文｜雷科技
榮譽(yù)屬于阿根廷，也屬于梅西和他的隊(duì)友。
在北京時(shí)間昨天夜里的世界杯決賽中，阿根廷艱難取勝，先是2:0領(lǐng)先法國(guó)，后在兩分鐘內(nèi)被意外逼平，加時(shí)賽中梅西再入一球，結(jié)果再度被姆巴佩通過(guò)點(diǎn)球扳平，將本屆世界杯決賽拖入點(diǎn)球大戰(zhàn)。
最終的結(jié)果我們都知道了。阿根廷的射手們以及門(mén)將馬丁內(nèi)斯抗住了莫大的壓力，憑借四球四中在點(diǎn)球大戰(zhàn)中戰(zhàn)勝法國(guó)隊(duì)，捧起了心心念念的大力神杯。
勝場(chǎng)后，阿根廷陷入了歡慶的海洋。在首都布宜諾斯艾利斯的共和國(guó)廣場(chǎng)上，數(shù)萬(wàn)阿根廷人匯集在方尖碑周?chē)瑘?chǎng)面用宋丹丹老師的話(huà)說(shuō)：
鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴，藍(lán)旗招展，人山人海。
同樣的歡慶也發(fā)生在阿根廷隊(duì)的更衣室。梅西和阿根廷隊(duì)等待這一刻太久了，八年前的一步之遙，四年前的屈辱潰敗，今天的夢(mèng)想成真。阿根廷球員用直播和短視頻記錄下了他們的歡樂(lè)、興奮和激動(dòng)，盡情釋放壓抑已久的情緒，也記錄下梅西的一幕。
據(jù)阿根廷媒體TyC體育報(bào)道，去年因心臟病退役的塞爾希奧·阿奎羅決賽前夜就住進(jìn)了梅西房間，在決勝后的更衣室，阿圭羅也進(jìn)行了直播，畫(huà)面顯示當(dāng)時(shí)梅西應(yīng)該是在手機(jī)上回復(fù)來(lái)自世界各地的慶賀消息。
可以看到，機(jī)身頂部可以看到明顯的藥丸型設(shè)計(jì)，依此判斷梅西大概率在用iPhone 14 Pro系列，以比例來(lái)看有可能是iPhone 14 Pro Max。
不算意外，去年阿根廷隊(duì)在美洲杯決賽擊敗巴西隊(duì)之后，梅西就坐在綠茵場(chǎng)上，用手中的iPhone 12 Pro與家人朋友視頻通話(huà)，分享喜悅。此外，包括阿爾瓦雷斯在內(nèi)的部分阿根廷球員同樣也在使用iPhone。
但在阿根廷的智能手機(jī)市場(chǎng)，iPhone并不是一個(gè)正常售賣(mài)的手機(jī)產(chǎn)品。
蘋(píng)果退場(chǎng)，小米進(jìn)場(chǎng)
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的報(bào)告，去年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了6.6%，達(dá)到13.87億臺(tái)。其中除了中國(guó)和東南亞市場(chǎng)的需求走低，大多數(shù)地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng)，尤其是北美、拉丁美洲及印度市場(chǎng)更是成為了全球增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)。
拉丁美洲是指美國(guó)以南的美洲地區(qū)，包括南美洲、中美洲和西印度群島，面積2070萬(wàn)平方公里，人口超過(guò)6.5億。阿根廷作為南美洲人口第二大、GDP第二大國(guó)家，自然也成為了全球各大手機(jī)廠(chǎng)商的重點(diǎn)關(guān)注之一。
今年2月，阿根廷媒體Página12報(bào)道指出，小米將在阿根廷南部火地島建廠(chǎng)生產(chǎn)小米手機(jī)，預(yù)計(jì)投資額為數(shù)百萬(wàn)美元。而在這個(gè)世界上距離南極洲最近（僅800公里）的地方，還齊聚了聯(lián)想、中興等主要手機(jī)廠(chǎng)商的手機(jī)制造基地。
