文|硅兔賽跑 Amelie
編輯|Juni
風(fēng)起，云涌。
2022年接近尾聲，北美科技界血淋淋的“斷尾求生”大戲拉開了序幕。
在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)的時(shí)代，許多公司為了生存而奮斗，許多公司為了續(xù)命而不斷轉(zhuǎn)型。動(dòng)蕩起伏的2022年，一些曾在各自領(lǐng)域馳騁的黑馬公司面臨著命運(yùn)四季里的“倒春寒”。
這一年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)裁員海嘯撲面而來(lái)、金融科技公司與監(jiān)管層的各種博弈、AI自動(dòng)駕駛行業(yè)“退潮”去泡沫、快消行業(yè)的各種無(wú)力感，都在訴說(shuō)著這一年中新的挑戰(zhàn)。
在本文中，我們將復(fù)盤2022年里北美科技界中那些動(dòng)蕩不安和遺憾失意的科技公司，并分析其中的原因和啟示。在這個(gè)年末，讓我們?cè)诘却碌囊荒甑絹?lái)的同時(shí)，一起探索科技界的新天地，感受打拼事業(yè)中的那些奮斗和努力。
“無(wú)論你做什么，失敗都是其中一個(gè)選項(xiàng)，但畏懼不是。”卡梅隆的話同樣適合創(chuàng)業(yè)的人。不懼試錯(cuò)，能從錯(cuò)誤中汲取經(jīng)驗(yàn)、審時(shí)度勢(shì)，未嘗不是在收獲給未來(lái)自身發(fā)展添磚加瓦的動(dòng)力。
也希望我們的總結(jié)能讓你從中收獲更多的信心。
萬(wàn)字長(zhǎng)文目錄：
互聯(lián)網(wǎng)科技：裁員，整改
金融科技：坍塌，退場(chǎng)
自動(dòng)駕駛：迷茫，解體
實(shí)業(yè)消費(fèi)：破產(chǎn)，揮別
01 互聯(lián)網(wǎng)科技：裁員，整改
去年還處于輝煌巔峰的美國(guó)科技企業(yè)在這個(gè)年底，隨著各個(gè)科技大廠裁員潮的蔓延，整個(gè)行業(yè)逐漸陷入恐慌之中。根據(jù)layoff tracker的數(shù)據(jù)顯示：僅在美國(guó)，2022年從年初到年底，就有814家科技公司，共計(jì)接近13萬(wàn)名員工被裁員，或者即將失去工作。
圖源：Layoff tracker
到今年年底，美國(guó)15家市值最高的科技公司中，沒有一家公司股價(jià)產(chǎn)生了正回報(bào)。
微軟市值縮水了約7000億美元、Meta的市值從最高點(diǎn)收縮了70%以上，市值減少了6000多億美元；Rivian在達(dá)到超過1500億美元的最高市值后，該公司已從峰值下跌了80%以上。根據(jù)納斯達(dá)克指數(shù)近12個(gè)月的跌幅，投資者總共損失了約7.4萬(wàn)億美元。
大環(huán)境下全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，使得今年以來(lái)美國(guó)科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體遭受了較大打擊，業(yè)績(jī)下滑已成為美國(guó)科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的普遍現(xiàn)象，而該現(xiàn)象的出現(xiàn)，也與美國(guó)科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在過去幾年對(duì)未來(lái)的展望過于樂觀有關(guān)。
如果探其究竟，某種程度上來(lái)說(shuō)，疫情下的居家隔離辦公舉措一度為美國(guó)科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)了走向繁榮的虛象。業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)刺激科技公司市值飆漲，隨之而來(lái)的是科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)未來(lái)的雄心壯志，開始大舉招募員工開疆拓土；然而過于樂觀的預(yù)期卻促成了陰霾的迅速到來(lái)，隨著今年芯片行業(yè)的市值腰斬、互聯(lián)網(wǎng)公司凈利潤(rùn)暴跌，各大公司迅速開始裁員降成本。一時(shí)間互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)的衰退肉眼可見，從業(yè)者人人自危，明年一波更大的裁員潮似乎已經(jīng)在來(lái)的路上了。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)，除了要面對(duì)利率的逆風(fēng)，還將面臨監(jiān)管條件的改變。美國(guó)政府出臺(tái)了一系列針對(duì)科技方面投資和生產(chǎn)活動(dòng)方面的法案，科技公司的估值也不免受到影響。
