文|娛樂硬糖 魏妮卡
編輯|李春暉
首周末票房不及預(yù)期，討論《阿凡達(dá)2》巨制翻車的聲音立刻鋪天蓋地。有歸因于國(guó)內(nèi)防疫放開后感染高峰問題的，有歸因于影片本身內(nèi)容問題的，及至上升為美國(guó)大片是否不再受中國(guó)觀眾青睞的。但硬糖君倒覺得，這么早就下結(jié)論，未免有些倉促。
的確，不管國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，《阿凡達(dá)2》的首周票房表現(xiàn)均不及預(yù)期。但實(shí)際上，首周全球票房4.3億美元的成績(jī)已經(jīng)創(chuàng)了導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆職業(yè)生涯的新高。國(guó)外映前預(yù)期5.2億美元，并不一定符合“后疫情時(shí)代”的客觀實(shí)際。
按照疫情前的規(guī)律，傳聞耗資3.5-4億美元的《阿凡達(dá)2》，以如此的首周表現(xiàn)，很難賣到預(yù)估的回本賺錢水準(zhǔn)——全球20億美元。但疫情后的影市，在影片供應(yīng)量整體不足、大片缺乏的情況下，越來越多的影片上映后，都走出了長(zhǎng)尾效應(yīng)。
更何況，卡梅隆的作品一直是長(zhǎng)跑型選手。面對(duì)首周末票房質(zhì)疑，卡梅隆本人也出來回應(yīng)，他認(rèn)為要到第三個(gè)周末才知道表現(xiàn)如何。此前《泰坦尼克號(hào)》與《阿凡達(dá)》第一部上映時(shí)，也曾因?yàn)槭字苣┢狈坎患邦A(yù)期，被輿論普遍唱衰。但最終，兩部電影先后登頂了全球影史票房冠軍。
無論如何，《阿凡達(dá)2》作為防疫放開后的第一部大片，它的票房表現(xiàn)很能反映當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀。放開后的影市到底恢復(fù)到幾何，又面臨什么樣的問題，都直接影響著后續(xù)國(guó)產(chǎn)電影在跨年檔、春節(jié)檔的各種決策。
這不，就在12月21日，原本宣傳最賣力、準(zhǔn)備圣誕節(jié)大規(guī)模點(diǎn)映的跨年檔電影《保你平安》突然宣布撤檔。對(duì)此，硬糖君聽到最精辟的行業(yè)笑話是：《阿凡達(dá)2》票房太好，會(huì)嚇跑；《阿凡達(dá)2》票房太差，也會(huì)嚇跑。
首批觀眾少了，但不代表后續(xù)
首先可以確定的是，國(guó)內(nèi)第一批想去看《阿凡達(dá)2》的觀眾，被各種原因困住了腳步。這從《阿凡達(dá)2》非比尋常的退票率便能感知到。一般來說，電影的退票率為5%。超過8%都有“退票門”的嫌疑了。
而《阿凡達(dá)2》點(diǎn)映場(chǎng)、零點(diǎn)場(chǎng)的退票率都在20%左右，上映頭三天的退票率更是罕見地持續(xù)保持在10%以上。原本沖著2億票房去的預(yù)售，上映前瞬間跌到了只有1億左右。這些數(shù)據(jù)足以說明，因客觀原因無法走進(jìn)影院的人越來越多。
上映當(dāng)天，作為與上海旗鼓相當(dāng)?shù)拇笃眰}，北京票房遠(yuǎn)低于上海，僅有上海票房約60%的水平。這可能和防疫放開后，北京奧密克戎傳播較快、感染率較高、癥狀較強(qiáng)有關(guān)。
硬糖君身邊不能去看《阿凡達(dá)2》的北京朋友，大致分為四種：
第一種是正在陽性中的觀眾，怕傳染給別人，或者是身體狀況無法支撐去影院看電影；第二種是害怕去影院被傳染的陰性觀眾；
第三種是因?yàn)槠眱r(jià)太貴；第四種是因?yàn)榍皟煞N情況較多，導(dǎo)致想去看卻找不到人陪同。眾所周知，不能完成社交屬性的觀影行為，對(duì)很多人來說，就沒有意義了。
