文|天下網(wǎng)商 章航英
編輯|吳羚瑋
這是一場堪稱“圓滿”的世界杯。梅西捧起了久違的金球獎，姆巴佩憑借8個進(jìn)球收入金靴獎。決賽開始前，年齡差12歲的梅西與姆巴佩這兩個“新老球王”的對陣是最大看點，隨著梅西圓夢，姆巴佩雖未能帶領(lǐng)法國隊衛(wèi)冕，但卻證明了自己的無限可能。
“梅羅”時代引領(lǐng)足壇十多年，球迷在粉“老一代”的同時，也在呼喚新的傳奇，如今終于闖入了一個新的足壇超新星。有人說，比賽分出了勝負(fù)，但沒有誰是失敗的。姆巴佩是世界杯歷史上第二個在決賽上演帽子戲法的球員。手握世界杯金靴的他，像八年前的梅西一樣凝視著大力神杯。梅西贏得了冠軍，但未來屬于姆巴佩。
姆巴佩也已登頂如今足壇身價最高的球員。根據(jù)德國知名足球媒體《轉(zhuǎn)會市場》網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)據(jù)，本屆世界杯球員中，姆巴佩身價最高，達(dá)1.6億歐元（約合人民幣11.9億元）。梅西和C羅身價分別為5000萬歐元（3.7億元）和2000萬歐元（1.5億元）。
昨天（12月20日）是姆巴佩24歲的生日。對一名球員來說，身價的評估復(fù)雜，除了球場表現(xiàn)、發(fā)展前景之外，年齡也是重要考慮因素，屬于姆巴佩的故事顯然剛剛開始。
“現(xiàn)象級足球天才”
“我一直希望大家記住我的名字。這是我的個人抱負(fù)。我一直想在足球史上寫下我的姓名?！?/p>
姆巴佩4歲練球，來自法國一個足球世家，父親是足球教練，偶像是C羅。他因精湛的腳法、極速的移動被稱為“現(xiàn)象級足球天才”，與C羅踢進(jìn)同一個賽場，并完成了對偶像的超越。
姆巴佩足球生涯的起點在摩納哥一線隊，2017年他加入巴黎圣日爾曼，轉(zhuǎn)會費(fèi)高達(dá)1.8億歐元。這個身價已經(jīng)是世界足壇第二——僅次于內(nèi)馬爾2017年從巴薩轉(zhuǎn)會大巴黎時的2.22億歐元。這讓當(dāng)時摩納哥的老板不可置信，“我們以為1.8億歐元的轉(zhuǎn)會報價，會嚇退他們，沒有哪支球隊會為只有19歲的球員付出這筆巨款?！?/p>
但很快這個19歲的少年便在2018的世界杯大放異彩，也第一次為世人所知。那一年，他打出了世界杯首球，并幫助法國隊拿到大力神杯。在他之前，世界杯上單場進(jìn)兩球的20歲以下球員只有巴西的球王貝利。這也成為姆巴佩商業(yè)價值的起點。
世界杯賽場上是對手，又同是巴黎日耳曼球隊隊友的梅西，也對晚輩姆巴佩也不吝贊美：“姆巴佩是一個與眾不同的球員，他是一頭一對一能力極強(qiáng)的野獸，他速度非常快，進(jìn)球非常多，我和他合作很愉快。他已經(jīng)證明了自己是一個全能的球員。在未來幾年，他肯定會是世界上最好的球員之一?！?/p>
記錄仍在不斷刷新。在2022年世界杯，姆巴佩成為第一位在24歲前就在世界杯上打進(jìn)8球的球員，超過了打入7球的紀(jì)錄保持者貝利。已經(jīng)82歲的貝利隨后在社交平臺表示，很很高興看到這位小將打破了自己的一項世界杯紀(jì)錄。此前，他曾稱姆巴佩會成為自己的“繼任者”。僅從目前世界杯的成就看來，姆巴佩將超馬拉多納，與貝利比肩。
年入9億，登頂球員首富
足球場上的表現(xiàn)，對足球運(yùn)動員來說，有時還意味著能否為自己場下的身價加碼。
年少成名的姆巴佩，在2022年有了這樣的表現(xiàn)：踢得才華橫溢，引發(fā)“病毒式”傳播。他在剛結(jié)束的世界杯上通過“97秒連進(jìn)兩球”和“帽子戲法”，創(chuàng)造了記憶點。
球星的商業(yè)價值與明星變現(xiàn)的邏輯大體相似，一方面取決于主業(yè)足球場上的實力——最好具有戲劇性和傳奇性；另一方面看球星們的副業(yè)收入——場下的商業(yè)代言和肖像權(quán)收入、簽收產(chǎn)品收入等。
今年10月，福布斯曾公布2022年世界足球運(yùn)動員收入榜單，姆巴佩以1.28億歐元（約9.49億元）的吸金力超過梅西的1.2億歐元，以及羅納爾多1億歐元的收入，成為年度“球員首富”。