Twitter的轉(zhuǎn)型尷尬
2022一整年，Twitter成功霸占了全年熱門詞條前幾位。無(wú)論是前任管理層你來(lái)我往的收購(gòu)案，還是新任老大的推行的各種新策，無(wú)一不成為網(wǎng)友們關(guān)注的焦點(diǎn)。
馬斯克花了440億美元收購(gòu)Twitter，對(duì)外的目標(biāo)是誓要通過推進(jìn)言論自由來(lái)“釋放”公司的潛力。但其本質(zhì)，就和貝佐斯收購(gòu)《華盛頓郵報(bào)》一樣 —— 沒有意識(shí)形態(tài)標(biāo)簽的資本最需要強(qiáng)大媒體工具的所有權(quán)。而社交媒體平臺(tái)和新聞媒體的不同在于：社交媒體平臺(tái)不僅收集內(nèi)容，還可以收集廣泛的用戶數(shù)據(jù)。
馬斯克2022年Twitter新政下的遭人詬病，一方面來(lái)自自稱為“言論自由絕對(duì)主義者”的領(lǐng)導(dǎo)者上任后第一個(gè)舉措是解雇Twitter原有的高層管理人員，包括負(fù)責(zé)平臺(tái)信任和安全的高管；另一方面也源自Twitter逐漸成為不對(duì)稱信息戰(zhàn)爭(zhēng)的強(qiáng)大工具，很多用戶沒有意識(shí)到他們正被不良行為者利用，并可能被虛假信息操縱。
圖源：Financial Times
擔(dān)憂Twitter在未來(lái)惡化下去的媒體人大有人在，他們知道這樣的巨型平臺(tái)不會(huì)瞬間崩塌，但會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)地變得越來(lái)越平庸。2023年的美國(guó)將進(jìn)入另一個(gè)總統(tǒng)選舉周期，Twitter在“言論自由”之下將會(huì)變成眾所周知的“污水池”。
當(dāng)然最擔(dān)憂Twitter的人群中，肯定有新老板馬斯克的身影，他最近不止一次地就“未來(lái)的困難時(shí)期”向員工發(fā)出警告，表示“沒有辦法粉飾”有關(guān)公司經(jīng)濟(jì)前景的信息。他也不再允許遠(yuǎn)程辦公，除非他親自批準(zhǔn)，因?yàn)樗麚?dān)心公司極有可能在接下來(lái)的幾年里會(huì)走向破產(chǎn)的命運(yùn)。
Meta的元宇宙夢(mèng)魘
對(duì)于Meta和扎克伯格來(lái)說(shuō)，2022算得上是有史以來(lái)最悲慘的一年。
從Sheryl Sandberg的離開，到其廣告收入首次下降，再到年底的首次整體大裁員，這些都只是標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)股票中排在末位的必然。
圖源：S&P Performance
Meta今年前三個(gè)季度全球招聘了員工1.5萬(wàn)人，然而，前三季度Meta實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)225.45億美元，同比下滑34%。最大拖累是VR/AR 部門，它們產(chǎn)生的虧損（94.38 億美元）相當(dāng)于 29% 的廣告利潤(rùn)。收入下滑財(cái)報(bào)難看，又要給各位股東和投資人有所交代，這也促成了Meta年底1.1萬(wàn)人裁員的執(zhí)行，扎克伯格裁員的公開道歉都無(wú)濟(jì)于事。
Meta目前的轉(zhuǎn)型可以說(shuō)是進(jìn)退兩難，一方面公司主要收入來(lái)源的廣告收入（具體就是Facebook和Instagram兩款社交平臺(tái)的廣告收入）在減少，而試圖將其他產(chǎn)品和服務(wù)貨幣化的效果也不明顯；另一方面在虛擬顯示技術(shù)上的大把燒錢已經(jīng)產(chǎn)生了數(shù)百億美元的損失，短期內(nèi)看不到成效。
