文｜快刀財(cái)經(jīng) 朱末
“睫毛彎彎眼睛眨呀眨眼，話說(shuō)到嘴邊怎么會(huì)轉(zhuǎn)彎，你的微笑，像月彎彎。”
每首流行歌曲風(fēng)靡背后，都代表著審美的變化。如今，貼假睫毛早已成為全世界潮流女孩的“小心機(jī)”，只需幾塊錢(qián)、幾分鐘，就可以擁有一雙迷人靈動(dòng)的眼睛，還可以根據(jù)妝容和心情，來(lái)選擇不同的長(zhǎng)度、卷翹程度來(lái)做搭配，何樂(lè)不為。
買(mǎi)的多了，有網(wǎng)友注意到，自己每回下單假睫毛，始發(fā)地都顯示山東平度。結(jié)果不問(wèn)不知道，原來(lái)平度正是全國(guó)最大的假睫毛生產(chǎn)基地，低調(diào)的“假睫毛天堂”。
就連國(guó)外很多著名美妝品牌，也是千里迢迢委托平度假睫毛工廠，包括國(guó)內(nèi)外一些明星，從寧?kù)o到昂碧斯等，都曾佩戴過(guò)平度的假睫毛。
毫不夸張地說(shuō)，全球每10對(duì)假睫毛就有至少7對(duì)來(lái)自山東平度。走在平度市睫毛產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地和聚集地——大澤山鎮(zhèn)長(zhǎng)樂(lè)片區(qū)，便可以發(fā)現(xiàn)，幾乎每隔百米，就是一家假睫毛工廠。
平度政務(wù)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，平度市經(jīng)營(yíng)范圍含眼睫毛的市場(chǎng)主體共有2165戶，一年生產(chǎn)1.2億副假睫毛，賣(mài)出的假睫毛可繞青島市5圈，生產(chǎn)份額約占全球70%，擁有上千種不同樣式、品類(lèi)的睫毛成品。
就是這個(gè)看似平平無(wú)奇的東方小鎮(zhèn)，憑借著高超的“造假”手藝，每年都在努力向全世界女性輸出產(chǎn)值高達(dá)70億元的假睫毛。
商業(yè)江湖里，“勿以利小而不為”。小，可以是小商品、小老板，也可以是小企業(yè)、小市場(chǎng)，但小未必不可以博大。
看似不起眼的小生意，闖入市場(chǎng)縫隙，同樣能成為塔身之鉆石。
01 星星之火可以燎原，“假睫毛王國(guó)”如何誕生
睫毛是“假”的，但市場(chǎng)卻是真的。
誰(shuí)能想到，靠著假睫毛生意，不僅盤(pán)活了平度這個(gè)曾經(jīng)一籌莫展的貧困縣，還成為了鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，更是山東全省外貿(mào)轉(zhuǎn)型的升級(jí)樣本。
平度的假睫毛產(chǎn)業(yè)最早可以追溯到1976年。因?yàn)榍鄭u與韓國(guó)隔海相望，當(dāng)時(shí)有不少韓國(guó)企業(yè)來(lái)青島辦廠，同時(shí)帶來(lái)了制作假睫毛的技術(shù)。
平度一位從事外貿(mào)工作的崔姓村民，敏銳捕捉到了商機(jī)。他將這一項(xiàng)目引入村里，在鎮(zhèn)上建起了假睫毛加工村辦小廠，開(kāi)始集體生產(chǎn)，這正是平度假睫毛加工的產(chǎn)業(yè)雛形。
此后，因?yàn)楦闹?，集體生產(chǎn)轉(zhuǎn)而變?yōu)榧彝プ鞣婚_(kāi)始承包經(jīng)營(yíng)。真正帶來(lái)火種的，是第一批敢于跑市場(chǎng)的人，高善敏便是其中之一。
頗有生意頭腦的高善敏跑遍了廣州、深圳、義烏、武漢以及東三省進(jìn)行考察，了解到“東北女孩喜歡濃密的假睫毛，南方女孩偏愛(ài)單薄自然的款式”。市場(chǎng)對(duì)于假睫毛的需求之大，讓高善敏又驚又喜。
變化日新月異的90年代中期，大城市的女孩子們已經(jīng)很熱衷打扮自己，特別是逢節(jié)假日出門(mén)，都會(huì)戴上一副假睫毛。
高善敏粗略一算，假如大城市里有5000萬(wàn)女性，每個(gè)人一年戴10副假睫毛，那一年的市場(chǎng)需求量就是5億副，這是筆相當(dāng)可觀的數(shù)目。
