文|雷科技
紅魔、黑鯊聽(tīng)了想打人。
日前，Redmi宣布定檔12月27日召開(kāi)K60系列發(fā)布會(huì)，即將升任小米集團(tuán)總裁的盧偉冰隨后在微博發(fā)布公告稱(chēng)，K60系列將取消電競(jìng)版，「2023年，你已不再需要一部電競(jìng)手機(jī)?！?/p>
在此之前，Redmi連續(xù)推出了K40游戲增強(qiáng)版和K50電競(jìng)版。
而在預(yù)熱海報(bào)中，Redmi更直接地表示，K系列取消「電競(jìng)版」之后，將以更強(qiáng)性能和更狠旗艦體驗(yàn)超越電競(jìng)手機(jī)，矛頭直指同期發(fā)布的紅魔8 Pro系列「電競(jìng)手機(jī)」。
紅魔也不甘示弱，在回?fù)艉?bào)中調(diào)侃「電競(jìng)版手機(jī)≠電競(jìng)手機(jī)」，「糾正」盧偉冰對(duì)2023年告別電競(jìng)手機(jī)的判斷。
電競(jìng)版手機(jī)和電競(jìng)手機(jī)當(dāng)然有區(qū)別，比如K50電競(jìng)版是在K50基礎(chǔ)上衍生發(fā)展出來(lái)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上必然要受K50在產(chǎn)品定義的限制。與之相對(duì)，以紅魔手機(jī)為代表的電競(jìng)手機(jī)，在最初的產(chǎn)品定義階段就能相對(duì)開(kāi)放地思考、確立游戲手機(jī)的設(shè)計(jì)和用戶(hù)體驗(yàn)。換句話說(shuō)，電競(jìng)手機(jī)更放得開(kāi)，在設(shè)計(jì)上也更加大膽。
但不管如何，兩家手機(jī)品牌如此互懟，除了是要在新品預(yù)熱階段造勢(shì)，卻也暴露了當(dāng)下電競(jìng)手機(jī)，或者說(shuō)游戲手機(jī)的尷尬境地。一個(gè)事實(shí)是，進(jìn)入2022年，游戲手機(jī)的聲量和市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)下滑，黑鯊的賣(mài)身傳聞以及騰訊的擱置收購(gòu)也將對(duì)游戲手機(jī)的質(zhì)疑推向了高峰。
不過(guò)，從手機(jī)廠商到消費(fèi)者，對(duì)游戲體驗(yàn)的宣傳和重視不僅沒(méi)有降低，反而還在強(qiáng)化。
從入門(mén)到放棄
黑鯊手機(jī)創(chuàng)始人吳世敏講過(guò)，黑鯊融資階段他曾陪小米創(chuàng)始人雷軍坐高鐵從杭州回北京，一路聊完后，雷軍不僅給了1100萬(wàn)的種子輪投資，還對(duì)黑鯊開(kāi)放了小米的供應(yīng)鏈資源，得以讓黑鯊在還沒(méi)有任何訂單的情況下，就能以較低成本拿到優(yōu)質(zhì)的配件和材料。
2019年3月18日，「親兒子」紅米和「干兒子」黑鯊?fù)惶炫e辦新品發(fā)布會(huì)，雷軍一個(gè)也不想錯(cuò)過(guò)，下午接晚上，奔波在北京為兩場(chǎng)新機(jī)發(fā)布會(huì)站臺(tái)造勢(shì)。在微博上，雷軍也為黑鯊多次免費(fèi)打廣告，足見(jiàn)雷軍當(dāng)時(shí)對(duì)黑鯊以及游戲手機(jī)品類(lèi)的重視。
不只是小米，在經(jīng)歷2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的首次下滑之后，手機(jī)廠商們急切地想要找到新的增長(zhǎng)曲線，而手游市場(chǎng)的爆發(fā)也帶來(lái)了游戲手機(jī)的新故事。于是我們看到了在功能機(jī)時(shí)代誕生的游戲手機(jī)又重新回來(lái)了，小米孵化了黑鯊，vivo推出子品牌iQOO主打游戲體驗(yàn)，努比亞推出紅魔，雷蛇、華碩ROG和聯(lián)想拯救者等電競(jìng)品牌也有了自己的游戲手機(jī)。