Facebook逐漸喪失活力的同時(shí)，扎克伯格原本打算將遠(yuǎn)程辦公而非娛樂內(nèi)容作為元宇宙未來(lái)的突破口，以O(shè)culus VR硬件技術(shù)來(lái)支撐Meta的元宇宙生態(tài)系統(tǒng)規(guī)劃，但這顯然隨著疫情消散下遠(yuǎn)程辦公變得不再主流而更加不切實(shí)際。
2022年全球經(jīng)濟(jì)重大放緩甚至全面衰退時(shí)，以Meta為首的大部分互聯(lián)網(wǎng)科技公司基本面逐漸失控，這無(wú)疑是雪上加霜的打擊。Meta明年再這么爛下去，可能很快就被踢出“科技巨頭”的行列中了。
互聯(lián)網(wǎng)科技的拐點(diǎn)
說(shuō)到底，新冠疫情就是整個(gè)全球經(jīng)濟(jì)的黑天鵝，互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)就是疫情蝴蝶效應(yīng)中被波及的一環(huán)。
美國(guó)疫情這幾年，政府連續(xù)大放水，進(jìn)而推高了各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)科技公司的股價(jià)，業(yè)內(nèi)人士空前樂觀，為了搶占更多的市場(chǎng)份額，用高薪挖人才，大肆招兵買馬、揮金如土。但疫情不會(huì)一直持續(xù)，當(dāng)社會(huì)準(zhǔn)備放下隔離的重?fù)?dān)重新復(fù)蘇時(shí)，政策為了控制高通脹，又開始了連續(xù)美元加息。
到今年12月，美聯(lián)儲(chǔ)已經(jīng)7次加息，與之對(duì)應(yīng)的就是現(xiàn)在的貨幣緊縮、美元回流，股市、樓市雙雙下跌。一旦二級(jí)市場(chǎng)上的泡沫破裂，互聯(lián)網(wǎng)科技公司市值紛紛下跌，美好的愿景統(tǒng)統(tǒng)變得更加遙遠(yuǎn)，為了穩(wěn)住大小股東們的信心，縮減開支以及調(diào)整員工結(jié)構(gòu)，成了公司續(xù)命的唯一選擇。
今年上半年，整個(gè)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技產(chǎn)業(yè)還處在蓬勃發(fā)展、對(duì)中高端勞動(dòng)力需求旺盛的時(shí)期。到下半年后兩個(gè)季度，就急轉(zhuǎn)直下，科技巨頭當(dāng)中也僅有蘋果一家實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)增長(zhǎng)；谷歌、Meta兩家的利潤(rùn)下滑尤其嚴(yán)重。
Twitter和Meta和大多互聯(lián)網(wǎng)科技公司一樣，嚴(yán)重依賴于廣告營(yíng)收。而要想獲得更多廣告主的青睞，勢(shì)必要?jiǎng)?chuàng)造更多話題，行業(yè)內(nèi)部?jī)?nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)、公司自身各部分存量競(jìng)爭(zhēng)，在整體經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，公司賺錢顯然比燒錢做科技創(chuàng)新顯得更為重要。
整改、裁員是互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)的拐點(diǎn)之一，而在2022這一年，各大互聯(lián)網(wǎng)科技公司研發(fā)費(fèi)用開銷很大，投入方向分布科技行業(yè)的方方面面，持續(xù)的疫情加劇了歐美消費(fèi)者的“線上化”和企業(yè)的“數(shù)字化”傾向，由此形成了互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)游戲業(yè)務(wù)的火爆、電商滲透率的提升、AI應(yīng)用范圍的迅速擴(kuò)張、云計(jì)算和SaaS等領(lǐng)域里繁榮向上的蓬勃生命力。
很難說(shuō)這算不算得上是一場(chǎng)“危機(jī)”。宏觀上說(shuō)，經(jīng)濟(jì)周期只能在一定程度上延緩行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，卻不可能逆轉(zhuǎn)整體發(fā)展趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，就像衣食住行、我們依賴呼吸的空氣，未?lái)一定是互聯(lián)網(wǎng)更加豐富多元的新時(shí)代。在此刻，經(jīng)歷了洗禮，接下來(lái)的幾年才更有爆發(fā)的新的生機(jī)。
