐殺動物，對于馬斯克來說，則是傷透了腦筋。

據(jù)美國聯(lián)邦安全監(jiān)管機構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年7月至2022年5月5日發(fā)生的，總計392宗涉及自動駕駛輔助的車禍中，有273起事故涉事車輛品牌為特斯拉。馬斯克曾指出“能否解決自動駕駛問題，直接決定特斯拉的價值未來到底是高不可攀，還是幾乎一文不值?！焙翢o疑問，自動駕駛對于特斯拉的未來具有重要意義，而頻發(fā)的事故帶來的負面影響也折射在其股價層面。

今年以來，特斯拉公司股票價格，已經(jīng)下跌了超過64.42%，特斯拉公司的市值，也縮水了7300億美元（約合人民幣5.1萬億元）。

腦機接口被視為連接現(xiàn)實世界與數(shù)字世界的重要入口,在技術(shù)狂人馬斯克的推動下,其腦機接口公司 Neuralink雖然取得了一定的科研成就，但也惹上了不少麻煩。

今年2月，一個動物權(quán)利組織首次控訴Neuralink虐待動物，指責實驗人員在猴子身上使用了錯誤的膠水，導致它們痛苦而死。一位公司的員工稱，2021年，Neuralink有25頭豬在被植入錯誤尺寸的設備后死亡。

據(jù)報道，自2018年以來，Neuralink在實驗中共殺死約1500只動物，包括280多只綿羊、豬和猴子。此外，Neuralink還用大鼠和小鼠進行研究。Neuralink的幾名前員工稱，在公司的4項實驗中，由于人為錯誤導致86頭豬和2只猴子死亡。在實驗結(jié)束后，動物通常會被殺死，供科學家進行尸檢分析。

瘋狂的馬斯克還計劃半年內(nèi)將腦機接口芯片植入人體，有傳言稱他本人將親自體驗，要知道被用來試驗的很多猴子都患上了各種疾病而導致死亡。

馬斯克究竟會不會自己上腦機，我們拭目以待。

第4名 虛擬資產(chǎn)泡沫破滅

上榜理由：今年以來，以比特幣為代表的虛擬貨幣價格持續(xù)暴跌，不僅如此，NFT、虛擬地產(chǎn)等價格也大幅度“跳水”、全球最大加密貨幣交易平臺FTX崩盤，全球數(shù)字資產(chǎn)市場進入了最新一輪的“至暗時刻”。無數(shù)國家、地區(qū)和投資機構(gòu)的巨額財富驟然消失，無數(shù)人的財產(chǎn)瞬間清零甚至成為負數(shù)。這甚至已波及國際資本市場，開始無情沖擊眾多“創(chuàng)新投資者”們的數(shù)字化信念。

今年是幣圈極不平靜的一年。對于2022年的加密數(shù)字貨幣市場而言，比特幣遭遇斷崖式下跌，其他虛擬貨幣也幾乎全軍覆沒，短短一年光景，幣圈風云變幻，“造富神話”破滅的背后，有交易平臺倒閉，有貸款公司破滅，風險傳導至“幣圈”產(chǎn)業(yè)鏈上的每一環(huán)節(jié)。不少投資者經(jīng)歷了“過山車”的刺激，卻深陷虧損無力自拔。作為市值占比最重的比特幣，其從年內(nèi)高點47343美元之后一路走低，截至12月19日比特幣暫報16660美元/枚，價格累計下跌超65%。

不僅僅是比特幣，LUNA幣崩盤、加密貨幣市場對沖基金三箭資本破產(chǎn)清算、FTX破產(chǎn)、礦工離場、中小平臺倒閉等一系列事件，構(gòu)成了今年加密數(shù)字貨幣市場的“主軸”。

去年火爆的NFT市場，今年也難逃下行的命運，市場熱度急速降低。藝術(shù)品拍賣行佳士得在2022年售出了87件NFT，總價為590萬美元，與2021年相比下降了96%。2021年，該藝術(shù)拍賣行售出了100多件NFT，價值超過1.5億美元。

曇花一現(xiàn)的還有虛擬房產(chǎn)領(lǐng)域，今年以來，主流虛擬地產(chǎn)平臺數(shù)據(jù)紛紛“跳水”，元宇宙房地產(chǎn)價格暴跌，暴跌讓更多入局者退場，也讓更多跟風者止步。事實上，除了所謂加密資產(chǎn)的崩盤、熱點轉(zhuǎn)移、游資離場等主要因素，虛擬地產(chǎn)價格暴跌的背后折射出的是——當前元宇宙發(fā)展仍處于早期階段，商業(yè)化落地、虛擬地產(chǎn)應用場景嚴重不足，基于虛擬地產(chǎn)開發(fā)的游戲體驗不佳。

