文|文化產(chǎn)業(yè)評論 周可欣

編輯|半島

2022年卡塔爾世界杯隨著阿根廷奪冠落下了帷幕。場內(nèi)，優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員在綠茵草坪上激烈對戰(zhàn)。場外，印有足球明星的卡片也成為爭搶熱門。球星卡，不僅被一些收藏者捧為心頭好，也成為了一些投機(jī)者眼中的炒作對象。為什么這張小小的卡片會(huì)令無數(shù)人瘋狂，背后又蘊(yùn)含著一個(gè)怎樣的市場呢？

“歡迎老板們，馬賽克的上限是梅西的卡簽”“來，這位老板您打個(gè)拆字，咱就拆一下，祝老板起飛?！薄昂?，開出了葡萄牙B席的簽字，還有美國雷納的一張帶編，恭喜老板?！?/p>

點(diǎn)開某個(gè)球星卡直播間，裝著世界杯球星卡的袋子被整整齊齊地碼放在桌子上，主播正在熱情地邀請網(wǎng)友們“拆卡”，然后一一介紹著拆出的球星卡上出現(xiàn)的足球明星。雖然網(wǎng)友“老板”選的幾包拆出的球星卡沒有碰到上限——梅西的簽名版，但是開出了其他球星的簽名版和帶編版，運(yùn)氣還算不錯(cuò)。

直播間所拆的卡指的就是球星卡，又被稱為集換式卡牌，一盒的價(jià)格有幾十元、幾百元、幾千元甚至上萬元，里面的卡片印有足球界、籃球界、棒球界等運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域明星的肖像。如果運(yùn)氣好的話，會(huì)碰上簽名版、帶編版之類的“優(yōu)質(zhì)”卡片，不過一切都要能買回來拆開包裝才能知曉。

借著2022年卡塔爾世界杯的東風(fēng)，球星卡的熱度達(dá)到的新的高度，印有參賽足球明星的卡片價(jià)格也一路水漲船高。阿里旗下的速賣通公布了2022海外雙十一“世界杯經(jīng)濟(jì)”的六大趨勢中，指出球星卡成為消費(fèi)新趨勢。

官方售賣店、二手交易平臺(tái)、直播間里的交易數(shù)不勝數(shù)……11月份，在球星卡二手交易軟件卡淘上，C羅、梅西等頂級足球明星的卡片都被拍出了幾萬、十幾萬的高價(jià)，不斷刷新著球星卡的交易記錄。不禁令人好奇小小的球星卡背后的消費(fèi)究竟有多“瘋狂”。

球星卡：從舊時(shí)贈(zèng)品到千億市場

如此炙手可熱的球星卡，最早的時(shí)候只是美國煙草制造商為了吸引顧客而放在煙盒里的一種贈(zèng)品。這個(gè)場景可能很多80、90后都很熟悉，收集小浣熊干脆面里面贈(zèng)送的水滸卡是這輩人共享的童年回憶。后來被當(dāng)成贈(zèng)品的球星卡逐漸受到人們的追捧，演化成一種熱門的文化現(xiàn)象。

一級市場的定型

有人瞄準(zhǔn)了球星卡背后的商機(jī)，將球星卡從贈(zèng)品的“命運(yùn)”里面解放出來，使之成為了獨(dú)立的體育文化消費(fèi)產(chǎn)品。PANINI、UpperDeck、futera、Topps等專門從事球星卡制作的巨頭公司相繼涌現(xiàn)。

它們與很多賽事都達(dá)成了深度合作的關(guān)系，因此擁有了很多賽事和明星肖像的獨(dú)家發(fā)行權(quán)。因此，版權(quán)費(fèi)是發(fā)行球星卡的主要成本之一。根據(jù)Topps披露的數(shù)據(jù)顯示，該公司有30%的營收會(huì)給予版權(quán)方。2021年第一季度，Topps公司的集換卡業(yè)務(wù)增加了258萬美元的成本，其中約40%是版權(quán)費(fèi)。高額的版權(quán)費(fèi)也推動(dòng)了球星卡價(jià)格的攀升。

同時(shí)大眾對體育文化的熱情也進(jìn)一步刺激了球星卡市場的發(fā)展。雖然卡塔爾世界杯對球星卡公司的影響目前還未可知，但是我們依然可以從2018年俄羅斯世界杯期間這些球星卡公司的營收來窺探一番。在2018年時(shí)PANINI公司公布全年的營業(yè)額為11.45億歐元，相比于2017年增加了6億多歐元。這其中少不了在2018年俄羅斯世界杯舉辦期間球星卡和貼紙業(yè)務(wù)的助力。