硬件品牌之外，京東和騰訊也看到了游戲手機(jī)的「機(jī)會(huì)」。京東除了向游戲手機(jī)傾斜大量的曝光資源，將游戲手機(jī)列為2018年「五大戰(zhàn)略之首」，還制定了一套游戲手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，包括CPU、存儲(chǔ)規(guī)格、重量、電池等。騰訊也聯(lián)合ROG和黑鯊?fù)瞥鲞^(guò)多款游戲手機(jī)，其中騰訊往往在軟件，尤其是游戲引擎調(diào)教上扮演重要角色。
但從2018年黑鯊首款游戲手機(jī)發(fā)布以來(lái)，四年了，當(dāng)初看好游戲手機(jī)賽道的選手所剩無(wú)幾，重視程度更是不可同日。盧偉冰曾透露，2021年中國(guó)游戲手機(jī)出貨量?jī)H在170萬(wàn)臺(tái)左右。就算在年初傳出騰訊有意收購(gòu)黑鯊，也是由于黑鯊在VR方向的探索而非游戲手機(jī)。
對(duì)比之下，僅在今年上半年折疊屏手機(jī)出貨量就超過(guò)了110萬(wàn)臺(tái)，并以70%的同比增幅加速擴(kuò)張。從時(shí)間上來(lái)看，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)從去年年底OPPO Find N發(fā)布到今年4月vivo推出X Fold，正在迎來(lái)一個(gè)新的爆發(fā)階段。
銷(xiāo)量當(dāng)然不是絕對(duì)的，但游戲手機(jī)從開(kāi)始的爆火到四年后的今天，真正的買(mǎi)單者還是屈指可數(shù)，這就足以澆滅所有人的熱情。反倒是摘掉游戲手機(jī)帽子的iQOO混得最好，根據(jù)CINNO Research的數(shù)據(jù)，iQOO在今年第三季度銷(xiāo)量約為365萬(wàn)臺(tái)，既有背靠vivo這個(gè)大平臺(tái)的因素，也是iQOO自身在產(chǎn)品定位上的成功。
或許這也說(shuō)明了，游戲手機(jī)的問(wèn)題并不在于主打游戲。
游戲體驗(yàn)是真需求
今年年初，一加新任中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人李杰在開(kāi)年動(dòng)員信中宣布，一加手機(jī)未來(lái)的發(fā)展重心將是「打造游戲體驗(yàn)第一的性能旗艦」。
如果說(shuō)游戲手機(jī)是不是偽需求依然還存在爭(zhēng)議，但游戲體驗(yàn)的真需求卻是無(wú)可辯駁的。僅中國(guó)手游用戶(hù)就有6億，其中超過(guò)2億用戶(hù)平均每天的游戲時(shí)長(zhǎng)都在一個(gè)半小時(shí)以上，足以產(chǎn)生更垂直和更專(zhuān)業(yè)的游戲體驗(yàn)需求，比如更持久的高性能表現(xiàn)、更沉浸的聲音和震感體驗(yàn)等。
尤其是在過(guò)去兩年，一方面是高通接連發(fā)布的驍龍888和驍龍8 Gen 1，在旗艦機(jī)的性能輸出和發(fā)熱上帶來(lái)了一定挑戰(zhàn);另一方面是以畫(huà)面和建模質(zhì)量見(jiàn)長(zhǎng)的《原神》在手游玩家群體中大火，對(duì)手機(jī)的性能、功耗、發(fā)熱都提出了更高的要求。
這些都直接導(dǎo)致廠商在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都在堆散熱，包括一系列散熱配件。但隨著高通懸崖勒馬從三星4nm工藝換用臺(tái)積電工藝，進(jìn)而推出驍龍8+ Gen 1，《原神》也不再是旗艦機(jī)在性能上的挑戰(zhàn)。
