文|咖門
品牌大量上新，爆款頻出，植物基今年徹底出圈了。
最近我發(fā)現(xiàn)，繼燕麥奶、椰乳火爆后，又有新的植物基底種類被挖掘，并且已有頭部咖啡品牌押注。
上周，Tims推出了一款“巴旦木烤乳拿鐵”，用巴旦木奶作基底，上線三天升至點(diǎn)單TOP1。
巴旦木奶，有望成為新一波植物基流行趨勢(shì)嗎？
01 上新升至點(diǎn)單TOP1，新賣火一款“巴旦木烤乳”
進(jìn)入冬季，植物基飲品的熱度在持續(xù)走高。
上周，Tims推出一款“巴旦木烤乳拿鐵”，用農(nóng)夫山泉的巴旦木烤乳作基底，與咖啡組成”堅(jiān)果咖啡CP”吸引消費(fèi)者。
這款用了新植物基的產(chǎn)品，熱度頗高。據(jù)Tims相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，巴旦木烤乳拿鐵美團(tuán)首發(fā)上線三天，訂單環(huán)比增長(zhǎng)42%，成為Tims TOP1銷量產(chǎn)品。
我專門在外賣平臺(tái)下單了了一杯，醇厚的風(fēng)味、順滑的口感一口驚艷，還可以感受到濃郁巴旦木烤乳獨(dú)特的堅(jiān)果香氣。
社交媒體上，有不少網(wǎng)友表示“可以感受到堅(jiān)果和谷物香氣”、“喝到了新的植物基風(fēng)味”。搭配姜餅人餅干更是“圣誕氛圍拿捏”。
巴旦木烤乳拿鐵上市后，被網(wǎng)友打卡安利
除了消費(fèi)端的熱度，不少資深研發(fā)也在測(cè)試巴旦木奶在咖啡、茶飲中的應(yīng)用。
Tims研發(fā)也表示，“此前植物基底的應(yīng)用都以燕麥奶和椰乳為主，是時(shí)候用新的植物基底來(lái)刺激消費(fèi)者了”。
今年以來(lái)，開(kāi)心果乳、杏仁奶、巴旦木奶、松子奶、花生乳……各種新興的植物基底，存在感和關(guān)注度變高了。
咖門飲力實(shí)驗(yàn)室11月產(chǎn)品報(bào)告顯示，上個(gè)月上新的新品中，植物基已然成為主角，四分之一的產(chǎn)品都與之相關(guān)。
品牌大量上新，爆款頻出，又有新的植物基底種類被挖掘。此次Tims用到的“巴旦木烤乳”，有望成為新一波植物基流行趨勢(shì)，成就新的植物基爆品嗎？
02 “巴旦木奶”，有沒(méi)有爆款潛質(zhì)？
過(guò)去受制于成本和工藝等問(wèn)題，巴旦木奶作為基底一直沒(méi)被廣泛使用。
隨著技術(shù)革新和植物基熱度不斷升高，曾經(jīng)小眾的巴旦木奶，具備了成為主角的基因：
1、植物基市場(chǎng)被培育，有了消費(fèi)認(rèn)知
首先，燕麥奶、椰乳、豆奶等植物基產(chǎn)品出現(xiàn)，行業(yè)經(jīng)歷數(shù)波產(chǎn)品潮流更迭，讓消費(fèi)者對(duì)植物基產(chǎn)品不陌生。
近兩年，植物基在飲品中的應(yīng)用持續(xù)走高
回顧植物基在飲品行業(yè)的發(fā)展：
2019年，在區(qū)域市場(chǎng)，多個(gè)新品牌憑借豆乳飲品一炮而紅；2020年，咖啡行業(yè)幾乎以普及的態(tài)勢(shì)上新了燕麥奶產(chǎn)品；2021年飲品店掀起生椰乳風(fēng)潮，吸引消費(fèi)者關(guān)注。
到了今年，植物基更是爆款頻出，甚至熱度延伸到品牌戰(zhàn)略層面，比如如今可以看到，越來(lái)越多的椰子專門店在全國(guó)各地開(kāi)出。
總之，起碼在一二線城市，經(jīng)過(guò)4年的市場(chǎng)教育，植物基產(chǎn)品的消費(fèi)認(rèn)識(shí)度已經(jīng)有了。
而在這個(gè)階段，推出新的植物基原料，給消費(fèi)者帶來(lái)新刺激的同時(shí)，也讓品牌更容易被行業(yè)看見(jiàn)。
