記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
瑞士小眾奢侈腕表品牌Ebel玉寶表準(zhǔn)備進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。值得注意的是，這個(gè)腕表品牌多年前曾經(jīng)隸屬于法國(guó)奢侈品公司LVMH集團(tuán)，如今卻以獨(dú)立姿態(tài)闖蕩在華市場(chǎng)。
Ebel玉寶表于12月16日在品牌微信公眾號(hào)上發(fā)布了首篇文章，其中提到，該品牌創(chuàng)辦于1911年，由Alice與Eugene Blum伉儷夫婦在瑞士鐘表制造的核心地帶——LaChaux-de-Fonds創(chuàng)辦。而2022年，“EBEL玉寶表登陸中國(guó)帶來(lái)全新腕表體驗(yàn)”。同一天，Ebel玉寶表在微博官方賬戶上也發(fā)布了一條視頻，介紹及品牌歷史與主打系列產(chǎn)品。
Ebel玉寶表官方賬號(hào)主體為“美吉萊商貿(mào)（上海）有限公司”，注冊(cè)時(shí)間是2022年8月30日。界面新聞在天眼查APP上查到，美吉萊商貿(mào)（上海）有限公司成立于2008年，注冊(cè)資金2.2億元人民幣，一直以來(lái)主要在上海及其它中國(guó)內(nèi)地城市從事瑞士鐘表等零售批發(fā)業(yè)務(wù)，代理銷售腕表品牌包括摩凡陀Movado腕表、蔻馳Coach手表等。該公司在上海、沈陽(yáng)和北京均注冊(cè)有分公司。
值得注意的是，摩凡陀Movado腕表為美國(guó)制表商摩凡陀集團(tuán)旗下主力品牌，旗下最著名腕表系列為“摩凡陀博物館腕表”（Movado Museum Watch），在全球20多個(gè)博物館均有銷售。摩凡陀Movado還授權(quán)生產(chǎn)和銷售過(guò)蔻馳Coach、Hugo Boss、Lacoste等高端品牌腕表。Ebel玉寶表目前也隸屬于摩凡陀集團(tuán)。
2003年12月，摩凡陀集團(tuán)以6150萬(wàn)瑞郎從LVMH集團(tuán)手中收購(gòu)Ebel玉寶表品牌資產(chǎn)。LVMH集團(tuán)在當(dāng)時(shí)發(fā)布的媒體聲明中提到，“這筆交易符合LVMH集團(tuán)專注于所有品類的領(lǐng)先品牌的戰(zhàn)略。”
當(dāng)時(shí)，LVMH集團(tuán)旗下的腕表品牌矩陣還不像如今這樣豐富，僅有泰格豪雅TAG Heuer和真力時(shí)ZENITH兩個(gè)專業(yè)制表品牌，而路易威登Louis Vuitton品牌才剛剛試水腕表品類。要8年以后，LVMH集團(tuán)才實(shí)現(xiàn)對(duì)寶格麗Bvlgari品牌，及旗下腕表研發(fā)和生產(chǎn)部門(mén)的控制權(quán)。
LVMH集團(tuán)當(dāng)時(shí)主要在高級(jí)時(shí)裝腕表和高級(jí)珠寶腕表方面有更大的競(jìng)爭(zhēng)力。在上述媒體聲明中，該集團(tuán)也強(qiáng)調(diào)了迪奧腕表（Dior Watches）、路易威登腕表，以及高級(jí)珠寶品牌Chaumet尚美巴黎和Fred的珠寶手表的互補(bǔ)作用。
反觀設(shè)計(jì)較為女性化、以優(yōu)雅風(fēng)格著稱的Ebel玉寶表，一方面它與高級(jí)時(shí)裝表上容易趨同，另一方面其品牌力又與迪奧和路易威登存在差距。其定位與一向錨定頭部奢侈品市場(chǎng)的LVMH集團(tuán)并不合拍。
被摩凡陀集團(tuán)收編后，Ebel玉寶表并未奮起發(fā)展，反而沉寂了10多年。2018年在接受腕表媒體WatchPro采訪時(shí)，Ebel玉寶表首席執(zhí)行官兼摩凡陀集團(tuán)國(guó)際市場(chǎng)總裁Flavio Pellegrini承認(rèn)品牌確實(shí)消失在公眾視野里多年，“我并不否認(rèn)這樣的評(píng)價(jià)。”直到2018年，摩凡陀集團(tuán)才計(jì)劃重新投資并重塑Ebel玉寶表品牌，當(dāng)時(shí)品牌發(fā)力的國(guó)際市場(chǎng)主要是歐洲和部分南美市場(chǎng)。
不過(guò)，2020年爆發(fā)的新冠疫情再度阻礙了Ebel玉寶表的國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張策略。過(guò)去三年，因?yàn)橐咔閷?dǎo)致的高端消費(fèi)回流讓中國(guó)內(nèi)地本土瑞表消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，許多早就布局多年的瑞表品牌有著出色的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。Ebel玉寶表進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)晚，未來(lái)能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出仍有待觀察。
從官方宣傳來(lái)看，Ebel玉寶表入華初期將主推五個(gè)產(chǎn)品線，分別是小表盤(pán)的運(yùn)動(dòng)經(jīng)典表款“聆動(dòng)系列”、優(yōu)雅的“聆波系列”、1911女表系列、探游男表系列，以及方形表盤(pán)鑲嵌鉆石等珍貴材質(zhì)的俐雅系列。
目前，Ebel玉寶表尚未在天貓等本土電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店，在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)將如何定價(jià)尚未可知。而在Ebel玉寶表美國(guó)官網(wǎng)上，聆動(dòng)系列女士鋼款和黃金表盤(pán)腕表的定價(jià)為3300美元（約合2.3萬(wàn)元人民幣），而入門(mén)級(jí)的鋼款俐雅系列腕表定價(jià)為1750美元（約合1.22萬(wàn)元人民幣），而18K黃金表殼鑲鉆款聆動(dòng)系列女表的定價(jià)則高達(dá)20900美元（約合14.575萬(wàn)元人民幣）。若加上進(jìn)口稅費(fèi)和匯率調(diào)整，Ebel玉寶表在中國(guó)市場(chǎng)的部分產(chǎn)品定價(jià)預(yù)計(jì)可比肩卡地亞等一線品牌的定價(jià)。