手機(jī)廠(chǎng)商云集火地島，一定程度上源于阿根廷的「保護(hù)」。為了扶持本國(guó)制造業(yè)，阿根廷規(guī)定在本土進(jìn)行銷(xiāo)售的手機(jī)廠(chǎng)商，必須將零部件運(yùn)到阿根廷本土進(jìn)行組裝，設(shè)立火地島免稅區(qū)也是為了這個(gè)考慮。這也意味著包括中國(guó)智能手機(jī)廠(chǎng)商在內(nèi)的海外廠(chǎng)商，需要讓零部件先飛到阿根廷并經(jīng)海關(guān)審批放行之后再通過(guò)陸路運(yùn)輸，然后經(jīng)過(guò)海峽抵達(dá)阿根廷本土工廠(chǎng)進(jìn)行組裝。
同時(shí)經(jīng)過(guò)本地工人組裝之后，手機(jī)產(chǎn)品最終將返回到阿根廷北方的大城市進(jìn)行銷(xiāo)售。也正是這樣的層層流轉(zhuǎn)再加上申請(qǐng)手續(xù)，國(guó)內(nèi)剛剛上市的新機(jī)通常需要等待3至6個(gè)月后才能出現(xiàn)在阿根廷市場(chǎng)上。
面對(duì)一系列嚴(yán)苛的條件，蘋(píng)果選擇正面放棄了阿根廷市場(chǎng)，消費(fèi)者無(wú)法在蘋(píng)果阿根廷官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)iPhone等產(chǎn)品，只能在黑市以高價(jià)購(gòu)買(mǎi)，也導(dǎo)致iPhone某種程度上成為了阿根廷手機(jī)市場(chǎng)的「奢侈品」。
此外，相對(duì)較高的門(mén)檻也限制了中小手機(jī)廠(chǎng)商的可能，整個(gè)市場(chǎng)只有少數(shù)幾家手機(jī)廠(chǎng)商，包括了聯(lián)想（摩托羅拉）、中興、三星、華為、小米等。
「摩托羅拉幾乎100%在阿根廷銷(xiāo)售的設(shè)備都產(chǎn)自火地島，」聯(lián)想集團(tuán)摩托羅拉阿根廷總經(jīng)理Germán Greco介紹道。當(dāng)其他手機(jī)品牌還在不遠(yuǎn)萬(wàn)里運(yùn)送零部件來(lái)到阿根廷組裝手機(jī)時(shí)，摩托羅拉已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了100%本土化生產(chǎn)，占據(jù)了阿根廷智能手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)40%的份額。
即便面對(duì)巴西各級(jí)政府層層的高額進(jìn)口稅，小米也始終沒(méi)有按照巴西政府的期望——在當(dāng)?shù)亟M裝甚至生產(chǎn)小米手機(jī)。到了阿根廷，小米反而決定建廠(chǎng)生產(chǎn)手機(jī)，除了摩托羅拉的成功經(jīng)驗(yàn)，也在于阿根廷本土市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)所在。
豪強(qiáng)必爭(zhēng)之地
根據(jù)最新的報(bào)告顯示，今年第三季度全球智能手機(jī)都在持續(xù)下滑，拉丁美洲也不例外，但三星和小米成為了第三季度拉美市場(chǎng)同比漲幅最大的公司，其中三星的份額從36%增加到40%，小米從10%增加到13%，摩托羅拉則從23%減少至22%。
要在拉丁美洲繼續(xù)開(kāi)拓市場(chǎng)，阿根廷是必爭(zhēng)之地。
盡管由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和政治動(dòng)蕩的原因，阿根廷的人均GDP在過(guò)去數(shù)年一直在下滑，從2017年的1．4萬(wàn)美元已經(jīng)降到了2020年的8400美元，但依然排在世界50多名的位置，超過(guò)巴西，是印度同期的四倍多。