二級市場的“瘋狂”

但是，由于部分珍貴球星卡的稀缺性和收藏性，市面上供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于需求，很多愛好者很難在一級市場上以原本的價(jià)格購得，這一現(xiàn)象催生著球星卡二級市場的形成。對于球星卡的評級，國際上國外也形成了有一套完整的評估體系，評分者會(huì)根據(jù)卡片的特點(diǎn)，比如邊角、顏色、邊緣、中心等等進(jìn)行詳細(xì)的測評，最終的評級結(jié)果也決定著球星卡的價(jià)格。

在二級市場上我們也見識到各種天價(jià)球星卡的誕生。2021年9月，PWCC公布了成交價(jià)排名前十的球星卡，從喬丹新秀PSA到1952年Mantle PSA 9（一張年代非常久遠(yuǎn)的球卡），價(jià)格可以開到84萬美元到520萬美元不等。

球星卡在國外發(fā)展得如火如荼，從產(chǎn)業(yè)到消費(fèi)群體都比較穩(wěn)定。中國作為球星卡的新興市場也不甘落后。智研咨詢的數(shù)據(jù)指出，2020年中國球星卡消費(fèi)增長率為205%，高于世界平均增長率162%。在二級市場交易方面，今年7月北京保利拍賣會(huì)專門開出了球星卡收藏品專場，在這場拍賣中兩張科比·布萊恩總冠軍Tag銘文簽字球星卡都以超百萬人民幣的價(jià)格成交。

從收購體育賽事、球星版權(quán)到卡片制作發(fā)行，再到評級，從一級市場到二級市場，球星卡逐漸發(fā)展成為了一條鏈條完整、規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國外市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Verified Market Research數(shù)據(jù)預(yù)測預(yù)計(jì)到2030年市場規(guī)?？蛇_(dá)204.8億美元。

△2023-2030年全球體育交易卡市場規(guī)模預(yù)測 圖片來源：Verified Market Research

為什么球星卡廣受追捧

近些年，隨著一些大熱體育賽事的影響力，還有社交平臺(tái)的助推，球星卡文化愈發(fā)興盛。就國內(nèi)的情況來說，在某視頻平臺(tái)上，帶有#球星卡#話題的瀏覽量達(dá)到了12億多，球星卡科普、拆卡視頻、球星卡展示等內(nèi)容充斥著網(wǎng)絡(luò)空間，令不少年輕人感受到了球星卡的魅力，紛紛加入。甚至不少明星也入了球星卡的坑。脫口秀演員呼蘭在表演時(shí)直言自己最近愛上了買NBA球星卡。明星效應(yīng)的助力又給球星卡的熱度增添了一把火。從明星到素人，為什么大家都愛這張小小的卡片呢？

情感寄托。球星卡本身就與體育運(yùn)動(dòng)有著密切的關(guān)系，不僅僅印有諸多明星的肖像，而且有可能會(huì)抽中簽名款等誘惑也大大增加了球星卡的吸引力。身為體育IP衍生品的先天基因推動(dòng)了部分體育迷們將對運(yùn)動(dòng)和球星的情感投射到球星卡上。對于球迷而言，能夠獲得球星卡尤其是自己喜歡明星的卡片在一定程度上與球星就建立了一種準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系，滿足了追星的訴求，彌補(bǔ)了在現(xiàn)實(shí)世界交流缺失的遺憾。

同時(shí)球星卡大多設(shè)計(jì)精巧，往往成套限量發(fā)行，能激發(fā)實(shí)現(xiàn)人們的收藏?zé)崆椤Ｋ鸭蛐强ǖ倪^程很容易讓收藏者感受到成就感和積極的情緒，獲得個(gè)體情感上的滿足。此外，球星卡作為興趣圈層文化的具象代表之一，在由具有相同愛好的收藏著凝聚成的興趣圈層里，它也充當(dāng)了社交貨幣的功能，能在交流交換中提升收藏者的歸屬感。