針對(duì)前兩種情況，有的影院想出了“奇招”應(yīng)對(duì)——開辟了“陰陽”場(chǎng)。觀眾在平臺(tái)上購票時(shí)，可以根據(jù)自己身體情況購買標(biāo)記陰或陽的電影場(chǎng)次。當(dāng)然，也有觀眾自行解決此事，買了全套大白防護(hù)服去影院看電影。
但總的來說，阻擋首批觀眾去看電影的原因，可能會(huì)隨著時(shí)間推移有所改變。當(dāng)高感染率城市的康復(fù)者越來越多，電影院的狀況應(yīng)該也會(huì)有所改善。
北京目前就已經(jīng)度過大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的感染高峰，各大商圈的人流量明顯增多，地鐵的客流量比上周增長(zhǎng)28%，城市活力已在恢復(fù)中。而從本周一開始，《阿凡達(dá)2》北京地區(qū)的票房也確實(shí)在復(fù)蘇，已超過上海，沖到了城市票房第一。
所以，現(xiàn)在給《阿凡達(dá)2》的國(guó)內(nèi)票房下結(jié)論，怕還為時(shí)尚早。還有很多陸續(xù)“陽康”的城市，意味著后續(xù)的票房發(fā)力空間。畢竟《阿凡達(dá)2》的“想看”需求還是很大，短視頻上屢禁不止的盜版直播正猖獗，也能從側(cè)面印證這一點(diǎn)。
口碑有作用，但稀缺更關(guān)鍵
一部電影的票房不及預(yù)期，除了找客觀原因，就是找主觀原因。于是，豆瓣8.2分、貓眼9.2分的《阿凡達(dá)2》就被定義為“口碑撲街”。國(guó)內(nèi)可以說是分?jǐn)?shù)虛高，但實(shí)際上，《阿凡達(dá)2》國(guó)外的口碑指標(biāo)也不遜色：IMDB一直保持在8分以上，爛番茄80%以上，爆米花指數(shù)高達(dá)94%。
如此還非要把首周成績(jī)不佳歸因?yàn)槠涌诒缓?，未免有些牽?qiáng)。再者，口碑甚至并非影響一部大片票房表現(xiàn)的決定性因素。
好萊塢大片的故事套路，一直換湯不換藥很多年了，本身就沒什么新鮮的。再加上《阿凡達(dá)2》還是一部13年前就開始開發(fā)的特效大片，無論故事還是特效，都很難說契合現(xiàn)在的時(shí)代審美。
大部分人想看《阿凡達(dá)2》就是出于獵奇。一是《阿凡達(dá)》第一部曾經(jīng)在中國(guó)留下很多傳說，當(dāng)年掀起“一票難求”的社會(huì)話題、引發(fā)國(guó)內(nèi)影院放映技術(shù)革命等等。二是它本身的故事也足夠獵奇，即使當(dāng)下表現(xiàn)外星球的特效大片數(shù)不勝數(shù)，但它畢竟是技術(shù)上的老祖宗。
只要《阿凡達(dá)2》的視聽效果能達(dá)到及格水平，故事平庸倒也無所謂了。因?yàn)樵谌缃瘛皼]片可看”、特別是沒大片可看的情況下，它仍然是娛樂消遣的觀影首選。
更何況，目前來看，《阿凡達(dá)2》收獲了它的首批觀眾口碑。豆瓣8.2、貓眼9.2足以證明它無論是在影迷群體還是普通觀眾群體里，起碼是看了沒后悔。
雖然有很多觀眾不滿票價(jià)，從票價(jià)的性價(jià)比來說，認(rèn)為內(nèi)容并不值兩三百元，但這不足以影響《阿凡達(dá)2》的后續(xù)表現(xiàn)。而且隨著時(shí)間推移，《阿凡達(dá)2》票價(jià)應(yīng)該會(huì)有一定的回落。隨著“陽康”觀眾越來越多，影院不一定非要走量少價(jià)高的路線，也可以薄利多銷。
總體來說，在目前這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，國(guó)內(nèi)外都沒有大片?！栋⒎策_(dá)2》幾乎等于沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不出意外的話，《阿凡達(dá)2》在國(guó)內(nèi)可以一直上映到春節(jié)檔前。以目前《阿凡達(dá)2》的口碑表現(xiàn)，它應(yīng)該有一定的長(zhǎng)尾效應(yīng)。疫情后的電影市場(chǎng)，由于整體片荒，越來越多影片票房都走了長(zhǎng)尾效應(yīng)。很多稍微口碑好一點(diǎn)的電影，都能靠長(zhǎng)尾效應(yīng)賣過預(yù)期票房。