02 金融科技：坍塌，退場(chǎng)
2022年我們見證了很多歷史，金融科技行業(yè)在這一年尤其動(dòng)蕩，新型科技改變了美國(guó)金融業(yè)，包括人們借貸、投資、選擇貸款、資助初創(chuàng)企業(yè)甚至購(gòu)買保險(xiǎn)的方式，Chime、Stripe、iTrustCapital、Check等在內(nèi)的各種參與者正在將美國(guó)金融科技市場(chǎng)推向新的高度。但同時(shí)，任何科技在發(fā)展的初期就需經(jīng)過不斷的演化，法律、監(jiān)管都不在一個(gè)步伐，數(shù)碼資產(chǎn)如果跳脫法律的框架，高風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)時(shí)刻在側(cè)，令人坐立難安。
金融科技創(chuàng)新之下，數(shù)據(jù)和人工智能的新用途帶來(lái)了數(shù)據(jù)隱私風(fēng)險(xiǎn)，并可能出現(xiàn)新形式的監(jiān)控和歧視。而隨著銀行與金融科技企業(yè)之間合作伙伴關(guān)系越來(lái)越緊密，也將存在著競(jìng)爭(zhēng)不對(duì)稱和市場(chǎng)權(quán)力集中的風(fēng)險(xiǎn)。
加密貨幣交易所FTX破產(chǎn)重組案仍舊是年底金融科技行業(yè)逃避不開的話題，人們都在討論FTX的暴雷會(huì)給這個(gè)新興行業(yè)帶來(lái)怎樣的危機(jī)。
FTX破產(chǎn)，劇情發(fā)展之快令人咋舌
美媒一度把FTX交易所崩盤與安然丑聞和龐氏騙局相提并論，參議院銀行委員會(huì)的Ben McKenzie Schenkkan，在預(yù)備好的證詞中稱，整個(gè)加密行業(yè)就是一個(gè)“建立在欺詐基礎(chǔ)上的巨大投機(jī)泡沫”，“在我看來(lái)，（FTX）這是一個(gè)有史以來(lái)數(shù)量級(jí)最大的龐氏騙局。”
當(dāng)任何商業(yè)被貼上“騙局”的標(biāo)簽后，就如同窮途末路般很難再去發(fā)展。
目前美國(guó)針對(duì)FTX的調(diào)查重點(diǎn)是該交易所涉嫌違規(guī)將巨額客戶資金轉(zhuǎn)給其創(chuàng)始人Sam Bankman-Fried（SBF）控制下的另一家公司，非法轉(zhuǎn)出的資金可能多達(dá)100億美元。10月份，SBF剛被福布斯2022美國(guó)富豪榜評(píng)選為身家172億美元的排名第41位的30歲年輕富豪，11月，F(xiàn)TX由于行業(yè)斗爭(zhēng)出現(xiàn)流動(dòng)性財(cái)務(wù)危機(jī)、SBF加密行業(yè)人設(shè)坍塌、身家一夜歸零，12月上周，SBF被捕，恐怕面臨著美國(guó)多個(gè)聯(lián)邦機(jī)構(gòu)控訴的多項(xiàng)罪名，指控會(huì)讓他最高面臨115年的監(jiān)禁。
FTX在11月之前，還是金融科技行業(yè)絕對(duì)的明星公司之一。SBF曾在加密行業(yè)數(shù)次出手投資，拯救財(cái)務(wù)出問題的加密貨幣公司，當(dāng)FTX身陷囹圄之后，他曾請(qǐng)求幣安出手收購(gòu)，但他這回沒有等到自己的救星。不止FTX平臺(tái)上投資者們血本無(wú)歸，其代言人NBA球星Stephen Curry、NFL棒球傳奇人物Tom Brady和其前妻Gisele Bundchen、日本網(wǎng)球天后大坂直美都遭殃，要和SBF一起承擔(dān)來(lái)自投資者110 億美元的集體訴訟。知名的投資機(jī)構(gòu)紅杉資本、軟銀、老虎環(huán)球和貝萊德等，也因?yàn)橥顿YFTX而踩雷。
FTX交易所是在疫情出現(xiàn)的2019年成立的，短短3年時(shí)間做到了全球TOP3，估值320億美元，一度順風(fēng)順?biāo)钴S在各種聚光燈下。隨著加密領(lǐng)域知名媒體CoinDesk11月份披露的一份私人財(cái)務(wù)文件，指出FTX與其姊妹公司Alameda Research可能存在債務(wù)問題。