事實(shí)上，盧偉冰不是最近這幾天才斷言電競(jìng)手機(jī)的「死局」，本月初就指出小米13在《原神》上已經(jīng)跑出電競(jìng)手機(jī)都沒(méi)有的超清畫(huà)質(zhì)和流暢體驗(yàn)，并給出自己的判斷：「2023年你已不需要一部電競(jìng)手機(jī)，電競(jìng)手機(jī)注定要消亡!」
盡管號(hào)稱(chēng)告別電競(jìng)手機(jī)，但游戲體驗(yàn)還是Redmi的重點(diǎn)。宣傳上，K60系列主打的「狂暴引擎」就主要針對(duì)消費(fèi)者的游戲場(chǎng)景，甚至在K60 Pro上還配備了5000mm2——K系列史上最大——VC均熱板。
另一邊，作為Redmi直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的iQOO，雖然早早就脫掉了「游戲手機(jī)」的帽子，外觀設(shè)計(jì)上也更接近主流旗艦，但iQOO 11系列的宣傳口號(hào)還是很「游戲」——「未來(lái)電競(jìng)，悅享操控」，包括在介紹上，iQOO 11也更著重游戲方面的用戶(hù)體驗(yàn)。
游戲手機(jī)不行了，游戲體驗(yàn)依然是王道，至少Redmi、iQOO和一加都這么認(rèn)為，它們背后都站了今天最主要的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。
被主流收編的命運(yùn)?
「相比常規(guī)旗艦手機(jī)，游戲手機(jī)有什么不同嗎?」
對(duì)游戲手機(jī)來(lái)說(shuō)，這始終是一個(gè)靈魂拷問(wèn)，尤其在游戲手機(jī)定價(jià)并無(wú)優(yōu)勢(shì)的情況下。實(shí)際上，這個(gè)「拷問(wèn)」?jié)摬亓藘蓚€(gè)問(wèn)題，一是游戲手機(jī)和常規(guī)旗艦機(jī)的區(qū)別，二是游戲手機(jī)的區(qū)別帶給玩家的價(jià)值。
游戲體驗(yàn)最基礎(chǔ)也最核心的性能上，高通和聯(lián)發(fā)科兩家決定了包括游戲手機(jī)在內(nèi)的旗艦機(jī)很難拉開(kāi)明顯性能差距，大家在SoC、閃存、儲(chǔ)存配置上都是旗艦級(jí)。甚至到最新的紅魔8上，VC均熱板的面積也被K60 Pro超越了，屏幕規(guī)格和素質(zhì)上更不占優(yōu)勢(shì)。
游戲手機(jī)能夠打出差異化的「牌」，更多集中在音效、震感、散熱以及肩鍵等更為垂直和小眾的體驗(yàn)上，代價(jià)是一定程度上放棄了更輕薄的尺寸和機(jī)身內(nèi)部集成度。
「百度貼吧之父」俞均在產(chǎn)品上有一個(gè)著名的論斷：用戶(hù)價(jià)值=新體驗(yàn)-舊體驗(yàn)-替換成本。且不提從常規(guī)旗艦到游戲手機(jī)在心理層面的替換成本，游戲手機(jī)的「新體驗(yàn)」在大眾范圍內(nèi)顯然并沒(méi)有超過(guò)常規(guī)旗艦的「舊體驗(yàn)」，甚至更弱。
但如果游戲手機(jī)只是面對(duì)發(fā)燒級(jí)的手游玩家群體——盡管很懷疑這個(gè)群體的規(guī)模，也要面對(duì)手機(jī)行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)問(wèn)題，盧偉冰就曾指出手機(jī)行業(yè)的特點(diǎn)是「要么垂類(lèi)變大，要么就消失」。
而翻開(kāi)手機(jī)行業(yè)的歷史，從長(zhǎng)續(xù)航手機(jī)、拍照手機(jī)到音樂(lè)手機(jī)、美顏手機(jī)，這些「特長(zhǎng)」手機(jī)無(wú)一不走向消亡，其特點(diǎn)最終被主流手機(jī)收編，現(xiàn)在來(lái)看，游戲手機(jī)似乎也沒(méi)有找到逃脫這種命運(yùn)的關(guān)鍵鑰匙。