市場(chǎng)復(fù)蘇幾成，跨年檔見分曉
按照最初廣為流傳的大數(shù)據(jù)預(yù)估，2022年末到2023年1月初，首批高感染率的城市將會(huì)達(dá)到一個(gè)穩(wěn)定值，進(jìn)入首波感染的尾聲。到時(shí)候，就能檢驗(yàn)放開后的電影市場(chǎng)究竟恢復(fù)到什么水平。
或許是意識(shí)到商場(chǎng)、地鐵人流量的恢復(fù)，市場(chǎng)即將迎來首批“陽康”后的消費(fèi)潮，北京各大商場(chǎng)都在謀劃圣誕活動(dòng)。已經(jīng)按兵不動(dòng)很久的國(guó)產(chǎn)電影，近日也有了不少宣發(fā)動(dòng)作。
今年圣誕、跨年檔的電影市場(chǎng)格局大致已定。進(jìn)口片方面，圣誕檔除了《阿凡達(dá)2》，還有批片“老三樣”常客：日漫IP大電影《龍馬！新生網(wǎng)球王子》、動(dòng)畫片《穿靴子的貓2》、喜劇動(dòng)作片《唬膽特工》。
國(guó)產(chǎn)片這邊則突然有了變故。原本有兩部影片加入競(jìng)爭(zhēng)，一部是大鵬自編自導(dǎo)自演新作《保你平安》，另一部則是2020年疫情期間走紅的臺(tái)劇《想見你》的電影版，由原班人馬打造。
現(xiàn)在《保你平安》提前退出戰(zhàn)局，而另一部原本最有可能撤檔的電影《絕望主夫》，卻發(fā)布了最新預(yù)告，疑似如約上映。
由麻花系演員主演、但并非開心麻花出品的《絕望主夫》，早在半年前就定了跨年檔，但遲遲沒有宣發(fā)動(dòng)作，一度讓外界以為影片是要做撤檔處理。而另一部早早定檔的《龍馬精神》，由成龍、劉浩存、郭麒麟主演，大概率是撤檔了。
雖然《絕望主夫》與《保你平安》同為喜劇片，明顯有點(diǎn)撞型了，但《保你平安》的贏面顯然更大。影片剛在海南島電影節(jié)進(jìn)行首映，目前業(yè)內(nèi)口碑尚可。大鵬自從2017年執(zhí)導(dǎo)《縫紉機(jī)樂隊(duì)》折戟后，拍了一部沖獎(jiǎng)的文藝片《吉祥如意》挽回口碑，《保你平安》算是他在商業(yè)領(lǐng)域的回歸之作。
但影片最終選擇撤檔，不知道是因?yàn)椤栋⒎策_(dá)2》表現(xiàn)不及預(yù)期而對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)失去信心，還是目前該片市場(chǎng)期待值始終不高，遠(yuǎn)低于同檔期的愛情片《想見你》。
目前《想見你》的貓眼想看人數(shù)是同期最高，接近50萬。萬達(dá)電影今年在財(cái)報(bào)里多次提及《想見你》，一度傳聞進(jìn)軍暑期檔。但幾經(jīng)波折，最終來到了賀歲檔，提前三天定了圣誕檔。沒想到，如此極限定檔，仍然收獲了想看人數(shù)的猛增，定檔當(dāng)日的新增想看人數(shù)超過10萬。也是，圣誕夜、跨年夜看愛情片，還有比這更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的約會(huì)方式嗎？
《保你平安》與《想見你》兩部電影目前在燈塔上的業(yè)內(nèi)預(yù)估票房，最高都是在5億體量左右。即使沒有《保你平安》，《想見你》如若真能賣到預(yù)期，也能助推圣誕、跨年檔創(chuàng)票房新高。到時(shí)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)到底恢復(fù)幾成，便能見知曉。還在觀望中的春節(jié)檔影片，也能早早有個(gè)定奪。