如果FTX僅僅單純只是一個(gè)平臺(tái)，只負(fù)責(zé)撮合交易，不應(yīng)出現(xiàn)擠兌的情形。當(dāng)平臺(tái)上的投資人們?cè)谏缃幻襟w上新聞發(fā)酵后紛紛開始要求提現(xiàn)時(shí)，F(xiàn)TX發(fā)行的FTT由于流動(dòng)性不足及自身潛在的債務(wù)危機(jī)，導(dǎo)致價(jià)格暴跌。一時(shí)間引發(fā)的用戶信任危機(jī)，觸發(fā)資金擠兌，突發(fā)流動(dòng)性危機(jī)導(dǎo)致的80億美元資金短缺，最終遭遇暴雷，從財(cái)務(wù)文件被曝到宣告破產(chǎn)，只用了10天。
可以預(yù)見的是，F(xiàn)TX破產(chǎn)之后的接下來(lái)，金融科技里將會(huì)有更多的公司破產(chǎn)倒閉。
從這起性質(zhì)惡劣的破產(chǎn)事件中，不難看出：
加密行業(yè)正在崩潰邊緣，不穩(wěn)定且極易造成大崩盤。新興的金融科技各種商業(yè)模式大行其道，包括元宇宙、區(qū)塊鏈、Web3、NFT、DiFi各種新名詞逐漸流行，如何完善風(fēng)控卻沒人可以保證；
目前的法規(guī)和監(jiān)管根本追不上金融科技發(fā)展的腳步。12月，美國(guó)財(cái)政部呼吁加強(qiáng)金融科技行業(yè)監(jiān)管，美國(guó)財(cái)政部長(zhǎng)Janet Yellen說(shuō)：“在健康的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)必須齊頭并進(jìn)。雖然非銀行企業(yè)進(jìn)入核心消費(fèi)金融市場(chǎng)增加了競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新，也給消費(fèi)者保護(hù)和市場(chǎng)誠(chéng)信帶來(lái)了額外風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>
我們要更理性地面對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的此消彼長(zhǎng)。新科技浪潮來(lái)了，要成為第一梯隊(duì)的沖浪高手，需要雄厚的資金實(shí)力打底。挪用用戶資金鉆法律漏洞，很容易被浪潮打翻。想想20年前互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時(shí)候，經(jīng)歷了多少泡沫才形成今天這樣強(qiáng)大的無(wú)處不在的互聯(lián)網(wǎng)世界，元宇宙、Web3、Crypto等都在摸索階段，隨處可見的“黑天鵝”很可能摧枯拉朽顛覆人們從前的認(rèn)知，讓原本看起來(lái)前景無(wú)限的愿景變成一個(gè)談資甚至笑話。
在此之前，“多米諾”效應(yīng)已成型
隨著今年5月時(shí)候兩種流行的數(shù)位貨幣忽然崩盤，導(dǎo)致比特幣和整個(gè)加密生態(tài)系統(tǒng)損失4000億美元價(jià)值。一度蓬勃的非同質(zhì)化代幣（Non Fungible Token）市場(chǎng)崩盤，過去NFT曾經(jīng)賣到數(shù)百萬(wàn)美元，現(xiàn)在卻難以出售。
加密貨幣價(jià)值縮水，像Celsius、“三箭資本”（Three Arrows Capital）、Voyager Digital等大型虛擬貨幣公司紛紛破產(chǎn)，各類大大小小的投資者損失慘重，大家都在想弄清楚到底發(fā)生了什么。
FTX崩盤之后，一些公司也走向了倒閉。
加密貨幣貸款公司BlockFi在11月底申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，伯克利研究中心旗下Renzi說(shuō)，BlockFi的破產(chǎn)申請(qǐng)不是由于缺乏內(nèi)部監(jiān)督，而是11月前兩周開始的“流動(dòng)性短缺”的結(jié)果，其中，在首先向FTX請(qǐng)求更多信貸后，其附屬公司Alameda公司拖欠BlockFi約6.8億美元抵押貸款義務(wù)。
加密借貸公司Genesis Lending在FTX崩潰后暫停取款業(yè)務(wù)，目前面臨著類似財(cái)務(wù)困境。