當(dāng)機(jī)立斷，高善敏開(kāi)辦起了假睫毛加工作坊。隨著時(shí)間軸的推移，親戚帶親戚，一家傳一家，越來(lái)越多的當(dāng)?shù)厝碎_(kāi)始復(fù)制這種“賺錢(qián)”的成功經(jīng)驗(yàn)。
假睫毛作為一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，技術(shù)門(mén)檻低，需要大量細(xì)致耐心的女性勞動(dòng)力。村里恰好不缺30-50歲在田間地頭勞作的婦女，其他輔助產(chǎn)品，如假睫毛膠水、包裝盒等，當(dāng)?shù)匾捕寄茏约荷a(chǎn)。
依托小鎮(zhèn)的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，大澤山鎮(zhèn)的假睫毛產(chǎn)業(yè)發(fā)展得風(fēng)生水起。20世紀(jì)90年代末的假睫毛廠女工，一個(gè)月的薪水就有1500元，從當(dāng)?shù)啬秘浫ヅ苁袌?chǎng)的小販，三五天就能凈賺五六千元，而生產(chǎn)商的年收入最少有20萬(wàn)元。
外貿(mào)的興起，又帶來(lái)了新的機(jī)遇。小鎮(zhèn)生產(chǎn)的假睫毛開(kāi)始沖出國(guó)門(mén)走向國(guó)際市場(chǎng)，每天都有成百上千箱假睫毛漂洋過(guò)海，成為日韓、歐美市場(chǎng)的搶手貨，有些制造假睫毛的公司，依靠跨境B2B貿(mào)易，加上為海外品牌代工，年銷(xiāo)售額可達(dá)1個(gè)億。
一副副批發(fā)價(jià)僅為幾元的假睫毛，給當(dāng)?shù)厝藫Q來(lái)了實(shí)實(shí)在在的“真金白銀”。數(shù)據(jù)顯示，平度的假睫毛年產(chǎn)值可達(dá)70億元，占全國(guó)總量的80%，全球市場(chǎng)份額的70%。
高速狂奔下，危機(jī)也在不期而至。
02 惡性競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，轉(zhuǎn)型之路迫在眉睫
由于行業(yè)粗放式的發(fā)展，平度許多工廠的生產(chǎn)模式都以手工作坊為主，假睫毛工廠滿大街扎堆的結(jié)果是，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。
入局早只是占了先機(jī)，要想保持長(zhǎng)盛不衰的競(jìng)爭(zhēng)力，還需要不斷摸索。消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，在互聯(lián)網(wǎng)中成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代“接棒人”，開(kāi)始尋求突破，花費(fèi)更多的心思，參考各大美妝博主攻略，研究消費(fèi)者的喜好和市場(chǎng)流行趨勢(shì)，往中高端方向轉(zhuǎn)型。
▲美妝達(dá)人熱衷分享假睫毛攻略
演變到現(xiàn)在，整個(gè)大澤山鎮(zhèn)生產(chǎn)的假睫毛品種多達(dá)幾千種：自然單簇款、濃密整排款；人造毛、水貂毛、黑色、棕色、彩色……世界各地不同市場(chǎng)的不同需求，都能一一得到滿足。
比如歐美人群的眼間距通常在3.5厘米左右，而亞洲人的眼間距是3.3厘米。雖說(shuō)只有0.2厘米的差距，但如果產(chǎn)品一概而論地照搬生產(chǎn)，客群的體驗(yàn)度就會(huì)大打折扣。
此外，平度假睫毛行業(yè)的調(diào)研顯示，目前在國(guó)際美妝市場(chǎng)上，流行款假睫毛的生命周期大致在三個(gè)月至半年，款式的更新速率，考驗(yàn)著企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的能力。
事實(shí)上，一對(duì)假睫毛看似簡(jiǎn)單，但從開(kāi)始加工到最后成品出廠，需要經(jīng)歷壓毛、合毛、上線、切毛、卷管、定型、剝管、上托、包裝等九道工序，繁雜的款式阻礙假睫毛生產(chǎn)走向機(jī)械化，也導(dǎo)致了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的難產(chǎn)。
