文|張書樂
2012年的那個(gè)夏天，音樂綜藝《中國(guó)好聲音》火了，其背后的制作方上海燦星文化傳媒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“燦星文化”）也自此聲名鵲起。
曾有媒體統(tǒng)計(jì)了2005年-2016年中國(guó)綜藝節(jié)目收視率排行榜，《中國(guó)好聲音》前四季均進(jìn)入前十；其中，2015年的第四季位列亞軍，第一到第三季分別排在第7、第4和第8名。
十年過(guò)去，燦星文化發(fā)展成星空華文控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“星空華文”），手握《中國(guó)好聲音》《蒙面唱將猜猜猜》《這！就是街舞》等一眾知名綜藝IP，正奔赴港交所IPO。
星空華文12月15日早間在港交所公告，擬于2022年12月15日-12月20日招股，擬全球發(fā)售1473.16萬(wàn)股，其中香港發(fā)售占10%，國(guó)際發(fā)售占90%，另有15%超額配股權(quán)；發(fā)售價(jià)將不超過(guò)每股發(fā)售股份32.50港元，且目前預(yù)期不低于每股25.50港元。預(yù)期股份將于2022年12月29日（星期四）上午9時(shí)正于香港聯(lián)交所開始買賣。
2014年，巔峰期的燦星提出上市規(guī)劃，跟隨母公司星空傳媒赴港上市，夢(mèng)響強(qiáng)音在A股上市。但是，由于星空傳媒股權(quán)生變，華人文化產(chǎn)業(yè)基金不得不擱置了這一計(jì)劃。
之后，燦星文化開啟分拆上市，阿里巴巴、騰訊先后入股，田明等管理層的持股比例也不斷擴(kuò)大。發(fā)起IPO之前，公司還吸納了夢(mèng)響強(qiáng)音、星空國(guó)際這兩家公司。
2019年，燦星文化首次披露IPO招股書，劍指深交所創(chuàng)業(yè)板?？嗟葍赡?，5次預(yù)披露更新，終于在2021年2月迎來(lái)首發(fā)上會(huì)，卻罕見性地遭遇了否決——這應(yīng)該是近幾年創(chuàng)業(yè)板最曲折的擬上市項(xiàng)目之一。
一波三折之后，星空華文終于迎來(lái)了IPO，只是好聲音已經(jīng)不再。
招股書顯示，2019年-2021年，星空華文的營(yíng)業(yè)收入分別為18.07億元、15.60億元、11.27億元，凈利潤(rùn)分別為3.8億元、-2780萬(wàn)元、-3.52億元，營(yíng)收、凈利潤(rùn)呈雙降趨勢(shì)。
與此同時(shí)，作為星空華文的王牌IP，《中國(guó)好聲音》系列節(jié)目、“蒙面”系列節(jié)目均進(jìn)入了增長(zhǎng)疲乏階段。
資料顯示，巔峰時(shí)期，《中國(guó)好聲音》一年能給公司帶來(lái)十幾億元收入，數(shù)億凈利潤(rùn)；等到2021年，營(yíng)業(yè)收入2.52億元，毛利率僅為2.2%。
同時(shí)，《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)達(dá)人秀》、《蒙面唱將猜猜猜》等，版權(quán)來(lái)來(lái)自國(guó)外，結(jié)果版權(quán)引進(jìn)產(chǎn)生的曠日持久的訴訟。
此番IPO，還能唱響好聲音不？
對(duì)此，《時(shí)代周報(bào)》記者徐美娟和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
面對(duì)頹敗，上市已經(jīng)是星空華文當(dāng)下的最優(yōu)解。
只有通過(guò)上市募資，才能讓狀況不佳但故事尚在的星空華文有實(shí)力去拓展綜藝和開挖泛娛樂新的垂直領(lǐng)域。
華文星空近年來(lái)業(yè)績(jī)下滑的原因，不難理解，就是創(chuàng)新不夠。
作為綜藝領(lǐng)域的爆款生產(chǎn)方，星空華文在近年來(lái)先是面對(duì)優(yōu)愛騰芒等一大批平臺(tái)在網(wǎng)綜領(lǐng)域的賽馬，以及一大批創(chuàng)新性強(qiáng)、切合中國(guó)受眾需求的新晉爆款網(wǎng)綜的崛起，被切割了關(guān)注度和市場(chǎng)蛋糕，同時(shí)又在近年來(lái)相關(guān)政策限娛的大環(huán)境下，更加尷尬。
與此同時(shí)，爆款的生命周期本就有限，在新競(jìng)品出現(xiàn)和用戶對(duì)老爆款的審美疲勞之下，星空華文這種拿國(guó)外版權(quán)綜藝搬運(yùn)到國(guó)內(nèi)、創(chuàng)新性和貼近性都偏弱的綜藝節(jié)目，勢(shì)必疲軟。
須知，國(guó)內(nèi)綜藝已經(jīng)從搬運(yùn)、借鑒，進(jìn)階到自主研發(fā)和從中國(guó)出發(fā)、去全球引領(lǐng)風(fēng)潮的新時(shí)期。
在臺(tái)綜方面頗有成就的星空華文，網(wǎng)綜轉(zhuǎn)型成效不顯，面對(duì)米未傳媒、笑果文化等新一代網(wǎng)綜生產(chǎn)公司崛起，更顯疲態(tài)。
星空華文顯然已經(jīng)落在了時(shí)代的后面，唯有上市募資去開拓新疆域，才能求活。
不創(chuàng)新就被淘汰，這是星空華文的問(wèn)題所在，也是在面對(duì)創(chuàng)新力度極大的網(wǎng)綜市場(chǎng)，星空華文各種動(dòng)作都極其拘謹(jǐn)?shù)呐_(tái)綜風(fēng)格水土不服的根源。
總而言之一句話：要應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，唯有創(chuàng)新，上市只是一個(gè)新開局。