位于紐約的金融科技公司Symbiont.io在12月申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，這家運(yùn)作了9年的公司最初名為Math Money FX，旨在幫助金融機(jī)構(gòu)利用比特幣區(qū)塊鏈“降低風(fēng)險(xiǎn)、節(jié)省成本并提高效率”。9月份時(shí)，他們還與國(guó)際資金清算系統(tǒng)（SWIFT）、花旗集團(tuán)、先鋒集團(tuán)（Vanguard）和北方信托（Northern Trust）合作試點(diǎn)新項(xiàng)目，將企業(yè)數(shù)據(jù)上傳到Symbiont的區(qū)塊鏈中，意在提高“溝通重大企業(yè)事件的效率”，如股息支付和合并。
或許新興的金融科技技術(shù)在不斷改善，而市場(chǎng)的大起大落則很容易掩蓋掉技術(shù)上整體的進(jìn)步。在一些人看來(lái)，用加密技術(shù)建造的元宇宙環(huán)境，已被看作是未來(lái)工作和生活的形態(tài)。
金融科技在即將到來(lái)的2023年，勢(shì)必會(huì)遇到更多的風(fēng)浪，監(jiān)管層面也會(huì)加強(qiáng)管控，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不容樂觀，它們急切需要依賴一個(gè)強(qiáng)大而多元的集資平臺(tái)才能熬過這場(chǎng)持續(xù)抗戰(zhàn)。
抵押貸款領(lǐng)域里的風(fēng)暴
美聯(lián)儲(chǔ)的多次加息，使得房貸利率快速攀升，重貸業(yè)務(wù)受到重創(chuàng)，大量減少，同時(shí)買房者可負(fù)擔(dān)能力下降，貸款申請(qǐng)量驟減，這幾乎影響到了美國(guó)所有銀行的房貸部分，特別是那些專門做NQM（Non-Qualified Morgage）不查收入貸款的公司。
抵押貸款行業(yè)的倒閉潮在今年春季已經(jīng)開始了，有人預(yù)測(cè)這會(huì)是15年前房地產(chǎn)泡沫破裂以來(lái)最嚴(yán)重的一次。
7月，抵押貸款機(jī)構(gòu)First Guaranty Mortgage Corp以超過4.73億美元的債務(wù)進(jìn)入破產(chǎn)保護(hù)程序，其中大部分債務(wù)來(lái)自為其住宅抵押貸款提供資金的銀行。在其提交給法庭的文件中，去年其公司發(fā)放了106億美元的抵押貸款，而今年發(fā)放的抵押貸款數(shù)量要少得多，或只能發(fā)放50億美元的新貸款。這意味著公司既無(wú)法找到足夠的新貸款進(jìn)行捆綁銷售，又沒辦法融到新資金保證公司的正常運(yùn)營(yíng)。
不止這家，同行業(yè)做抵押貸款的Sprout Mortgage在今年先后經(jīng)歷幾輪裁員之后，在7月份最終關(guān)門倒閉。
03 自動(dòng)駕駛：迷茫，解體
自動(dòng)駕駛行業(yè)迎來(lái)了前所未有的信任危機(jī)，在今年，“自動(dòng)駕駛”概念變得不切實(shí)際，甚至連“自動(dòng)輔助駕駛”概念都越發(fā)開始低調(diào)起來(lái)，不再大張旗鼓地宣傳。
11月份，美國(guó)司法部對(duì)特斯拉展開刑事調(diào)查，調(diào)查目標(biāo)則是Autopilot（字面意思是“自動(dòng)駕駛”，實(shí)際上是一套包括自動(dòng)車道保持、自動(dòng)變道、自動(dòng)停車、自動(dòng)巡航等諸多功能的先進(jìn)輔助駕駛系統(tǒng)，即ADAS）的命名與營(yíng)銷方式是否存在夸大成分，以及對(duì)其輔助駕駛技術(shù)功能是否存在不實(shí)表述。
特斯拉近幾年來(lái)不斷遭到監(jiān)管部門的調(diào)查和起訴，和這項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)。今年6月，特斯拉關(guān)閉了位于加州圣馬特奧的自動(dòng)駕駛系統(tǒng)部門，并裁減200多個(gè)時(shí)薪制崗位；已經(jīng)上市一年的自動(dòng)駕駛公司Aurora，正在尋求部分或整體將公司打包出售，不斷通過裁員、降低福利等方式削減成本，以度過當(dāng)前入不敷出的困境；曾經(jīng)的硅谷明星獨(dú)角獸、自動(dòng)駕駛創(chuàng)業(yè)公司Zoox目前正考慮出售；與之相關(guān)的激光雷達(dá)領(lǐng)域的鼻祖Ibeo公司由于無(wú)法獲得進(jìn)一步的增長(zhǎng)融資，已經(jīng)提交了破產(chǎn)申請(qǐng)。