元宇宙的一切步入正軌，道阻且長。

第3名 Meta：百億美元打水漂，萬人大裁員

上榜理由：行業(yè)熱絡之時，Meta帶頭沖鋒，在全球掀起一股元宇宙熱。隨著元宇宙潮水退去,All in元宇宙的Meta也深陷困局。

盡管Meta旗下VR產(chǎn)品Oculus系列在全球的市場占有量遙遙領(lǐng)先，但卻支撐不了Meta的元宇宙夢想。今年11月，Meta創(chuàng)始人兼CEO 馬克·扎克伯發(fā)布公開信，宣布Meta計劃裁員超11000人，占其員工總數(shù)13%。

截至11月8日，Meta的股價在今年已經(jīng)下跌71%。在經(jīng)歷了幾個季度令人失望的收益和營收下滑后，該公司正在采取措施削減成本。這是自2004年Facebook成立以來力度最大的一次裁員。

據(jù)《華爾街日報》報道，自2021年年初以來，Meta的元宇宙業(yè)務已使其損失了150億美元（約合人民幣1076億元）。彭博社稱，這反映出數(shù)字廣告市場發(fā)展的急劇放緩、宏觀經(jīng)濟的衰退。也反映了扎克伯格對“元宇宙”的投機性布局的失敗。

Meta作為Web2世界里的頭部公司，在布局元宇宙時尚且如此艱難，其他實力相對較弱的元宇宙公司的情況更是不容樂觀。

第2名 不斷跳票的蘋果XR頭顯

上榜理由：世人總是對蘋果產(chǎn)品有著別樣的期待，當人們對手機產(chǎn)生了審美疲勞后，蘋果的XR頭顯成為大家期待元宇宙真正到來的敲門磚。作為2022年最受期待的硬件產(chǎn)品，蘋果XR頭顯卻一次又一次地跳票。

根據(jù)各路媒體報道，蘋果最初計劃于2019年發(fā)布這款頭顯，并在2020年正式發(fā)售。隨后這個時間又變成了2021年亮相、2022年上市。

今年5月，彭博社援引蘋果公司知情人士的消息稱，蘋果高管向董事會成員展示了即將推出的XR頭顯。而在今年WWDC 2022全球開發(fā)者大會召開之前，關(guān)于蘋果新品的預測也眾說紛紜，更有消息稱，蘋果或?qū)⒃诒緦肳WDC上發(fā)布已經(jīng)多次“跳票”的XR頭顯設備。結(jié)果，這款產(chǎn)品又雙叕跳票了。

有分析人士向媒體透露，這款XR產(chǎn)品的發(fā)布日期之所以一直延后，主要是硬件前端設計變更，新的設計驗證又受到疫情影響。

原本庫克寄希望于憑借XR超越喬布斯，結(jié)果一再跳票的XR，讓庫克的雄心遲遲沒能實現(xiàn)，蘋果依舊被吐槽多年沒創(chuàng)新。

第1名 來自研究機構(gòu)的商業(yè)“詛咒”

上榜理由：尚在初級階段的元宇宙，入口處卻已站滿“敲門人”，元宇宙的未來固然很美好，但能活到未來才是關(guān)鍵。

今年10月，據(jù)外媒報道，調(diào)研公司Canalys首席分析師馬修·鮑爾認為，到2025年，大部分“元宇宙”商業(yè)項目都將失敗。

鮑爾在巴塞羅那舉行的“渠道論壇”（Channels Forum）上表示：“元宇宙是下一個數(shù)字前沿，還是被過度炒作的資金坑？數(shù)百億美元已被投入到該領(lǐng)域，深陷元宇宙概念的Meta就是一個晴雨表?！?/p>

鮑爾稱：“我們正處于一場生活成本危機中，人們在現(xiàn)實世界中苦苦掙扎，更不用說在虛擬世界中投資于房產(chǎn)、物品和其他NFT了。”

不過，鮑爾也承認，游戲可能在“元宇宙”世界中取得成功，一些成人娛樂可能會贏得一些用戶，但他認為商業(yè)領(lǐng)域沒有前途可言。鮑爾預計，商業(yè)領(lǐng)域的大多數(shù)“元宇宙”項目將在2025年之前關(guān)閉。

當然，如果把元宇宙簡單歸結(jié)為虛擬世界、虛擬資產(chǎn)和NFT就過于片面了。鮑爾所謂的大多數(shù)元宇宙項目或許也是指這些。

大浪淘沙后的元宇宙究竟會發(fā)展成什么樣？讓子彈飛一會。