加上平度從事假睫毛制作的多以家庭小作坊手工生產(chǎn)，規(guī)模以上企業(yè)較少。很多工廠松散無(wú)序，貨品從衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)到定型工藝上都很難得到保證，規(guī)范化管理、提高效率勢(shì)在必行。
有企業(yè)率先做出轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)正規(guī)化生產(chǎn)，使用自動(dòng)涂膠設(shè)備，來(lái)代替過(guò)去的人工操作，效率提升了50倍。機(jī)器裝訂、機(jī)械識(shí)別、3D打印等全新的技術(shù)漸漸融入生產(chǎn)之中，告別單一的人工制作的同時(shí)，也讓產(chǎn)品更加貼近用戶的需求。
也有企業(yè)重新設(shè)置了組織架構(gòu)，對(duì)于部門(mén)分工有了明確的規(guī)章制度。比如，對(duì)于合作一年以上的老客戶，由公司的資深員工專(zhuān)門(mén)對(duì)接，并由專(zhuān)人負(fù)責(zé)梳理需求，表格化管理；團(tuán)隊(duì)內(nèi)部還會(huì)安排專(zhuān)人統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，階段性復(fù)盤(pán)不同需求、不同賣(mài)家的時(shí)間、地域、消費(fèi)頻率分布。
隨著直播帶貨平臺(tái)的持續(xù)火爆，更多女孩轉(zhuǎn)向線上購(gòu)物，希望根據(jù)自己的需求進(jìn)行一對(duì)一定做。所有這些市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，都被精準(zhǔn)反饋到了大澤山鎮(zhèn)假睫毛的生產(chǎn)和銷(xiāo)售上。
如今的大澤山鎮(zhèn)，已經(jīng)形成了涵蓋設(shè)計(jì)、定制、加工、包裝、銷(xiāo)售、物流、外貿(mào)等完整的假睫毛產(chǎn)業(yè)帶，并在整個(gè)平度市范圍內(nèi)壯大成勢(shì)。
2019年8月，平度受到阿里巴巴給予的一張“燙金”名片——假睫毛源頭產(chǎn)地。這無(wú)疑是對(duì)平度假睫毛產(chǎn)業(yè)的肯定和認(rèn)可。
2019年底以來(lái)，隨著新冠疫情的蔓延，面容長(zhǎng)期被口罩遮擋之下，“眼妝經(jīng)濟(jì)”趁勢(shì)崛起，成為美妝產(chǎn)品中的C位，各種美睫產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆，大筆訂單涌入平度市大澤山鎮(zhèn)。
2021年，平度市獲得了一項(xiàng)中國(guó)僅此一家的稱(chēng)號(hào)：中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)正式授予平度市“中國(guó)美妝用品（睫毛）產(chǎn)業(yè)之都·平度”的稱(chēng)號(hào)。
榮譽(yù)與光環(huán)之下，剛剛走出困境的平度假睫毛產(chǎn)業(yè)，很快又迎來(lái)了新的棘手難題。
03 擺脫代工培育品牌，“美麗故事”未完待續(xù)
2020年10月，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)（USITC）對(duì)特定假睫毛產(chǎn)品極其組件啟動(dòng)了“337”調(diào)查，稱(chēng)“進(jìn)口假睫毛產(chǎn)品存在侵犯美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為”，其中就包括平度的假睫毛生產(chǎn)廠家。
長(zhǎng)期以來(lái)，平度多數(shù)的假睫毛企業(yè)都是國(guó)外知名美妝企業(yè)的代工廠，只收取微薄的加工費(fèi)，不僅大量附加值被國(guó)外品牌拿走，還被反過(guò)來(lái)“倒打一耙”。一旦敗訴，中國(guó)假睫毛將面臨被逐步排擠出美國(guó)市場(chǎng)的命運(yùn)。