最近Crunchbase公布的一份數(shù)據(jù)中顯示，過去幾年上市的14家自動(dòng)駕駛初創(chuàng)公司，在上市后的平均跌幅超過 80%。自動(dòng)駕駛卡車開發(fā)商Embark、Otonomo等公司跌幅高達(dá)97%、激光雷達(dá)技術(shù)公司Quanergy systems跌幅99%。
圖源：Crunchbase
自動(dòng)駕駛技術(shù)在經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，無(wú)疑像個(gè)燒錢黑洞，技術(shù)短期內(nèi)難以落地，在巨大的市場(chǎng)潛力下顯得尤其空洞。
Argo AI們，明星獨(dú)角獸的退場(chǎng)
10月26日，自動(dòng)駕駛汽車獨(dú)角獸Argo AI宣布，終止其在匹茲堡、舊金山、新澤西和慕尼黑的業(yè)務(wù)，約2100名員工中的部分成員將會(huì)轉(zhuǎn)入福特和大眾汽車的自動(dòng)駕駛部門。這家公司2016年成立于硅谷的公司，此前在2017年、2019年分別獲得了來(lái)自福特和大眾兩大金主的共36億美元的投資。
曾被視作是自動(dòng)駕駛領(lǐng)域明星獨(dú)角獸的極有前途的公司，為什么選擇這種方式退場(chǎng)？
Argo AI坦白：“自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)過于燒錢，而盈利卻遙遙無(wú)期……”
這個(gè)原因如今也是自動(dòng)駕駛行業(yè)的難言之痛。很多企業(yè)用自身的經(jīng)驗(yàn)都在不斷驗(yàn)證，自動(dòng)駕駛L4技術(shù)的商業(yè)化比預(yù)期的更加困難。
不止Argo AI，前后融資超過60億美元的通用汽車旗下自動(dòng)駕駛子公司Cruise，為了自主研發(fā)芯片不斷持續(xù)的燒錢，幾年時(shí)間就花了100億美金，根據(jù)公開數(shù)據(jù)，今年上半年，Cruise的虧損從去年同期的6億美元增至9億美元。
Google旗下的自動(dòng)駕駛汽車公司W(wǎng)aymo，也是名副其實(shí)的“燒錢大戶”，Google母公司Alphabet發(fā)布的2022財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，OtherBets（包括自動(dòng)駕駛汽車部門Waymo和生命科學(xué)部門Verily等）本季度虧損16.68億美元。
還有從特斯拉分離出來(lái)的定位是新能源汽車的核心系統(tǒng)提供商的Lucid Motors，它們致力于成為“新能源汽車領(lǐng)域的Intel”。去年上市之后，總市值超過400億美元，此后伴隨著新能源汽車風(fēng)口，其股價(jià)最高漲至57.75美元，但如今每股已經(jīng)跌至8.68美元，市值蒸發(fā)超70%。最新公布的財(cái)報(bào)顯示，三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.9億美元，凈虧損6.7億美元。
去年一度被市場(chǎng)給出500億美元估值的自動(dòng)駕駛計(jì)算公司Mobileye，原本有望拿下今年美股最大的 IPO。可在今年上半年，Mobileye估值縮水40％，在10月份上市之時(shí)，市值縮水至230億美元，是美股2022年度第四大IPO。Mobileye一直以來(lái)都堪稱自動(dòng)駕駛行業(yè)的“老大哥”，2017年被英特爾以153億美元收購(gòu)麾下后，其自主研發(fā)的自動(dòng)駕駛芯片，與英特爾的芯片業(yè)務(wù)形成非常強(qiáng)的互補(bǔ)關(guān)系。
但在自動(dòng)駕駛L4技術(shù)開發(fā)的拉鋸戰(zhàn)中，Mobileye顯然是“起個(gè)大早，趕個(gè)晚集”，隨著各類新晉創(chuàng)業(yè)公司技術(shù)上的突飛猛進(jìn)，以及英偉達(dá)、高通、地平線等推出了自己的自動(dòng)駕駛芯片，而特斯拉、華為、小鵬、理想、百度、滴滴、谷歌等等廠商，也有自己的自動(dòng)駕駛算法。Mobileye相對(duì)封閉的“算法＋芯片”打包方案不再那么吃香，很多車企不愿意用它了。
04 實(shí)業(yè)消費(fèi)：破產(chǎn)，揮別
今年在國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)變化、原材料漲價(jià)、物流成本急增、疫情頻發(fā)等因素影響下，實(shí)業(yè)快消類諸多行業(yè)面臨著關(guān)門、倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。
