記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

國貨美妝品牌花西子開設(shè)了線下首家門店“隱園”。該店坐落于西湖邊的“湖濱名品街”，總面積達1000平方米。

花西子?xùn)|方美學(xué)與空間創(chuàng)新中心負責(zé)人對界面時尚表示，花西子首家線下店已經(jīng)籌備了兩年，一直在等西湖的位置。

實際上，花西子的誕生地也在杭州西子湖畔，其名字中的“西子”同樣來自于西湖。自2017年成立以來，花西子一直以東方美學(xué)為品牌核心理念，從產(chǎn)品名到包裝都有意融入中國傳統(tǒng)文化。

花西子隱園的靈感亦來源于“中國園林”。在空間分區(qū)上，隱園借鑒了傳統(tǒng)園林中的 “內(nèi)庭外院”，演化為“上庭下院”。一樓“下院”的空間較為敞亮，以零售空間與試妝區(qū)域為主。作為“上庭”的二樓空間則更為隱秘安靜，主要為藝術(shù)展出、定制化體驗提供空間。

在藝術(shù)展覽空間，花西子展出了一部分由中國經(jīng)典傳統(tǒng)工藝打造的藝術(shù)品，包含了黃金花絲工藝、漆器等等。這也是與中國青年藝術(shù)家和非遺藝術(shù)家共同合作的一個空間。

為了配合線下首家門店的開幕，花西子還發(fā)布了隱園專供的西湖限定系列產(chǎn)品，內(nèi)含空氣蜜粉、同心鎖口紅等限定包裝的明星單品。花西子在旗艦店內(nèi)還設(shè)置了香氛體驗區(qū)和非遺文化產(chǎn)品展示區(qū)，蘇繡版蜜粉餅等定制產(chǎn)品通過線下店的開放首次對外展示。

此外，隱園旗艦店還提供產(chǎn)品定制、妝容定制、香氛定制和珠寶定制。比如，顧客可以為部分產(chǎn)品進行刻字或搭配配飾，根據(jù)自己的情緒進行調(diào)制的“七情香，以及預(yù)定以黃金花絲工藝手工打造的同心鎖口紅和蜜粉餅。

花西子方面還表示，目前還沒有明確的未來開店和其他渠道布局計劃。

由此看來，首家旗艦店更像是花西子對于線下渠道的一次試水。雖然線上渠道在創(chuàng)立初期為花西子、完美日記等新美妝品牌提供了更省時省力的平臺機會，但要塑造完整的品牌形象，可供體驗和購買的線下渠道仍然必不可少。

比如，觀夏、聞獻等香水品牌均在過去一年擴大了線下門店開業(yè)的步伐。本土美妝上市企業(yè)水羊股份也開設(shè)了名為“水羊堂”的海外小眾品牌的美妝集合店。

但在過去三年疫情形勢不斷變化之中，線下零售顯然也受到了相當(dāng)?shù)挠绊?。值得提到的是，根?jù)新商網(wǎng)報道，花西子首家門店所在位置的原主是美妝集合店黑洞HAYDON。

湖濱88店是HAYDON黑洞在杭州首家門店，于2021年9月開業(yè)。這也是被HAYDON黑洞寄予厚望的品牌2.0形象概念店。湖濱88工作人員曾對杭州日報報業(yè)集團旗下媒體《都市快報》表示，HAYDON黑洞此前簽下8年租約，突然閉店已經(jīng)構(gòu)成違約，雙方將對合約問題進行協(xié)商。

不止HAYDON黑洞，原本計劃在2022年開店達600家的完美日記在疫情反復(fù)的態(tài)勢下也不得不放棄擴張，進行渠道收縮。根據(jù)極海品牌監(jiān)測于2022年8月統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，今年以來完美日記的線下門店持續(xù)收縮，從全國280家門店縮減至223家門店。 

因而，線下形勢的變幻莫測或也是花西子遲疑的原因之一。另一方面，花西子也試圖擺脫一些過往標(biāo)簽，比如與頭部主播李佳琦的深度捆綁。無論是在對外宣傳還是直播頻率上，李佳琦出現(xiàn)的次數(shù)越來越少。

但花西子想要讓“花西子”的名字更為響亮，在線下還要多下點功夫。