記者 | 張熹瓏
沉寂許久的香港旅游業(yè)正在復蘇。12月18日，闊別四年的大型盛事香港單車節(jié)在港舉行。此次比賽參與人數超過5000人，是疫情以來香港參賽人數最多的體育盛事。
香港單車節(jié)為香港旅游發(fā)展局主辦的自行車活動，于2015年首次舉辦，2019年由于當地社會運動而取消，2020年和2021年則因疫情暫停舉行。
作為近幾年首次舉辦的戶外體育盛事，香港單車節(jié)的順利舉行也被視為香港文旅業(yè)穩(wěn)步復常的重要指標。香港行政長官李家超在出席單車節(jié)時致辭表示，逐步恢復舉辦多項大型活動，是香港已經重返世界舞臺的證明。
“政府過去一星期大幅放寬防疫限制，相信旅客入境數字將會急升，以香港作為他們的旅游首選地?！崩罴页硎?。
過去一周，港府大幅放寬防疫限制。12月14日起，香港撤銷入境旅客“黃碼”限制，沒有確診的入境旅客抵港后可以立即參與所有社會活動。
這一消息對于旅游業(yè)界“一石激起千層浪”。Trip.com旅游數據顯示，12月13日入境香港航班搜索量按年漲2004%。
目前搜索入境香港航班最多的5個目的地分別是曼谷、東京、臺北、首爾和大阪。其中首爾入境香港航班搜索量按周升908%，曼谷、東京、大阪按周均升超過600%，新加坡按周升403%。
內地至香港航班熱度也大幅提升。其中北京增長264%、上海增長108%。
麥格理亦發(fā)布研報上調攜程目標價。麥格理指出，出境旅游市場料于明年實現(xiàn)更快速復蘇，將攜程明年及2024年經調每股ADS盈利預測上調7%及12%，目標價上調至42.5美元，評級跑贏大市。
出入境需求的持續(xù)上升將有效帶動香港旅游業(yè)。香港旅游發(fā)展局主席彭耀佳表示，新安排標志著香港的旅游大門已對外打開，旅客只須符合疫苗接種及檢測要求，即可一如以往享受香港的美食和景色，大大提高旅客的訪港意愿。
入境限制調整的同一天，香港旅發(fā)局預告將推出三大策略吸引旅客重臨，包括啟動全球宣傳“Hello Hong Kong”、推出禮遇和優(yōu)惠、舉辦及支持一連串大型賽事，預計宣傳費超過1億港元。
“Hello Hong Kong”邀請全球數百名業(yè)界、旅游媒體和KOL等到訪參觀，展示香港標志性的旅游特色及嶄新體驗。目前，旅發(fā)局已經復辦東南亞旅游業(yè)界考察團，接待了約60名來自泰國、馬來西亞和新加坡等國家的業(yè)界代表，參觀近年落成的西九文化區(qū)M+、香港故宮文化博物館等新景點。
東南亞一直是香港旅游業(yè)重要而且深具潛力的客源市場。數據顯示，隨著防疫措施逐步放寬，來自東南亞國家旅客將率先重臨香港。
旅發(fā)局總干事程鼎一表示，這次東南亞的業(yè)界考察團是第一步，將陸續(xù)邀請其他客源市場的業(yè)界及媒體訪港。
另外，香港將支持機管局、航空公司送出免費機票，尤其是在海外市場的宣傳工作并聯(lián)合旅行社、酒店等推出優(yōu)惠。
旅發(fā)局表示，將舉辦一連串盛事，包括為旅客而設的特備活動；2023年至少有200個盛事落實在港舉行，在大型會議及展覽方面，全年亦將有超過100個大型活動舉行。
業(yè)界對此次放開后行業(yè)復蘇的期望很高。據大公文匯網，香港旅游業(yè)議會總干事楊淑芬認為預計圣誕及新年假期來港旅客每日可達2000人，較現(xiàn)時大增近52倍。
此前，香港推出“團進團出”入境旅游團。但實施近一個月來，實際吸引約1000人來港，平均每日只有30多人，措施成效不算大。一個主要原因在于過往訪港旅客有八成來自內地，暫未通關導致香港缺失重要客源。
今年11月，訪港旅客約為11.38萬人次，按月增加四成；累計已有44.4萬人次訪港。目前，香港消費及旅游相關行業(yè)（即零售、住宿及膳食服務業(yè)）未有明顯起色。數據顯示，9至11月，消費及旅游相關行業(yè)失業(yè)率較上一個三個月期間下跌0.2個百分點至5%，仍高于整體3.7%失業(yè)率。
程鼎一預料，取消黃碼后，初期仍以商務、探親旅客為主，希望明年能落實兩地恢復正常通關，相信對兩地都是好事。
隨著大灣區(qū)融合成為當下越發(fā)重要的議題和趨勢，香港旅游業(yè)復蘇也不僅是一個地方的事情，灣區(qū)其他城市亦出臺相關政策，例如深圳。
12月15日，深圳羅湖發(fā)布促進旅游產業(yè)高質量發(fā)展行動方案（2023-2025年）和促進旅游產業(yè)高質量發(fā)展若干措施，其中圍繞出境游和深港旅游市場推出多條措施。
僅和香港一河之隔的深圳，率先出牌支持香港文旅業(yè)發(fā)展，帶動深港旅游消費也成為香港面向內地旅游業(yè)復蘇的第一步棋。
方案指出，依托毗鄰口岸流量優(yōu)勢，支持旅游企業(yè)拓展深港旅游市場，開發(fā)深港主題精品旅游線路。對于成功開發(fā)深港“一程多站”精品旅游線路、香港居民羅湖度假旅游產品、年度接待游客量達到一定規(guī)模的旅行社，給予最高50萬元扶持。
此外，在口岸片區(qū)建設旅游集散中心，旨在服務深港過境游客，實現(xiàn)灣區(qū)集散功能。羅湖將按實際建設投入的20%給予旅游企業(yè)最高200萬元扶持；集散中心正式投入使用后，按年度運營成本的50%給予最高50萬元扶持。并支持在口岸片區(qū)打造智慧化旅游產業(yè)園，最高補貼達1000萬元。