文｜視聽圈

今年7月份，TrendForce集邦咨詢在公布上半年全球彩電市場相關(guān)數(shù)據(jù)之時，就曾預(yù)測表示，2022年全球彩電市場或?qū)⒌?億臺的冰點線以內(nèi)，開創(chuàng)近年來銷量新低。

時隔5個月之后，TrendForce集邦咨詢正式向業(yè)界發(fā)布數(shù)據(jù)表示，2022年，由于俄烏地緣沖突，全球超級通脹，美聯(lián)儲貨幣緊縮等諸多負向因素影響下讓歐美地區(qū)經(jīng)濟受到高通脹與升息的雙重打擊，再加上中國受疫情影響也導致需求不振等多重元素疊加，今年全球彩電市場的出貨量或?qū)⒍ǜ裨?.02億臺這個數(shù)值區(qū)間。雖然2022年全年最終出貨量未跌進2億臺之內(nèi)，但是年減3.9%，依然創(chuàng)下近十年電視出貨量新低，這背后折射出當下全球市場已進入最為“艱難”的周期節(jié)點。

不過，2022年全球銷量創(chuàng)十年新低背后，整個市場也有以下兩個特性值得“揣摩和關(guān)注”。

其一：大尺寸化依然走高

2022年全球彩電市場是“特殊復雜”的一年，出貨量全面受阻已成定數(shù)，這勢必會給整個市場的產(chǎn)品“向大”升級帶來一定的“阻力”。但是需求趨向看，大尺寸化依然是彩電行業(yè)最為確定的發(fā)展方向。

TrendForce集邦咨詢表示，雖然全球彩電出貨量表現(xiàn)節(jié)節(jié)敗退，但今年大尺寸面板價格以及航運費用降幅超過五成，有效提高品牌對大尺寸產(chǎn)品促銷力道，推升電視平均尺寸增長1.4吋，最終推高到56吋這個數(shù)據(jù)差不多也接近中國市場的平均尺寸。

一位行業(yè)人士向《視聽圈》表示：整體市場如此“萎靡”，但彩電大屏化依然走俏市場，這也證明一個事實，超大屏產(chǎn)品將是當下彩電市場的“主旋律”，大屏幕作為高端視聽的代表，已經(jīng)成為當下彩電行業(yè)最為“耀眼”的符號。

其二：白光OLED電視表現(xiàn)有點“拉胯”

2022年，在全球市場整體需求持續(xù)低迷的情況下，去年曾經(jīng)大熱的白光OLED電視也難逃“衰減”的命數(shù)。

TrendForce集邦咨詢表示，2022年WOLED(白光OLED)電視出貨在629萬臺左右，年減6.2%。這意味著白光OLED電視在經(jīng)歷2021年80%的高增長后，直接一下子跌入“谷底”。

從高達80%的增長，到同比下跌，白光OLED電視可以說在2022年遭遇巨大的“滑鐵盧”。這也是白光OLED電視開啟市場化普及通道后，首次邁入負增長通道。這對于白光OLED電視未來發(fā)展趨向來說又變得不太明朗。

對于白光OLED電視今年在市場端“減速甚至倒車”的原因。TrendForce集邦咨詢認為，最主要的原因還是W白光OLED電視面板價格過高。

今年在全球市場LCD面板價格大幅降價影響的背景下，白光OLED電視面板主要供應(yīng)商LG Display通過產(chǎn)品規(guī)格提升維持報價，從而造成OLED與LCD電視面板價差持續(xù)拉大。這讓同尺寸OLED和LCD面板價格差在進一步擴大。

以今年第三季底55吋UHD LCD和白光OLED O/C面板而言，這兩者價差從1.8倍擴大至4.8倍，已經(jīng)退回到2020年年初標準。

如此大的價格落差，這勢必會影響到市場規(guī)模的走高。同時也影響終端彩電廠商的熱情和積極性?？梢钥吹剑衲暝诎坠釵LED電視“推新”上，除了LG、索尼、飛利浦等外資品牌之外，中國傳統(tǒng)彩電巨頭幾乎都在“按兵不動”和“觀望”狀態(tài)。

市場規(guī)模進入負增長，品牌參與度不積極，白光OLED電視可以說在2022年又面臨一個“難關(guān)”。同時在這樣的背景下，對于2023年的白光OLED電視的走勢，TrendForce集邦咨詢也不是很樂觀。

其預(yù)測，如果2023年在LG Display不犧牲獲利的前提下，對白光OLED面板報價保守，出貨量恐再續(xù)減2.7%。

此外，明年在高端顯示市場，LGD主導的白色OLED電視還會遭受到三星主導的QD-OLED電視和miniLED電視雙重沖擊。因此，可以預(yù)見2023年LGD的白色OLED電視將會遭遇巨大的“麻煩”。