換句話說(shuō)，如今推巴旦木奶這一小眾植物基底，可以更好的體現(xiàn)品牌新意、傳遞差異化氣質(zhì)，甚至起到搶占先機(jī)的作用。
2、巴旦木奶海外已走紅，價(jià)值被廣泛認(rèn)可
回歸產(chǎn)品本身，巴旦木奶的火爆潛質(zhì)，同樣有跡可循。
一方面，巴旦木奶已經(jīng)在海外市場(chǎng)被消費(fèi)者認(rèn)可。據(jù)介紹，目前在歐美市場(chǎng)，巴旦木奶的市場(chǎng)份額僅次于燕麥奶。
從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，雖然巴旦木奶目前還較為小眾，但巴旦木作為堅(jiān)果已經(jīng)深受消費(fèi)者歡迎，價(jià)值感也被消費(fèi)者所認(rèn)可。
咖門第四屆新飲力新茶飲大賽華中區(qū)域賽選手范劍輝，在調(diào)飲作品《杏誓旦旦》中使用了杏仁、巴旦木制作的堅(jiān)果果醬
據(jù)悉，巴旦木中的脂肪，大多為優(yōu)質(zhì)的不飽和脂肪，還含有植物蛋白、維生素E、維生素D、鎂、鉀、膳食纖維等多種營(yíng)養(yǎng)成分，是公認(rèn)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高的高端堅(jiān)果之一。而用巴旦木做成的巴旦木奶，同樣含有豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。 此外，根據(jù)《2021天貓堅(jiān)果消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，網(wǎng)紅口味的巴旦木深受90后、95后群體的喜愛(ài)，這也與飲品行業(yè)的主流消費(fèi)群體重合。
總之，更豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，更適配的消費(fèi)群體，不僅有利于品牌通過(guò)應(yīng)用巴旦木奶提升產(chǎn)品價(jià)值感，也讓產(chǎn)品有更多、更好的故事可講，帶來(lái)品牌傳播。
3、冷熱飲均能搭，“烘烤”香氣有辨識(shí)度
在產(chǎn)品應(yīng)用上，任何一個(gè)可以做出品類的基底，都需要具備多元化的呈現(xiàn)，滿足飲品店源源不斷的創(chuàng)意需求，也讓消費(fèi)者以更多方式去感受，加深對(duì)品類的印象。
從這個(gè)角度出發(fā)，巴旦木奶的搭配具備靈活性。
植物奶在熱飲中缺乏脂肪感，這是植物基通病，也就是我們常說(shuō)的奶感不足，所以做冷飲更適合。
而Tims使用的這款巴旦木烤乳的堅(jiān)果油脂感，無(wú)論是冷飲還是熱飲，都能帶來(lái)類似牛奶般的順滑體驗(yàn)。
此外，我還了解到，這款巴旦木烤乳帶有堅(jiān)果烘烤的香氣，工藝上采用的多重微米級(jí)全研磨技術(shù)，也讓基底的口感更絲滑。
0香精、0色素、0乳糖、0膽固醇、0飽和脂肪的產(chǎn)品特點(diǎn)，更是是符合當(dāng)下飲品消費(fèi)者的健康追求。
除了做咖啡，巴旦木做茶飲創(chuàng)意也值得被關(guān)注，比如與高香的烏龍茶湯做搭配，可以同時(shí)感受到“烘烤”香氣和茶香。
總之，伴隨著巴旦木的充分應(yīng)用，與水果、小料搭配，做成的產(chǎn)品在越來(lái)越多渠道被消費(fèi)者關(guān)注時(shí)，流行性也會(huì)隨之提升。
結(jié)語(yǔ)
健康趨勢(shì)不可逆，植物基的火爆也將持續(xù)。
通過(guò)精品咖啡館進(jìn)入大眾視野，再走入連鎖茶飲門店，帶來(lái)更多新產(chǎn)品的推出及迭代，持續(xù)推進(jìn)植物基品類的升級(jí)。
在這個(gè)過(guò)程中，提供新的植物基原料，推出符合消費(fèi)需求的健康產(chǎn)品，值得行業(yè)廣泛關(guān)注。