為了應(yīng)對(duì)外貿(mào)的不公正評(píng)判和待遇，幾經(jīng)碾轉(zhuǎn)之下，中方最終獲得了勝訴的結(jié)果。風(fēng)波過(guò)后，平度人明白，只有加大產(chǎn)業(yè)打造力度，培育自主品牌，才能真正“翻身做主”，而這并非一夕之功，是個(gè)長(zhǎng)期工程。
既然有困難，拿就迎頭而上。在企業(yè)主層面，平度的假睫毛企業(yè)紛紛探索研發(fā)新產(chǎn)品，提高自有品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。比如，有睫毛生產(chǎn)公司經(jīng)過(guò)反復(fù)試驗(yàn)，自主研發(fā)出了人造水貂毛假睫毛和免涂膠自粘型睫毛等產(chǎn)品。
這種人造水貂毛假睫毛的特點(diǎn)是既價(jià)格實(shí)惠，又符合動(dòng)物權(quán)利保護(hù)等方面的優(yōu)勢(shì)，并且柔軟度、舒適度可與水貂毛媲美，一經(jīng)推出就廣受市場(chǎng)好評(píng)，還獲得了國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)批準(zhǔn)的“實(shí)用新型專(zhuān)利”。
至于免涂膠自粘性睫毛，就更“神奇”了。既不需要畫(huà)眼線，也不需要添加磁鐵或者涂抹膠水，3秒鐘即可完成佩戴，成為各大電商平臺(tái)賣(mài)爆的王炸“單品”。
在政府層面，平度市積極鼓勵(lì)企業(yè)加大創(chuàng)新研發(fā)投入，充分發(fā)揮科技創(chuàng)新對(duì)睫毛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐盈利作用。多次邀請(qǐng)中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)家前來(lái)考察調(diào)研，從頂層設(shè)計(jì)、科技投入、人才隊(duì)伍、品牌建設(shè)等方面為睫毛產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提出指導(dǎo)意見(jiàn)，明晰突破口，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。
同時(shí)，一項(xiàng)重大工程——“美麗在線新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園”已在籌建，總投資約30億元，園區(qū)將設(shè)立電商孵化中心、銷(xiāo)售展示中心、物流倉(cāng)儲(chǔ)中心、品牌培育中心、研發(fā)科研中心，為入園企業(yè)打造全產(chǎn)業(yè)鏈一條龍服務(wù)平臺(tái)，以“抱團(tuán)式”發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化工廠，徹底取代家庭作坊式時(shí)代。
整個(gè)產(chǎn)業(yè)園建成后，將形成全球最大的睫毛產(chǎn)業(yè)展銷(xiāo)中心。屆時(shí)，平度的假睫毛產(chǎn)業(yè)，也將步入新臺(tái)階。
在新消費(fèi)升級(jí)的浪潮之中，在顏值經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)之下，平度的假睫毛產(chǎn)業(yè)，能不能真正誕生出響當(dāng)當(dāng)?shù)膰?guó)民品牌，不妨拭目以待。
參考資料：
1.超高能美業(yè)《山東假睫毛占全球產(chǎn)量70%，為何沒(méi)有誕生知名大品牌？》
2.天下網(wǎng)商《1美元“變美神器”火爆海外，80后工科男年銷(xiāo)2000萬(wàn)盒》
3.新周刊《全世界70%的假睫毛，都來(lái)自這個(gè)山東小鎮(zhèn)》
4.超級(jí)鄉(xiāng)村研究所《山東這個(gè)小鎮(zhèn)大規(guī)模造假，竟還一舉俘獲全世界女孩的心》