姆巴佩的球技也在身價上顯現(xiàn)。
今年5月，為了續(xù)簽?zāi)钒团?，大巴黎給出了稅后年薪5000萬歐元的offer（條件），另外還有1億歐元簽字費(fèi)（指新俱樂部為促成球員支持轉(zhuǎn)會，付款給該球員的一筆費(fèi)用）。而據(jù)《巴黎人報》曝出的合同細(xì)節(jié)，若姆巴佩完成為期3年的合同服務(wù)期，他的收入將超過6.3億歐元。另外，本賽季的簽字費(fèi)、年薪等加起來至少能有3.22億歐元。這個收入，已經(jīng)遠(yuǎn)超多家主流足球俱樂部賽季總收入。據(jù)悉，梅西在巴薩從2017年到2021年5年的總收入為2億歐元。
姆巴佩的選擇甚至成為國家大事，連法國總統(tǒng)也出面挽留。
不過，姆巴佩最大的身價來源于他的工資，相比副業(yè)版圖遼闊的梅西與C羅，他一定還有距離。
梅西的巔峰時期手握30多個品牌代言，包括了百威、佳得樂、科樂美、百事可樂和萬事達(dá)卡等，“場外收入”超過5500萬美元。而姆巴佩代言品牌并不多，盡管包括耐克、迪奧、宇舶手表、奧克利、帕尼尼球星卡和EA Sports等在內(nèi)，“場外收入”只有前者的三分之一，約1800萬美元。
值得注意的是，去年10月，蒙牛在簽下梅西之后，又簽約姆巴佩成為品牌代言人。新老交替，似乎也反映出品牌在重新審視球星的商業(yè)價值。而姆巴佩在今年世界杯的表現(xiàn)將成為他商業(yè)價值的又一個加速點。
商業(yè)價值頗具潛力
雖然姆巴佩的代言不多，但是頗具含金量。
早早展露足球天賦的姆巴佩在14歲時就收到耐克的正式代言合同，并在19歲那年，在眾多拋來的橄欖枝中選擇了耐克，當(dāng)時業(yè)界傳聞，他為耐克的代言費(fèi)或超500萬歐元/年。作為對比，耐克直接競爭對手阿迪達(dá)斯的代言人中，酬勞最高是法國球員曼聯(lián)球星博格巴，其代言費(fèi)為400萬歐元/年。
此外，姆巴佩也取代短跑名將博爾特，成為瑞士頂級腕表品牌宇舶表（Hublot）代言人，代言費(fèi)在100萬/歐元一年。
數(shù)量有限但高含金量的代言，部分原因也來自于姆巴佩選擇品牌時的克制。據(jù)報道，2018世界杯后，他曾拒絕了多家品牌的邀約。他的律師曾解釋，年輕的他希望專注在足球事業(yè)上，另外他也有自己的方向考量。他曾推出個人網(wǎng)站kylianmbappe，同時自創(chuàng)品牌，設(shè)計了一個叫「KM」的鴨舌帽品牌。
頭頂渾圓、濃眉大眼，姆巴佩曾因神似“忍者神龜”而爆紅網(wǎng)絡(luò)。有報告顯示，姆巴佩是俄羅斯世界杯期間漲粉最多的球員，在Z世代用戶中有著極大的影響力。如今，他的推特粉絲超過千萬，ins粉絲超過7000萬。
今年6月份，他還成立了自己的媒體公司Zebra Valley，這家公司希望幫助年輕人找到自己的聲音，關(guān)注的領(lǐng)域包括體育、音樂、藝術(shù)、技術(shù)、游戲、消費(fèi)品和青年文化。這意味著姆巴佩希望在年輕人中有更深的影響力，這也將為他之后商業(yè)版圖打下地基。
如果要看一個足球巨星可以涉足的商業(yè)范疇，梅西已經(jīng)打了個樣。除了商業(yè)代言，梅西也有自己的個人時尚品牌M10。最近，他還做起了VC，成立了一家私募公司Play Time，專注科技和足球行業(yè)初創(chuàng)階段公司。外界猜測這或許是梅西退役后的事業(yè)，此舉也完成了梅西從球星到投資球星的身份轉(zhuǎn)變。另外，在捧起大力神杯的同時，運(yùn)營梅西品牌的品牌管理公司MGO也在最近沖擊上市。這家公司主營運(yùn)動男裝和周邊等，估值約為4.8億元。
但對年輕的姆巴佩來說，考慮下半場規(guī)劃還為時尚早。他還留在戰(zhàn)場上，足球生涯足夠長，還有更多的紀(jì)錄需要打破。有媒體最近采訪姆巴佩，問他是否做好了成為未來十年足球場上中心人物的準(zhǔn)備，他毫不謙虛地回答：“我認(rèn)為我別無選擇，現(xiàn)在已經(jīng)踩不了剎車了?！?/p>