盲盒效應(yīng)。此次球星卡采取的是盲盒式的售發(fā)機(jī)制，這與一直以來在年輕人之間流行的盲盒文化不謀而合。電影《阿甘正傳》里有一句話“人生就像盒子里的巧克力糖，你永遠(yuǎn)不知道下一顆是什么味道。”換到球星卡文化里，人們在打開盒子或者袋子之前并不確定自己會(huì)抽出什么層次的球星卡。雖然收藏者大部分的情況之下接觸到都是普通的球卡，但是他們?nèi)匀挥薪佑|到優(yōu)質(zhì)卡片的可能。而正是在這份不確定性和概率性刺激著買家不斷嘗試和消費(fèi)。

△抖音@我的添兒啊

甚至有人抓住了人們的好奇和圍觀心理，在短視頻平臺(tái)上直播拆卡或者上傳拆卡短視頻。視頻中的博主或者達(dá)人小心翼翼地將卡片慢慢滑開，也吊足了網(wǎng)友們的胃口。當(dāng)碰到不錯(cuò)的卡片，有的人興奮地喊破喉嚨，有的人大哭，不管是通過聲音還是表情，這種激動(dòng)或者失望的情緒也能瞬間感染到圍觀者，讓人同步著共情。

商業(yè)價(jià)值。市面上的球星卡類型五花八門，常見的諸如普卡，有收藏意義的則包括帶有編號的限量卡、簽名卡、物料卡等特殊卡片。相較于普卡來說，比較稀缺和珍貴的特卡一般是炒作的重點(diǎn)。球星卡的圈子也魚龍混雜，有些人是抱著好玩和收藏的心態(tài)加入，而有些人則是瞄準(zhǔn)了球星卡的投資商業(yè)價(jià)值，這些人里面有的是球星卡的資深收藏者，他們實(shí)現(xiàn)了從收藏者到買賣者身份的轉(zhuǎn)變，有的是市場上投機(jī)者，看到了熱得發(fā)燙的球星卡，也擠進(jìn)來湊一波熱鬧，進(jìn)一步帶動(dòng)了球星卡市場的活躍度。PWCC曾經(jīng)追蹤記錄了100張市面上最有價(jià)值的球星卡，得到結(jié)論認(rèn)為投資球星卡的回報(bào)率會(huì)達(dá)到264%，這是一個(gè)非常驚人數(shù)字。

結(jié)語

小小的卡片令無數(shù)人上頭，瘋狂消費(fèi)，甚至把它當(dāng)成了投資法寶。但是并非人人都能心想事成。在球星卡的收藏和投資上，一些人抱著“搏一搏單車變摩托”的心態(tài)，把愛好變成一場場“賭局”，為了得到心儀的卡片瘋狂消費(fèi)之后落得血本無歸。還有一些不法分子受不了巨大利益的誘惑動(dòng)起了歪心思，做出了收錢不發(fā)貨、冒險(xiǎn)偽造簽名的不法行為。

球星卡本身是一種體育文化的衍生，是一種興趣文化的代表，但是如今對球星卡商業(yè)價(jià)值的討論遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過對文化價(jià)值的關(guān)注。球星卡的天價(jià)流轉(zhuǎn)屢破記錄，曾經(jīng)的小眾愛好變成謀利的生意，但是很多天價(jià)拍賣后來也被證實(shí)是虛假。據(jù)媒體報(bào)道，此前一張被拍出777萬的球星卡后來因?yàn)闆]有實(shí)際付款而被作廢，原因是買家誤拍。還有球星卡最大的交易平臺(tái)ebay被爆有經(jīng)銷商自抬拍價(jià)，被罰清空所有的產(chǎn)品。

投機(jī)者亂割韭菜，無知者盲目入場破壞終究還是球星卡市場秩序的穩(wěn)定。從消費(fèi)者的視角出發(fā)，入局者要考慮清楚究竟是自己是受愛好驅(qū)動(dòng)還是僅僅只是一時(shí)頭腦發(fā)熱想要依靠球星卡發(fā)財(cái)。另外相關(guān)部門、平臺(tái)等也需要警惕球星卡市場的野蠻生長，加大監(jiān)管力度，讓其回歸理性發(fā)展的軌道。

參考文獻(xiàn)

1.貝果財(cái)經(jīng).動(dòng)輒拍賣上百萬美元？世界杯帶火收藏市場，球星卡也跟著水漲船

2.智研咨詢.《2021年中國球星卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展前景分析》

3.小眾收藏也有風(fēng)險(xiǎn)，警惕球星卡騙局