這一年，實(shí)體經(jīng)濟(jì)越發(fā)艱難，大量企業(yè)倒閉。美國(guó)疫情看似躺平常態(tài)化，但消費(fèi)業(yè)餐飲業(yè)始終沒有緩過勁來(lái)。旅游業(yè)大不如從前。
90歲的美國(guó)化妝品公司露華濃在10月份被紐交所強(qiáng)制退市，這個(gè)曾是全球美妝top3、1932年創(chuàng)立的龐大美妝帝國(guó)，最輝煌的時(shí)候在美國(guó)創(chuàng)下了每3秒就賣出一只口紅的記錄。
自2020年以來(lái)，露華濃就因債務(wù)問題身陷破產(chǎn)傳聞，今年6月正式向美國(guó)法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)后，開始進(jìn)行破產(chǎn)重組。雖然他們?cè)诖饲暗墓嬷性硎?，破產(chǎn)重組并非意味著企業(yè)倒閉，目前不會(huì)出售或解散旗下任何品牌。但疫情這幾年，在線上電商和快消實(shí)業(yè)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)下，露華濃產(chǎn)品逐漸失去了市場(chǎng)，也淡出了新生代年輕人的選擇視野。
具有百年歷史的美國(guó)家具零售商Whitley，于今年1月宣布關(guān)門歇業(yè)。負(fù)責(zé)人聲明，結(jié)業(yè)原因與業(yè)績(jī)無(wú)關(guān)，疫情嚴(yán)重時(shí)公司的銷售額也非常可觀，2021年是該零售商“銷售業(yè)績(jī)有史以來(lái)最好的一年”，其余并未披露。
同樣擁有百年歷史的家具零售商N(yùn)B Liebman，在年初也遺憾地倒閉關(guān)門。從1946年開設(shè)第一家門店開始，鼎盛時(shí)期曾經(jīng)營(yíng)著從艾倫鎮(zhèn)（Allentown）到費(fèi)城市中心的數(shù)十家門店。
在美經(jīng)營(yíng)24年的獨(dú)立在線室內(nèi)設(shè)計(jì)采購(gòu)平臺(tái)Steelyard，由于疫情和供應(yīng)鏈斷裂，已于今年6月關(guān)閉。
擁有162年歷史的美國(guó)最大的地板制造商的Armstrong，由于已連續(xù)5年錄得凈虧損，并未實(shí)現(xiàn)盈利。并且新冠病毒的大流行給地面材料行業(yè)的供應(yīng)造成了前所未有的沖擊，已于今年5月申請(qǐng)破產(chǎn)。
美國(guó)智能照明公司LIFX，2019年被Buddy Platform以5100萬(wàn)美元收購(gòu)，但后者今年8月宣布破產(chǎn)并退市，直接導(dǎo)致LIFX也破產(chǎn)。
寒冬之下，各行各業(yè)固守過去的經(jīng)營(yíng)道路強(qiáng)撐續(xù)命。消費(fèi)者的需求隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)周期不斷在變，身邊的一切都在被重新定義。但在各個(gè)時(shí)代背景之下，只有倒閉的企業(yè)，沒有倒閉的行業(yè)。調(diào)整是為了更好地向前進(jìn)，企業(yè)變革是生存之道，可以預(yù)見的是，2023年各行業(yè)整合仍會(huì)繼續(xù)，我們也期待能看到困境中的企業(yè)早日度過寒冬，行業(yè)新秀也能迅速嶄露頭角。
下（明）周（年），我們會(huì)繼續(xù)聚焦那些2022年后疫情時(shí)代崛起的明星公司們，敬請(qǐng)期待。
參考來(lái)源：
Elon Musk’s Twitter: What does it mean for journalists? (cjr.org)
Facebook parent company Meta is now the worst performer in the S&P 500 this year. (CNBC)
What Happened To Crypto Giant FTX? A Detailed Summary Of What We Actually Know So Far.(Forbes)
Self-Driving Startups Have Lost $40 Billion In Stock Market Valuation In 2 Years. (Forbes)