另一方面阿根廷手機(jī)普及率高達(dá)90%，甚至高于歐洲和北美的平均值，同時(shí)阿根廷人口總數(shù)4500萬(wàn)，其中1800萬(wàn)民眾會(huì)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，平均每年在線(xiàn)消費(fèi)為350美元。
除此之外，阿根廷從2017年就開(kāi)始集中性降低進(jìn)口商品關(guān)稅，希望通過(guò)開(kāi)放市場(chǎng)吸引海外投資，到2018年10月，阿根廷減少了100多種消費(fèi)電子產(chǎn)品的關(guān)稅。況且由于足球和梅西，阿根廷市場(chǎng)一直具有相當(dāng)?shù)膫鞑ビ绊懥Γ@也是阿根廷得到關(guān)注，許多手機(jī)廠(chǎng)商進(jìn)入這里的原因之一。
購(gòu)買(mǎi)力、市場(chǎng)需求、政策扶持和影響力都在，這也是為什么小米在去年進(jìn)入阿根廷市場(chǎng)，今年就宣布了本土制造計(jì)劃。
手機(jī)廠(chǎng)商當(dāng)然不是今天才看到南美和阿根廷市場(chǎng)的重要性。事實(shí)上，華為原本有機(jī)會(huì)接替三星成為阿根廷第一大手機(jī)廠(chǎng)商，而不是摩托羅拉。從2015年開(kāi)始，華為就在阿根廷本土進(jìn)行智能手機(jī)生產(chǎn)，并輻射整個(gè)南美市場(chǎng)，同時(shí)還將南美總部從巴西遷到了阿根廷。依托阿根廷的生產(chǎn)線(xiàn)，華為一度成為了南美洲第三大手機(jī)品牌。
然而受制裁影響，華為在阿根廷乃至南美洲的市場(chǎng)份額不斷下跌，截止去年底已經(jīng)掉出了前八的位置，小米則取代了前者，成為南美第三大手機(jī)廠(chǎng)商，僅次于三星和摩托羅拉。而已經(jīng)分家的榮耀也宣布了南美市場(chǎng)的進(jìn)軍計(jì)劃，意在拿回華為丟掉的市場(chǎng)份額。
最后一局
當(dāng)在盧塞爾的球場(chǎng)上，梅西坐在阿圭羅的肩頭捧起大力神杯，這是對(duì)阿根廷隊(duì)過(guò)去數(shù)年努力最好的注腳。正是在阿圭羅、迪馬利亞、阿爾瓦雷斯等一眾已退役、即將退役以及隊(duì)內(nèi)新星的支持下，梅西才有可能實(shí)現(xiàn)多年的夙愿，完成職業(yè)生涯的圓滿(mǎn)，舉起象征最高榮譽(yù)的大力神杯。
但阿根廷的手機(jī)市場(chǎng)就是另一個(gè)故事了。阿根廷本身的市場(chǎng)規(guī)模和影響力已經(jīng)決定，手機(jī)廠(chǎng)商想要拿下南美市場(chǎng)就離不開(kāi)阿根廷這一環(huán)，而阿根廷本土孱弱的制造業(yè)基礎(chǔ)和本地組裝的準(zhǔn)入門(mén)檻都限制了中小手機(jī)品牌的可能，有資格上桌的手機(jī)廠(chǎng)商放眼全球也就那幾家，除了三星和蘋(píng)果，幾乎都是中國(guó)廠(chǎng)商。
憑借在技術(shù)和供應(yīng)鏈上的領(lǐng)先，中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商已經(jīng)完成對(duì)歐洲和東南亞市場(chǎng)的關(guān)鍵攻略，南美洲勢(shì)必將成為全球手機(jī)廠(chǎng)商的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，巴西和阿根廷都是其中不可能繞過(guò)的市場(chǎng)。甚至考慮到多種因素，在阿根廷設(shè)廠(chǎng)反而成了面對(duì)南美各國(guó)「保護(hù)」本土制造業(yè)的解決之道——立足阿根廷，輻射巴西、烏拉圭哥倫比亞等南美國(guó)家，從生產(chǎn)和運(yùn)輸?shù)慕嵌葋?lái)看，對(duì)于海外手機(jī)廠(chǎng)商都是一種利好。